Comment faire pivoter votre stratégie de référencement lorsque vous atteignez le niveau de l'entreprise


Parfois, les meilleurs outils de référencement sont gratuits.

Ne cherchez pas plus loin que Google Sheets.

Bien qu’il ne soit pas bon pour tracer les données de classification (inverser l’axe y est toujours laid), il existe de nombreuses façons d’utiliser Google Sheets pour le référencement.

Voici 11 des formules et astuces que j’utilise presque quotidiennement pour le référencement pour la gestion des mots clés, l’internationalisation, la gestion du contenu/URL et les tableaux de bord.


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Formules Google Sheets pour la gestion des mots clés

  • RECHERCHE V
  • ENCHAÎNER
  • APLATIR
  • PLUS BAS

=RECHERCHEV(texte,[range to search],[column number to return],[true/false])

RECHERCHE V (Documentation)

VLOOKUP, qui signifie recherche verticale, est peut-être l’une des premières formules Google Sheet pour le référencement que tout le monde apprend en entrant dans le jeu.

VLOOKUP vous permet essentiellement de combiner deux ensembles de données en valeurs communes, un JOIN presque vulgaire en SQL, pour ainsi dire.

J’utilise généralement cette formule pour enrichir les informations sur les ensembles de mots clés en ajoutant le volume de recherche, les données PPC ou en ajoutant des mesures en aval comme les inscriptions.

La directive true/false finale spécifie le degré d’exactitude de la correspondance, TRUE signifie qu’il ne s’agit pas d’une correspondance exacte et FALSE signifie uniquement des correspondances exactes.

Conseil: VERROUILLEZ la plage que vous recherchez en utilisant $ ($E$3:$E$5 dans l’exemple ci-dessous) afin que vous puissiez faire glisser et déposer la même formule sur plusieurs lignes.

=CONCATENER(A1,A2,A3)

ENCHAÎNER (Documentation)

  • =CONCATENATE(A1,A2,A3) a la possibilité de concaténer les colonnes
  • =CONCATENER(A1, Je suis un texte supplémentaire) ou des mots et caractères littéraux

La concaténation est l’une des formules Google Sheet les plus utilisées en SEO, et pour cause.

Il peut servir une variété de cas d’utilisation, y compris la création de listes de mots clés (concaténant plus de deux variables ensemble), la création de chaînes d’URL ou même la création de modèles de métadonnées en masse.

Comme son nom l’indique, vous pouvez l’utiliser pour faire correspondre simplement n’importe quel nombre de valeurs.

N’oubliez pas : si vous avez besoin d’un espace entre les mots-clés, un espace littéral doit être ajouté.

=APLISSER(plage1, [range2, ])

APLATIR (Documentation)

  • =FLATTEN(A:D) compresserait toutes les plages de A à D dans une colonne

Il y a une raison pour laquelle FLATTEN vient après la concaténation. Après avoir concaténé plusieurs milliers de mots-clés et quelques centaines de dollars, vous devez généralement télécharger les mots-clés dans l’interface utilisateur de vos outils de suivi de classement ou via un téléchargement CSV en masse.

Cela peut être fastidieux lorsque vous avez un bloc de 20 × 20 mots-clés à tenir dans une seule colonne afin que vous puissiez télécharger tous vos mots-clés en une seule fois.

Avec FLATTEN, vous sélectionnez essentiellement la plage de données que vous souhaitez et le résultat est tous vos mots-clés dans une colonne pour faire du copier-coller un rêve.

=INFERIEUR(texte)

PLUS BAS (Documentation)

Celui-ci est assez simple, mais il peut être utile de mettre tous les mots clés que vous gérez en MINUSCULES (surtout si vous utilisez un fournisseur de services qui facture des choses comme les doublons) ou si vous êtes dans un environnement sensible à la casse comme SQL.

LOWER est certainement l’une des formules les plus simples de Google Sheets pour le référencement.

L’inverse (UPPER) fonctionne également, au cas où vous voudriez tout limiter automatiquement.

=NB.SI(plage,[text or function])

COMPTER OUI (Documentation)

COUNTIF vous permet de compter, avec précision, tout texte littéral que vous souhaitez faire correspondre, ou même certaines valeurs numériques qui satisfont aux règles conditionnelles.

C’est particulièrement utile pour regrouper des pages, gérer un calendrier de contenu à venir ou classer des mots-clés sur des dimensions communes comme le type de page ou de produit qu’ils prennent en charge.

Il peut également être utilisé avec des conditions pour faire correspondre les valeurs, comme avoir un CPC > 10,00 $ ou avoir un volume de recherche > 100 recherches par mois.

=SUMIF([range to search],[condition to match],[range to return])

AJOUTER SI (Documentation)

SUMIF est similaire à COUNTIF, mais est utile si vous essayez de résumer une mesure supplémentaire associée à votre groupe d’intérêt, comme la synthèse du volume total d’opportunités de mots clés par sujet ou du volume de recherche par type de page.

Formules Google Sheets pour l’internationalisation

=GOOGLETTRANSLATE(texte, [source_language or auto, target_language])

GOOGLE TRANSLATE (Documentation)

  • source_language = code de langue à deux lettres de la langue source (ou automatique à deviner par Google)
  • target_language = code de langue à deux lettres* pour votre langue cible, comme ES pour l’espagnol

Ahh, l’un de mes trucs Google Sheets préférés et les plus appréciés.

