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8 techniques SEO White Hat pour doubler votre trafic de recherche

by Chuck Price
8 techniques SEO White Hat pour doubler votre trafic de recherche


Coincé dans un cycle d’optimisations qui ne bougent pas l’aiguille ?

Cet article révèle des techniques de chapeau blanc qui peuvent potentiellement doubler, tripler ou même décupler votre trafic de recherche organique.

Le système de classement des sites Web de Google intègre une série d’algorithmes conçus pour donner les “meilleurs” résultats.

Ces algorithmes prennent en compte de nombreux facteurs, notamment les mots d’une requête, la pertinence, la convivialité de la page, l’expérience de la source, l’emplacement géographique et les paramètres.

De plus, la pondération de ces facteurs dépend de la nature d’une requête.

Pour l’actualité, la fraîcheur a beaucoup de poids.

Pour une définition de type dictionnaire, la confiance et l’autorité de la page jouent un rôle plus important.

Pour s’assurer que les algorithmes fonctionnent comme prévu, Google emploie une armée d’évaluateurs de qualité.

suivre strictement des lignes directrices Développé par Google pour s’assurer que la sortie de l’algorithme correspond aux normes établies pour la qualité des pages et les besoins satisfaits. Ces directives sont une lecture incontournable pour quiconque souhaite sérieusement créer un site Web performant.

Selon Googleson algorithme de recherche examine cinq facteurs clés pour déterminer quels résultats apparaissent en haut de vos résultats de recherche :

  • Sens de votre requête.
  • Pertinence des pages Web.
  • Qualité du contenu.
  • Convivialité des pages Web.
  • contexte et scénarios.

En abordant ces cinq facteurs, vous serez en mesure de surpasser la concurrence. Voici quelques conseils spécifiques sur la façon de le faire :

1. Mobile d’abord

J’ai commencé à promouvoir une approche “mobile-first” du référencement en mars 2015, après avoir doublé la mise à jour mobile en attente de Google”mobilegeddon.”

Le nom a fait son chemin, mais le 21 avril 2015, la mise à jour n’a pas créé autant de buzz que prévu à l’époque.

Cependant, il a averti tout le monde que le mobile était là et n’était plus “l’avenir”. Ceux qui n’ont pas tenu compte de l’avertissement d’utiliser des appareils mobiles en ont payé le prix plus tard.

Aujourd’hui, Google est all-in sur les appareils mobiles.

Si vous n’êtes pas sûr que votre site Web réponde aux critères d’adaptation aux mobiles, connectez-vous à votre compte Search Console et consultez le rapport d’utilisabilité mobile.

Google y signalera les problèmes mobiles, afin que vous puissiez prendre les mesures appropriées pour vous y conformer.

2. Réclamez votre fiche d’entreprise

Google Business Profile, anciennement connu sous le nom de Google My Business, est une fiche d’entreprise gratuite.

Les profils d’entreprise apparaissent dans la recherche Google, Google Maps et Google Shopping. Que votre entreprise ait un emplacement physique ou se déplace chez des clients, vous pouvez créer un profil d’entreprise dans Google.

Les 5 principaux avantages du profil d’entreprise Google

  1. C’est de la publicité GRATUITE : moins chère que la recherche payante et plus rapide que le référencement.
  2. Google Maps/3-Pack favorise les entreprises géographiquement pertinentes.
  3. Un profil optimisé fait une bonne première impression.
  4. Un bon nombre d’étoiles renforce la confiance et fournit une preuve sociale.
  5. La possibilité de vérifier les performances du profil et d’obtenir des informations.

Alors que Google continue d’améliorer sa capacité à fournir des résultats hyperlocaux, il est extrêmement important d’avoir des données complètes et exactes dans le profil d’entreprise Google.

C’est toujours une victoire facile, car de nombreuses entreprises n’ont pas encore revendiqué leur inscription sur la liste.

3. Améliorez l’expérience de votre page

L’expérience de Google sur les pages est définie par un ensemble de signaux conçus pour mesurer la façon dont les utilisateurs réagissent à une page Web. Cette mesure va au-delà de la valeur des informations de base.

les usages Principaux éléments vitaux du webun ensemble de mesures qui mesurent les performances de chargement des pages, l’interactivité et la stabilité visuelle, ainsi que compatibilité des appareils mobiles, HTTPSOui directives interstitielles intrusives.

Comment l’expérience de la page affecte-t-elle les classements ?

Dans les cas où plusieurs pages peuvent satisfaire les critères de pertinence de la recherche, l’expérience de la page a plus de poids.

Une page qui offre des informations recherchées l’emporte toujours sur une page moins pertinente, mais avec une meilleure expérience de page.

Bientôt, expérience de la page il peut s’agir du bris d’égalité SERP.

4. Concentrez-vous sur l’expérience utilisateur (UX)

Google a toujours encouragé les webmasters à se concentrer principalement sur la fourniture d’une bonne expérience utilisateur.

Au fur et à mesure que l’algorithme devient “plus intelligent”, les sites Web qui le font sont positionnés pour en bénéficier le plus. Une bonne expérience utilisateur va bien au-delà de l’écriture de code propre.

