10 étapes pour créer une page de destination de produit qui convertit


La création d’une page de destination de produit peut sembler un cauchemar pour la plupart des propriétaires d’entreprise. Vous devez créer un design qui attire l’attention de vos visiteurs, met en valeur votre produit et les convainc d’abandonner les détails de leur carte de crédit. Cela vous semble une tâche difficile ?

Ce n’est pas nécessaire. Comme pour la plupart des activités de marketing, la simplicité est souvent préférable.

Que vous vendiez un planificateur numérique ou une lotion pour le corps, il existe quelques principes éprouvés qui vous aideront à créer une page de destination de produit qui se démarque.

10 étapes pour créer une page de destination de produit qui convertit

Voici nos 10 étapes essentielles pour créer une landing page qui convertit les clients.

1. Connaître l’objectif de votre landing page

Tout d’abord, vous devez définir ce que vous souhaitez réaliser avec votre page de destination. Bien que l’augmentation des conversions figure en tête de votre liste de priorités, cet objectif en soi est assez large. La clé est demandez-vous ce qu’est une conversion et ce qu’elle signifie pour votre entreprise.

Si vous créez des pages de destination de produits, votre objectif est probablement d’augmenter les ventes et de générer plus de bénéfices. Mais vous pouvez également convertir les clients qui reviennent pour mettre à niveau leur produit récemment acheté ou s’inscrire à un niveau d’adhésion supérieur.

Connaître l’objectif de votre page de destination vous aidera à rédiger des titres, des CTA et maintenir une orientation claire.

Dans cet exemple de fournisseur de cours de fitness gloirela copie a été rédigée avec un objectif clair en tête : dire aux clients ce qu’un abonnement peut faire pour eux.

2. Rédigez un titre qui attire l’attention

L’en-tête est le premier morceau de texte que votre public lira lorsqu’il visitera votre page de destination. Pour garder les gens sur votre page, vous devez les attirer avec un titre convaincant qui leur donne envie d’en savoir plus sur votre produit.

La clé est restez court et doux. Trouvez un équilibre entre une description suffisamment détaillée de votre produit pour expliquer ce que vous vendez sans que votre titre ne soit trop long.

Lorsque vous avez un petit espace pour faire passer votre message, chaque mot que vous choisissez compte. Découpez les mots pelucheux ou de remplissage et visez à écrire une copie accrocheuse qui encourage les lecteurs à cliquer sur votre bouton CTA.

ExpressVPN fait un excellent travail pour expliquer son USP (un VPN qui fonctionne tout simplement) et fournit une certaine crédibilité (leader de confiance n°1) dans son titre. En termes simples, les clients ont une idée claire de ce à quoi s’attendre du produit et pourquoi ils devraient choisir ExpressVPN plutôt que la concurrence.

3. Tenez-vous en à la voix de votre marque

Conservez également la même voix de marque que vous utilisez sur votre site Web et vos canaux de médias sociaux dans la copie de votre page de destination.

Vous pouvez également ajouter de la personnalité à vos pages de destination. et transmettre le ton de la marque pour laquelle vous écrivez. Mais attention à ne pas en faire trop et à ne pas paraître odieux.

Par exemple, vous pouvez utiliser l’humour et des questions rhétoriques pour plaisanter avec les lecteurs. Avoir une page amusante est un excellent moyen d’établir des relations et de développer une connexion avec les clients.

CopyHackers fait un excellent travail en montrant comment injecter de l’humour dans la copie tout en vendant efficacement votre produit. Votre question rhétorique fait un excellent travail en puisant dans les pensées et les préoccupations quotidiennes des écrivains tout en étant amusante.

4. Gardez la copie et la mise en page simples

Les gens sont attirés par le design et l’esthétique. La création d’une page de destination accrocheuse vous aidera à garder plus de visiteurs sur la page et les encouragera à cliquer sur votre offre.

Gardez-le minimaliste et facile à feuilleter. Les pages de destination sont censées être des arrêts rapides sur votre site qui aident à atteindre un objectif spécifique. Évitez trop d’images, de lignes de texte ou de palettes de couleurs changeantes.

Au lieu de cela, assurez-vous que la page est agréable à regarder en vous en tenant à une palette de couleurs, une police facile à lire et un texte limité. Concevez la mise en page pour attirer l’attention des lecteurs sur et à travers la page.

marque de soins de la peau Curologies La page de destination est un excellent exemple de page de destination bien équilibrée qui adhère à un jeu de couleurs cohérent. Il a également juste la bonne quantité de texte équilibrée avec un espace blanc et une image du produit.

5. Incluez un seul appel à l’action clair

Vous souvenez-vous de l’objectif de votre page de destination ? Utilisez votre objectif pour rédiger un CTA ultra-clair qui oriente les clients vers les prochaines étapes pertinentes.

Rendez votre appel à l’action clair, concis et facile à lire. C’est votre chance de dire aux visiteurs du site exactement ce que vous voulez qu’ils fassent.

Incluez simplement un CTA sur votre page de destination pour que la page reste centrée sur votre objectif. Facilitez l’accès des clients à la page suivante en incluant un lien d’emploi en direct et en ne les redirigeant pas vers plusieurs endroits.

