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Codes UTM : signification, utilisation, suivi, étiquettes

by saber
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Pourquoi avez-vous besoin d’un suivi UTM ?

Une conversion détaillée est importante pour toute plate-forme ou site Web. Parfois, le trafic ne fonctionne pas au mieux : une partie de la campagne publicitaire génère un taux de conversion élevé, tandis qu’une autre partie de la campagne est à la traîne. Qu’est-ce qu’un code utm ? Vous pouvez savoir lesquels de vos efforts marketing génèrent du trafic et des ventes à l’aide du code utm. Cet article vous aidera à comprendre ce que signifie utm.

Ces codes aident à recevoir des informations détaillées sur chaque source de trafic. De cette façon, vous pouvez identifier les domaines de la campagne publicitaire qui génèrent les revenus les plus faibles. Cela permet de réagir rapidement aux changements sur un site Web et de réaffecter le budget publicitaire. Pour configurer correctement les codes utm, vous devez comprendre la signification, les paramètres et la source utm. De plus, vous pourrez suivre utm après avoir lu cet article.

Qu’est-ce que le code UTM ?

Balises UTM (Module de suivi Urchin) o Les codes aident à suivre le trafic de votre site Web généré par les sites Web et les plates-formes Internet. Si vous publiez des liens vers votre site Web sur des plateformes de médias sociaux, utilisez ces balises pour suivre le nombre de clics effectués sur vos publications. Les balises permettent de suivre les performances des campagnes promotionnelles sur Internet. De plus, vous pouvez différencier le trafic généré par différentes sources et médias liés à une campagne spécifique.

Vous pouvez utiliser les codes utm pour :

  • Bulletin électronique. Suivez chaque appel à l’action (CTA) dans PIC avec un paramètre UTM unique.
  • Afficher l’annonce. Les balises UTM indiquent quelle bannière a le plus de trafic, des actions plus spécifiques.
  • Social.
  • Publicité contextuelle. Dans Yandex Direct et Google AdWords, les balises UTM sont indispensables pour analyser quelle annonce, pour quelles phrases clés ont généré du trafic et des conversions.

Composantes du code UTM

Les codes UTM sont composés de deux parties :

  • Valeur UTM, telle que les publicités CPC au paiement par clic ; transition de référence depuis les médias sociaux ou un site Web, etc.
  • paramètre Il y a 3 paramètres obligatoires et 2 facultatifs.

Les paramètres sont reliés à l’aide du signe = et séparés par &.

Les composants de code suivants sont requis :

utm_source=Google_Adword

utm_medium=cpc

utm_medium=cpm

utm_medium=email

utm_campaign=seo_analyzers

Les composants utm_term et utm_content sont facultatifs.

  • utm_term pensez à ajouter un mot-clé

utm_term=seo

  • utm_content Il s’agit du type d’annonce

utm_content=banner

exemple de codes utm

Les principaux paramètres UTM

De nombreux systèmes publicitaires, notamment Yandex.Direct, Google Adwords et Bing Ads, prennent en charge les paramètres d’URL dynamiques. Si vous spécifiez un paramètre dynamique dans une valeur de balise, la campagne publicitaire ajoute automatiquement les paramètres nécessaires à l’URL à chaque clic. De cette façon, vous pouvez identifier les sites Web qui génèrent le plus de trafic publicitaire et quel mot clé est utilisé pour afficher l’annonce. En outre, vous pouvez comprendre où l’annonce est placée ou quel type de placement est utilisé. Les paramètres dynamiques sont entre accolades.

Guide sur la création de codes UTM

Nous avons déjà mentionné que les codes aident à recevoir des informations précieuses sur vos campagnes publicitaires (de quelles plateformes proviennent les utilisateurs, à partir de quels appareils ils voient les publicités, etc.). Pour recevoir des informations précises, les codes doivent être saisis correctement. Il existe une liste des erreurs les plus courantes que vous pouvez utiliser lors de l’écriture de ces codes.

Vous pouvez créer des codes manuellement ou utiliser un logiciel spécifique. Vous pouvez créer des codes manuellement ou utiliser un logiciel spécifique. Nous vous recommandons d’utiliser le générateur d’URL de Google, puis un raccourcisseur d’URL comme changer de marque.Vous pouvez créer une étiquette en deux phases :

  • d’abord, vous devez saisir une adresse de site Web ou une page de destination pour la transition
  • Les paramètres et leurs valeurs uniques utilisés dans un code sont ajoutés à la liaison.

tuliste des paramètres tm cela dépend du système utilisé : Yandex.Direct, Google Adwords ou Bing Ads. En conséquence, vous recevrez une URL prête avec les codes UTM. Le lien généré est automatiquement renouvelé lorsque des modifications sont apportées. Vous pouvez créer autant de liens similaires que vous le souhaitez avec Google Play URL Builder.

Outils pour créer des codes UTM

Vous obtiendrez une URL assez longue lorsque vous ajouterez tous les paramètres. s’arrête automatiquement produire nouvelle URL, vous pouvez utiliser l’outil de création d’URL Google. Pour les tags d’emplacement publicitaire en masse, nous vous recommandons d’utiliser Excel (fonction hook).

L’exemple de code UTM de génération ressemble à ceci :

outil générateur de code utm

Comment créer des balises à l’aide de constructeurs

Vous pouvez créer des balises à la fois manuellement et à l’aide de constructeurs spéciaux :

  • Générateur d’URL Google Analytique
  • constructeur de UTM étiquettes (vous pouvez choisir des préréglages d’activité publicitaire).

Prenons un exemple de génération automatique de balises à l’aide du générateur de liens de Google. Ici, vous devez remplir le formulaire d’URL constructeur pour définir des libellés :

  • indiquez l’URL (domaine) de votre site Web
  • Remplissez les champs obligatoires Campagne la sourceCanal de campagne et nom de campagne
  • insérer des informations supplémentaires dans les champs Mot clé de la campagne et Contenu de la campagne si nécessaire
  • Aussi, vous devez appuyer sur Créer URL et préparez le lien avec les balises souhaitées. Insérez maintenant ce lien dans l’annonce.

Utilisation des codes UTM dans Google Analytics

URL Builder est le meilleur générateur pour AdWords. Cependant, si les liens ont été créés à des fins autres que publicitaires, l’analyse du système peut les accepter. Par exemple, vous pouvez utiliser des balises pour un meilleur classement des données de trafic du site Web. Pour commencer à travailler avec les données, vous devez suivre ce chemin : Sources de trafic> Tout le trafic> Source ou Source de trafic> Campagnes> Toutes les campagnes. Vous devez être très prudent lors de la saisie des données, car toute petite erreur peut entraîner une défaillance des données. Utilisez l’outil de vérification analytique de Google pour vérifier que toutes les balises sont présentes.

Par exemple, Google Analytics interprète utm_source=Google et utm_source=google comme deux plateformes différentes.

Il est facile de suivre les statistiques de chaque client par sources de trafic à l’aide de Google Analytics :

  • ouvrir Google Analytics
  • choisissez Source de trafic> Canaux
  • choisir le paramètre principal
  • choisissez un paramètre supplémentaire.

Vous pouvez choisir un paramètre requis ou trier les paramètres par type.



Cet article a été traduit par sitechecker

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