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Comment analyser vos concurrents SEO et trouver des opportunités

by Marcela De Vivo
Comment analyser vos concurrents SEO et trouver des opportunités


Comprendre vos concurrents peut vous donner des informations tactiques pour vous aider à découvrir des opportunités.

Avant la compétition, les athlètes passent de nombreuses heures à comprendre les faiblesses à exploiter et à trouver les lacunes potentielles dans le domaine du jeu.

Votre marketing numérique doit s’accompagner du même niveau de connaissances et d’analyse.

L’identification et l’examen de vos concurrents peuvent vous aider à créer une liste solide de mots clés potentiels, à trouver des opportunités de création de liens et à créer vos profils personnels.

Commencer votre analyse de la concurrence

Lors de l’élaboration d’une analyse concurrentielle, il est important de s’assurer que votre analyse vous indique :

  • Ce que fait un concurrent.
  • Comment font-ils.
  • Quels sont les facteurs qui ressortent le plus dans votre stratégie de référencement.
  • Quelles sont vos lacunes ?

En utilisant ces informations, il est possible de créer des stratégies à grande échelle qui vous aideront à surpasser vos concurrents et à vous classer plus haut.

La première étape consiste à évaluer la situation dans son ensemble de vos concurrents. Vous pouvez commencer par utiliser Google et saisir vos principaux mots-clés pour voir quels sites apparaissent dans le classement.

Vous pouvez ensuite utiliser des outils pour vous aider à approfondir le processus d’analyse de votre concurrence.


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Identifiez vos concurrents

Vous pouvez utiliser Semrush pour vous donner un point de départ pour identifier vos concurrents.

Dans le recherche biologique rapport, cliquez sur le Concurrents languette.

Vous pouvez l’utiliser comme point de départ pour savoir qui sont vos principaux concurrents.

Certains des points de données qui peuvent vous aider dans cette enquête sont :

  • Niveau de compétition: Analyse du nombre de mots clés de chaque domaine et du nombre de mots clés communs aux domaines. Plus le domaine partage de mots-clés, plus ils sont susceptibles de se faire concurrence.
  • mots clés courants: Combien de mots clés les domaines ont-ils en commun ?
  • Mots-clés SE: Pour combien de mots-clés au total chaque site se classe.
  • Trafic: Trafic organique estimé.
  • Coût: coût du trafic basé sur les données CPC et le volume estimé.
  • mots clés payants: combien de mots-clés sont payés via Google Ads.

Après avoir identifié une liste de concurrents, l’étape suivante consiste à examiner leur profil de backlink.

  • Combien de liens de référence uniques pointent-ils vers eux ?
  • Quelle est la qualité de ces liens ?
  • Quelle est la vitesse de liaison des liens que vous avez achetés ?

Comprendre vos profils de liens vous aidera à déterminer le nombre de backlinks que vous devez acquérir avant de pouvoir concourir pour des mots clés spécifiques.

A Semrush, allez à analyse des backlinks et tapez votre domaine racine. Vous pouvez également ajouter jusqu’à quatre concurrents pour afficher les mesures de backlink côte à côte.

L’aperçu vous donnera une idée de l’apparence de votre profil de backlink par rapport à d’autres concurrents pour se classer pour les mêmes mots-clés.

Portez une attention particulière au nombre de domaines référents que vous et vos concurrents possédez. Pour aller plus loin, cliquez sur faisant référence à des domaines en haut du rapport et triez la liste par score d’autorité.

Si votre site comporte de nombreux domaines référents, tous avec un faible score d’autoritévotre site n’a peut-être pas assez de puissance pour se classer par rapport à des concurrents avec des liens entrants de meilleure qualité.

Les différents rapports de analyse des backlinks La fonction Semrush vous permettra de connaître le nombre total et les types de backlinks, si la plupart d’entre eux sont suivis ou non, et de quels types de liens il s’agit. L’analyse du texte d’ancrage vous aidera également à déterminer si un travail de création de liens a été effectué et si ces liens incluent des mots-clés dans le texte d’ancrage.

Les données de votre analyse des backlinks vous aideront dans vos prochaines recherches en vous aidant à sélectionner des mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer de manière réaliste.

Si, par exemple, votre site a un score d’autorité de 25, mais ses concurrents ont en moyenne une score d’autorité de 45, il est probable qu’il ne les dépassera pas en termes de racine. Il faudrait chercher des mots-clés avec moins de volume et où les pages de classement ont un plus faible score d’autorité.

