Brand storytelling le guide définitif


Le brand storytelling est un moyen de fournir des informations sur votre marque sous la forme d’une histoire. Avec cette façon de présenter, les utilisateurs se souviendront davantage de vous et plus longtemps.

Les histoires fonctionnent lorsqu’elles interagissent avec les utilisateurs et les font sympathiser. C’est parce qu’un utilisateur comprend et se souvient mieux des choses qui lui sont liées d’une manière ou d’une autre ou qui déclenchent des émotions en lui.

Supposons que vous souhaitiez accroître la notoriété et l’autorité de votre marque. Vous allez le faire en parlant de votre numéro de vente récent. Une publication Instagram dédiée au récapitulatif n’attirera pas beaucoup l’attention.

C’est différent quand il ne décrit pas seulement le waypoint final, mais aussi le processus. Regarder une image dynamique est beaucoup plus intéressant et attrayant que de regarder une image statique. Racontez aux utilisateurs une histoire intéressante sur la façon dont votre marque a augmenté ses ventes. Ainsi, votre message résumant les résultats de l’année a plus de chances d’avoir une portée élevée et de nombreux likes.

Vous pouvez raconter une histoire dans une vidéo, un texte, une série de photos ou un son. C’est pourquoi il est possible de raconter des histoires sur n’importe quelle plate-forme de médias sociaux, et même dans une newsletter par e-mail.

Vous pouvez raconter vous-même des histoires ou payer des blogueurs pour vous faire de la publicité. Incluez la narration dans votre plan de contenu. Cela résoudra le problème “Je ne sais pas quoi poster”. Lorsque d’autres blogueurs parlent de vous à leurs abonnés sur leurs comptes, davantage de personnes remarquent votre marque.

Le récit peut décrire :

  • Véritable histoire d’une marque.
  • Faits uniques.
  • Une politique d’entreprise.
  • Produits et services.
Suivre la Lien pour voir la bobine.

Vous n’avez pas besoin d’être un écrivain talentueux pour créer une histoire pour Internet. Suivez notre guide simple et vous réussirez !

Vous pouvez penser à une histoire imaginaire ou décrire un événement réel. Quoi qu’il en soit, assurez-vous d’avoir :

  • Le personnage principal. Une histoire peut concerner une personne, un animal ou même une création imaginaire. Donnez à votre personnage des sentiments, des émotions et des pensées, et attribuez des traits de personnalité.
  • Bas. Décrivez la situation au début de votre histoire. Ce sont les circonstances dans lesquelles se trouve le personnage principal. Ils expliqueront les événements et la motivation des personnages lors de la narration.
  • Le problème. Il ne peut y avoir d’histoire quand tout va bien. Trouvez un problème pour votre personnage afin d’avoir quelque chose à décrire.
  • La solution. Le problème dans votre récit doit être résolu. Et votre marque doit contribuer à la fin heureuse.

À la fin de votre récit, vous pouvez ajouter un appel à l’action, le cas échéant. Par exemple, décrivez une situation où votre café a sauvé la matinée de quelqu’un parce que votre place ouvre avant celles de vos rivaux. Ensuite, vous pouvez inviter de manière appropriée les utilisateurs dans votre café. Donnez-leur un lien vers la carte avec votre balise de localisation ou un lien vers un coupon de réduction.

Nous vous recommandons de toujours envoyer les utilisateurs vers votre bio pour le lien. Ils y trouveront facilement. Maintenant, vous avez peut-être une question : comment pouvez-vous fournir un lien vers la carte et le coupon si un seul lien cliquable est autorisé dans la bio ? Nous avons le lien d’utilisation de la réponse dans les outils bio. Ensuite, vous pouvez mettre autant de liens que vous le souhaitez dans votre bio.

Lisez ici le lien dans les outils bio.

Voici ce que vous obtenez avec les outils :

La motivation et les actions du personnage principal doivent être claires pour votre public. Vous devez vous associer au personnage, comprendre et accepter que les actions sont correctes et motivées. Vous devez savoir à qui s’adresse votre narration.

statistiques de compte sur les réseaux sociaux, vous commencez à étudier votre audience. En savoir plus ici. Faites attention au sexe, à l’âge, à l’emplacement, aux intérêts.

