5 fois où il faut absolument faire appel à un professionnel du référencement


Il existe de nombreux propriétaires d’entreprise et généralistes du marketing numérique qui peuvent gérer la gestion quotidienne de leur propre référencement.

Même au niveau de l’entreprise, vous pouvez avoir des développeurs Web, des créateurs de contenu et d’autres personnes qui gèrent les tâches qui prennent en charge votre programme de référencement.

Cependant, certaines situations nécessitent absolument un professionnel du référencement expérimenté pour être résolues.

Essayer de résoudre des problèmes majeurs par vous-même peut entraîner une quantité excessive de frustration et une perte de revenus.

Alors comment savoir quand la situation nécessite l’intervention d’un professionnel expérimenté ?

Voici cinq fois où vous devriez absolument embaucher un SEO.

1. La recherche Google n’indexe pas votre site Web ou vos pages

Il est préférable de faire appel à un professionnel pour résoudre les problèmes liés à la non-apparition de votre site Web dans les résultats de recherche Google.

Un SEO expérimenté ne perdra pas de temps et saura quoi chercher.

Il peut s’agir d’un simple oubli qui ne permet pas à Google d’explorer votre site Web, ou d’un problème plus complexe lié à la structure de votre site Web ou aux paramètres d’URL.

Votre contenu peut être plagié ou Google pense qu’il ressemble trop à une autre page de votre site.

Il existe de nombreuses raisons différentes, et un professionnel du référencement peut vous aider à résoudre le problème et à faire en sorte que votre site Web soit indexé et visible sur Google.

2. Lors de la migration ou de la refonte d’un site

Chaque fois qu’il y a des changements majeurs dans le domaine d’un site Web, la plate-forme CMS, la conception, la navigation, la structure des URL, etc., il y a des risques.

Mettre aveuglément votre site Web entre les mains d’un grand concepteur de sites Web n’est pas une bonne idée.

En tant que propriétaire d’entreprise, vous devez comprendre comment les modifications apportées à votre site Web peuvent affecter votre trafic de recherche organique.

Vous voudrez consulter un expert en référencement qui gère les migrations de sites pour obtenir une ventilation complète des différents besoins et exigences techniques.

Un référencement peut vous aider à créer un plan pour réduire les risques, vous aider à gérer la migration et surveiller les anomalies de trafic post-migration.

3. Quand le trafic organique baisse

Si vous remarquez que votre trafic de recherche Google diminue, sauriez-vous quoi faire ?

Les baisses de trafic sur le site peuvent se produire pour de nombreuses raisons et la plupart d’entre elles peuvent être inversées.

Comment y remédier n’est pas toujours facile, donc embaucher un consultant SEO est une bonne idée.

Il peut s’agir d’un problème de rapport ou de tendances saisonnières, d’un changement algorithmique affectant le site au niveau de la page ou d’un problème technique tel qu’une action manuelle affectant le site.

Un référencement professionnel sera en mesure d’examiner les tendances de votre trafic de recherche et d’identifier la cause la plus probable de votre perte de trafic et de fournir un chemin clair pour corriger la baisse.

4. Pour annuler une action manuelle

Si vous pensez que les baisses de trafic organique sont dues à une action manuelle, la première étape consistera à détecter quel type d’action manuelle a eu lieu et quelles pages sont affectées.

Vous devez résoudre tous les problèmes sur toutes les pages concernées avant de soumettre un avis pour réexamen.

Un examen de réexamen expliquera les problèmes de qualité exacts sur votre site, les efforts et les mesures que vous avez prises pour les résoudre, et documentera le résultat de vos efforts.

Vous devez fournir à Google une garantie de bonne foi que cela ne se reproduira plus, que vous avez tourné le coin et que vous ne continuerez pas à spammer Internet.

Tout cela doit être manipulé avec soin et par une personne expérimentée dans la navigation dans les actions manuelles.

