5 conseils pour développer un contenu faisant autorité pour Google et les moteurs de recherche


Le jour 1 de SMX Advanced 2022 a débuté aujourd’hui avec un discours d’ouverture de Jaimie Clark, vice-présidente du référencement chez Centerfield. Il regorgeait d’idées sur la création de contenu faisant autorité dont les classements Google et les moteurs de recherche ont besoin.

La migration Wirecutter : SEO + contenu + rebranding

Avant de rejoindre Centerfield, Clark a travaillé au New York Times. En 2016, le New York Times Co. a acheté The Wirecutter, un site de recommandation de produits.

Il a dirigé la migration de thewirecutter.com vers nytimes.com/wirecutter en 2020. Cette migration a permis à Wirecutter de doubler son trafic de recherche en un an.

Mais deux ans de travail SEO ont précédé la migration. Et tout a commencé avec une nouvelle mission : aider les gens à choisir et à acheter sans effort ce dont ils ont besoin pour vivre une vie meilleure.

Comment ils ont fait ça :

  • Des rapports complets qui ont trouvé la bonne réponse.
  • Un accent particulier sur la résolution des problèmes des lecteurs (pas sur les produits héroïques).
  • Faites des recommandations concrètes et communiquez comme un humain le ferait.
  • Privilégiez la confiance des lecteurs à long terme.

Voici cinq conseils partagés par Clark lors de son discours SMX Advanced sur la façon de développer un contenu faisant autorité pour Google et les moteurs de recherche.

1. Concentrez-vous sur la profondeur, pas sur l’étendue

Clark a déclaré que Wirecutter avait une “approche large d’un mile et d’une profondeur d’un pouce” pour les avis sur les produits.

Mais sa stratégie de contenu a changé en 2018 pour aller plus loin. Ils ont commencé à créer :

  • Pages de niveau supérieur : Ceux-ci ont agi comme une collection de résumés pour des guides spécifiques et des cas d’utilisation connexes. Ces pages étaient liées à des pages de niveau intermédiaire pour une analyse plus approfondie.
  • Pages intermédiaires : Celles-ci se sont penchées sur des cas d’utilisation ou des types de produits spécifiques.
  • Contenu de l’assistance : Ceux-ci comprenaient des articles de blog, des tutoriels et des actualités. Il vise à ajouter de l’ampleur et de la profondeur à la couverture des sujets en répondant aux questions fréquemment recherchées et en créant des liens vers d’autres pages lorsque cela a du sens.

2. Construire une autorité thématique

L’un des objectifs de Wirecutter était d’avoir des résultats de recherche pour le terme “aspirateurs”. Ils avaient environ cinq avis sur différents types d’aspirateurs (portatifs, sans fil, robotiques, à vapeur, balais).

Clark a déclaré avoir analysé les données de recherche pour trouver des cas d’utilisation supplémentaires afin d’identifier et de combler les lacunes de contenu. Ils ont également étudié les comparaisons et le contenu de soutien que les gens recherchaient.

“Et nous avons toujours mis à jour la page du sujet sur la page” meilleur aspirateur “, pour lier et traiter chacun de ces cas d’utilisation au fur et à mesure que tout ce qui s’y trouvait était mis à jour”, a déclaré Clark.

3. Ayez un but

Il doit y avoir une raison claire et centrée sur l’utilisateur pour laquelle une page ou un site Web a été créé.

Cet objectif peut être unique ou multiple.

Selon la définition de Google, chaque page doit avoir un objectif clairement bénéfique ou utile pour les utilisateurs, a déclaré Clark.

Questions à se poser :

  • Quel est l’objectif principal d’une page donnée sur votre site ?
  • Qui espérez-vous sur la page ?
  • Que recherchent-ils une fois sur place ?
  • Comment s’attendent-ils à voir le contenu formaté ?