Garder vos CTA simples et concentrés sur votre objectif de conversion aidera plus de personnes à trouver votre CTA et à cliquer dessus sans aucune confusion.

Marque de lait sans produits laitiers Mooala a un bouton CTA clair et actionnable qui dit aux lecteurs d’acheter maintenant. Le bouton est également placé directement sous une annonce de livraison gratuite de 20 $ et plus qui encourage davantage les clients à cliquer.

6. Envisagez d’inclure des témoignages de clients

Inclure la preuve sociale sur votre page de destination est un moyen puissant d’encourager davantage de clients à convertir. L’ajout d’avis sur les produits montre aux clients potentiels que votre produit a satisfait les acheteurs précédents.

Les produits sans avis visibles peuvent sembler être un achat risqué pour les nouveaux clients. Mais lorsque les clients potentiels voient que d’autres personnes sont satisfaites de leur achat, ils sont plus susceptibles de se convertir.

Traiter recueillir des avis via les médias sociaux et d’autres sites d’avis tiers. Vous pouvez ensuite sélectionner les meilleures critiques de produits les plus détaillées et les afficher sur vos pages de destination.

Ensemble d’outils de référencement SEMrush affiche une liste des marques Fortune 500 qui font confiance à leur logiciel, puis inclut des témoignages de clients pour encourager ceux qui pourraient hésiter à acheter.

7. Gardez votre formulaire court

Si votre produit est personnalisable ou nécessite un abonnement client, vous devrez peut-être que les clients potentiels remplissent un formulaire avant de procéder à leur achat.

Gardez votre formulaire court, clair et simple pour empêcher les clients d’abandonner avant d’avoir terminé votre formulaire. Ne bombardez pas les clients avec trop de questions ou de champs de formulaire à remplirAu lieu de cela, concentrez-vous sur le fait de ne demander que les détails nécessaires pour qu’ils reçoivent un produit dont ils sont satisfaits.

Choisissez un paramètre de formulaire qui permet aux utilisateurs d’ignorer les questions en appuyant sur Entrée au lieu d’avoir à tout remplir en même temps. Ces formulaires sont moins accablants car les utilisateurs ne voient pas 10 questions à la fois et les parcourent étape par étape.

Abonnement box de jouets et friandises pour chiens, Boîte d’écorce permet aux clients de répondre facilement à quelques questions sur leur ami à quatre pattes avant de leur proposer le produit qui leur convient en fonction de leurs réponses.

8. Adaptez-le aux mobiles

En 2021, le commerce mobile comprendra 72,9 % de toutes les ventes au détail du commerce électronique dans le monde. Ce nombre ne fera qu’augmenter, il est donc logique de donner la priorité à l’adaptation des pages de destination de vos produits aux mobiles également.

Choisissez une conception de page de destination facile à reproduire sur les appareils mobiles. Par exemple, optez pour des images orientées verticalement qui remplissent la longueur des écrans de smartphone au lieu d’images horizontales qui laissent trop d’espace.

Assurez-vous que votre CTA est également facile à cliquer depuis un appareil mobile et que votre texte est suffisamment grand pour être lu. Ces ajustements et l’attention portée aux détails vous aideront également à maximiser vos chances d’augmenter les conversions sur mobile.

marque de matelas Hélice Il a une page de destination de produit claire qui inclut vos meilleures offres et un seul CTA qui dirige les visiteurs vers l’achat de vos produits les plus vendus.

9. Test A/B pour identifier ce qui fonctionne

Les tests A/B sont une technique efficace pour savoir ce qui fonctionne pour augmenter vos conversions et ce qui ne fonctionne pas.

Pour tester et optimiser efficacement vos pages de destination, il est préférable de utilisez des outils de test A/B pour vous aider à approfondir les données.

Des outils comme Unbounce vous permettent de tester A/B vos pages de destination pour savoir ce qui fonctionne. Porter Google Analytics pour identifier comment les gens accèdent à vos pages de destination. Découvrez quelles parties de vos pages de destination attirent le plus l’attention avec un outil de carte thermique comme oeuf fou.

10. Faites toujours des ajustements

Il y a toujours moyen de s’améliorer. Et il n’y a pas d’ingrédient secret pour améliorer les conversions. Vous pouvez lire des tonnes de guides et regarder des tutoriels, mais rien ne fonctionnera pour vous comme votre propre système basé sur vos propres essais et erreurs.

Pour continuer à augmenter votre taux de conversion, vous devez régulièrement ajuster, ajuster et modifier les pages de destination de vos produits. N’ayez pas peur d’essayer quelque chose de nouveau et Gardez une trace de ce qui fonctionne pour votre marque.

Commencez à créer des pages de destination de produits qui convertissent

Créer une page de destination de produit qui convertit est à la fois un art et une science. Vous aurez besoin du bon mélange de créativité originale et de tactiques éprouvées pour que cela fonctionne pour votre entreprise.

Que vous créiez votre première page de destination de produit ou que vous en ayez créé des centaines, cela ne fait jamais de mal de continuer à peaufiner et à tester votre page. Et rappelez-vous toujours que vous aurez besoin d’un peu d’expérimentation jusqu’à ce que vous trouviez la formule gagnante qui augmente vos conversions.

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Cet article a été traduit par appsumo

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