5. Ne pas obtenir de résultats de la stratégie SEO

Peut-être avez-vous travaillé avec un SEO junior ou une agence SEO bien connue et vous ne voyez pas les résultats que vous attendiez ou dont vous aviez besoin de vos efforts de marketing de canal organique.

Peut-être que votre stratégie de référencement a trop bien fonctionné et que vous avez été trop occupé pour consacrer du temps au bon fonctionnement de la machine principale.

Peut-être que vous avez fait du référencement par vous-même et que vous n’en profitez plus.

Quelle que soit la raison, si vous n’êtes pas satisfait de votre stratégie organique actuelle, il est temps d’engager un SEO.

Écoutez votre intuition, libérez de l’espace mental et continuez à aborder d’autres aspects de votre entreprise qui suscitent de la joie.

Choisissez un référencement

Je travaille dans le marketing de recherche depuis plus d’une décennie, et pendant cette période, j’ai vu des spécialistes du marketing de longue date partager de mauvais conseils et des nouveaux arrivants partager de très bons conseils.

J’ai vu des gens gagner rapidement en popularité et j’en connais qui préfèrent passer inaperçus.

Par conséquent, cette liste n’inclura pas les années de pratique et ne contiendra aucune référence aux mesures de popularité.

Cependant, ces six conseils vous aideront à choisir le référencement qui correspond le mieux à vos objectifs commerciaux.

1. Communication claire

La communication est numéro un. Vous devez comprendre ce que votre référencement recommande, comment il sera mis en œuvre et comment les résultats seront suivis.

Demandez des explications si quelque chose n’est pas clair.

En fin de compte, c’est votre entreprise qui est en jeu, vous voulez donc savoir exactement comment un spécialiste du marketing prévoit de vous aider.

Google met en garde que des tactiques trompeuses ou trompeuses, telles que des pages de destination ou des domaines “jetables”, pourraient entraîner la suppression de votre site Web de l’index de Google.

Il y a un niveau de confort et de facilité qui vient de savoir que quelqu’un a votre meilleur intérêt à l’esprit.

Des drapeaux rouges apparaîtront lorsque vous vous sentirez comme “juste un chiffre” et que vous vous déplacerez rapidement sans aucune explication.

2. La stratégie s’aligne sur vos objectifs commerciaux

Soyez prêt à payer pour un audit SEO à l’avance afin que la stratégie puisse être adaptée à vos objectifs commerciaux.

Avant de signer un contrat ou d’accepter de travailler avec quelqu’un, vous devez vous assurer que son idée est conforme à votre propre idée pour votre entreprise.

S’il est vrai que les spécialistes du marketing ne peuvent pas promettre ou garantir des résultats, ils peuvent aligner votre stratégie et vos objectifs sur ce que vous définissez comme une victoire.

Par exemple, supposons que vous embauchiez un SEO parce que les prospects que votre site Web génère actuellement ne sont pas bons.

Si le référenceur avec lequel vous discutez regarde Google Search Console clique et dit : « Hé, vous pouvez augmenter le trafic de 300 % en déplaçant ce mot-clé de la position sept à la position trois ! – ce n’est pas un bon match.

Vous ne voulez pas augmenter le trafic vers des pages qui génèrent des prospects de mauvaise qualité.

Si le référenceur avec qui vous discutez prévoit de commencer par parler à votre équipe de vente pour définir une bonne stratégie de mots-clés, vous avez maintenant quelqu’un qui écoute les besoins de votre entreprise et travaille pour vous aider à atteindre vos objectifs.

3. Connaissances en référencement

Il existe de nombreuses spécialités différentes dans le terme général d’optimisation des moteurs de recherche.

Par exemple, si vous effectuez une migration de site, vous rechercherez un SEO avec un ensemble de compétences techniques.

Alors que, si vous étiez bien classé et que vous perdiez du trafic sens, vous aurez besoin de quelqu’un qui a une bonne compréhension de la stratégie de contenu organique pour récupérer le classement de vos mots clés.

