Home PPC 4 puissantes options de ciblage des publicités Facebook

4 puissantes options de ciblage des publicités Facebook

by Susan Wenograd
4 puissantes options de ciblage des publicités Facebook


Facebook a découvert quelque chose : souvent, les gens ne veulent pas quitter leur plateforme.

en tant qu’utilisateurs prend plus de temps dans votre fil d’actualité, et que Facebook continue de s’étendre dans de nouveaux domaines, cela ouvre un tout nouvel écosystème de comportements à cibler.

Cette tendance a commencé avec les options de remarketing d’engagement qui sont maintenant disponibles.

Malheureusement, ceux-ci sont encore très sous-utilisés dans de nombreux comptes. Ils peuvent être une mine d’or non seulement pour le remarketing, mais aussi pour créer des audiences similaires et déplacer les utilisateurs à travers un entonnoir de vente.

Tout ce ciblage est possible avant même qu’ils n’atterrissent sur votre site !

Cela peut être extrêmement efficace pour les marques qui ont beaucoup d’interactions sociales, ainsi que pour les entreprises qui peuvent ne pas avoir de microconversions sur leur site, des pages de destination médiocres ou toute autre chose qui crée des défis autour du remarketing ou de la création d’audiences similaires fortes. .

Regardons quelques-uns des plus puissants que vous pouvez utiliser à partir de maintenant.

Où trouver les options de participation

Toutes ces options se trouvent dans la section Audience du Gestionnaire de publicités.

Créez une nouvelle audience personnalisée et choisissez “Engagement” comme option :

Cliquer sur cela révèle le trésor d’options dont vous disposez pour cibler les personnes en fonction de leurs actions sur Facebook.

Option d’alimentation 1 : Remarketing comportemental vidéo

Dans les options d’engagement, choisir Vidéo vous donne un petit écran avec un menu déroulant pour le comportement que vous souhaitez isoler :

Une fois que vous avez choisi le comportement pour lequel vous souhaitez créer un public, vous pouvez également choisir la durée à inclure, puis la vidéo spécifique.

Parce que c’est génial ? Parce que vous pouvez créer un entonnoir de contenu basé sur ce que l’utilisateur a vu.

Supposons que vous créiez une audience d’utilisateurs qui ont regardé 25 % de votre vidéo explicative sur la construction d’un deck. Vous pouvez ensuite suivre avec une publicité carrousel pour les outils présentés dans la vidéo.

Ou, si vous souhaitez promouvoir plus de contenu, vous pouvez montrer une partie 2 de la vidéo originale, puis continuer avec quelque chose axé sur les ventes.

Lorsque vous créez l’audience de votre choix, vous pouvez également créer un sosie à partir d’eux. De cette façon, au fur et à mesure que vous donnez à Facebook plus de données, il peut trouver d’autres utilisateurs dans votre démo cible qui sont plus susceptibles de regarder votre vidéo, ce qui permet un ciblage plus précis.

Option d’alimentation 2 : Engagement avec les publicités à formulaire

Les publicités à formulaire sont un excellent moyen de booster la création de votre liste de diffusion à un coût relativement faible.

Ces blocs d’annonces permettent aux utilisateurs de soumettre des éléments tels que leur nom, leur adresse e-mail et de nombreux autres champs de leur choix dans le bloc, sans avoir à quitter et à accéder à une page de destination.

Il existe plusieurs options de ciblage par engagement en fonction de votre interaction avec votre bloc d’annonces principal :

Cela peut ouvrir certaines tactiques.

Vous pouvez effectuer un remarketing auprès des utilisateurs qui ont ouvert le formulaire mais ne l’ont pas envoyé, ou vous pouvez diffuser une annonce de remarketing auprès des utilisateurs qui ont ouvert et envoyé un message promotionnel plus axé sur les ventes.

C’est également une excellente occasion de créer plus de sosies que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre collection de prospects – créez un public sosie d’utilisateurs qui ont ouvert et soumis le formulaire.

Option d’alimentation 3 : Interaction de la page

Le nom de celui-ci est un peu trompeur ; cite votre Page, mais cela s’applique également aux publicités que vous créez ou aux messages envoyés à votre Page :

Si vous avez tendance à avoir beaucoup d’engagement social sur vos publications, cela peut être un excellent moyen de continuer à interagir avec les utilisateurs qui ont pris le temps de s’engager avec vous. La possibilité d’interagir avec les utilisateurs qui ont envoyé un message à votre page est également intéressante, car elle coïncide avec la possibilité d’avoir les publicités mènent à Messenger pour commencer ces conversations en premier lieu.

L’une des choses les plus importantes sur ma liste de souhaits est liée à cette option particulière, sur laquelle vous pouvez en savoir un peu plus ci-dessous.

Power Option 4 : Interaction avec le profil d’entreprise Instagram

Cette option est un bon croisement, en particulier pour les entreprises qui peuvent avoir un suivi Instagram sain, mais qui ont du mal à le reproduire sur Facebook.

Comme les options de page du côté Facebook, cela vous permet de créer des publicités basées sur les comportements Facebook.

Ceci est également très efficace pour les marques axées sur l’image telles que les vêtements, leur permettant d’utiliser leur base de fans Instagram pour piloter leur messagerie et leur ciblage sur Facebook.

Combiné avec d’autres centres d’intérêt, vous pouvez cibler une combinaison, telle qu’un public sosie plus un intérêt de maquillage pour les publicités d’une marque de maquillage, par exemple.

options souhaitées

Voici trois options que j’aimerais voir sur Facebook !

  • La possibilité de choisir le contenu/la publication pour lequel vous souhaitez créer une audience personnalisée en ce qui concerne les publications/engagements publicitaires. À l’heure actuelle, cela ne s’applique qu’à tous les messages, mais il existe de nombreuses possibilités de ciblage de contenu si l’annonceur peut choisir les éléments de contenu que l’utilisateur a déjà vus. Nous pouvons choisir la vidéo spécifique pour laquelle nous voulons créer un public, j’espère donc que cette option s’étendra aux publications/annonces.
  • La possibilité de segmenter en fonction du type d’interaction qu’un utilisateur a eu avec une publication ou une annonce. Ils m’aiment? J’aime? Commentaire? Des captures d’écran ont circulé indiquant qu’il existe un test bêta basé sur les utilisateurs qui ont partagé leur contenu, donc je pense qu’ils sont sur le point de l’avoir en option, mais ce serait une excellente option !
  • Un moyen de catégoriser ou d’étiqueter votre contenu dans l’interface, afin que vous puissiez facilement créer des groupes plus importants pour le remarketing. Alors peut-être que vous marquez des choses en fonction d'”instructions” ou de “messages de vente”, puis vous pouvez facilement envoyer des messages que vous savez que ces catégories de contenu intéresseront les consommateurs.

résumé

Vraiment, avec toutes les données dont Facebook Ads dispose, le ciel est la limite. Les options décrites ici (et les autres) sont déjà puissantes en elles-mêmes.

Essayez-les et découvrez ce qui vous convient le mieux, et préparez-vous pour de nouvelles itérations à venir !





Cet article a été traduit par searchenginejournal

Related Posts

Leave a Comment