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Ce que les grands sites de commerce électronique font différemment

by Jennifer McDonald
Ce que les grands sites de commerce électronique font différemment


Vous semble-t-il plus difficile d’attirer de nouveaux clients ces derniers temps ?

Le commerce électronique regorge d’opportunités incroyables, mais il y a beaucoup de concurrence.

La bonne nouvelle : nous savons qu’il est possible de prospérer !

Les gros sites de eCommerce le font, vous en avez vu la preuve.

Les grandes entreprises de commerce électronique qui réussissent abordent leur référencement d’une manière qui leur permet de se développer, même avec des coûts d’acquisition de clients en hausse.

Maintenant, vous aussi pouvez prospérer.

Le 9 mars, j’ai animé un webinaire sponsorisé animé par Jessica Flareau, SEO and Personalization Manager chez Barnes & Noble, et Christophe Frenet, Product Manager chez Botify.

Ils ont fourni des informations complètes pour faire évoluer vos efforts de référencement de commerce électronique.

Voici un bref résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, Complétez le formulaire.

Qu’est-ce qu’un excellent site de commerce électronique ?

Les grands sites de commerce électronique sont définis comme des sites qui ont plus d’un million d’URL.

BN.com compte 9 millions d’URL, tandis que les plus grands sites de commerce électronique au monde comptent plus de 250 millions d’URL.

Comme il y a tellement de pages, il n’est plus possible pour ces gros sites d’optimiser manuellement chaque page.

Cela signifie que les grands sites de commerce électronique doivent automatiser beaucoup plus.

C’est une tâche que vous pouvez commencer dès aujourd’hui pour vous aider à faire évoluer vos efforts de référencement.

[Learn how Barnes & Noble leverages automation for SEO] Accédez instantanément au webinaire →

Pourquoi les moteurs de recherche et les grands sites ont du mal

Les moteurs de recherche doivent parcourir des centaines de milliards de pages Sur le réseau.

En raison de ressources limitées, les moteurs de recherche doivent déterminer combien de temps ils passeront sur chaque site Web.

Cela signifie que les moteurs de recherche ne remarquent pas et n’indexent pas toutes les pages d’un grand site Web.

C’est là où crawl citations Avant.

Qu’est-ce qu’un budget de crawl ?

Le budget de crawl est la quantité d’attention que votre site reçoit des robots de recherche – combien de pages sont explorées dans une période de temps donnée.

Plus votre site Web est grand, plus les limitations du budget de crawl affecteront probablement votre site Web.

En bref, un robot de recherche n’explorera probablement pas l’intégralité de votre site.

Si vous avez un grand nombre d’URL, votre budget de crawl peut être épuisé avant que toutes vos pages ne soient vues.

Limites du budget de crawl

D’après l’analyse de Botify de 6,2 milliards de requêtes Googlebot sur 413 millions de pages Web, 77 % des grandes pages Web ne reçoivent aucun trafic des moteurs de recherche.

Pourquoi donc?

Les moteurs de recherche ont du mal à trouver toutes les pages de votre site simplement parce que le Web est trop grand.

[Discover how to get the most out of your limited crawl budget] Accédez instantanément au webinaire →

Comment équilibrer l’expérience utilisateur et le budget de crawl

Pour optimiser votre budget de crawl, vous devez tenir compte à la fois de l’expérience utilisateur et des bots.

Barnes & Noble recommande de travailler avec l’ingénierie produit pour résoudre ce problème.

Commence par:

  • Inclure l’impact sur les revenus dans les demandes de projet.
  • Former l’équipe au SEO.
  • Mise en place de l’automatisation pour gérer des sites plus importants.

Barnes & Noble surveille également l’impact des revenus à mesure qu’il optimise la recherche.

[Find out how they do it easily with automation] Accédez instantanément au webinaire→

Comprendre l’entonnoir SEO

De nos jours, il ne suffit pas de se concentrer uniquement sur le budget de crawl et la visibilité de recherche de votre site Web.

Comprendre l’entonnoir SEO vous aidera à optimiser votre budget de crawl et votre stratégie de mise à l’échelle globale.

Vous devez également tenir compte des éléments suivants lorsque vous adaptez votre stratégie :

Botifier, mars 2022

Vous pouvez probablement imaginer que cela signifie que vous devez faire beaucoup d’optimisation sur vos sites Web.

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Comment les grandes entreprises Ecommcere gèrent-elles l’échelle du référencement ?

En ce qui concerne les fondations et les stratégies de référencement intelligentes et évolutives, les grandes entreprises de commerce électronique :

  • Concentrez-vous sur le haut de l’entonnoir. Les sites plus grands ont tendance à tirer parti d’un référencement technique plus lourd en haut de l’entonnoir. De cette façon, ces optimisations ont un impact sur la visibilité globale du site et servent de base à toutes les autres initiatives de référencement.
  • Utiliser plus de ressources techniques. Les sites plus importants travaillent en étroite collaboration avec l’ingénierie produit pour mettre en œuvre les optimisations. Les grandes entreprises de commerce électronique savent que si vous souhaitez mettre en œuvre des changements sans avoir besoin de ressources de développement importantes, l’automatisation est essentielle.
  • Utiliser la navigation à facettes. Un moyen efficace de vous aider, vous et les robots, à naviguer vers et dans un site Web.
Botifier, mars 2022

[Find out how Faceted Navigation can help your site] Accédez instantanément au webinaire →

Barnes & Noble pilote le référencement à grande échelle en termes de :

  • Gestion des performances du site.
  • navigation à facettes.
  • Priorisation des pages.

Apprenez les stratégies de référencement pour l’échelle

Les stratégies de référencement suivantes pour le commerce électronique vous aideront à :

Botifier, mars 2022

[Get the strategy now] Accédez instantanément au webinaire à la demande →

Pratiques de référencement indispensables pour le succès du commerce électronique en 2022

  • Investissez toujours dans les fondamentaux comme les corrections de bogues et le suivi des mots clés.
  • Surveillez la vitesse du site et son impact sur l’expérience utilisateur.
  • Assurez-vous que votre contenu est unique.

[Slides] SEO à grande échelle : ce que les grands sites de commerce électronique font différemment

Voici la présentation :

SEO à grande échelle : ce que les grands sites de commerce électronique font différemment depuis journal des moteurs de recherche

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crédits images

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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