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10 conseils pour la créativité publicitaire sur Facebook

by Tim Jensen
10 conseils pour la créativité publicitaire sur Facebook


Pensez à votre comportement de défilement sur les réseaux sociaux. Qu’est-ce qui vous fait vous arrêter et jeter un second regard sur un message ?

La plupart du temps, c’est le graphique, qu’il s’agisse d’un GIF sarcastique, d’un chat drôle ou d’un bébé souriant, qui attire leur attention.

Lors de la diffusion d’annonces Facebook, la meilleure copie est susceptible d’être négligée si elle est accompagnée d’une image terne. Lisez la suite pour 10 conseils pour améliorer votre jeu créatif dans la publicité sur Facebook.

1. Personnalisez les images par emplacement

L’interface Facebook Ads vous permet de sélectionner des images uniques pour différents emplacements. Idéalement, vous devriez utiliser des images verticales pour le format Histoires afin de remplir tout l’écran, tout en utilisant des images horizontales ou carrées pour le fil d’actualité.

L’emplacement de la barre latérale droite du bureau est également à prendre en compte, en particulier depuis que Facebook a modifié sa disposition fin 2020. Auparavant, seules les images rectangulaires (1200 x 628) apparaissaient à cet emplacement ; Facebook affichera désormais une image carrée dans cet espace si vous en utilisez une, permettant un espace publicitaire plus important.

De plus, gardez à l’esprit que les publicités dans la barre latérale droite seront beaucoup plus petites, ce qui signifie que tout texte que vous incluez sur vos images sera à peine lisible. Je recommanderais de minimiser ou de supprimer complètement le texte de toutes les images qui apparaissent à cet endroit.

Remarquez à quel point il est difficile de lire la copie dans les exemples d’annonces ci-dessous. Découvrez également comment l’annonce avec l’image carrée est beaucoup plus visible :

2. Utilisez le texte (à bon escient)

En 2020, Facebook a finalement supprimé la règle des 20 % de texte, ne pénalisant plus les images publicitaires pour l’inclusion de texte. Je vous encourage à essayer des images avec du texte, mais n’en faites pas trop.

Souvent, un simple point de profit attirera plus l’attention des gens qu’une image surchargée de texte.

Selon votre produit, il peut y avoir d’autres façons créatives d’incorporer du texte commercial dans votre image. Par exemple, le produit suivant promet de vous aider à affiner votre style d’écriture.

Dans ce cas, le texte de l’image met en évidence un cas d’utilisation du produit, tout en montrant les fonctionnalités.

3. Réfléchissez à deux fois à la photographie d’archives

Nous avons tous vu les photos d’archives génériques que les gens insèrent dans leurs publicités, comme des hommes d’affaires bien habillés qui regardent froidement dans le vide alors qu’ils sont assis autour de la table de conférence. Alors que les photos d’archives peuvent offrir une solution facile pour les marques sans designer ou sans bonne photographie, ces photos sont moins susceptibles d’attirer l’attention et de produire une association directe avec votre marque.

Si vous choisissez d’utiliser des photos d’archives, envisagez d’ajouter une sorte d’élément de marque, comme votre logo, à vos annonces. Vous pouvez également inclure un texte en superposition qui mentionne spécifiquement l’offre dont vous faites la promotion.

Par exemple, l’annonce ci-dessous intègre une photo d’une personne, mais la place également sur un arrière-plan avec le logo de la marque Wingspan et une citation pour attirer l’attention des gens sur le problème que l’entreprise cherche à résoudre.

4. Inclure les notes par étoiles

Si votre entreprise a une note de quatre ou cinq étoiles, incluez-la dans vos images publicitaires. Les notes positives se démarqueront et encourageront les gens à regarder de plus près.

Dans l’exemple ci-dessous de Lemonade (une compagnie d’assurance des propriétaires/locataires), remarquez comment les étoiles correspondent à la couleur de leur marque. De plus, la publicité contient une image d’une maison (le produit qu’elle assure) ainsi que son logo.

