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Analyse SERP : comment surpasser vos concurrents

by saber
SERP analysis


L’analyse SERP est un processus qui consiste à examiner les sites Web les mieux classés sur le SERP (page de résultats du moteur de recherche) pour évaluersi le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer est pertinent et le capacité à surpasser vos concurrents. C’est une partie importante de la recherche de mots clés.

L’analyse SERP de Google vous aidera à :

  1. Assurez-vous de choisir des mots-clés pertinents pour votre créneau
  2. Découvrez si vous pouvez battre la concurrence

Si vous ne savez pas grand-chose sur le SERP et comment il est généré, assurez-vous de visiter notre article Qu’est-ce que le SERP ?

1. Assurez-vous de choisir des mots-clés pertinents pour votre créneau

Cela s’applique aux personnes très expérimentées dans leur domaine d’activité et à la recherche de nouvelles idées de mots clés, ainsi qu’aux spécialistes du marketing affilié à la recherche de leur nouveau créneau.

Il peut facilement arriver qu’un mot-clé qui semble super pertinent finisse par être une mauvaise option car il n’est pas sémantiquement correct. Cela ne reflète tout simplement pas l’intention derrière la requête de recherche des utilisateurs. (Pour en savoir plus sur ce sujet, consultez notre guide ultime de recherche de mots clés pour les débutants.)

Conseil rapide:

La recherche sémantique de mots-clés est un excellent moyen de trouver des mots-clés plus connexes. Cependant, assurez-vous d’analyser les SERP pour ces mots-clés avant de les optimiser.

De manière générale, vous ne souhaitez pas vous classer dans les SERP remplis de guides si vous avez une page de destination de produit (cela peut varier en fonction du créneau que vous ciblez).

Vous n’êtes peut-être pas d’accord avec moi sur ce point, mais examinons les exemples.

Exemple 1:

Si vous cherchez comment faire une pizza, votre intention n’est pas d’ACHETER une pizza, n’est-ce pas ?

keywords research experiment

C’est l’un des exemples les plus significatifs de la façon dont l’intention de recherche change le jeu lors de la recherche de mots clés. Eh bien, les choses deviennent faciles quand il s’agit de nourriture, n’est-ce pas ?

Exemple #2 :

Allons-y et inspectons le SERP pour un autre produit. Si vous souhaitez acheter un petit bureau pour votre nouvelle chambre, vous ne voudrez probablement pas le faire vous-même, sauf si vous êtes menuisier.

Cela semble facile à comprendre, mais de nombreux spécialistes du référencement l’oublient.

Les requêtes de recherche informationnelles et transactionnelles sont les exemples les plus courants. Les critiques peuvent faire valoir que la classification de tout en relation les mots-clés apporteront toujours du trafic supplémentaire. C’est vrai, ça ira. Mais quel sera l’engagement ?

Exemple #3 :

Ces deux mots clés me sont très familiers : recherche de mots clés vs outil de recherche de mots clés

Fiverr Blog logo

KWFinder se classait au 7e rang pour la recherche de mots clés avec d’autres outils de recherche de mots clés. Il y a quelques mois, Google a essentiellement supprimé la plupart de ces pages de destination de produits et poussé les guides et les articles pratiques vers des classements plus élevés.

Lorsque j’ai vérifié les résultats de la recherche de mots-clés au moment de la rédaction de cet article, 3 outils sont revenus à la première page :

  • keywordtool.io dont la page de destination du produit est essentiellement un article de blog, donc c’est suffisant pour l’algorithme de Google
  • Google Keyword Planner, eh bien, il n’y a rien à discuter puisqu’il s’agit d’un produit Google, mais si vous voulez savoir comment cela fonctionne et comment en tirer le meilleur parti, consultez notre guide GKP.
  • serps.com avec une fenêtre modale qui inclut une brève description de la façon de faire une recherche de mots-clés dans son guide d’outils et est en quelque sorte suffisante pour l’algorithme de Google

Conseil rapide:

En plus des annonces Google qui diffèrent d’un cas à l’autre, j’ai trouvé 2 Google Rich Snippets dans les résultats de recherche : Les gens demandent aussi et la recherche est liée à. Ils nous donnent des informations utiles sur ce que les gens recherchent = de nouvelles idées de mots clés. Dans ce cas, il s’agit d’une combinaison de requêtes informationnelles et transactionnelles.

PPC Audit -- Maximize your Google Ads ROI

Nous pouvons voir exactement les mêmes résultats dans Vérificateur SERP:

A 2022 Guide to Identifying Them for Better SEO

2. Découvrez si vous pouvez battre la concurrence

Dès que vous trouvez le SERP dans lequel vous souhaitez vous classer, vous commencerez automatiquement à comparer avec vos concurrents. L’astuce consiste à évaluer à quel point il sera difficile de les surmonter.

