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10 erreurs de rédaction qui diluent et affaiblissent votre message

by Miranda Miller
10 erreurs de rédaction qui diluent et affaiblissent votre message


Vous n’avez qu’une seule chance pour une première impression.

Ce n’est jamais plus vrai qu’avec la rédaction, où vous n’avez que quelques secondes pour faire passer votre message et convaincre le lecteur d’agir.

Personne ne reviendra plus tard pour être convaincu une seconde fois.

Et ils ne lui demandent pas non plus de clarifier ce qu’il voulait vraiment dire.

Mettre une copie de sauce faible dans le monde est une perte de temps et d’énergie que vous consacrez à sa création.

Pire encore, cela peut se retourner contre vous et donner une image négative de votre marque au lecteur.

Nous ne voulons pas cela.

Utilisez donc cette colonne comme liste de contrôle lorsque vous passez en revue votre prochaine page de destination, votre newsletter par e-mail ou toute autre copie.

Évitez ces erreurs courantes de rédaction pour renforcer votre message et inspirer les conversions.

1. Faire de la soupe aux mots

Le jargon, les mots à la mode, l’île et le jargon de l’industrie sont pénibles à lire pour tout le monde sauf vous.

considérez que vingt-et-un% des adultes américains sont fonctionnellement analphabètes ; c’est-à-dire que leurs compétences en lecture sont considérées comme insuffisantes pour accomplir des tâches professionnelles et quotidiennes, telles que lire des étiquettes, des menus et des sites Web.

(Ne soyez pas présomptueux, Canada.)

Même ceux qui ont des compétences élevées en littératie sont agacés par un langage inutilement complexe.

Si je dois sortir le dictionnaire ou consulter un wiki de l’industrie pour savoir de quoi vous parlez, nous en aurons probablement fini.

Quel que soit votre public, vous pourriez involontairement vous aliéner un grand nombre de prospects en étant trop verbeux.

WebFX a un outil gratuit de test de lisibilité Flesch-Kincaid vous pouvez utiliser pour vous assurer que vous n’écrivez pas au-dessus de la tête de votre public.

2. Écrire du mauvais point de vue

Je compare cette erreur d’écriture à être ce type à la fête dans lequel personne ne veut se faire prendre parce qu’il parle de lui-même. tout le temps.

Une bonne écriture intègre deux choses très importantes :

  • Ce que l’écrivain veut dire.
  • Ce que le lecteur veut entendre.

Il est absolument nécessaire de connaître le produit ou le service de fond en comble.

Mais vous vous trompez complètement si ce que l’entreprise veut dire à ce sujet n’est pas tempéré par une bonne dose de ce que le lecteur veut savoir.

Pourri, les créateurs de Poo-Pourri, créent non seulement des publicités hilarantes, mais ils écrivent également des textes stellaires.

Ils auraient pu simplement dire: “Profitez du parfum frais et propre des agrumes”, et cela aurait été une description précise de ce qui est proposé ici.

Mais non, ils sont allés et m’ont astucieusement fait m’imaginer en train de siroter une délicieuse concoction au soleil, entouré de vêtements fraîchement lavés (que quelqu’un d’autre viendra comme par magie plier et ranger pour moi).

capture d’écran de pourri.comavril 2022.

Une bonne écriture apporte ce point de vue de l’utilisateur qui déclenche ce genre de réaction émotionnelle.

3. Partagez une liste des avantages de la lessive

Oui, il est essentiel que vous expliquiez clairement les avantages de votre produit ou service.

Mais vous passez à côté de l’essentiel si vous les récitez simplement sans tenir compte de ce que chacun signifie pour le lecteur.

Il a huit lames réglables !

On s’en fout? Pourquoi huit lames valent-elles mieux que six ?

Huit piques, n’est-ce pas un peu excessif ?

Fournissez le contexte des avantages finaux avec une copie qui répond directement aux besoins de l’utilisateur.

Ses huit lames réglables accélèrent le hachage et le tranchage, vous faisant gagner un temps de préparation précieux.

