Baisse du soutien à la réglementation technologique


La part des Américains qui sont favorables à plus de réglementation pour les entreprises technologiques a considérablement diminué depuis 2021.

En avril 2021, 56 % des Américains souhaitaient plus de réglementation. Cette année, ce nombre tombe à 44%.

Le pourcentage d’Américains qui veulent moins La réglementation gouvernementale des grandes entreprises technologiques a doublé, un Américain sur cinq étant désormais favorable à moins de réglementation.

Dans cet article, vous apprendrez comment cela pourrait potentiellement avoir un impact sur le PPC.

Qu’est-ce qui cause le changement narratif?

Ces dernières années, il y a eu beaucoup de controverses sur la quantité de liberté d’expression sur les plateformes de médias sociaux.

Certaines des principales controverses qui peuvent venir à l’esprit :

  • Interdire les personnes sur les plateformes sociales pour des propos blessants ou haineux
  • Les géants de la technologie achètent des médias
  • Lutte contre le partage de fausses informations et vérification des faits

Twitter vient probablement à l’esprit lorsque vous entendez dire que des personnes sont interdites. Cependant, Twitter n’est pas le seul coupable de la polémique.

La censure est également une préoccupation, 77 % des Américains estimant que les sites de réseaux sociaux sont très ou assez susceptibles de censurer intentionnellement les points de vue qu’ils trouvent répréhensibles.

Comment cela affecte-t-il le PPC à long terme ?

Avec moins de réglementation probable à l’avenir, cela signifie que les points de vente et les plateformes publicitaires peuvent conserver le contrôle de ce qu’ils offrent (ou n’offrent pas) aux annonceurs et aux utilisateurs.

Les annonceurs ont déjà vu les changements dans la réglementation, ou l’absence de réglementation, à certains égards.

En faveur de la réglementation, Google (et d’autres entreprises) ont mis en place des politiques axées sur l’expérience des consommateurs et leur vie privée.

Cela affecte le PPC de plusieurs manières :

  • Suppression des cookies tiers
  • Limitation des options de ciblage publicitaire sur les plates-formes
  • Orientation initiale plus large
  • Confidentialité des termes de recherche dans Google Ads

Suppression des cookies tiers

Avec la suppression des cookies tiers, les annonceurs devraient commencer à créer leurs propres listes. Les propres listes sont un élément clé du reciblage des personnes à l’avenir.

Si vous vous demandez comment créer vos propres listes, vous devrez peut-être commencer à modifier votre stratégie PPC.

De nombreuses entreprises considèrent le PPC comme un canal d’acquisition au dernier clic. Si votre entreprise a un cycle de vente plus long, essayez de modifier votre stratégie pour inclure des tactiques de sensibilisation.

Pensez également à mesurer les conversions douces, ce qui vous aidera à créer vos propres listes pour guider un utilisateur vers son achat final.

Options de ciblage publicitaire limitées et plus larges

Si vous travaillez sur la plateforme Meta ad (anciennement Facebook), vous risquez de tomber sur ce que j’aime appeler la “barre noire de la mort”:

Crédit image : Capture d’écran prise par l’auteur, juin 2022

Meta limite de nombreuses options de ciblage publicitaire, en particulier dans le domaine démographique. Les domaines dans lesquels j’ai constaté des limitations incluent :

  • titres de poste
  • employeurs
  • Fonctions de travail

De plus, la plateforme a mis en place des pratiques non discriminatoires. Cependant, dans certains cas pour les annonceurs, cela peut rendre leur stratégie PPC moins efficace.

Par exemple, une entreprise de sous-traitance locale souhaite publier une annonce embauchant un contremaître ou un ouvrier de construction.

Ils savent que leur public cible pour ce travail est :

  • Homme
  • 25-50 ans
  • A moins de 30 km de la ville

Désormais, lorsqu’ils essaient de cibler ce groupe démographique, ils sont immédiatement confrontés à une désapprobation publicitaire pour ce qu’ils considèrent comme des pratiques discriminatoires.

Crédit image : Capture d’écran prise par l’auteur, juin 2022

Pour diffuser cette annonce d’embauche, ils doivent désormais ouvrir le ciblage publicitaire à un public plus large, ce qui rend leur ciblage et leurs dépenses publicitaires moins efficaces dans l’ensemble.

Si vous êtes une petite entreprise, chaque dollar compte. Vous n’avez pas d’argent à dépenser pour une publicité inefficace.

Suppression du terme de recherche

Presque tous les annonceurs ont été confrontés à un manque de transparence des termes de recherche au cours de la dernière année environ.

Dans certains cas, Google masque plus de 60 % des termes de recherche d’un compte pour ce qu’ils appellent un “faible volume de recherche” ou des “termes de recherche sans conversion”.

Cependant, les annonceurs savent que ce n’est pas le cas. Google cache les termes de recherche qui sont réellement convertis et les annonceurs n’ont aucune idée de ce qu’ils ont recherché.

Surtout avec le passage à la requête large, les annonceurs ont besoin de ces conseils pour les aider à prendre de meilleures décisions commerciales.

Qu’est ce que tu peux faire?

Lorsqu’il s’agit de supprimer des fonctionnalités telles que le ciblage des annonces ou les termes de recherche, ma principale recommandation est d’en parler. Si vous avez un représentant sur ces plateformes, utilisez-les à votre avantage. Faites entendre votre voix.

Google a commencé à prendre en compte les commentaires des annonceurs, et cela se voit avec leurs critiques de leur prochain Privacy Sandbox.

Assurez-vous également de contacter le lien Google Ads à l’adresse Twitter. C’est l’occasion de communiquer directement avec quelqu’un au sein de Google au sujet de vos questions ou problèmes.

Alors que nous nous dirigeons vers moins (ou plus, selon la façon dont vous le voyez) la réglementation en matière de technologie, vous devrez peut-être repenser la façon dont le PPC fonctionne pour vous.

Au lieu de considérer le PPC comme un canal d’acquisition au dernier clic, considérez-le comme un outil de sensibilisation et un moyen de compléter votre stratégie marketing globale.

Ne gardez pas vos efforts PPC dans un silo. En faisant cela, vous limitez la pertinence de ce canal et, en fin de compte, le succès du PPC.


Image en vedette : Azian Stock/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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