3 façons d'espionner les publicités des concurrents sur les réseaux sociaux


Les publicités de vos concurrents peuvent vous aider à développer et à améliorer votre propre stratégie publicitaire.

Evitez de le copier, ne prenez que le concept ! Par exemple, si vous remarquez que des concurrents lancent souvent des publicités ciblées au format vidéo, vous devriez également vérifier et tester cela. Faites attention à ce qui est affiché dans les publicités photo et vidéo. Par exemple, si des concurrents utilisent des photos d’enfants, vous publierez quelque chose de similaire.

Voyez quelles publicités sont désactivées le plus rapidement, car cela n’a probablement pas fonctionné. Si le concurrent a fait la promotion d’un cadeau ou d’un concours, regardez non seulement sa conception, mais aussi le nombre de participants et leurs critiques.

Par exemple, espionnez les publicités des concurrents et découvrez quels concours ont un petit nombre de participants lorsqu’une photo ne comporte pas le mot “concours”.

Si vous voyez que vos concurrents utilisent tout le temps les mêmes publicités, c’est l’occasion pour vous de créer quelque chose de nouveau et d’attirer l’attention des utilisateurs.

Commencez simplement par vérifier si votre idée a déjà été testée ou non. Cela n’a peut-être pas fonctionné, alors les concurrents ont décidé de l’arrêter.

Vous pouvez vérifier les publicités précédemment publiées et évaluer leur efficacité à l’aide de services spéciaux, dont nous parlerons plus tard.

Si vous allez lancer une campagne publicitaire, mais que vous voyez qu’un concurrent a lancé une annonce avec des conditions plus favorables, alors révisez votre offre publicitaire ou repoussez votre date de lancement.

Passons aux services qui vous aident à voir les publicités Instagram des concurrents.

Grand espion est un service qui vous permet d’espionner les publicités actuelles et passées des concurrents sur Instagram, Pinterest, Twitter, Yahoo, YouTube. Approfondissons pour comprendre à quel point BigSpy est utile pour les entreprises.

  • Trouvez des publicités ciblées concurrentes dans le flux Instagram lancé avec Ads Manager (armoire publicitaire, où des publicités ciblées sont configurées sur Instagram).
  • Trouvez des annonces concurrentes de blogueurs ou de partenaires dans l’actualité.
  • Analysez le profil des concurrents et voyez toutes les annonces lancées par les concurrents.

Nous devons mentionner que si vous utilisez un forfait gratuit, vous ne pouvez espionner que les publicités des concurrents de Facebook.

Regardons les champs existants.

  • Date. Si vous avez besoin de voir des publicités ciblées en cours d’exécution, sélectionnez la date.
  • Profil. Si vous souhaitez rechercher des annonces à partir d’un compte particulier, appuyez sur le bouton à gauche de la barre de recherche et choisissez Annonceur. Veuillez noter que le service ne garantit pas que toutes les annonces seront trouvées. Cela est dû au fait que l’audience pour laquelle la publicité ciblée est mise en place peut être trop limitée.
  • Type d’appareil. Ici, vous choisissez quel système d’exploitation (Android, iOS) est configuré pour afficher des publicités.
  • Tous types de créations. Ici, vous devez spécifier quel format doit être affiché dans le résultat de la recherche – une photo ou une vidéo.

Voyons l’exemple. Nous sélectionnons 16.09.2021-22.09.2021 comme date des annonces et donnons un lien vers compte fb audi.

Le service a trouvé 15 104 annonces.

Voyons maintenant un exemple de recherche d’annonces de concurrents par mot-clé sur ce service. Par exemple, trouvez qui a annoncé les cosmétiques du 16/09/2021 au 22/09/2019 sur Instagram. Appuyez sur le bouton à gauche de la barre de recherche et choisissez Texte d’annonce. Dans la barre de recherche, tapez “Kyliecosmetics”.

Le service a trouvé 53 annonces.

Les résultats de la recherche peuvent être triés par la date à laquelle l’annonce a été vue pour la dernière fois, la date à laquelle l’annonce spécifique a été publiée, le nombre de likes et de commentaires.

  • Espionnez les publicités de vos concurrents sur Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, etc. Le service convient aux spécialistes qui travaillent avec divers réseaux sociaux.
  • Vous pouvez obtenir le plan Pro gratuit de 10 jours si vous invitez 3 de vos amis.
  • Le format de l’annonce est clairement visible dans les résultats de recherche, le nom du bouton (par exemple, “En savoir plus”, “Vers la boutique”) et où il mène (vers le site Web, vers le profil Instagram, vers l’application).
  • L’interface est assez simple.
  • Vous ne pouvez espionner gratuitement que les publicités des concurrents Facebook.
  • Le service n’affiche pas les publicités que les concurrents ont publiées sur les histoires Instagram.
  • Il y a de grandes limitations dans la version de démonstration.

Un autre outil de recherche pour analyser les concurrents et suivre la publicité des concurrents est iEspionnage.

  • Identifiez les mots clés des principaux concurrents.
  • Découvrez combien vos concurrents ont dépensé pour leurs campagnes publicitaires.
  • Voir les pages de destination des concurrents.
  • Découvrez le budget PPC mensuel des publicités des concurrents.

iSpionage propose de réaliser gratuitement 10 analyses concurrentielles par jour.