« Nous ne voulons pas aider une personne au hasard à prendre une décision. Au lieu de cela, nous voulions que les gens coupent les fils chez eux », a déclaré Clark. “Aidez-les à découvrir ce dont ils ont besoin au jour le jour, une vue d’ensemble, à plus long terme, liée aux événements les plus importants de leur vie.”

4. Présentez le contenu de la manière la plus utile

Vous devez indiquer clairement ce qui est le plus important dans la façon dont vous présentez votre contenu. Ensuite, vous devez guider les gens plus profondément afin qu’ils se plongent dans des cas d’utilisation spécifiques selon les besoins.

Il existe deux grandes catégories de contenu :

  • Contenu principal: Il devrait directement aider une page à atteindre son objectif. Il peut s’agir de texte, d’images, de tableaux, de vidéos ou de toute autre fonctionnalité de la page qui aide quelqu’un à comprendre quel est l’objectif et à atteindre réellement l’objectif.
  • Contenu supplémentaire. Cela devrait aider les utilisateurs à trouver et à naviguer dans le contenu principal. Le contenu supplémentaire ne doit pas distraire l’utilisateur du contenu principal.

5. Montrez votre EAT

Voici comment Wirecutter a approché EAT :

Compétence

Des données structurées ont été ajoutées aux pages d’auteur pour renforcer le fait que le contenu Wirecutter a été écrit par des experts ou des passionnés qui ont démontré leur expertise dans un espace spécifique.

Les pages de l’auteur commençaient par un paragraphe en haut, détaillant l’auteur :

  • Combien de temps ils ont couvert un sujet.
  • Votre parcours.
  • Pourquoi ils sont qualifiés pour s’exprimer sur le sujet.

Les pages comprenaient également des liens de médias sociaux (par exemple, LinkedIn), un contact par e-mail et un flux de leurs derniers articles.

autorité

Voici les éléments “éprouvés” sur la page de la manière dont Wirecutter a généralement structuré ses pages :

  • Introduction: Cela donne un aperçu du processus et des résultats dans un paragraphe. Il est censé être une forme condensée des heures consacrées à la recherche et aux tests. Ce paragraphe incluait toujours un lien vers la page d’achat du produit pour faciliter la prise de décision.
  • Comment choisissons-nous : Il détaille les critères et caractéristiques évalués. Ces types d’éléments sont particulièrement importants à la lumière des mises à jour des avis sur les produits Google.

Wirecutter a également conservé les horodatages de la date de publication d’origine, à l’aide d’un schéma. Parce que?

Ils pensaient que cette façon de démontrer la longévité et de s’assurer que Google comprenait que même si la page avait été déplacée vers un nouvel emplacement, il s’agissait du même contenu faisant autorité qui avait été écrit pour la première fois par la même personne des années auparavant.

Intégrité

C’est une mesure de deux choses :

  • Précision: Vous pouvez utiliser une boîte de mise à jour pour vous faire savoir si quelque chose est obsolète ou si certaines informations ont changé. Cela permet de montrer que votre page fournit les informations les plus récentes.
  • Transparence: Comment recommandez-vous les produits ? Comment les produits sont-ils testés ? Vous voulez que les gens vous fassent confiance. Donc, vous devez expliquer pourquoi ils devraient.

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A propos de l’auteur

Danny Goodwin est rédacteur en chef de Search Engine Land & SMX. En plus d’écrire quotidiennement sur le référencement, le PPC et plus encore pour Search Engine Land, Goodwin gère également la liste d’experts en la matière de Search Engine Lands. Il aide également à planifier notre série de conférences, SMX Search Marketing Expo. Avant de rejoindre Search Engine Land, Goodwin était rédacteur en chef du Search Engine Journal, où il a dirigé les initiatives éditoriales de la marque. Il a également été rédacteur en chef chez Search Engine Watch. Il a pris la parole lors de nombreuses conférences et événements virtuels majeurs sur la recherche, et son expertise a été citée par un large éventail de publications et de podcasts.



Cet article a été traduit par searchengineland

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