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Analyse de benchmark pour votre stratégie SEO

by Marcela De Vivo
Analyse de benchmark pour votre stratégie SEO


Chaque campagne doit commencer par une enquête approfondie.

De la vérification de l’exactitude de vos repères initiaux à la réalisation d’une analyse approfondie des concurrents, vous devez vous assurer que vos données sont exactes et complètes dès le départ.

  • Comment est votre site actuellement ?
  • Pour quels mots-clés vous positionnez-vous ?
  • Sur quels mots-clés vos concurrents se classent-ils ?
  • Combien de liens votre site contient-il actuellement ?
  • Quels sont les backlinks de vos concurrents ?
  • Quels sont les bugs de votre site d’un point de vue technique ?

Lancer une campagne de référencement sans collecter ces données, c’est comme plonger la nuit sans lampe frontale. Il n’aura pas d’adresse et peut se retrouver n’importe où, peut-être dans la bouche d’un requin, plutôt qu’en haut des résultats de Google.

La section suivante passera en revue divers points de données et où obtenir ces informations. Pour tous ces points de données, nous utilisons des produits de Semrush ou Google.


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Analyse comparative avec Google Analytics et Google Search Console

Si vous avez déjà installé Google Analytics et que vous collectez des données, vous pouvez obtenir différents points de données en cliquant sur Aperçu du public, Aperçu des acquisitions Oui Analyse comparative du public.

Il existe de nombreux tutoriels sur la façon de comprendre Google Analytics, et la plupart des données sont faciles à comprendre.

Si vous êtes un utilisateur de Google Data Studio, vous pouvez créer un rapport pour suivre et comparer vos données à l’aide de l’un des modèles disponibles.

Voici quelques suggestions :

Modèle de console de recherche tout-en-un

Présentation de l’acquisition de Google Analytics

Une fois que vous avez exploré Google Analytics et Google Search Console et que vous avez créé vos rapports d’analyse comparative, nous pouvons commencer à analyser les données Semrush.

Vue panoramique du rapport comparatif de vos sites

Commencez par obtenir un aperçu des performances actuelles du site Web. La capture d’écran suivante montre le Présentation du domaine reportage sur Semrush :

Ce rapport fournit une variété de points de données sur l’état actuel des sites, notamment :

  • Trafic de recherche organique
  • Trafic de recherche payant
  • backlinks
  • Principaux mots-clés organiques
  • Mots clés les plus rémunérateurs
  • Nombre total de mots-clés classés
  • pages indexées
  • Mots clés par intention

Vous pouvez cliquer sur ce rapport pour obtenir des informations plus détaillées ou exporter ce rapport pour un aperçu de toutes vos données de base.

Ensuite, nous allons créer un rapport réel à télécharger avec des données personnalisées.

Créer un rapport de référence

Pour ce rapport, utilisez la fonction de rapport Semrush.

Dans Semrush, créez un projet pour votre site. Commencez par exécuter un audit de site. Une fois les données d’audit terminées, créez un nouveau rapport. Voici un exemple de modèle de rapport de référence :

Exemple de rapport

Vous pouvez utiliser ce modèle pour créer le vôtre et utiliser le modification rapide pour changer l’URL.

recherche biologique

Colère recherche biologique et tapez le domaine de votre site Web. Le rapport de recherche organique suivant sera généré :

Portez une attention particulière aux chiffres dans les mots-clés, le trafic, le coût du trafic et le trafic avec/sans marque. Ce sont d’excellentes mesures à suivre au fur et à mesure que votre campagne progresse.

Voici ce qu’ils veulent dire :

  • Mots-clés: Le nombre de mots-clés pour lesquels votre site se classe dans le top 100.
  • Trafic: Trafic estimé basé sur le nombre de mots-clés classés, leur position et le volume estimé.
  • Coût du trafic : C’est ce que vous auriez à payer dans Google Ads pour obtenir la visibilité dont vous disposez de manière organique. Ce nombre augmente à mesure que vous vous classez pour des mots clés plus transactionnels et plus bas dans l’entonnoir d’achat. Plus il y a de personnes prêtes à enchérir sur ces mots-clés, plus la valeur est élevée. Il s’agit d’une excellente mesure pour s’assurer que le site ne cible pas uniquement des mots-clés sans valeur transactionnelle et constitue un excellent moyen d’ancrer une valeur dans votre campagne de référencement organique.
  • trafic de la marque : Mots-clés qui incluent le nom de votre marque. Ceci est influencé par la notoriété de la marque, les campagnes sur les réseaux sociaux et les méthodes publicitaires traditionnelles.
  • Trafic sans marque : Mots clés qui n’incluent pas le nom de votre marque.

résumé du site

Vous pouvez ensuite consulter les graphiques spécifiques, en alternant entre les mots-clés et le trafic. Voici le graphique du graphique Organic Keyword Trend :

Cet exemple montre tous les mots clés potentiels des trois premiers vers le bas, mais vous pouvez sélectionner à l’aide des cases à cocher ceux que vous souhaitez afficher :

Votre trafic organique et vos mots-clés ont-ils une tendance à la hausse ou à la baisse ? Changent-ils avec le temps ?