L’interface est vraiment simple. Tout ce que vous avez à faire est d’ajouter un lien vers le profil de votre concurrent et de consulter ses statistiques. Les rapports sont établis sous forme de tableaux ou de graphiques.

  • Facile à trouver et à afficher les annonces des concurrents.
  • Fournissez une date de page de destination incroyable.
  • Il permet aux utilisateurs de créer des alertes de mots clés efficaces.
  • Propose des suggestions de mots clés.
  • Identifiez les mots-clés de longue traine et les meilleurs mots-clés.
  • Le compte gratuit a de nombreuses limitations.
  • Les annonces graphiques ne peuvent pas être suivies.
  • Les données concurrentielles en série ne sont pas disponibles.
  • Parfois, les concurrents et leurs données manquent.

Cette méthode vous permettra d’espionner les publicités actuelles des concurrents dans le flux Instagram et les histoires qui ont été lancées avec de la publicité ciblée. Ce que tu as à faire?

  1. Ouvrez Instagram, accédez à la page du concurrent et appuyez sur les trois points dans le coin supérieur droit.
  2. Appuyez sur À propos de ce compte.
  3. Choisissez des annonces actives.
  4. Classer les annonces selon les paramètres nécessaires.

Vous verrez toutes les annonces ciblées actuelles qui correspondent aux paramètres spécifiés dans le filtre.

Cette méthode sera meilleure pour les annonces concurrentes natives. Vous pouvez voir leurs mentions dans les comptes des autres utilisateurs, y compris ceux des blogueurs ou des partenaires.

Trouvons des partenaires Serengette qui l’ont mentionné dans leurs messages.

  1. Ouvrez Instagram et accédez à la page de votre concurrent pour rechercher des publicités.
  2. Appuyez sur l’icône à droite sous la biographie.
  3. Vous verrez tous les messages dans lesquels ce compte a été tagué. Vous pouvez rechercher manuellement les messages publiés par des blogueurs ou des partenaires.

Cette façon de découvrir les annonces de vos concurrents prend du temps. La recherche peut vous prendre de quelques minutes à plusieurs heures.

  • Une méthode simple qui ne nécessite pas de connaissances ou de compétences spécifiques.
  • C’est gratuit, donc les startups et les petites entreprises avec un budget libre peuvent l’utiliser.
  • Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’Internet, d’un smartphone et d’une application Instagram.
  • Vous devez effectuer vous-même une grande partie de la recherche.
  • Il est difficile d’évaluer l’efficacité d’une publicité ciblée, car il est impossible de suivre sa durée.
  • Vous ne pouvez pas trouver de publications publicitaires concurrentes de blogueurs et de partenaires dans les Stories.
  • Il est difficile de comparer des informations qui ne sont pas clairement affichées, car il faut passer d’une annonce à l’autre.
  • Seules les annonces actives sont affichées. Par conséquent, vous ne verrez pas d’annonces désactivées.

Vous savez maintenant comment espionner les publicités de vos concurrents. Voyons quoi faire avec les informations que vous obtenez. Vous pouvez analyser l’efficacité des publicités lancées à l’aide d’un objectif :

  • le nombre de likes ;
  • le nombre de commentaires ;
  • temps d’affichage (les publicités diffusées plus longtemps sont généralement plus efficaces).

C’est plus pratique à faire avec l’aide de services payants. Vous ne pouvez voir les publicités actuelles que sur le compte Instagram d’un concurrent, mais vous ne saurez pas depuis combien de temps elles sont diffusées (à moins, bien sûr, que vous les suiviez quotidiennement et que vous les compariez).

Voici à quoi ressemble une publicité sur le service BigSpy.

Lorsque vous espionnez les publicités de vos concurrents, concentrez-vous sur le nombre de likes et de commentaires. Regardez la date, ce paramètre indique quand le service a pu explorer cette annonce pour la première et la dernière fois.

L’efficacité des publicités des blogueurs ou des partenaires est plus difficile à évaluer. Ici, vous pouvez vous concentrer uniquement sur le nombre de commentaires et de likes. Ou vous pouvez contacter directement la société avec laquelle le blogueur travaille ou avec laquelle il travaillait et lui demander s’il était satisfait de la coopération. Malheureusement, il est peu probable qu’une grande entreprise vous réponde si sa publicité a disparu, mais si l’entreprise est petite, elle est prête à partager ces informations.

Pour lancer avec succès une campagne publicitaire, vous devez savoir ce que proposent vos concurrents. C’est la seule façon de former une offre compétitive. N’oubliez pas de revenir périodiquement sur l’analyse de la concurrence et de sa publicité. Ce n’est pas une tâche ponctuelle.

  • Le plus pratique, si le budget le permet, est d’acheter un accès aux services en ligne pendant un mois et de les comparer en pratique. Les démonstrations de service ont des limites.
  • Veuillez noter que les services ne garantissent pas que toutes les annonces seront trouvées. Il peut s’avérer que chaque service suit différentes publicités.
  • Si votre entreprise a un budget limité, utilisez la méthode gratuite.

Vous devez espionner les publicités de vos concurrents pour tirer profit de la publicité. Mais vous obtiendrez le meilleur résultat si vous êtes capable de créer un contenu convaincant, de configurer des publicités pour le public cible, de concevoir un compte Instagram pour inspirer la confiance.





Cet article a été traduit par taplink

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