4 indices de Google qui nous disent tout


Enfant, mes mystères préférés étaient les romans de Sherlock Holmes de Sir Arthur Conan Doyle.

Tout le monde avait ses excellentes citations, mais l’une de mes préférées était celle de Le Chien des Baskerville quand Holmes dit à Watson :

“Le monde est plein de choses évidentes que personne, par hasard, n’observe jamais.”

J’aimerais penser que si Sir Doyle vivait aujourd’hui en tant que spécialiste du marketing numérique dans la recherche payante, il pourrait reformuler cette citation pour dire quelque chose de plus : “Google laisse toujours une trace de miettes de pain, directement vers l’avenir du PPC, si vous prenez juste le temps de regarder.

J’ai récemment décidé d’y jeter un coup d’œil, et les résultats que j’ai trouvés m’ont ouvert les yeux.

J’ai trouvé plus de miettes de pain que je ne pouvais en compter, et beaucoup d’entre elles menaient à des endroits différents.

Cependant, un groupe central a révélé une image claire des choses à venir pour l’industrie du PPC.

Astuce 1 : Nouvelle expérience avec Google Ads Scripts

Les scripts pour Google Ads existent depuis presque aussi longtemps que la plate-forme elle-même.

Demandez autour de vous, et vous pourriez avoir du mal à trouver une personne qui a toujours utilisé des scripts dans ses campagnes PPC ou quelqu’un qui a déjà utilisé l’un d’entre eux.

Google veut que cela change.

La version 2 de l’expérience Google Ads Scripts a été officiellement lancée, et c’est un grand pas en avant pour Google de mettre cette fonctionnalité au premier plan et de soutenir son utilisation avec un portail d’information et de formation robuste.

Ce qu’il nous dit : avec la poussée de Google vers l’automatisation, il est impératif de comprendre que le passage au grand public n’est pas une option.

Cela devient une nécessité.

Au fur et à mesure que vous lancez, optimisez et maintenez les performances de vos campagnes tout en adaptant vos budgets, il devient de plus en plus difficile de rester au top sans aide.

Avec cette nouvelle offre, Google fait une déclaration claire sur l’avenir du PPC, à la fois à court et à long terme.

Une plus grande attention sera accordée à l’automatisation du travail de votre campagne PPC, et Google Scripts est là pour vous.

Piste 2 : Acquisition de Looker

spectateur est un outil de Business Intelligence (BI) utilisé pour tracer, représenter graphiquement et afficher des données afin que vous puissiez reconnaître et agir sur les problèmes comme sur les opportunités.

Cette application appartient à la même catégorie que Tableau et Power BI de Microsoft.

Il y a trois ans, Google a acquis Looker pour 2,6 milliards de dollars.

Cette acquisition a complété l’interface utilisateur du canal marketing pour canaliser la présentation des données dont Google avait désespérément besoin.

Google avait déjà créé Big Query des années auparavant, leur permettant de posséder la partie entrepôt de données du pipeline de données, mais manquant toujours la partie BI.

L’acquisition de Looker a permis à Google d’offrir un ensemble complet d’outils de données, du début à la fin, à ses utilisateurs.

Les utilisateurs n’ont plus besoin de s’aventurer en dehors de l’écosystème Google pour obtenir les plates-formes et les applications nécessaires à l’exécution d’un service marketing géré de bout en bout.

ce qu’il nous dit: Traiter des données structurées et des ensembles de données plus volumineux qui vivent en dehors de l’interface utilisateur du canal marketing sera la norme pour les spécialistes du marketing numérique.

En tant que responsable PPC, vous n’aurez peut-être pas besoin de devenir un expert certifié en données et en analyse, mais vous devrez être à l’aise pour mettre à jour des ensembles de données, gérer votre campagne et manipuler des données dans l’application BI de votre choix.

Piste 3 : requête large et développement d’annonces responsives

Est-ce juste moi, ou Google essaie-t-il de pousser la stratégie d’enchères “Broad Match” et les paramètres d’annonces “Responsive” chaque fois qu’il le peut ?

Lorsque vous ajoutez des mots clés à une nouvelle campagne, vous recevez une clause de non-responsabilité sévère si vous ne désignez pas vos mots clés comme requête large.

Ou que diriez-vous de l’avertissement d’état du texte rouge lors de l’affichage des mots clés de la campagne ?

Vous pensez que quelque chose ne va pas, mais il s’agit simplement d’un “avertissement” indiquant que vous pourriez obtenir davantage de conversions si vous choisissez des mots clés “en requête large” pour votre ensemble d’annonces.

Ensuite, il faut s’occuper des campagnes display !

Lors de la configuration d’une nouvelle campagne display, Google masque l’option d’annonces display standard et vous oblige à créer une annonce display responsive.

ce qu’il nous dit: Les “suggestions” recommandées par Google (qui donne toujours plus de contrôle à Google) existent depuis plus d’une décennie.

Et tout ce que j’ai à faire est de pointer vers les annonces textuelles grand format pour vous montrer comment tout cela se termine.

Google prendra plus de contrôle sur nos campagnes au point où Google fera presque tout, de la configuration de la campagne à la rédaction d’annonces en passant par la sélection de la stratégie d’enchères.