Selon Cet atelier de l’Oxford Journal, “L’objectif de la conception UX dans les entreprises est d’améliorer la satisfaction et la fidélité des clients grâce à l’utilité, la facilité d’utilisation et le plaisir qui découlent de l’interaction avec un produit.”

Pour nos besoins, votre site Web est le produit. L’objectif est de déterminer d’abord l’intention d’un utilisateur, puis de développer une méthodologie pour une navigation fluide, une méthodologie qui évoque une émotion positive et conduit à une bonne expérience globale.

L’intégration des meilleures pratiques UX est facile. Le web regorge de modèles et de conseils.

Ce qui sépare les pros des amateurs, ce sont les tests A/B.

Chacun de nous a ses propres préjugés qui influenceront la façon dont une page Web est construite.

En exécutant une série d’expériences, vous serez en mesure de quantifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et de continuer à tester jusqu’à ce que vous obteniez la bonne réponse.

5. Faites votre recherche de mots-clés

C’est vrai, la recherche de mots clés est toujours importante.

Google fournissant moins de données de mots clés, des tiers comme Ahrefs et Semrush ont développé leurs propres outils de mots clés pour combler le vide.

Cependant, la façon dont on mène et utilise les résultats de la recherche de mots clés a changé, grâce à RankBrain et BERT.

À la base, RankBrain est l’apprentissage automatique. Cela permet à Google de mettre les choses en contexte au lieu de se fier uniquement aux chaînes de métadonnées. Google comprend désormais les nuances du langage, telles que la lemmatisation, les synonymes et les réponses.

BERT est un acronyme pour Représentations d’encodeurs bidirectionnels de transformateurs.

L’objectif principal est de fournir de meilleurs résultats de recherche pour des recherches plus longues et plus conversationnelles où des prépositions telles que “pour” et “à” affectent le contexte d’une requête.

Au moment du lancement en octobre 2019, Google prévoyait que le BERT affecterait 10 % de toutes les recherches aux États-Unis.

La nouvelle génération d’outils de mots clés en tient compte en générant des données pertinentes telles que les principaux sujets, les groupes de mots clés et l’intention de recherche.

Armés de ces informations, les utilisateurs peuvent développer un contenu contextuellement pertinent.

6. Ayez un plan de marketing de contenu complet

Selon le Content Marketing Institute, 51% de tous les répondants déclarent qu’il est plus difficile de capter l’attention d’un public aujourd’hui qu’il y a à peine un an.

Étant donné que le contenu est l’un des principaux facteurs de classement pour Google, il est important de bien faire les choses. Encore une fois, cela représente une excellente opportunité pour ceux qui sont prêts à investir du temps pour y arriver.

Tout le monde parle de créer un “excellent contenu”, mais qu’est-ce que cela signifie ?

Il s’agit vraiment d’avoir un contenu utile, de trouver le bon public, puis d’atteindre ce public.

Cela ne doit pas être un exercice difficile. Cela se résume à avoir de l’empathie avec vos prospects et clients. Ann Handley a créé la formule suivante pour la résumer :

Utile x Agréable x Inspiré = Contenu Innovant

Un excellent contenu se présente sous de nombreuses formes différentes. Un plan de marketing de contenu complet comprendra une combinaison des éléments suivants :

  • Bloguer.
  • Images basées sur les données (recherche originale).
  • Images.
  • Infographies.
  • Présentations SlideShare.
  • Vidéos.

7. Faites attention à l’optimisation sur la page

Saviez-vous que Google publie ses propres Guide de démarrage de l’optimisation des moteurs de recherche? Vous le faites maintenant.

Malgré son nom, ce guide est une excellente ressource pour tous ceux qui cherchent à maximiser leurs chances d’apparaître dans les résultats de recherche Google.

Le guide couvre les bases clés de la page, y compris les meilleures pratiques pour optimiser :

  1. Titres des pages.
  2. En-têtes.
  3. Méta descriptions.
  4. Texte alternatif de l’image.
  5. Balisage structuré.
  6. L’URL de la page.
  7. Lien interne.

Ressources supplémentaires pour améliorer l’optimisation des pages :

8. La création de liens renforce tous les autres efforts

Le jour viendra peut-être où les liens seront moins importants pour les classements, mais ce jour n’est pas encore venu. La clé est d’obtenir les bons types de liens.

Liens pertinents pour votre site. Liens nécessitant une révision éditoriale humaine. Les types de liens qui sont gagnés.

Mon approche préférée pour obtenir des liens pertinents est de créer un centre de ressources. Un centre de ressources peut fonctionner sur presque tous les types de sites Web. En plus d’attirer des liens, un bon centre de ressources aide à renforcer la confiance et l’autorité.

Découvrez cette approche et bien plus encore en téléchargeant Link Building for SEO: A Complete Guide.

La ligne du bas

La recherche organique est un jeu de pouces. Il n’y a pas de meilleur moyen de dominer les SERPs. Mais cela ne doit pas être écrasant.

Si vous vous concentrez uniquement sur les huit domaines présentés ci-dessus, vous pouvez doubler, tripler voire 10 fois votre trafic.

Davantage de ressources:


Image en vedette : Bon évêque / Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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