5 termes de recherche que vous devez connaître


Notre programme de référencement aurait beaucoup plus de succès si notre DSI comprenait…

En tant que cadre responsable de la gestion, de la mise en place et de la supervision de l’information et des technologies dans votre organisation, le directeur de l’information est un allié essentiel pour le référencement.

Avoir le soutien et la compréhension du CIO tout au long des processus de prise de décision et de priorisation peut être d’une grande aide pour le CMO (Chief Marketing Officer).

En fait, ce n’est pas une relation que vous voulez être contradictoire. Au contraire, il doit être symbiotique.

Favoriser une relation solide entre le marketing et la technologie au niveau de la direction est essentiel pour créer les expériences riches et personnalisées qu’attendent les consommateurs hyperconnectés d’aujourd’hui.

Selon les données des analystes, plus de vingt% du budget marketing est consacré à la technologie, et un tiers des organisations marketing disposent déjà d’une équipe dédiée à la technologie.

Comment sensibiliser au mieux votre DSI à la valeur du SEO et favoriser la proximité dans cette relation interservice essentielle ?

Voici quelques termes de recherche que vous voudrez que votre CIO connaisse.

1. Les impacts de la vitesse des pages et de l’UX sur le SEO

Core Web Vitals et la mise à jour plus large de Page Experience ont souligné l’importance d’une expérience de navigation rapide et fluide pour les moteurs de recherche.

Google utilise les métriques CWV (Largest Content Paint, First Entry Delay et Cumulative Layout Change) pour mieux comprendre l’expérience des utilisateurs sur votre page.

Si vous respectez les seuils minimaux pour CWV, vous respectez les exigences de vitesse de page de Google.

Vos pages ne seront pas pénalisées pour ne pas exceller dans les métriques Core Web Vitals.

Au contraire, vous risquez de manquer de précieuses opportunités d’obtenir un coup de pouce supplémentaire qui pourrait vous aider à surpasser vos concurrents en matière de recherche.

Assurez-vous que votre CIO a accès à cette feuille de route SEO technique avancée de Web Vitals afin qu’il puisse voir comment ces demandes dans vos tickets d’assistance se traduisent directement par une visibilité et un trafic accrus sur le site.

L’utilisation d’un réseau de diffusion de contenu (CDN) peut également vous aider à atteindre vos objectifs de vitesse de page SEO en diffusant du contenu à partir de serveurs répartis géographiquement et plus proches du moteur de recherche.

Ces serveurs mettent en cache le contenu de votre page afin qu’il puisse être servi plus rapidement et facilement en cas de besoin, réduisant ainsi la latence de la page et le temps de chargement.

Lorsque les DSI collaborent avec les référenceurs et les spécialistes du marketing de contenu, les impacts commerciaux peuvent être clairement visibles.

Cela est particulièrement vrai avec Core Web Vitals, car des recherches (divulgation de ma société BrightEdge) ont récemment montré que cette collaboration peut entraîner jusqu’à 58 % de gains de performances.

améliorations de l'expérience de la page d'accueil Web de VitalsImage BrightEdge, juin 2022

2. Les erreurs techniques du site et du CMS peuvent être critiques

Les erreurs techniques dans votre code et votre CMS (système de gestion de contenu) peuvent causer toutes sortes de problèmes, de l’exploration difficile et de l’empêchement de l’indexation aux problèmes de sécurité, aux pages orphelines et au contenu dupliqué.

Cela peut aider votre CIO et votre équipe de développement à fournir une méthode pour hiérarchiser leurs demandes techniques liées au référencement.

Cette erreur empêche-t-elle les utilisateurs d’accéder au site ou cause-t-elle une vulnérabilité ?

Ne laissez pas cela être enterré dans les demandes de redirection.

Aider votre CIO à comprendre les types d’erreurs techniques les plus courants qui peuvent affecter les notes lui permet de repérer les problèmes potentiels survenant dans les demandes d’autres départements.

Un autre domaine critique où le CIO et le SEO se rejoignent est l’utilisation et la mise en œuvre de l’IA (intelligence artificielle).

C’est là que de nombreux CMS échouent.

