4 flux de travail SEO d'entreprise clés pour accélérer le succès numérique


Les termes « flux de travail » et « flux de travail » sont parfois utilisés à tort de manière interchangeable.

Le flux de travail est le rythme ou la vitesse à laquelle le travail que vous effectuez est effectué. Il peut également être utilisé pour décrire un processus.

Un flux de travail, en revanche, est défini comme “le résultat organisé de plusieurs groupes de travail distincts et souvent indépendants.”

Le lien entre le référencement d’entreprise et le marketing numérique se transforme, car les clients exigent de plus en plus des expériences numériques optimisées en fonction de leurs habitudes, de leurs préférences et de leurs intentions sur tous les canaux.

Le référencement est souvent considéré comme la voix du consommateur. Des tendances macro du marché aux informations au niveau le plus granulaire, le SEO fournit des informations aux spécialistes du marketing numérique.

En conséquence, nous constatons une augmentation du nombre de ces flux de travail interdépartementaux en jeu.

En effet, selon Gartner35 % des responsables du marketing numérique ont constaté que le plus grand défi en 2021 venait de l’intérieur de l’organisation, où la création et le maintien de partenariats interfonctionnels sont de plus en plus essentiels.

Responsables du marketing numérique GartnerImage de Gartner, janvier 2022

C’est pourquoi des flux de travail rapides et efficaces sont essentiels pour toutes vos équipes numériques et marketing en 2022.

4 flux de travail SEO d’entreprise clés pour accélérer le succès numérique

Ces quatre flux de travail de référencement d’entreprise font partie intégrante de votre succès marketing numérique holistique dans cet environnement hyper-connecté.

informatique + site web

Historiquement, la relation entre l’informatique et le référencement a été turbulente.

Cela est particulièrement vrai lorsqu’il y a eu un besoin immédiat d’apporter des corrections, d’ajouter du contenu et d’interagir avec les systèmes CMS.

Cependant, la réalité en temps réel d’aujourd’hui signifie que ce flux de travail crucial nécessite une attention particulière.

Il ne sert à rien d’avoir un site Web à moins qu’il ne soit structuré pour le référencement, qu’il ait le bon contenu (plus à ce sujet plus tard) et qu’il convertisse.

Tout cela ne fait que créer du « trafic pour le trafic ».

La mise à jour de l’expérience de page de Google rapproche les référenceurs d’entreprise et informatiques alors que Google cherche à récompenser les sites sains (mesurés par Core Web Vitals).

Il est temps d'apporter l'expérience de la pageImage de developer.google.com, janvier 2022

Alors que Google continue de se concentrer sur l’expérience utilisateur, le rythme des changements algorithmiques se poursuivra avec de nouvelles mises à jour et directives techniques.

Assurez-vous de comprendre les défis informatiques, tels que l’équilibre entre la pression des CTO et le maintien de la sécurité et de la confidentialité malgré les besoins de recherche et numériques.

Assurez-vous de rester en contact régulier avec votre équipe informatique à :

  • Conception et structure du site Web: qu’il s’agisse d’une nouvelle version, d’une mise à niveau ou d’une migration, vous devez vous assurer que votre conception réactive répond aux exigences techniques du référencement.
  • Cycles de développement informatique: Il n’y a rien de pire que d’avoir des programmes et des changements importants bloqués, en particulier pour Core Web Vitals.
  • Principes de base: Assurez-vous que votre site adhère à tous les conseils de Google sur Core Web Vitals, même sur mobile.
  • données structurées: partagez des informations sur des éléments tels que le balisage de schéma et le contenu réduit/dupliqué avec le service informatique.
  • Réalisez des audits réguliers et s’assure que les erreurs de site Web et les liens brisés sont corrigés rapidement.

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Contenu + Créativité

L’importance d’aligner les équipes de référencement d’entreprise et le contenu ne peut être sous-estimée.

Les connaissances SEO alimentent non seulement le contenu, mais garantissent également qu’il est optimisé et découvrable, générant ainsi des conversions.

Ce qu’un rédacteur de contenu pourrait penser être un excellent sujet pourrait ne pas être juste du point de vue de la demande et du référencement.

Les référenceurs détiennent les clés d’une grande partie du domaine du contenu, de la découverte de l’intention à l’optimisation pour cibler les sujets en demande.

