10 bases SEO essentielles pour les développeurs Web


Vous connaissez la lutte… vous avez juste besoin de corriger ces quatre ou cinq tickets et cela signifierait beaucoup pour vos objectifs de référencement pour le mois.

Mais comment embarquez-vous vos développeurs web ?

Comment pouvez-vous les aider à comprendre l’urgence de leurs besoins en matière de référencement alors qu’ils ont tant d’autres priorités concurrentes dans leur assiette ?

Il y a quinze ans, je pouvais faire environ 90% de mon travail de référencement moi-même pour un client donné.

Ces jours sont révolus. Le référencement est désormais basé sur la création de contenu, l’expérience utilisateur, le développement de code, l’informatique, diverses couches/niveaux d’approbation, etc.

J’ai écrit à plusieurs reprises sur le fait que le référencement ne peut pas se faire en silo et je suis heureux qu’il s’agisse d’une discipline qui se concentre désormais davantage sur l’alignement pour créer une expérience de qualité pour les visiteurs du site Web.

Tout au long de ma carrière, il y a toujours eu un besoin de soutien de la part de développeurs Web.

Cela signifiait aller dans le couloir de mon agence ou travailler avec un développeur tiers embauché ou employé par mes clients.

Dans tous les cas, obtenir l’adhésion et l’assistance pour le développement Web est essentiel pour le référencement.

Encore mieux, c’est lorsque les développeurs comprennent les principes du référencement.

C’est beaucoup plus efficace si les développeurs connaissent les bases et les prennent en compte dans leurs builds et la maintenance du site, évitant toute retouche ultérieure.

Découvrez les 10 bases du référencement que les développeurs Web devraient connaître, ainsi que des discussions de groupe avec mes équipes de spécialistes et de développeurs SEO.

1. Sécurité

La sécurité des sites Web est importante pour les moteurs de recherche.

Assurez-vous d’avoir un SSL implémenté et sans erreur.

C’est le point de départ.

Au-delà de cela, mettez en place les protections nécessaires pour vous assurer que le site ne présente pas de vulnérabilités permettant l’injection, le contenu manipulé, etc.

Se faire pirater à n’importe quel niveau nuit à l’expérience utilisateur et aux signaux de confiance pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Cependant, gardez à l’esprit la vitesse du site (plus à venir) lorsque vous sécurisez votre site avec des plugins, des extensions ou des outils.

2. Codes de réponse

Les codes de réponse du serveur sont importants.

Il existe souvent des moyens de rendre une page rendue à un utilisateur et des conceptions UX uniques qui incitent certaines implémentations de développement créatif.

Quoi qu’il en soit, assurez-vous que les pages affichent 200 codes de serveur.

Obtenez et mettez à jour n’importe quel code 3xx ou 4xx. Si vous n’avez pas besoin de redirections, supprimez-les.

3. Redirections

En parlant de redirections, elles constituent un élément essentiel du processus de migration et de lancement du site Web provenant d’un ancien site vers un nouveau.

Si vous ne faites rien d’autre dans votre processus de lancement, implémentez au moins des redirections.

Nous parlons de nous assurer que toutes les URL de l’ancien site ont une redirection 301 vers la page de sujet la plus pertinente du nouveau site.

Cela pourrait être 1: 1 ancien site vers de nouvelles pages de site ou plusieurs à un si vous optimisez et mettez à jour la structure du contenu.

Comme pour le code serveur ci-dessus, ne vous fiez pas au rendu d’une page et supposez que tout va bien.

Utilisez des outils pour valider que les redirections sont 301.

4.Robots.txt

Rien n’a d’importance dans le référencement si le site ne peut pas être indexé et affiché dans les résultats de recherche.

Ne laissez pas le fichier robots.txt être une réflexion après coup.

Parfois, les commandes par défaut sont trop ouvertes, et dans d’autres cas trop restrictives.

Sachez ce qu’il y a dans le fichier robots.txt.

Ne poussez pas aveuglément le fichier de la mise en scène à la production sans le vérifier.

Plusieurs sites avec de gros plans de migration et de lancement ont été contrecarrés par une commande ne pas autoriser toutes les préparations (pour empêcher l’indexation du site dev) qui a été envoyée au site en direct.

Envisagez également de bloquer les éléments de faible valeur tels que les pages de balises, les pages de commentaires et toute autre variante créée par votre CMS.

En règle générale, vous devrez tenir compte de beaucoup de déchets de faible valeur, et si vous ne pouvez pas empêcher la génération de pages, bloquez au moins l’indexation.

5. Plans de site

Les sitemaps XML sont notre chance de nous assurer que toutes nos pages sont connues des moteurs de recherche.

Ne gaspillez pas les ressources et les opportunités en laissant des images, des pages insignifiantes et des choses qui ne devraient pas être prioritaires pour la mise au point et l’indexation.