Au lieu de faire des allers-retours depuis l’interface utilisateur de Google Translate et de risquer le tunnel carpien, vous pouvez traduire en masse des listes de mots clés en quelques secondes dans une ou même plusieurs langues.

Vous avez même la possibilité de sélectionner automatiquement la langue source en changeant source_language en auto pour laisser les Gsheets choisir pour vous (ce qui fonctionne généralement, généralement).

Google ne prend pas en charge la traduction dans tous les types de langues (par exemple, le français canadien), mais il prend en charge des langues comme pt-pt et pt-br, ainsi que des langues chinoises comme zh-tw et zh -cn.

Formules Google Sheets pour la gestion des URL/du contenu

=SPLIT(texte,[delimiter wrapped in ])

DÉMONTER (Documentation)

Souvent, lorsque vous effectuez une analyse, vous travaillez avec des données qui ne sont pas au format requis dont vous avez besoin.

Il peut y avoir des informations superflues séparées (délimitées) par des éléments tels que des virgules (adresses), des numéros de téléphone (parenthèses et traits d’union), etc.

Bien qu’il existe une fonction de fractionnement de texte de colonne dans la barre d’outils de Données, vous pouvez également fractionner du texte délimité par un caractère, un mot ou même des espaces spécifiques en colonnes individuelles avec la commande SPLIT directement sur la feuille afin que vous puissiez rapidement couper et triez votre liste de mots-clés.

=LONGUEUR(texte)

LONG (Documentation)

LEN est une simple formule Google Sheets pour le référencement que vous pouvez utiliser pour compter simplement les caractères d’une ligne ou d’une chaîne.

Il peut être très utile pour guider les personnes (à la fois SEO et non SEO) qui écrivent leurs propres métadonnées, de rester dans un nombre de caractères suffisamment sûr pour qu’elles ne soient pas tronquées simplement en raison de leur longueur.

=REGEXREPLACE(texte, expression_régulière, remplacement)

REMPLACER REGEX (Documentation)

Les expressions régulières sont un puissant outil d’exploration de données lorsque vous travaillez sur de grands sites Web.

Si vous n’avez jamais entendu parler d’expressions régulières, il est probable que vous n’ayez pas encore relevé le défi d’un site de niveau entreprise.

Je me retrouve à utiliser REGEXREPLACE le plus souvent lors du nettoyage ou du découpage des URL dans une feuille, où cela peut être utile lorsque j’ai juste besoin d’un nom de chemin moins un domaine ou pour gérer les redirections.

Formule Google Sheets pour les tableaux de bord

=ÉTINCELLE(B3:G3)

SPARKLINE (Documentation)

  • =SPARKLINE(B3:G3,{“chart type”,”line”; “color”,”indigo”; “line width”,2}) cette version de sparkline est en indigo, avec un poids légèrement supérieur

Alors que les outils de BI comme Tableau et Looker offrent une personnalisation supplémentaire, Google Sheets peut être un moyen peu coûteux de créer des tableaux de bord simples.

La commande SPARKLINE est capable de tirer parti des données pour créer des visualisations simples dans une feuille de calcul Google.

De nombreuses données Web et SEO ont fière allure dans une série chronologique, et Google Sheets peut vous faciliter la tâche.

Ceci est particulièrement utile lorsque vous mettez activement à jour des données dans Google Sheets et que vous devez parcourir rapidement plus de 10 tendances dans une feuille.

Un cas d’utilisation populaire consiste à surveiller les tendances telles que la croissance dans plusieurs pays, campagnes ou au niveau de la ville.

=SPARKLINE(B3:G3,{“type de graphique”,”ligne”; “couleur”,”[color you want]”; “largeur de ligne”, 2})

Séries chronologiques/graphiques linéaires

La série chronologique est probablement la plus utile pour visualiser les changements dans les modèles de trafic au fil du temps et convient pour surveiller la plupart des tendances du trafic et des cibles North Star.

Vous pouvez également supprimer la largeur de ligne, le poids et même la commande de couleur pour obtenir un graphique rapide et facile, mais je trouve que pour les séries chronologiques, j’ai toujours besoin que la ligne soit un peu plus audacieuse et la couleur contrastante aide à attirer l’attention sur le graphique.

Graphiques à colonnes et graphiques à barres
Sparkline prend même en charge les graphiques à barres et à colonnes ! Changez simplement le type de graphique en colonne (illustré ci-dessous) ou en barre.

Dans des cas d’utilisation plus avancés, la plupart des formules ci-dessus peuvent être manipulées pour obtenir des résultats améliorés, tels que la mise en forme conditionnelle automatisée ou des réponses d’émoticônes Unicode amusantes au lieu de valeurs nulles.

Quel que soit votre degré d’avancement, l’utilisation de ces formules dans Google Sheets est un moyen efficace et peu coûteux d’effectuer des travaux de base de nettoyage SEO et de recherche de mots clés.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.


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A propos de l’auteur

jackie chu Il est actuellement responsable de l’intelligence SEO chez Uber Technologies à San Francisco. Elle possède une vaste expérience dans le B2B, le B2C et la publication en ligne, et a dirigé les efforts de référencement et d’ASO à la fois en interne et en tant que consultante pour des entreprises telles que Square, Dropbox et Yahoo. En plus de faire du référencement, il adore dépenser de l’argent au Barry’s Bootcamp, boire du vin mousseux et traîner avec son mini Goldendoodle, Bailey.



Cet article a été traduit par searchengineland

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