Lorsque vous connaissez les paramètres de votre public, vous pouvez trouver des mots et des exemples de narration pertinents pour ce groupe de personnes. N’utilisez pas de références à de vieux films lorsque vous racontez une histoire à des adolescents. Il est peu probable qu’ils les comprennent. Mais ils adoreront vos références à Marvel dans votre narration.

Partenariats et Brainstorming aider à créer un portrait d’un utilisateur moyen de votre public. Par exemple, votre marque vend des tentes. Cela signifie que vos abonnés font probablement de la randonnée ou de la pêche fréquemment, ou du moins vont souvent à la campagne. En général, ce sont des amoureux de la nature, donc votre récit peut porter sur la nature.

Apprenez ce que votre public pense sur des trucs populaires. Vous pouvez publier des sondages et des enquêtes sur un problème ou une situation particulière. Vous pouvez également lire les commentaires sur vos comptes de réseaux sociaux ou ceux de vos rivaux. Si vous avez beaucoup de temps libre, vous pouvez même consulter les commentaires sur les comptes de vos abonnés.

Par exemple, vous voyez des utilisateurs critiquer les dernières actions d’une célébrité populaire. Donc, évidemment, vous ne devriez pas demander à cette personne de parler de votre marque à ses abonnés. Vous ne devriez pas non plus l’inviter à tourner une vidéo pour votre compte de marque.

Ne laissez pas votre imagination débridée vous faire oublier le but du récit. Vous créez un récit pour gagner des abonnés, augmenter la notoriété de la marque et les ventes. Assurez-vous que l’histoire est bénéfique pour votre marque.

Par exemple, vous réalisez une vidéo sur un animal dans une réserve naturelle. N’oubliez pas de montrer comment votre entreprise l’aide ainsi que les autres habitants de la ville dans votre narration. Des vidéos comme celle-ci montrent que votre marque se soucie de la nature. Ainsi, il améliore votre réputation.

Ou supposons que vous écriviez une histoire sur une personne qui a eu des ennuis. Assurez-vous d’expliquer clairement comment votre produit aide à résoudre la situation. Si un utilisateur sympathise avec la personne, il achètera votre produit dans la même situation. Ils peuvent également l’acheter maintenant pour éviter la situation plus tard. N’oubliez pas d’ajouter un appel à l’action et plusieurs liens dans votre biographie afin que les utilisateurs puissent acheter votre produit. Nous vous l’avons déjà dit.

Nous vous expliquons ce qu’est le storytelling et comment une marque peut l’utiliser. En fin de compte, nous voulons vous donner quelques exemples fabriqués par de grandes marques.

Regardons les publicités iPhone 7 comme premier exemple de narration. Dans cette vidéo, Dwayne “The Rock” Johnson sauve la situation. Gérez vos propres plans et aidez les autres. Dans cette vidéo, Dwaynes a eu de nombreux rôles, comme un père de famille, un pilote et un artiste. Le calendrier est serré, comme vous pouvez le constater. Vous le gérez facilement à l’aide de Siri, un assistant vocal intelligent sur iOS.

Apple a de nombreux autres excellents exemples, vous pouvez les voir ici.

Airbnb dispose également d’un chaîne Youtube. Vous pouvez y regarder des vidéos d’histoires de voyage. Par exemple, il y a une vidéo sur la culture japonaise. Le personnage principal dit aux téléspectateurs qu’il veut le montrer aux autres. La marque peut y contribuer car elle est une plateforme d’offre et de recherche de logement.

Airbnb dispose également d’un page sur votre site weboù de vraies personnes racontent comment la marque a changé leur vie.

Les histoires attirent plus l’attention et sont mémorisées plus longtemps. Vous pouvez les publier vous-même ou payer des influenceurs pour la publicité. Ainsi, raconter des histoires vous aidera à gagner des abonnés, à augmenter la portée, l’engagement et les ventes.

Si vous voulez créer une bonne histoire, vous devez comprendre votre public. Apprenez ce qu’ils aiment et ce qu’ils n’aiment pas, ce à quoi ils peuvent s’identifier. Ensuite, vous allez inventer une histoire qui suscite des émotions. Ajoutez des informations sur votre marque et les utilisateurs s’en souviendront. Si votre objectif est d’augmenter les ventes, n’oubliez pas d’ajouter un appel à l’action et plusieurs liens dans votre biographie.





Cet article a été traduit par taplink

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