Assurez-vous que toutes les pages répertoriées dans les sitemaps XML représentent un code de serveur 200.

Gardez-les propres et exemptes de 404, de redirections et de tout autre élément que la page de destination.

6.URL

Les bonnes URL sont concises, incluent des mots pertinents pour le sujet de la page, sont en minuscules et n’ont pas de caractères, d’espaces ou de traits de soulignement.

J’aime voir une structure d’URL de sous-dossiers et de pages qui correspondent à la hiérarchie du contenu dans la navigation et la structure du site.

Trois niveaux en dessous ?

Puis “example.com/level-1/level-2/topical-page”.

7. Adapté aux mobiles

Encore une fois, rappelez-vous que ce n’est pas parce que quelque chose fonctionne ou a l’air bien dans un navigateur qu’il est idéal pour un moteur de recherche.

La compatibilité des appareils mobiles est importante pour la recherche.

Validez-le avec l’outil mobile de Google.

Assurez-vous que cela arrive.

Au-delà, pensez au contenu présenté sur la version mobile.

Google utilise l’indexation “mobile first”.

Cela signifie qu’ils consultent la version mobile du site.

Si vous masquez ou n’affichez pas de contenu important que vous souhaitez que les moteurs de recherche prennent en compte sur mobile pour des considérations UX, réfléchissez-y à deux fois et sachez que le contenu peut manquer à ce que Google voit.

8. Vitesse du site

C’est le numéro huit sur la liste, mais peut-être le plus important après s’être assuré que votre site peut être indexé.

La vitesse du site est importante.

Les chargements de page et les sites lents nuisent à l’expérience utilisateur et aux taux de conversion.

Ils ont également un impact sur les performances SEO.

Il n’y a pas un seul ensemble de façons d’optimiser la vitesse du site.

Il s’agit vraiment de garder votre code léger, d’être judicieux lors de l’utilisation de plugins ou d’extensions, d’avoir un environnement d’hébergement optimisé, de compresser et de réduire JS et CSS, et de contrôler la taille des images.

Tout code, fichier et aspect pouvant entraîner des changements de performances ou une instabilité est un risque.

Intégrez des protections pour les contrôles de gestion de contenu afin que vous ne puissiez pas télécharger une image de 10 Mo et encombrer une page. Ou une mise à jour de plugin n’est pas détectée dans la mesure où elle ralentit les choses.

Comparez, surveillez et améliorez la vitesse du site en continu.

L’outil préféré de mon développeur principal est web.dev Soit Phare dans les outils de développement du navigateur Google Chrome.

9. Balises d’en-tête

Les balises d’en-tête sont d’excellents indices de contexte pour les moteurs de recherche.

Notez qu’ils sont destinés au contenu et non aux raccourcis CSS.

Oui, liez-y votre CSS, mais gardez-les par ordre d’importance.

N’ayez pas le plus grand en-tête de première page en tant que H5 et les sous-titres d’une page en tant que H1.

Il existe de nombreux commentaires sur l’impact (ou non) des en-têtes sur les performances SEO.

Je n’y vais pas dans cet article.

Soyez aussi littéral que possible sur la hiérarchie et la façon dont ils sont utilisés.

Utilisez-les où vous pouvez au lieu d’autres CSS.

Ayez un seul H1 sur une page si vous le pouvez.

Travaillez avec vos ressources SEO pour comprendre le plan des en-têtes et du contenu global de la page.

10. Gestion de contenu et contenu dynamique

Comme indiqué ci-dessus, la fonctionnalité CMS peut ruiner les meilleures implémentations de développement.

Soyez intelligent sur le contrôle que vous donnez.

Comprenez le plan de contenu continu et les besoins du site afin que les créateurs de contenu aient le contrôle qu’ils veulent et dont ils ont besoin, mais ne peuvent pas bousiller la vitesse du site ou l’un des éléments de référencement sur la page.

Avoir autant d’aspects dynamiques comme le balisage, la génération de sitemap XML, les redirections et plus encore peut vous faire gagner du temps et protéger votre site et votre code pour que tout reste stable.

conclusion

L’intersection et la collaboration entre les professionnels du référencement et les développeurs Web sont importantes.

Le référencement est basé sur les meilleures pratiques pour le référencement technique et d’autres choses, comme la mise à l’échelle commerciale des éléments de la page.

Les développeurs qui comprennent les bases du référencement peuvent grandement contribuer à une collaboration réussie et à des performances de référencement.

De plus, cela peut rendre le travail de développement de sites Web plus efficace et réduire le besoin de retouches ou de mises à jour et de demandes “spécifiques au référencement”.

Davantage de ressources:


Image en vedette : baranq/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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