7 méthodes pour rechercher et analyser votre audience pour le SEO


Lorsque je décris le SEO, j’explique qu’il s’agit d’une combinaison de marketing, de connaissances techniques et de psychologie.

D’un point de vue marketing, vous devez avoir une compréhension générale de votre produit, des problèmes qu’il résout et de la meilleure façon de communiquer avec votre public.

D’un point de vue technique, vous devez être en mesure de créer une base pour votre site Web qui améliore les performances de recherche.

Maintenant, d’un point de vue psychologique… c’est là que le référencement peut vraiment faire la différence.

Si vous pouvez apprendre non seulement à identifier le visiteur idéal de votre site Web, mais aussi à déterminer qui il est et ce qui le motive, votre travail de référencement sera vraiment payant. Vous aurez les chiffres du trafic et aussi le retour sur investissement pour soutenir vos efforts.

Le référencement ne concerne pas seulement les chiffres (c’est-à-dire les positions de classement des mots clés, le nombre de backlinks, le trafic, etc.). Il s’agit également de comprendre l’audience et de construire une campagne de référencement autour de cette information.

Lorsque le référencement se concentre sur le bon public, le trafic ciblé augmente, entraînant davantage de conversions.

Il existe plusieurs méthodes qui vous aideront à rechercher et à analyser votre public pour le référencement.

Comme vous le verrez dans la liste ci-dessous, il existe des outils tissés dans chaque méthode pour faciliter les choses sur la route.

1. Utilisez des mots clés pour collecter des données démographiques

La recherche de mots-clés est l’une des tâches principales du référencement. Les mots clés doivent être ciblés et pertinents pour vos produits ou services, ce que vous savez probablement déjà.

Une fois que vous avez une liste solide de mots-clés, sélectionnez les cinq premiers qui représentent le mieux votre marque et découvrez les données démographiques associées à ces mots et expressions.

Google Trends vous fournira des informations démographiques liées à l’emplacement et vous montrera la tendance du mot clé au fil du temps.

Google Trends s’est vraiment avéré utile pendant la pandémie, lorsque les comportements en ligne des gens évoluaient rapidement.

Un de mes clients publie des recettes, et la question s’est posée sur les types de recettes que les gens recherchaient lorsqu’ils étaient coincés à la maison.

C’était du pain aux bananes.

Apparemment, la nourriture réconfortante était au centre des préoccupations lorsque nous ne pouvions pas quitter la maison. Vous pouvez voir dans la capture d’écran ci-dessous comment la tendance du “pain aux bananes” a monté en flèche.

Capture d’écran de Google Trends, juin 2022

Mais qu’en est-il de la démographie?

Google Trends fournit d’excellentes données de localisation, mais il existe également un autre outil que j’aime utiliser pour obtenir plus d’informations démographiques, démographie.io. Cet outil associe des données démographiques à des mots-clés.

En utilisant le même exemple de pain aux bananes, vous trouverez ci-dessous les données des personnes qui recherchaient ce mot-clé.

Capture d’écran de Demographics.io, juin 2022

Conseil : comment appliquer ces informations

L’identification des informations démographiques, y compris l’âge, le sexe et l’emplacement, peut vous aider avec le référencement de plusieurs façons.

Vous pouvez rechercher des opportunités de liens locaux dans les zones géographiques où les demandes de renseignements se produisent.

En termes d’âge et de sexe, vous pouvez déterminer les sujets, les intérêts et d’autres termes pertinents pour ces groupes.

2. Identifiez qui visite votre site Web

Cette méthode revient à peindre la cible autour de la flèche.

Cependant, il est important de comprendre qui visite votre site Web afin de déterminer s’il s’agit du bon public.

L’un des moyens les plus simples d’obtenir ces informations est de Google Analytics.

Dans la section Audience, vous pouvez afficher diverses informations sur l’audience, notamment l’âge, le sexe, le lieu et les centres d’intérêt, comme indiqué ci-dessous :

Capture d’écran de Google Analytics, juin 2022

Conseil : comment appliquer ces informations

Ces données peuvent vous donner une idée de votre audience et vous aider à recommander des sujets de contenu et des zones géographiques ciblées.

D’un autre côté, vous pouvez regarder ces informations et vous rendre compte qu’elles ne correspondent pas aux marchés cibles de votre organisation.

Dans ce cas, vous devez examiner de près vos mots clés et votre contenu pour vous assurer qu’il n’y a pas de désalignement.

3. Analysez d’autres marques

Pour recueillir des informations sur votre public cible, vous pouvez regarder au-delà de votre propre site Web et analyser d’autres marques et concurrents.

Je chercherais des données démographiques et psychographiques ; fondamentalement, vous voulez collecter autant d’informations que possible. Les outils suivants peuvent vous aider dans ce type d’analyse.