Vous pouvez également cliquer Trafic pour afficher le graphique de trafic estimé :

Veuillez noter que vous pouvez modifier la plage de dates de l’heure à laquelle afficher Tout le temps ou deux ans, un an, six mois ou un mois.

postes

Lorsque vous cliquez sur le postes vous verrez l’écran suivant :

Cette section vous permet d’explorer le classement de vos mots clés pour déterminer combien d’entre eux sont classés pour des positions spécifiques.

Vous pouvez également exporter votre rapport de classement des mots clés vers une feuille de calcul qui vous indiquera des mesures telles que :

  • Intention Le mot-clé se trouve-t-il en haut, au milieu ou en bas de l’entonnoir d’achat ?
  • Position la position de classement de votre mot-clé particulier.
  • SF les fonctions de recherche, telles que les graphiques de connaissances, les cartes ou les tableaux de personnes demandent également.
  • différence cela vous informe de tout changement dans la position de votre mot-clé particulier.
  • Trafic Trafic estimé basé sur la position actuelle et le volume estimé.
  • Trafic % le pourcentage de trafic dirigé vers le site Web avec le mot-clé donné pendant la période spécifiée.
  • Le volume le volume global de recherche de mots-clés au cours du mois passé a été en moyenne sur 12 mois au cours du mois passé.
  • KD (difficulté des mots clés) il s’agit d’une estimation de la difficulté à classer ce mot-clé dans les résultats de recherche. Lorsque le pourcentage est élevé, la difficulté augmente.
  • CPC (USD) le coût par clic pour un mot-clé donné en USD.
  • URL cette colonne est le classement de l’URL dans les résultats de recherche Google pour ce mot clé donné.
  • Dernière mise à jour c’est quand un mot-clé donné a été mis à jour pour la dernière fois dans Semrush

Exportez ce tableau et enregistrez-le en utilisant la date de première exécution afin d’utiliser ce tableau pour vos rapports d’analyse comparative.

changements de position

Lorsque vous cliquez sur l’onglet Changements de position, vous devriez voir ce qui suit :

Si vous parcourez brièvement l’aperçu du rapport de modification des mots clés, vous verrez les en-têtes suivants :

  • Tous les changements de poste cela montre le nombre total de modifications de mots clés pour le domaine analysé.
  • Nouveau c’est le nombre total de nouveaux mots-clés effectivement le tri.
  • Amélioré cela montre le nombre de mots-clés pour lesquels un domaine analysé a amélioré son classement dans SERPS.
  • Refusé cela montre le nombre de mots-clés dont les performances ont diminué.
  • Perdu cela montre le nombre de mots-clés pour lesquels un domaine analysé a complètement perdu sa position dans les SERPs.

Ces données peuvent vous aider à déterminer où placer vos priorités SEO dans le cadre de l’analyse comparative. Vous pouvez utiliser ces combinaisons de mots clés/pages pour concentrer vos efforts de référencement et créer des expériences de référencement au fur et à mesure que votre campagne progresse.

pages

Voyons ensuite quelles pages fonctionnent bien sur votre site et pour combien de mots clés chaque page se classe.

Cette section vous donne des mesures spécifiques telles que :

  • URL la page pour laquelle les métriques sont compilées.
  • Trafic la quantité de trafic organique estimée dirigée vers un domaine analysé.
  • Trafic % le pourcentage de trafic dirigé vers le site.
  • Mots-clés il s’agit du nombre de mots-clés pour lesquels une URL donnée se classe dans les 100 premiers résultats de recherche Google.
  • mots-clés publicitaires cela montre le nombre de mots clés qui attirent les utilisateurs via les annonces payantes publiées dans les SERP de Google.
  • backlinks le nombre total de backlinks pointant vers une URL particulière.

Si vous cliquez sur l’une des pages, vous obtiendrez plus de détails pour chaque page spécifique.

sous-domaines

L’onglet Sous-domaines de recherche organique Semrush peut révéler des informations critiques sur le sous-domaine, telles que la prise de décisions sur la stratégie basée sur la suppression du sous-domaine (si souhaité), la suppression de la redirection 301 (si nécessaire) et les éléments qui pèsent sur le domaine ou qui peuvent devoir être supprimé.

Maintenant que vous avez une solide compréhension de l’état actuel de vos sites, la prochaine étape consiste à rechercher vos concurrents et le paysage concurrentiel.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.


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A propos de l’auteur

Marcela De Vivo est une vétéran de l’industrie avec plus de 20 ans d’expérience en marketing numérique. Marcela parcourt le monde pour parler de référencement, de stratégies de marketing basées sur les données et d’automatisation et d’optimisation des flux de travail. Marcela possède une agence de marketing numérique appelée robinet basé en Californie.



Cet article a été traduit par searchengineland

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