L’IA peut être exploitée pour améliorer l’expérience du site et des clients avec des recommandations de contenu intelligentes, des résultats optimisés pour le référencement et des corrections automatisées rapides pour les erreurs critiques.

3. Sécurité des données et implications SEO

Le CIO est bien conscient des problèmes de sécurité et de conformité – pas besoin de vous renseigner ici.

Ce qui peut aider, c’est de montrer à votre CIO que vous êtes également conscient des risques de sécurité et que vous vous souciez d’évaluer ces risques avant de faire des demandes à votre équipe.

Le pire des cas est un CIO anti-SEO qui devient anti-SEO après une violation ou un autre problème majeur qu’il attribue à une optimisation demandée par le SEO ou le marketing.

Montrez à votre CIO que vous connaissez bien les tactiques de spam SEO que les pirates utilisent pour injecter du code, implémenter des redirections nuisibles et manipuler votre site.

Alors que nous nous trouvons au milieu d’une croissance explosive des données et de la révolution Web 3.0, la conformité des données et la confidentialité des utilisateurs deviennent importantes pour le SEO, le data scientist et le CIO.

Partagez votre évaluation des risques lorsque vous faites une demande qui pourrait surprendre l’équipe de développement.

Soyez proactif et devancez ces arguments contre l’optimisation en montrant au CIO que vous vous souciez de la sécurité autant qu’eux.

4. Comment fonctionne le programme

Le balisage des données structurées n’est pas un facteur de classement, mais il aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre page.

À partir de là, vous pouvez aider à déclencher de précieux extraits en vedette qui donnent à votre marque des biens immobiliers supplémentaires et des fonctionnalités supplémentaires dans les SERP (page de résultats du moteur de recherche).

Le schéma est le type de balisage préféré par les moteurs de recherche, notamment Google, Bing et Yandex.

L’ajout d’un schéma à vos pages aide à fournir le contexte qui permet à Google de faire correspondre votre page à une requête pertinente, ce qui en fait un élément essentiel de votre stratégie de référencement.

L’ajout et le test corrects du schéma deviennent plus difficiles à mesure que le site est grand, ce qui rend la compréhension par votre DSI essentielle.

Cela vaut la peine de partager les détails de schema.org et des pages comme celle-ci où Google approfondit données de structure.

Apparence de la recherche GoogleImage Google, juin 2022

Vous pouvez automatiser le schéma avec la bonne technologie.

Cependant, des freins et contrepoids manuels doivent toujours être en place pour s’assurer que vous faites réellement le travail.

Cela ne fonctionne que si la signification et le contexte que votre balisage transmet au moteur de recherche sont exacts.

Vous pouvez inviter votre CIO à s’asseoir à la table pendant que vous déterminez le balisage à automatiser et ce qu’il est préférable de coder à la main, afin qu’il comprenne ce qui est balisé et pourquoi.

5. Assistance SEO CRM

Les clients devraient être la priorité de tout DSI et de tout type de plateforme SEO.

Alors que le référencement devient un point à l’ordre du jour de la salle de conférence, il est indispensable de s’assurer que votre système CRM aide à gérer vos prospects et vos données clients.

Les professionnels du référencement utilisent le CRM pour convertir les prospects en ventes et améliorer leurs performances également dans une organisation.

Bien que différents systèmes CRM servent à d’autres fins, il est essentiel que le CIO aide à choisir celui qui atteint les objectifs des équipes de contenu et de référencement.

Avec la montée en puissance des CDP (plateformes de données clients), des DAM (digital asset management) et des DMP (plateformes de gestion numérique), le rôle du DSI est essentiel dans :

  • Choisir le bon système et les bons partenaires de l’écosystème en matière de technologie de référencement et de marketing.
  • Intégrez des technologies qui servent mieux l’expérience client et utilisateur.

conclusion

Au fur et à mesure que la relation entre les CMO et les CIO s’aligne, la relation avec le SEO s’aligne également. Une expérience client réussie sur le web nécessite rapidité et réactivité.

Le changement sismique et l’intérêt pour le référencement technique, en tant que canal marketing le plus rentable et le plus durable, signifient que le DSI est devenu un élément central de l’équation des revenus du référencement.

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Image en vedette : Panchenko Vladimir / Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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