Indice 4 : Annonce Google Lunettes aux I/O 2022

Le retour tant attendu des “Google Glasses” (officiellement appelé Proto 29) a été annoncé lors de l’événement annuel Google I/O avec une présentation vidéo élégante.

Alors que la vidéo était relativement légère sur les détails, elle a certainement fait parler les gens des cas d’utilisation potentiels, à savoir la capacité des lunettes à traduire des langues étrangères.

Ce qu’il nous dit : Les choses changent et le feront toujours.

Si vous espériez devenir un expert dans tous les domaines des logiciels publicitaires et des tactiques de marketing, puis poursuivre ces compétences pour le reste de votre carrière, vous seriez profondément déçu.

Une fois “Google Glasses” sorti et largement adopté, nous devrons apprendre et créer des campagnes pour une toute nouvelle plate-forme publicitaire.

Non seulement cela, mais si vous pensez que Google vient de publier cette vidéo pour se vanter d’un produit de niche qui n’atteindra jamais l’échelle, vous avez autre chose à venir.

C’était l’équivalent numérique de Google plantant un drapeau et disant : “Cette part de marché est à nous et ça va être gros !”

Vous avez donc deux options.

Vous pouvez vous enfouir la tête dans le sable et faire confiance à une étoile filante que vous n’aurez jamais à utiliser cette technologie innovante pour votre travail PPC.

Ou, vous pouvez voir cela comme une opportunité, configurer une alerte Google pour toute actualité liée aux lunettes Google, puis commencer à apprendre tout ce que vous pouvez pour devenir un leader dans ce nouveau domaine.

Astuce 5 : Fonctionnalité bêta “Éléments créés automatiquement”

Niché parfaitement entre les onglets “Offres” et “Dates de début et de fin” dans le menu de la campagne, vous verrez l’indice le plus important sur l’avenir du PPC.

Google définit que la fonction “Éléments créés automatiquement” :

“… permettra à Google de vous aider à générer des titres, des descriptions et d’autres éléments à l’aide du contenu de votre page de destination, de votre domaine et de vos annonces. Google vous fournira des outils automatisés pour personnaliser vos ressources en fonction de la pertinence de vos mots clés. Cela peut améliorer la pertinence et les performances des annonces. »

ce qu’il nous dit: Si vous lisez attentivement l’énoncé, vous vous rendrez compte que cette fonctionnalité change tout.

Avec une seule fonctionnalité, Google peut théoriquement trouver des mots clés pertinents pour enchérir sur votre entreprise, créer des titres et des descriptions pour les annonces de recherche et diriger les annonces vers une page de destination pertinente.

Si vous ne l’avez pas remarqué, ces actions constituent la majorité de ce qu’un responsable PPC crée quotidiennement et modifieront considérablement ce que vous faites fondamentalement en tant que spécialiste du marketing.

L’avenir du CPC

Alors, qu’est-ce que tout cela signifie et comment cela affectera-t-il les tâches quotidiennes des spécialistes du marketing PPC ?

Surveillance et analyse des données

Si vous ne l’avez pas déjà remarqué dans votre travail quotidien, s’assurer que les données sont étiquetées, suivies, triées et représentées graphiquement est une grande partie du travail.

Cela deviendra une partie plus importante de votre journée à mesure que ces éléments deviendront plus compliqués et que les données propres deviendront roi.

Vous n’aurez peut-être pas besoin de devenir un scientifique des données à part entière, mais vous devrez certainement apprendre à agréger et à manipuler les données à l’avenir.

Gestion des systèmes qui gèrent les campagnes

Les jours de “tirer les leviers” directement à partir d’une campagne PPC sont comptés.

Nous pourrions être en train de configurer et de gérer les systèmes et les machines qui « tirent » les leviers pour nous.

De l’écriture de code JavaScript qui s’exécute sur la base de milliers de points de données d’entrée à la conception d’une application spéciale dans Google Glasses, la gestion indirecte des campagnes semble probable.

L’automatisation du travail deviendra du travail

Il ne fait aucun doute que l’automatisation d’un plus grand nombre de tâches que nous effectuons actuellement sera vitale pour l’avenir du PPC.

La nouvelle expérience Google Script est entièrement axée sur l’automatisation, mais vous savez que cela peut être un travail sérieux de pousser l’automatisation si vous avez déjà écrit un script.

Avec la fonctionnalité “Actifs créés automatiquement”, il semble étonnamment clair qu’il sera essentiel de jouer un rôle plus important dans la configuration du site Web principal afin qu’il contienne les composants optimaux que Google pourra utiliser de manière automatisée.

Ce n’est peut-être pas le rôle que vous avez décidé de jouer, mais c’est peut-être le rôle que vous devez jouer dans l’avenir du PPC.

La fin (et le début)

Vous avez peut-être raison sur toutes ces prédictions, certaines d’entre elles ou aucune.

Mais si rien d’autre, et si l’histoire est un guide, le rôle du gestionnaire PPC dans 10 ans sera différent du rôle que nous jouons tous maintenant.

Gardez simplement les yeux ouverts pour tous les indices fournis par Google et vous garderez une longueur d’avance.

Davantage de ressources:


Image en vedette : Nouvelle Afrique/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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