Quantcast

Quantcast rassemble des informations sur les comportements d’achat, les professions, l’utilisation des appareils, les données démographiques, l’affinité de domaine, etc. L’exemple ci-dessous est un examen de Goodreads.com.

Capture d’écran de Quantcast, juin 2022

Capture d’écran de Quantcast, juin 2022

Audience

Remarque : J’adore cet outil et je l’utilise souvent.

Selon Audiense.comils construisent l’audience en utilisant huit critères différents, “qui peuvent être combinés pour permettre la création d’audiences hautement ciblées : données démographiques, relations, comportement (activité), conversations, IBM Watson Personality Insights, emplacement, intérêts et profil Twitter”.

Audience il crée ensuite des segments d’audience en « regroupant des individus en fonction de « qui sait qui », c’est-à-dire de la manière dont ces individus sont interconnectés. On tient compte de qui suit qui et on les regroupe ; par exemple, si la personne A suit la personne B, alors ils se regrouperont.

Le premier écran du rapport fournit un aperçu des données d’audience, comme indiqué ci-dessous.

Capture d’écran d’Audiense, juin 2022

La meilleure chose à propos de cet outil est que vous pouvez aller encore plus loin. Passez simplement en revue la répartition des informations disponibles (voir l’encadré rouge sur la capture d’écran).

Capture d’écran d’Audiense, juin 2022

Conseil : comment appliquer ces informations

Semblable à la dernière méthode, ces données peuvent vous donner un aperçu de votre public et vous aider à recommander des sujets de contenu et des zones géographiques cibles.

Vous pouvez également trouver d’excellentes idées de création de liens en fonction de vos intérêts.

4. Utilisez les statistiques sociales

Les plateformes sociales sont l’un des moyens les plus rapides d’avoir un aperçu d’un public.

Vous pouvez afficher les informations sur les abonnés/fans directement sur votre page professionnelle Facebook, comme indiqué ci-dessous :

Capture d’écran Facebook, juin 2022

Vous pouvez également voir des informations sur l’audience du concours et d’autres marques dans disciple.

L’avantage de cet outil est qu’il vous fournit également un nuage de mots pour vous montrer de quoi parlent les utilisateurs :

Capture d’écran de Followerwonk, juin 2022

Conseil : comment appliquer ces informations

Plus précisément, le nuage de mots sur Followerwonk peut vous aider à identifier d’autres mots clés que vous avez peut-être manqués et peut également proposer des idées de marketing de contenu.

5. Envoyez des sondages

Cette méthode est la plus simple de toutes sur cette liste. Si vous souhaitez mieux comprendre votre public, envoyez un sondage.

Pour obtenir un nombre décent d’enquêtes renvoyées, soyez bref et agréable. Posez des questions sur les données démographiques de base, les intérêts généraux, les points faibles et les besoins.

Voici une excellente ressource sur la façon de créer votre sondage : Comment créer et utiliser des sondages pour le marketing de contenu.

Conseil : comment appliquer ces informations

Utilisez les informations que vous collectez dans l’enquête pour identifier les opportunités de contenu, y compris les images et les vidéos, les cibles de mots clés, etc.

6. Identifier les questions

Google affichant de plus en plus les réponses directement dans les SERP, l’identification des questions courantes des utilisateurs est devenue beaucoup plus importante.

De plus, nous voulons anticiper les requêtes à longue traîne de notre public potentiel, afin que nous puissions être en face d’eux au bon moment. Il existe de nombreux outils qui fournissent des questions courantes, notamment :

Ces outils sont tirés de diverses sources de données, il vaut donc la peine de tous les vérifier. Vous trouverez ci-dessous un exemple de AnswerThePublic.

Capture d’écran de AnswerThePublic, juin 2022
Mot-clé de la voiture électrique de Answer The PublicCapture d’écran de AnswerThePublic, juin 2022

Conseil : comment appliquer ces informations

Créez du contenu autour de questions courantes pour attirer les recherches à longue traîne de votre public et augmenter vos chances d’apparaître comme une réponse directe dans les SERP de Google.

7. Recherche de données secondaires

Une fois que vous connaissez l’âge/les intérêts/etc. de votre public, vous pouvez combler les lacunes grâce à des recherches plus approfondies. Recherchez des études sur l’un des aspects clés de votre public.

Par exemple, si vous déterminez que votre public appartient à la génération des baby-boomers, accédez à Google académique et rechercher des recherches publiées sur ce groupe.

Conseil : comment appliquer ces informations

Utilisez cette recherche supplémentaire pour décrire vos personnages et obtenir une meilleure vue de qui vous essayez de cibler via le référencement.

dernières pensées

Cela peut sembler beaucoup de travail supplémentaire pour vous immerger dans votre public avant de commencer les tâches de référencement. Cependant, cela vaut le temps.

Vous pourrez générer un meilleur trafic vers votre site Web et améliorer votre ROI sur le référencement.

Davantage de ressources:


Image en vedette : fizkes/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

Laisser un commentaire