Google Ads rappelle aux annonceurs les modifications apportées à ses fonctionnalités de création de rapports et de ciblage d’audience. Ces modifications, qui ont été partagées par e-mail avec les annonceurs, sont assez mineures et certaines ont déjà commencé à être déployées sur les comptes.
Réutilisez les audiences. Les annonceurs pourront réutiliser les audiences d’une campagne à l’autre. Lorsque vous créez une audience à utiliser dans une campagne, Google Ads l’enregistre afin que vous puissiez la réutiliser dans une future campagne.
Cette fonctionnalité peut désormais être utilisée comme signal d’audience dans Performance Max et sera bientôt disponible dans les campagnes de découverte, d’action vidéo et d’applications. Selon un rapport, la possibilité de réutiliser les audiences s’étendra à d’autres types de campagnes dans les mois à venir. piaulement par Ginny Marvin, lien Google Ad Products.
Nouveaux termes. Google Ads modifie le nom de certains termes clés dans son rapport d’audience et dans Google Ads. Vous avez peut-être déjà vu cela sur certains comptes. Google l’a révélé à travers ce documentation d’aide en septembre 2021.
Par exemple, types de public (par exemple, similaires, personnalisés, sur le marché, d’affinité) sont désormais segments d’audience Oui Recommercialisation est maintenant Vos informations. Voici la liste complète des changements de nom :
Nouveaux rapports d’audience. Google regroupe les rapports d’audience dans un nouvel onglet Audiences. Dans le menu de navigation de gauche, vous trouverez des rapports sur les données démographiques, les segments d’audience et les exclusions. Google a déclaré qu’il s’agissait d’une vue simplifiée de toutes les mêmes fonctionnalités de création de rapports. Il s’agit d’un autre changement que vous avez peut-être déjà vu dans certains comptes.
Pourquoi s’en soucie-t-on ? Au lieu de reconstruire manuellement les audiences pour chaque campagne, les nouvelles audiences réutilisables feront gagner du temps aux annonceurs tout en maintenant un ciblage cohérent d’une campagne à l’autre. L’expérience devrait être similaire à la façon dont les segments personnalisés fonctionnent aujourd’hui, où une fois qu’une audience est créée, elle peut être appliquée à n’importe quelle campagne au lieu de marquer manuellement les types dans chaque campagne. Les modifications apportées aux segments d’audience seront ensuite distribuées à toutes les campagnes ciblant le segment d’audience.
Voici l’e-mail de Google, partagé sur Twitter par @PPCGeg:
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A propos de l’auteur
Danny Goodwin est rédacteur en chef chez Search Engine Land. En plus d’écrire quotidiennement sur le référencement, le PPC et plus encore pour Search Engine Land, Goodwin gère également la liste d’experts en la matière de Search Engine Lands. Il aide également à planifier notre série de conférences, SMX Search Marketing Expo. Avant de rejoindre Search Engine Land, Goodwin était rédacteur en chef du Search Engine Journal, où il a dirigé les initiatives éditoriales de la marque. Il a également été rédacteur en chef chez Search Engine Watch. Il a pris la parole lors de nombreuses conférences et événements virtuels majeurs sur la recherche, et son expertise a été citée par un large éventail de publications et de podcasts.