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5 façons créatives d’utiliser la bibliothèque d’annonces Facebook à votre avantage

by Alex Macura
5 façons créatives d'utiliser la bibliothèque d'annonces Facebook à votre avantage


Le Bibliothèque de publicités Facebook bouscule encore l’écosystème du marketing digital.

Cet outil donne aux spécialistes du marketing un accès gratuit pour “espionner” les images publicitaires, les titres, la copie, la mise en forme, la durée d’utilisation, les tests A/B, etc.

Il vous donne également une ligne de mire vers les pages de destination de toutes les publicités actuellement actives sur Facebook, Messenger et Instagram.

Capture d’écran de Facebook, février 2022

Considérant que Facebook a capté l’une des plus grandes audiences publicitaires sur le web mondial (un estimé à 2,91 milliards de personnes) pour un marché étonnamment compétitif 0,43 $ de coût par clicIl n’est pas étonnant que les spécialistes du marketing dépensent leur argent sur ce canal numérique.

Pourquoi Facebook nous a donné la bibliothèque de publicités Facebook

Facebook a initialement créé la bibliothèque de publicités pour accroître la transparence des publicités politiques dans le but de réduire les allégations d’ingérence électorale.

Heureusement pour les spécialistes du marketing, l’objectif de la bibliothèque d’annonces a évolué pour être bien plus que simplement offrir une clarté électorale.

Les spécialistes du marketing numérique préfèrent cet outil pour révolutionner, optimiser et inspirer leurs campagnes publicitaires sur Facebook.

Autres façons de débloquer les avantages de la bibliothèque de publicités Facebook

Il ne s’agit pas d’une liste exhaustive de ce que vous pouvez faire avec la bibliothèque de publicités Facebook pour améliorer vos propres publicités Facebook, mais cela vous donnera un coup de pouce dans la bonne direction.

1. Obtenez une exposition à d’autres industries

La première chose que nous avons tendance à faire lorsque nous sommes dans la bibliothèque d’annonces Facebook est de regarder par-dessus la clôture pour voir ce que font nos concurrents directs.

Faites-vous plaisir !

Voir les publicités des concurrents est un énorme avantage, et il existe de nombreuses autres industries et marques qui méritent d’être examinées et qui ont des idées incroyables.

Pourquoi ne pas trouver une marque que vous aimez ou qui est une industrie complémentaire à la vôtre ?

Regardez les publicités de vos concurrents et voyez ce qu’ils font bien, ce qu’ils ont en commun, quelles stratégies ils utilisent et ce que vous aimeriez imiter.

Commencez ensuite les tests.

2. Trouvez la différence avec les tests A/B

L’un des avantages de la bibliothèque de publicités Facebook est que vous pouvez facilement voir différentes versions de la même publicité que les marques utilisent pour les tests fractionnés.

Les tests A/B, comme de nombreux autres aspects du marketing numérique comme le marketing par e-mail, les pages de destination, etc., sont très importants pour le succès des campagnes Facebook.

Tout comme ces quiz que vous faisiez quand vous étiez enfant où vous deviez repérer la différence, votre tâche sera d’identifier les éléments testés.

Copie différente, même image ?

Appel à l’action différent ?

Facebook permet de créer très rapidement et facilement une liste de contrôle des fonctionnalités publicitaires pour tester A/B votre prochaine publicité.

Si les grandes marques le font, vous devriez aussi.

3. Voir les tendances et la longévité

Si vous passez un peu de temps à parcourir la bibliothèque d’annonces de Facebook, vous remarquerez éventuellement des tendances en matière de conception, de mise en page, d’offres, etc.

D’autres marques utilisent-elles des annonces vidéo, des annonces carrousel, des annonces illustrées, des annonces diaporama, etc. ?

Cela pourrait être un excellent guide pour savoir où le réseau du public cible se penche favorablement.

Vous pourrez également voir quelles annonces sont actives depuis longtemps, ce qui signifie qu’elles fonctionnent.

Vous pouvez le savoir en vérifiant quand l’annonce a été lancée pour la première fois.

Facebook affiche librement ces informations, alors ne les manquez pas.

Il s’agit d’informations extrêmement précieuses sur les performances des annonces.

Les publicités actives qui s’exécutent pendant une longue période peuvent indiquer qu’elles fonctionnent très bien avec les utilisateurs de Facebook.

Juste pour remuer un peu le pot sur les tendances, vous pourriez prendre un autre angle stratégique sur les tendances publicitaires Facebook : repérer une tendance claire pourrait aussi être l’occasion de créer des images complètement différentes.

Cela pourrait vous aider à vous démarquer de la foule.

4. Devancez vos concurrents grâce aux signaux horaires

Bien que la création et la copie soient cruciales pour toute publicité Facebook, le timing ou les temps d’exécution sont essentiels au succès de la campagne.

Si votre annonce est prématurée, votre public ne sera pas prêt.

Trop tard et vous risquez de manquer des opportunités.

Inspirez-vous des annonceurs qui réussissent dans votre espace en ce qui concerne le timing et adaptez-le à vos propres campagnes.

Ceci est particulièrement utile lorsque vous devancez des événements à gros budget dans votre calendrier marketing comme la rentrée scolaire, la Saint-Valentin ou le Black Friday.

Utilisez les données historiques de la bibliothèque de publicités Facebook pour chronométrer avec précision votre prochaine campagne.

5. Cartographie de l’entonnoir

Les publicités ne sont pas une fin en soi ; ils sont généralement créés en pensant au parcours client ou à l’entonnoir.

L’annonce génère du trafic vers une destination ; généralement une page de destination qui a été finement conçue pour attirer une action du visiteur.

La bibliothèque de publicités Facebook vous permet non seulement de voir quelles publicités sont diffusées, mais vous pouvez également suivre l’entonnoir de vos concurrents en cliquant.

Faites-le : Cliquez et descendez dans le terrier du lapin.

Où l’annonce vous emmène-t-elle ?

Est-ce une page Facebook avec des produits Facebook ?

Êtes-vous redirigé vers une boutique en ligne avec des prix ou une offre spéciale, ou vers une page fermée qui nécessite une adresse e-mail pour accéder à des informations de grande valeur ?

Peut-être trouverez-vous une page de destination personnalisée offrant un essai gratuit.

Vivez le parcours comme un client et utilisez ces informations pour votre prochaine stratégie d’entonnoir de campagne.

conclusion

Il convient de garder à l’esprit que les publicités n’examinent que le back-end de leur stratégie publicitaire Facebook et la vôtre.

Nous n’avons aucun accès ni aucune visibilité sur les critères ou le contexte de ciblage d’audience de quiconque, son réseau d’audience ou ses dépenses publicitaires, uniquement ses créations publicitaires.

N’a pas d’importance!

Même sans les données de ciblage d’une campagne, les concepts créatifs valent la peine d’être explorés.

Alors que certains annonceurs voient une telle clarté comme une menace, beaucoup d’autres voient la bibliothèque d’annonces de Facebook comme une opportunité.

Les spécialistes du marketing avertis y voient une porte ouverte à l’inspiration créative lorsqu’ils sont dans une ornière publicitaire, ont besoin d’un petit coup de pouce pour leurs prochaines campagnes publicitaires sur Facebook ou veulent simplement améliorer leur jeu marketing et obtenir un meilleur CTR sur leurs publicités. .

Je ne vous le dirai pas si vous ne le faites pas.

Davantage de ressources:


Image en vedette : metamorworks/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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