Google Marketing Live a débuté aujourd’hui avec un discours liminaire, qui comprenait l’annonce de 16 modifications et ajouts à Google Ads.
Le discours d’ouverture s’est fortement concentré sur les améliorations des publicités vidéo, les progrès de l’automatisation et un aperçu des technologies avant-gardistes.
Voici tout ce que vous devez savoir pour suivre les annonces d’aujourd’hui.
Mises à jour des annonces vidéo
Plus d’annonces sur les courts métrages YouTube
Les campagnes vidéo d’action et les campagnes d’applications sont désormais déployées sur YouTube Shorts dans le monde entier.
Plus tard cette année, les flux de produits commenceront à apparaître dans YouTube Shorts, ce qui rendra les annonces vidéo plus faciles à acheter.
Annonces vidéo sur Google Discover
Google explore des moyens d’apporter de courtes annonces vidéo à Discover qui s’intégreraient parfaitement au contenu organique.
Campagnes TV connectées Display & Video 360
Vous pourrez bientôt utiliser Display & Video 360 pour créer des campagnes de télévision connectée afin de toucher des audiences d’affinité, sur le marché et démographiques sur YouTube et d’autres applications de télévision connectée financées par la publicité.
Les progrès de l’automatisation
Campagnes les plus performantes
Un certain nombre de mises à jour des campagnes Performance Max seront déployées tout au long de l’année. Ils incluent:
- Test A/B
- Prise en charge étendue de la gestion des campagnes dans Search Ads 360 et l’application mobile Google Ads
- Capacité d’optimisation des ventes en magasin
- Nouvelles données de performance telles que l’attribution, l’audience et les informations sur les enchères
- Score d’optimisation et recommandations
Mises à jour de la page d’informations
Google lancera trois nouveaux rapports sur la page des statistiques dans les mois à venir. Ils incluent:
- Informations sur l’attribution– Découvrez comment vos annonces fonctionnent ensemble sur les surfaces Google.
- perspectives budgétaires: Trouver de nouvelles opportunités d’optimisation budgétaire.
- informations sur l’audience– Découvrez comment vos segments de clientèle stimulent les performances de la campagne.
Améliorations des annonces responsives sur le Réseau de Recherche
Google publiera plus tard cette année des ressources créées automatiquement pour les annonces de recherche réactives, conçues pour améliorer la pertinence des annonces.
Cette fonctionnalité génère automatiquement des éléments en fonction du contenu des pages de destination et des blocs d’annonces existants.
Si vous choisissez de participer, Google Ads affichera la meilleure combinaison d’éléments fournis et d’éléments créés automatiquement.
Mises en page axées sur les mobiles pour les annonces display responsives
De nouvelles mises en page mobiles vous permettront de présenter votre marque dans un inventaire publicitaire vertical en plein écran.
De plus, Google introduit des annonces et des vidéos déroulantes basées sur votre flux de produits.
Toute nouvelle bibliothèque d’éléments
Une nouvelle bibliothèque de ressources au niveau du compte peut être utilisée pour stocker toutes vos ressources numériques créatives. Bientôt, vous aurez la possibilité de créer des annonces vidéo à l’aide de modèles optimisés pour YouTube.
Extension du score d’optimisation
Le taux d’optimisation Google Ads s’étend pour couvrir tous les types de campagnes pour les annonceurs du monde entier.
Fonctionnalités tournées vers l’avenir
Google a annoncé une série de fonctionnalités publicitaires qui, selon lui, sont conçues pour renforcer “la résilience pour l’avenir du marketing”.
Ces fonctionnalités incluent :
- Tests d’amélioration de la conversion: mesurez les conversions incrémentielles en fonction des utilisateurs et de la zone géographique.
- Tests de boost de recherche: mesurez l’impact de vos campagnes YouTube sur la génération de recherches organiques sur Google et YouTube.
- balise google: Le global site tag deviendra le tag Google et sera mis à jour avec de nouvelles fonctionnalités.
- mon centre d’annonces: Google permettra aux utilisateurs de sélectionner les types d’annonces qu’ils souhaitent voir plus ou moins.
En résumé
En résumé, voici les principales annonces de Google Marketing Live :
- Les campagnes pour applications et les actions vidéo arrivent sur YouTube Shorts
- Les flux de produits arrivent sur YouTube Shorts
- Annonces vidéo à venir sur Discover
- Les campagnes de télévision connectée arrivent sur Display & Video 360
- Les tests A/B Performance Max seront bientôt disponibles
- Prise en charge étendue de la gestion des campagnes dans Search Ads 360 et l’application mobile Google Ads
- Capacité à optimiser les campagnes pour les ventes en magasin
- Nouvelles données de performance telles que l’attribution, l’audience et les informations sur les enchères
- Taux d’optimisation pour tous les types de campagnes
- Nouveaux rapports Insights
- Éléments créés automatiquement pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
- Les mises en page pour mobile arrivent en premier sur les annonces display responsives
- Nouvelle bibliothèque d’éléments au niveau du compte
- Test d’amélioration de la recherche et de la conversion
- Le global site tag deviendra le tag Google
- My Ad Center permettra aux utilisateurs de contrôler les annonces qu’ils voient
La source: Aide des annonces Google
Image en vedette : Tada Images/Shutterstock