Cette créativité porte à la fois la note positive et l’association directe avec la marque.

5. Montrez le produit

Si vous vendez un produit tangible, montrez-le en cours d’utilisation dans vos images publicitaires. Les gens sauront exactement ce que vous vendez et comment ils pourraient l’intégrer dans leur vie.

Par exemple, l’annonce Calm Strips ci-dessous attire immédiatement votre attention lorsque vous voyez les bandes colorées collées sur un ordinateur portable. Vous pouvez ensuite lire la copie pour en savoir plus sur le but des bandes.

Parfois, il peut ne pas être pratique d’afficher le produit en cours d’utilisation, mais vous pouvez toujours l’afficher seul.

Par exemple, vous ne pourrez peut-être même pas voir cet aligneur transparent sur les dents de quelqu’un sans regarder de près, mais une photo de quelqu’un qui le tient montre à quel point il est simple et discret.

En fin de compte, investir dans une photographie de produit décente peut faire beaucoup. Même si vous ne voulez pas payer un photographe professionnel, achetez un appareil photo reflex avec un objectif macro et quelques éclairages pour pouvoir prendre des gros plans de qualité de votre produit.

6. Inclure des informations sur l’événement

Si votre annonce fait la promotion d’un événement, l’une des premières questions auxquelles les gens veulent une réponse est de savoir quand l’événement aura lieu. Inclure la ou les dates sur votre graphique répondra à cette question à l’avance.

De cette façon, si les gens sont déjà réservés ce jour-là, ils ne perdront pas un autre clic, et les gens qui savent qu’ils sont libres pendant cette période et qui sont intéressés peuvent y jeter un coup d’œil.

Des tests supplémentaires peuvent impliquer d’inclure l’heure à laquelle un événement commence (en particulier pour un événement ponctuel qui ne dure qu’une heure ou deux).

Si votre événement implique des conférenciers notables qui pourraient être reconnus par les personnes auxquelles vous vous adressez, ajoutez leurs photos et leurs noms aux graphiques de l’événement. Vous pouvez même essayer une annonce carrousel avec plusieurs visages, noms et thèmes pour les événements multi-sessions.

Vous pouvez essayer de mentionner le lieu ou la ville où se déroule l’événement s’il se déroule dans un lieu physique. L’événement promu ci-dessous est virtuel; peut-être qu’un autre test ici pourrait être d’inclure “Virtual Event” dans l’image.

Bien sûr, il est tout à fait possible à l’heure actuelle que les gens partent du principe qu’un événement est virtuel.

Un test supplémentaire pourrait consister à inclure un graphique de bouton “S’inscrire” directement dans l’image. Cela pourrait aider à lancer un appel à l’action pour vous inscrire.

7. Inclure les devis des clients

L’inclusion de citations directes de clients aide à établir la crédibilité, qu’ils mentionnent les problèmes qui les ont amenés à rechercher le produit ou les solutions qui ont été proposées. Vous pouvez trouver ces citations à partir d’enquêtes directes auprès des clients, de sites d’évaluation en ligne ou de conversations informelles.

Les citations aident à établir un lien personnel dans l’annonce et à trouver un écho auprès des personnes qui peuvent s’identifier à ce qui est dit. Par exemple, l’annonce suivante pour une application conçue pour aider les gens à se concentrer au travail cite une citation à laquelle beaucoup se rapporteront à propos de ne plus avoir la “capacité de faire un travail en profondeur” avec toutes les distractions auxquelles vous faites face dans un monde moderne.

Bien sûr, si vous allez citer un problème, vous devez également présenter une solution. Dans ce cas, le titre de l’annonce encourage les internautes à « retrouver leur capacité à travailler en profondeur » avec un appel à l’action pour en savoir plus sur le produit.

