6 mises à jour à venir des campagnes Google Performance Max


Six nouvelles mises à jour, la plus excitante, la possibilité d’optimiser les ventes en magasin, arrivent dans les campagnes Performance Max (PMax).

Performance Max, le nouveau type de campagne de Google, est l’un des principaux objectifs de Google Marketing Live de cette année. Voici un aperçu de toutes les annonces liées à l’événement Performance Max de Google.

Cibles en magasin. Google a constamment déployé des modifications Performance Max pour l’optimisation en ligne depuis sa création, et il est maintenant temps pour un plugin local.

Les campagnes PMax pourront être optimisées en fonction des objectifs de vente en magasin afin de générer davantage de ventes en magasin, de visites en magasin et d’actions locales.

Ces ajouts donneront désormais aux entreprises physiques une raison de tester les campagnes Performance Max sur leurs comptes.

Score d’optimisation pour les performances maximales. Cet ajout voit Google doubler son automatisation en plaçant des conseils d’optimisation automatisés dans son type de campagne le plus automatisé.

L’exemple fourni donne aux annonceurs une recommandation utile pour optimiser l’acquisition de nouveaux clients. Ceci est maintenant déployé à l’échelle mondiale.

campagnes éclatées. Une nouvelle fonctionnalité de rafale dans les campagnes Performance Max fonctionnera conjointement avec les objectifs en magasin et permettra aux annonceurs de faire de la publicité pendant une période définie pour atteindre les objectifs en magasin. Si les utilisateurs ont défini des objectifs en magasin, ils pourront générer du trafic saisonnier en personne.

Informations et explications supplémentaires. Les annonceurs recevront plus d’informations sur leurs campagnes Performance Max grâce à des informations étendues.

Il s’agit notamment des informations sur les consommateurs, l’audience et les enchères dans les campagnes Performance Max. Bien que ces données puissent ne pas être exploitables en raison de la nature du type de campagne, elles montreront aux utilisateurs ce qui stimule les performances.

Outils d’expérimentation Performance Max. Oui, dans le cas où Performance Max et expérience ont été utilisés dans la même phrase. Mais non, les tests n’atteignent pas les campagnes Performance Max.

Ce sont des outils d’expérimentation pour montrer comment PMax peut générer des conversions incrémentielles à partir de vos campagnes Google Ads existantes.

Bien que cela puisse sembler idéal, les annonceurs doivent procéder avec prudence. Plutôt qu’une comparaison de pommes à pommes, ces outils prendront des campagnes comparables existantes et superposeront Performance Max dans le but de montrer l’augmentation que vous pourriez voir.

Actuellement, les campagnes comparables sont fixes, de sorte que les annonceurs ne peuvent pas contrôler le contrôle de ce test. Les campagnes PMax peuvent inclure des audiences de marque/concurrent/remarketing qui ont souvent un CPA/ROAS favorable.

Sachant qu’il n’y a pas de données significatives fournies par les campagnes Performance Max, il faut faire preuve de diligence pour mesurer d’où vient le volume supplémentaire et s’il est incrémentiel.

Enfin, ces tests concernent les campagnes non commerciales et sont en version bêta ouverte pour les annonceurs du monde entier.


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Plus de disponibilité et d’accès. Les annonceurs utilisant l’application Google Ads ou Search Ads 360 pourront désormais gérer les campagnes Performance Max. Les campagnes PMax ont eu moins accès à la disponibilité des rapports depuis leur lancement, mais Google a rapidement corrigé ces lacunes. Ce correctif permettra également aux utilisateurs de Google Ads et de l’application Search 360 de tester.

pourquoi nous soucions-nous. Ces nouveaux ajouts devraient donner aux annonceurs un peu plus de données et d’options pour ces campagnes automatisées. À l’approche des fêtes de fin d’année, ces améliorations des objectifs en magasin combinées à des campagnes d’envergure peuvent donner aux magasins un moyen temporaire d’augmenter le volume.

Il convient de noter que les outils de test sont différents des tests traditionnels dans Google Ads. Ils ne permettront pas de comparer les campagnes Performance Max entre elles, mais en complément des campagnes comparables de votre compte, utilisez-les donc avec prudence. Ces expériences peuvent ressembler davantage à un outil de vente Performance Max qu’à un véritable test A/B, mais nous savons tous mieux une fois que nous pouvons tester sur le terrain.

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A propos de l’auteur

Greg Finn est directeur du marketing pour cyprès du nord, une entreprise qui fournit du marketing numérique et du développement Web. Il est co-animateur de Marketing ponctuel et travaille dans l’industrie du marketing numérique depuis près de 20 ans. Vous pouvez également trouver Greg sur Twitter (@gregfinn) Soit LinkedIn.



Cet article a été traduit par searchengineland

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