Les organisations les plus avant-gardistes se rendent compte que pour générer un impact commercial maximal du marketing et mener la transformation de leurs organisations numériques, elles doivent utiliser le référencement et le contenu comme catalyseurs de la réussite.

La résurgence des principes EAT contribue également à une collaboration plus étroite entre le référencement, l’informatique et les workflows de contenu.

La prochaine étape de cette relation repose sur l’optimisation automatisée et en temps réel du contenu dynamique et de sa diffusion sur tous les canaux numériques.

Construisez continuellement la relation avec les stratèges et les créateurs de contenu en :

  • planifier ensemble: sujet, messages, calendriers et actifs.
  • Partager des idées: le plus vital informations sur le contenu ils viennent du référencement.
  • Optimiser au point de création– Assurez-vous que votre contenu est dynamique et prêt à être utilisé sur plusieurs canaux numériques, localement et sur des appareils mobiles.
  • Utilisez la puissante combinaison recherche d’informations en temps réel et automatisation.
  • Assurez-vous que tous vos les créateurs de contenu comprennent l’écriture pour les utilisateurs et les principes de base du référencement.
  • Assurez-vous que les référenceurs comprennent nuances du contenu écrit.

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Demande + génération de leads

Votre présence sur les moteurs de recherche est vitale pour tout type de campagne de génération de prospects ou de demande.

Le défi pour beaucoup est d’assurer la cohérence, le mouvement continu et la conversion prématurée.

Par conséquent, le référencement doit travailler en étroite collaboration avec la génération de la demande, de l’identification des opportunités en haut de l’entonnoir à l’optimisation des actifs en bas de l’entonnoir.

Alors que certaines entreprises ont des flux de travail différents qui peuvent causer des frictions entre la génération de la demande, les meilleures savent comment collaborer et se concentrer sur les KPI clés (au-delà du trafic) comme l’engagement et la conversion.

C’est là que les flux de travail de contenu, de référencement et de génération de demande devraient largement converger pour créer et optimiser les aimants principaux.

Après tout, la génération de la demande comprend les médias sociaux, le paiement numérique, les webinaires, les e-mails et bien plus encore.

Essentiellement, le référencement est le canal de génération de demande “en demande” et le plus rentable en soi.

Cependant, il est impératif de travailler en étroite collaboration avec votre équipe de génération de la demande pour optimiser et mesurer tous les types de canaux de campagne.

  • Assurez-vous d’avoir un professionnel du référencement dans le cadre de (ou très proche de) votre équipe de génération de la demande.
  • Utilisez vos données pour aider à identifier les personnes et aider à créer un contenu optimisé pour eux.
  • Partager des insights sur les nouveaux comportements des consommateurs et de nouvelles opportunités.
  • Travailler ensemble pour créer une demande complémentaire (audience) et stratégies basées sur les prospects. (conversion). Découvrez où et comment le SEO peut compléter des canaux comme le PPC.

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SEO + RP et Communication

Une vieille phrase est “SEO est PR, et PR est SEO.”

À bien des égards, c’est vrai, car le référencement est bon pour la gestion de la marque et de la réputation.

D’autre part, de nombreux autres canaux de relations publiques plus complexes peuvent bénéficier de flux de travail améliorés.

Lorsqu’ils travaillent ensemble, le référencement et les relations publiques s’entraident et aident l’organisation dans son ensemble.

Le succès du référencement repose sur un contenu et une amplification de qualité, et les relations publiques aident à maximiser la valeur du contenu.

Inversement, le SEO fournit aux équipes de relations publiques des informations sur l’audience et optimise les ressources médiatiques qu’elles créent.

Assurez-vous de collaborer étroitement avec les relations publiques pour vous assurer que votre marque est perçue correctement, car cela affecte également les conversions et les revenus.

La création d’un bon flux de travail avec les partenaires RP aide à :

  • Alignez vos messages et histoires
  • Créer, partager et amplifier le contenu avec les relations publiques digitales et sociales.
  • Atteignez des médias plus larges public et avec des influenceurs.

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conclusion

L’amélioration des flux de travail améliore les performances des campagnes.

Quel que soit l’endroit où se trouve le référencement, il doit être ancré dans toute l’organisation pour un impact maximal.

Du produit aux ventes, le référencement aide dans tous les aspects de l’entreprise.

Les spécialistes du marketing établissent des relations interservices et utilisent la technologie et l’automatisation pour combler davantage les lacunes en matière de connaissances et accélérer le succès numérique.

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Image en vedette : optimarc/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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