8. Mentionner une offre

Si vous faites la promotion d’une remise ou de quelque chose de gratuit, mentionnez-le directement dans l’image de votre annonce pour vraiment attirer l’attention des gens. Soyez aussi précis que possible sur ce que les gens recevront.

Le mot “gratuit” ressort toujours. Par exemple, l’annonce ci-dessous pour un salon de coiffure propose une expérience de coupe de cheveux gratuite pour les nouveaux clients. Le mot “GRATUIT” est en rouge et dans une grande police pour que les gens s’arrêtent et défilent.

D’un autre côté, l’image correspond bien au concept d’une “expérience de coupe de cheveux MVP”, montrant le processus de faire mousser avec une serviette humide.

L’exemple ci-dessous fait la promotion d’un abonnement gratuit de 2 mois à une application de magazine, avec un CTA ajouté à “Essayez-le maintenant” directement sur l’image.

L’image intègre également des exemples spécifiques de magazines auxquels les lecteurs auront accès, ce qui peut aider à attirer l’attention des personnes qui apprécient particulièrement Forbes, Time ou d’autres publications photographiées.

Si vous offrez un montant spécifique en dollars ou un pourcentage de réduction sur vos produits, mentionnez-le dans vos images.

Les collectionneurs de coupons se connecteront immédiatement pour avoir une chance d’économiser, et une vente peut encourager les gens à essayer un produit qu’ils aimeront plus tard et à continuer d’acheter à l’avenir, comme avec l’annonce de crème glacée ci-dessous.

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9. Inclure des statistiques spécifiques

Si vous avez des études ou des sondages qui montrent des statistiques qui reflètent positivement le succès de votre marque, incluez-les dans des graphiques.

Par exemple, l’annonce Betterment cite que les gens peuvent “gagner environ 38% d’argent en plus” avec eux qu’avec “un investisseur typique”.

Mentionner le pourcentage dans la copie d’image, ainsi que l’inclusion du graphique ascendant, aide à démontrer que Betterment est une bonne option pour voir la croissance des investissements.

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Si vous avez mené une enquête auprès de votre public cible, vous pouvez citer une statistique sur la façon dont un grand sous-ensemble de vos prospects rencontre le problème que vous essayez de résoudre. Par exemple, peut-être 90 % des directeurs financiers souhaiteraient disposer d’un meilleur logiciel pour suivre les dépenses.

10. Utilisez des publicités carrousel pour raconter une histoire

J’ai vu plusieurs marques essayer des publicités carrousel, pour constater qu’elles ne fonctionnaient pas. Malheureusement, une approche courante avec les annonces carrousel consiste à entasser quelques spots photo non stockés, ce qui se traduit simplement par une annonce décousue qui n’obtiendra pas l’attention dont elle a besoin.

Utilisez les multiples diapositives d’une annonce carrousel pour raconter une histoire, en vous assurant que les diapositives correspondent à un thème commun. Cette tactique pourrait inclure :

  • Marche à travers un processus de configuration étape par étape.
  • Mise en évidence d’une poignée de caractéristiques principales.
  • Affichage des étapes du problème/de la solution (ou des images avant/après, le cas échéant).

Dans l’exemple suivant du service de streaming Discovery+, ils ont choisi de concevoir des diapositives, chacune correspondant au thème des messages “Des milliers de…”, tout en mettant également en évidence différentes émissions que les gens pourraient regarder sur la plateforme.

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Commencez à créer !

J’espère que ces conseils vous ont inspiré à essayer de nouvelles créations dans vos campagnes Facebook ! Prenez le temps de réfléchir aux conceptions et aux messages pour voir ce qui représenterait le mieux votre marque.

Et rappelez-vous, les tactiques qui fonctionnent bien pour une entreprise sur Facebook peuvent ne pas fonctionner pour une autre (et vice versa).

Assurez-vous d’essayer et de voir ce qui vous donne les meilleurs résultats.





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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