3 stratégies de marketing de contenu pour soutenir le succès du référencement


quand on pense à [SEO] succès, on pense souvent au classement sur la première page de Google, a déclaré Jon Lightfoot, fondateur et PDG de Strategic SEO Solutions, dans un récent webinaire. Mais au-delà du classement [at the top]il y a autre chose [important]vous vous classez pour les bons mots-clés.

Le classement des sujets que votre public cible recherche ne provient pas du bourrage de mots clés ou d’une insistance excessive sur la densité des mots clés. Le succès dans ce domaine repose sur la création d’un contenu de qualité que le public aime et qui est reconnu comme faisant autorité par les moteurs de recherche.

Voici trois stratégies de contenu efficaces que Lightfoot recommande aux spécialistes du marketing de mettre en œuvre pour soutenir le succès du référencement.

1. Identifier l’intention de l’utilisateur

L’intention est le but derrière le [users] recherche, dit Lightfoot. Il y a quatre seaux à comprendre et à entretenir en ce qui concerne votre stratégie.

Les quatre domaines d’intention de l’utilisateur que vous avez identifiés concernent le contenu ou les services spécifiques que les chercheurs recherchent. Ils sont les suivants:

  • Informatif: les chercheurs à la recherche d’informations, telles qu’une réponse à une question.
  • Navigation: Utilisateurs recherchant un site Web spécifique.
  • Commercial: Personnes qui enquêtent sur un produit ou un service.
  • transactionnel: Ceux qui recherchent des produits ou des services à acheter.
Source : Jon Lightfoot

Comment l’exploiter et l’utiliser de manière efficace pour nos entreprises ? La première étape consiste à effectuer une analyse des mots clés, a-t-il déclaré. L’épicentre de cela est de comprendre ce que les gens veulent retirer de ces requêtes afin que vous puissiez ensuite créer un contenu qui fonctionne pour eux.

L’analyse des données de mots-clés pour l’intention de l’utilisateur signifie regarder plus que le volume. Cela nécessite une analyse approfondie des types de contenu que ces mots et expressions apparaissent dans les résultats de recherche et d’avoir une idée de ce que le public attend de ces recherches.


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2. Privilégiez la qualité du contenu, pas la quantité

Si vous vous classez au sommet de la recherche, ce n’est qu’une partie de la bataille, a déclaré Lightfoot. La vraie bataille est d’y rester. Vous devez prendre en compte les signaux de qualité du contenu.

Des mesures telles que le taux de rebond, le temps passé sur la page, le nombre de pages vues, tout en étant peu parlantes en elles-mêmes, peuvent donner aux spécialistes du marketing plus de contexte sur le comportement des utilisateurs lorsqu’ils sont analysés dans leur ensemble. Ils peuvent montrer à quel point les lecteurs sont engagés avec votre contenu, vous permettant de savoir quels éléments doivent être modifiés ou complètement supprimés.

Il s’agit de [optimizing] qualitativement afin que nous alimentions les mesures de base et que Google nous récompense en maintenant notre classement, a déclaré Lightfoot.

Au lieu de se concentrer sur la publication de nombreux articles, les spécialistes du marketing devraient passer plus de temps à améliorer la qualité du contenu qu’ils produisent déjà. Cela signifie rendre les éléments les plus importants de la page aussi bien écrits et centrés sur l’utilisateur que possible.

Voici comment les référenceurs peuvent améliorer la qualité du contenu dans certains de ces domaines.

  • titres des pages– Utilisez des mots-clés cibles dans l’élément de titre, en mettant les principaux termes au premier plan. Concevez-les comme des concurrents qui fonctionnent bien dans la recherche.
  • balises d’en-tête: Cet élément définit le corps du texte de vos pages, alors rendez-le spécifique à cette information.
  • lien interne– Utilisez un texte d’ancrage riche en mots clés et descriptif pour inciter les lecteurs à explorer les pages pertinentes de votre site.

3. Focus sur EAT via des liens externes et des notes de bas de page

L’expérience, l’autorité et la confiance dans la construction d’EAT proviendront non seulement des choses que vous dites, mais aussi des domaines qui peuvent étayer ce que vous dites, a déclaré Lightfoot. Si vous utilisez des liens externes pour fournir plus d’informations aux utilisateurs, cela montre que ce que vous dites est validé par d’autres sources.

La création de liens vers des sites de confiance démontre votre valeur et vos références, a-t-il ajouté.

Source : Jon Lightfoot

La création de liens vers des sources externes faisant autorité montre aux lecteurs que vous avez pris le temps de rendre votre contenu le meilleur possible, en particulier lorsque ce contenu est lié à un texte d’ancrage pertinent. Mais plus que cela, ce processus aide à améliorer vos propres informations d’identification de contenu.

Lightfoot recommande également de fournir des informations supplémentaires avec des notes de bas de page, que de nombreux sites n’incluent pas. L’intégration de ces ressources ajoute plus de contenu contextuel à vos articles et montre que les données proviennent de sources fiables.

Source : Jon Lightfoot

Les notes de bas de page sont d’excellents moyens de renforcer votre contenu, de renforcer cette expérience, cette autorité et cette fiabilité, et Google le célèbre certainement, a-t-il déclaré.

Regardez cette présentation de webinaire sur Digital Marketing Depot.


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A propos de l’auteur

Corey Patterson est un éditeur pour MarTech et Search Engine Land. Avec une formation en référencement, marketing de contenu et journalisme, elle couvre l’actualité de l’industrie SEO et PPC pour aider les spécialistes du marketing à améliorer leurs campagnes.



Cet article a été traduit par searchengineland

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