Génial, j’aime gagner du temps et je déteste couper. Prendre mon argent.

4. Régurgitez la description du produit

Cela fonctionne de la même manière que ci-dessus.

Ne me dites pas quelle est la fonction. Dites-moi pourquoi cela compte pour moi.

En supposant qu’elle soit bien écrite, la description du produit présente bien les matériaux, les couleurs, la taille et d’autres spécifications du produit.

Alors ne perdez pas de précieuses copies en me racontant tout cela une fois de plus.

Je sais déjà que votre cours couvre ces 12 sujets différents.

Rédaction pour une page de destination, une boutique de commerce électronique, etc. il doit aller plus loin et m’aider à comprendre la différence que la connaissance fera dans ma vie.

5. Utiliser des déclencheurs émotionnels pour le mal

Je n’ai jamais été fan de l’utilisation des réactions émotionnelles négatives comme outil de vente.

Bien sûr, il peut être incroyablement efficace d’exploiter la peur d’une personne de perdre sa maison pour vendre un prêt sur salaire, ou de lui faire sentir qu’elle n’est pas sûre de son image corporelle pour vendre un produit de beauté.

Mais bien que créer de la peur, de l’incertitude et du doute (FUD) puisse faire bouger le produit, ce n’est pas le fondement d’une relation saine et continue avec le client.

Les descriptions de maillots de bain pour femmes sont mûres pour le style d’écriture FUD. Vous pouvez vous concentrer sur les fonctionnalités qui cachent mon volume, masquent mon estomac et camouflent mes défauts.

Ce style d’écriture se vend.

Mais vous savez ce qui est le plus convaincant et me fait aimer la marque ?

Copiez comme ceci :

capture d’écran de sel d’étéavril 2022.

Au lieu de faire en sorte que le lecteur se sente mal à propos de son corps, Summersalt se concentre sur les aventures amusantes que je suis sur le point de vivre dans ce maillot de bain.

Sérieusement… prends mon argent.

6. Utilisez la voix passive contre la voix active

C’est un motif préféré personnel.

Une fois que vous aurez appris à reconnaître la voix passive, je vous promets que cela vous rendra fou aussi.

La voix active est directe, actionnable, puissante et claire.

Voix passive… ce n’est pas le cas.

A la voix passive, le verbe agit sur le sujet de la phrase.

Voici un exemple:

Voix active : les professionnels apprécient la simplicité de Basecamp.

Voix passive : La simplicité de Basecamp est appréciée des professionnels.

Est-ce que tu a reçu sa? En voici un autre:

Voix active : vous pouvez trouver un nouveau partenaire dès aujourd’hui.

Voix passive : un nouveau partenaire se trouve aujourd’hui.

cousin grammatical il est excellent pour capturer la voix passive et est disponible en tant que module complémentaire de navigateur.

Demande Hemingway c’est gratuit si cela ne vous dérange pas de placer votre copie dans un outil basé sur un navigateur.

7. SEO trop ou peu pensé

Trop se concentrer sur l’optimisation de votre copie pour la recherche peut rendre la lecture tendue, inconfortable et peu naturelle.

Cependant, ne pas tenir compte de la façon dont les gens trouveront votre contenu peut être tout aussi dommageable.

Si la copie que vous écrivez est destinée à être publiée n’importe où, vous aimeriez que les gens puissent la trouver grâce à une recherche. Il ne peut que vous être utile de vous familiariser avec les meilleures pratiques actuelles en matière de référencement sur la page et de les intégrer à votre travail.

Mais n’en faites pas trop.

Google est beaucoup plus intelligent qu’avant. Vous n’êtes pas obligé d’utiliser tous les mots de votre liste de mots clés aux bons endroits pour vous classer.

Concentrez-vous sur la qualité de votre écriture et soyez pertinent.

Casper fait un très bon travail sur leurs pages de produits.

capture d’écran de casperavril 2022

Cet écrivain a réussi à travailler avec de nombreux mots-clés pertinents : duvet, oreiller, frais, nuit, peluches, lavable en machine, douceur.