Peut-être que votre site Web est techniquement solide et a un contenu qui convertit bien, et maintenant vous cherchez quelqu’un avec des compétences en relations publiques pour obtenir plus de backlinks.

Tout comme lors de la création d’une application, le développeur doit être capable de coder dans cette langue. Le référenceur que vous embauchez doit connaître le type de référencement dont votre site Web a besoin.

4. Coût de la prestation

Avant de commencer à chercher, il est important de déterminer un budget marketing où vous ne pouvez pas raisonnablement vous attendre à des résultats au cours des six à 12 prochains mois.

Le coût des services de référencement varie considérablement en fonction du type de service, du fournisseur et du plan.

Dans 2022Les forfaits de référencement ne sont pas aussi courants qu’un acompte mensuel.

Pour le référencement local, la fourchette de prix se situe entre 300 $ et 1 500 $ par mois, tandis que les acomptes nationaux ou internationaux varient entre 5 000 $ et 10 000 $ par mois.

Les tarifs horaires des consultants SEO vont de 75 $ à 1 500 $ de l’heure.

5. Attentes

Lors de l’embauche d’un SEO, assurez-vous d’avoir vos attentes sous contrôle.

Une étude de 2017 a suivi le classement des mots clés sur 2 millions de pages au cours d’une année.

Au bout d’un an, seulement 5,7 % de toutes les pages étudiées classées dans les 10 premiers résultats de recherche pour au moins un mot-clé.

Prouver que le référencement est un jeu de longue haleine.

Les « pages chanceuses » ont mis entre deux et six mois pour atteindre la première page.

En fait, vous ne devriez pas appeler ces pages “chanceuses” car il y avait probablement du SEO en coulisse au travail.

6. Demandez des références

Même si un référenceur partage des résultats étonnants sur les réseaux sociaux, ou est recommandé par un ami, ou a d’excellentes études de cas, demandez des références.

Tout comme vous le feriez lors de l’embauche d’un employé.

Lors de la vérification des références, posez des questions pour savoir si le ciblage SEO a été utile et durable.

La marque d’un bon référencement est sa capacité à intégrer des processus d’optimisation dans les opérations commerciales globales.

Vous voudrez vous assurer que le professionnel du référencement se concentre sur les gains à long terme et pas seulement sur les solutions rapides.

Questions à poser lors de l’embauche d’un SEO

Lors de l’embauche d’un SEO, des questions comme “Comment mon site Web s’améliorera-t-il ?” ils ne sont pas utiles car ils peuvent avoir une idée différente de ce que signifie “améliorer” que vous.

Essayez de formuler vos questions d’une manière qui donne une meilleure idée de l’adéquation de vos processus avec vos objectifs commerciaux.

Voici sept questions à se poser lors de l’embauche d’un SEO :

  1. Pouvez-vous partager une histoire de réussite où vous avez résolu un problème similaire au mien ?
  2. Comment mesurez-vous le succès de votre campagne SEO ?
  3. À quelle fréquence recevrai-je des mises à jour et des analyses de campagne ?
  4. Quelles sont les techniques SEO les plus importantes ?
  5. Quels domaines (le cas échéant) sous-traitez-vous ?
  6. Quels sont vos tarifs et conditions de paiement ?
  7. Que se passe-t-il lorsque nous nous séparons ?

dernières pensées

La plupart des meilleures pratiques de référencement peuvent être gérées en interne, une fois que vous avez mis en place les compétences et les processus de référencement de base.

Cependant, il existe des situations où il est préférable d’engager un professionnel du référencement, comme une migration de site ou l’inversion d’une baisse du trafic organique.

Pendant le processus d’embauche, assurez-vous de poser des questions qui vous aideront à trouver un référencement qui correspond à vos objectifs marketing.

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Cet article a été traduit par searchenginejournal

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