Cela peut se faire de 3 manières :

  1. recherche Google
  2. outils de recherche de mots clés
  3. Outils d’analyse SERP

recherche Google

Traditionnellement, vous installiez l’une des nombreuses extensions et barres d’outils SEO et analysiez les résultats en soumettant une requête de recherche avec des mots clés sélectionnés directement dans la recherche Google.

Google a récemment modifié les paramètres de localisation afin qu’il ne soit plus possible de voir des résultats de recherche précis pour différents emplacements sur Google.

Il y a deux choses que nous pouvons faire à ce sujet :

  • Soumettez votre requête de recherche à google.com/ncr en mode incognito – Applicable uniquement aux résultats de localisation aux États-Unis (.com)
  • Utilisez les outils de développement de navigateur dans Google Chrome et définir des coordonnées GPS personnalisées. Mon collègue a écrit un guide rapide des résultats de recherche locaux. Assurez-vous de le vérifier avant d’utiliser cette option.

Cependant, cette méthode n’est pas très pratique pour moi car elle est très limitée et je suis obligé de quitter l’outil de recherche de mots clés et de basculer entre plusieurs onglets du navigateur.

outils de recherche de mots clés

Une autre façon consiste à utiliser des outils de recherche de mots clés avec analyse SERP. Vous serez en mesure de couvrir l’ensemble du processus de recherche de mots clés avec suffisamment d’informations pour l’analyse des résultats de recherche. Lorsque vous sélectionnez votre outil, concentrez-vous sur ces fonctionnalités :

  • Des résultats précis pour des emplacements spécifiques
  • Aperçu SERP pour voir à quoi il ressemble réellement
  • Extraits enrichis intégrés tels que les boîtes de réponse, les annonces Google, les extraits en vedette, les carrousels, etc., car ils peuvent avoir une influence majeure sur la pertinence des mots clés, le CTR organique et la capacité à dominer les résultats de la première page .

La capture d’écran ci-dessous est l’analyse SERP disponible sur KWFinder. Il peut Analysez les métriques suivantes pour chaque URL dans le 1er SERP :

  • Autorité de domaine, autorité de page
  • Flux de rencontres, flux de confiance
  • Nombre de backlinks externes
  • Nombre de partages Facebook
  • Force du profil de lien
  • Visites estimées

Ces métriques quantifient l’autorité des URL dans le SERP. Analysez-les et comparez-les aux statistiques de votre site Web pour déterminer votre capacité à les battre.

Conseil rapide:

Ne considérez pas les métriques comme seulement un raison (pas) d’optimiser pour un mot-clé particulier. Ils sont là pour vous aider, mais pas pour faire tout le travail à votre place. Le LPS est principalement basé sur le profil de lien de l’URL. Cependant, il est possible d’obtenir un classement élevé avec un faible DA et/ou aucun backlink. L’algorithme de Google avec une pertinence qui n’est pas quantifiable, de sorte que les sites Web à faible autorité peuvent surpasser les sites Web faisant autorité.

Outils d’analyse SERP

Vous pouvez continuer avec une analyse approfondie dans des outils comme SERPChecker pour :

  • Comparez votre site web avec la concurrence
  • Choisissez parmi plus de 45 métriques SEO
  • Analyser les caractéristiques des SERP de Google
  • Voir l’instantané des résultats de la recherche
Limitez qui peut voir vos tweets

Résumé de l’analyse SERP

Au début de cet article, j’ai promis d’inclure un guide rapide sur la façon de faire une analyse SERP. Le processus est couvert dans le contenu ci-dessus, mais pour vous guider plus facilement, voici une liste de contrôle qui tirer votre analyse SERP comme un élément incontournable de la recherche de mots-clés.

Liste de contrôle d’analyse SERP :

  1. Faire, construire Analyse SERP pour chaque mot-clé plan d’optimisation pour.
  2. C’est à vous de décider si vous suivez la méthode à l’ancienne et analysez les résultats directement dans la recherche Google ou utilisez un outil de recherche de mots clés avec analyse SERP et une option pour afficher l’aperçu SERP. Mais toujours assurez-vous que le SERP que vous analysez est précis pour l’emplacement souhaité.
  3. L’analyse SERP est une combinaison de travail avec les métriques SEO et l’intention de recherche. Une fois que vous savez que le mot clé est pertinent, l’étape suivante consiste à Évaluez les forces et les faiblesses de vos concurrents grâce à différentes métriques d’autorité et de backlink basées sur divers calculs pour obtenir une vue détaillée. C’est pourquoi je recommande d’utiliser des outils spécialisés comme SERPChecker ou des outils de recherche de mots clés avec des métriques SERP de base.

J’espère que vous avez pris autant de plaisir à lire cet article que j’en ai eu à l’écrire. L’analyse SERP est une autre preuve de la complexité de la recherche de mots clés. Et toi? Analysez-vous les résultats de recherche lorsque vous effectuez une recherche par mot-clé ?

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