Ce sont tous des concepts très proches qui expliquent clairement à Google de quoi parle cette page.

Et pourtant, ils sont tissés dans une copie convaincante plutôt que d’agir comme des pierres d’achoppement dans des phrases par ailleurs logiques.

Soyez prudent lorsque vous utilisez des mots-clés. Soyez comme Casper.

8. Devenez complètement fou avec les intensificateurs

Les intensificateurs sont utilisés pour renforcer et accentuer les adverbes.

Ils sont un excellent outil lorsqu’ils sont utilisés avec modération.

Cependant, une utilisation excessive d’intensificateurs peut rendre votre écriture très difficile à lire et de nature extrêmement hyperbolique.

Vous voyez ce que j’ai fait là ? Il semble un peu intense de dire que ce serait très difficulté à lire Et est-ce vraiment hyperbolique dans le extrême?

“Très” est un amplificateur qui a tendance à se glisser trop souvent dans la copie. Les autres criminels réguliers comprennent :

  • En réalité.
  • Totalement.
  • Totalement.
  • Absolument.
  • Exceptionnellement.
  • Notamment.
  • Super.
  • Alors.

Soyez à l’affût des exhausteurs et défiez votre utilisation de chacun.

9. Utilisation d’idiomes, d’expressions familières et d’autres langages obscurs

agent de commercialisation et minnesota Angie Schottmuller il m’a un jour mis au défi d’utiliser le mot “cattywampus” dans une histoire marathon d’écriture. Il a fait une promesse, et j’ai dû déchiffrer ce mot.

Sinon, vous n’auriez aucune idée de ce que signifie l’argot américain cattywampus s’il apparaissait dans un contenu.

Je ne m’attendrais pas à ce que beaucoup d’Américains me suivent si je laissais soudainement tomber une hirondelle de morue, une laisse ou la nourriture du chien ici.

Les expressions familières sont des expressions d’argot et régionales qui ajoutent de la couleur et de la personnalité à un texte. Et c’est très bien si vous écrivez un roman ou une nouvelle sur les habitants d’une région spécifique.

Pas tellement dans l’écriture commerciale.

Les idiomes sont également des phrases déroutantes qui, si elles sont prises à la lettre, suggèrent au lecteur que des choses plutôt étranges se passent :

  • Il pleut des seaux d’eau.
  • N’attendez pas que les poules aient des dents pour commencer.
  • Il est temps de mordre la balle.
  • Ne restez pas en forme.
  • Ce n’est toujours pas de la moutarde après le déjeuner.
  • Certaines marques sont bruyantes et sans noix.

Celles-ci sont courantes dans de petites poches du monde.

Mais pour la grande majorité des lecteurs, ils sont déroutants.

10. Oubliez le CTA

Ne me laisse pas traîner… dis-moi où nous allons ensuite !

Chaque élément de texte nécessite au moins un appel à l’action pour donner au lecteur le chemin le plus simple possible vers l’étape suivante souhaitée.

Il ne fait pas toujours la vente non plus. Vous pourriez essayer de les amener à télécharger un générateur de leads, à s’inscrire à une liste de diffusion ou à lire un autre contenu plus ciblé.

Certaines pages ont plusieurs CTA. Chaque fois que vous identifiez une prochaine étape logique pour votre public, donnez-leur la possibilité.

Il n’est pas nécessaire que ce soit uniquement “Acheter maintenant” et “Cliquez ici”. Soyez créatif avec vos appels à l’action.

J’aime ce que Baileys fait ici :

capture d’écran de Canadaavril 2022

Oui s’il vous plait.

Et c’est ça! Il n’y a pas de grands secrets ici, juste de bonnes habitudes à développer au fur et à mesure que vous l’intégrez à votre routine d’édition pour éliminer ces erreurs d’écriture courantes.

Vos lecteurs et vos taux de conversion vous remercieront.

Davantage de ressources:


Image en vedette : Shutterstock/Nata Shilo com





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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