Les données de mots-clés et les décisions de contenu doivent être étroitement liées à votre analyse des backlinks, car cela vous permettra de sélectionner des mots-clés de fruits à faible coût et des objectifs de classement réalistes.

analyse du trafic

L’outil d’analyse de trafic de Semrush vous donne des estimations de trafic pour les concurrents. Alors que Google Analytics vous montrera les performances de votre site, l’analyse du trafic peut vous fournir des données de trafic estimées pour vos concurrents.

En un coup d’œil, vous pouvez comparer la position de vos concurrents en matière de :

  • visites
  • visiteurs uniques
  • Pages / visite
  • Durée moyenne de la visite
  • Taux de rebond

De plus, vous pouvez voir les tendances au fil du temps pour chacune de ces catégories. Vous verrez si les concurrents ont récemment perdu du trafic ou fait de grands progrès sur une période de temps spécifique.

Il existe une myriade d’autres points de données et rapports qui pourraient vous aider à approfondir votre compréhension de vos concurrents, tels que les pages principales, les sources de trafic et les trajets de trafic.

recherche de mots clés

La recherche de mots-clés est l’une des compétences les plus anciennes et les plus sous-évaluées en SEO. Choisir les bons mots-clés peut faire la différence entre le succès et l’échec du référencement.

La recherche de mots-clés n’est pas sexy, mais c’est un travail critique et nécessaire qui doit être fait correctement. Passons en revue un processus étape par étape pour la recherche de mots clés.

Pensez en termes d’ensembles de mots-clés

Idéalement, vous devriez regrouper vos mots-clés en ensembles de mots-clés. Commencez par un mot-clé de départ, puis recherchez des variantes à longue traîne de ce mot-clé.

Par exemple, si votre mot-clé principal est Vente aux enchères immobilières, certains des ensembles que vous pourriez utiliser incluent :

Vous pouvez ensuite passer à un autre ensemble de mots-clés et obtenir également des variantes pour ce terme.

Voici des exemples d’autres ensembles de graines :

  • Enchères de forclusion en ligne
  • ventes aux enchères maison
  • Ventes aux enchères immobilières en ligne

Une fois que vous les avez en place, vous pouvez creuser de plus en plus en utilisant des mots-clés secondaires, des questions et d’autres variantes.

Rechercher des mots-clés de longue traîne

Vous pouvez utiliser l’outil Keyword Magic de Semrush pour obtenir ces ensembles de graines. Tapez les ensembles de graines que vous avez découverts et Semrush vous donnera une liste de mots-clés potentiels.

Vous pouvez les regrouper à l’aide de types de correspondance :

Lorsque vous trouvez des mots-clés que vous souhaitez classer et suivre, utilisez la coche et ajoutez-les à votre liste de gestionnaire de mots-clés.

Évaluer le niveau de concurrence

Ensuite, vous devez évaluer la faisabilité du classement des mots-clés que vous avez choisis. Le classement de vos mots-clés initiaux peut être votre objectif ultime, mais vous devez sélectionner des mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer de manière réaliste en fonction du score d’autorité actuel de votre site. Si vous choisissez des mots clés trop compétitifs, vous ne verrez jamais de résultats positifs pour vos efforts de référencement.

La plupart des outils de recherche de mots clés utilisent une métrique pour la difficulté des mots clés. Vous voudrez identifier les mots-clés qui ont un bon volume mais un faible KD. Ce niveau varie en fonction de l’âge, de la structure, du profil de backlink et de plusieurs de vos sites.

Trouver les lacunes des mots clés

Vous pouvez étendre votre liste de mots clés en effectuant une analyse des écarts de mots clés. Il peut y avoir des mots-clés pour lesquels vous n’auriez jamais pensé que les concurrents se classent.

Pour effectuer une analyse des écarts de mots clés, accédez au rapport sur les écarts de mots clés, saisissez les principaux concurrents dans la barre supérieure, puis cliquez sur comparer :

Il existe une liste de mots-clés pour lesquels vous et vos concurrents vous classez dans le tableau ci-dessous. Vous verrez quels mots clés sont partagés entre tous les concurrents, lesquels se classent mais pas votre site, quels mots clés se classent mais pas au sommet, et plus encore.

Passez en revue ces mots clés et s’il y en a qui semblent pertinents, vous pouvez les ajouter à votre liste de gestionnaires de mots clés.

Compilez votre liste finale de mots-clés

La dernière étape consiste à collecter toutes vos données de mots clés dans Keyword Manager. Vous pouvez segmenter vos listes ou créer une grande liste avec tous vos mots-clés.

En ajoutant des mots clés issus de la recherche magique sur les mots clés, de l’analyse des écarts de mots clés, de la recherche sur les concurrents et de l’analyse comparative, vous disposerez d’une liste complète de mots clés avec lesquels travailler.

Assurez-vous de cliquer sur Mettre à jour les mesures pour obtenir des données précises et à jour sur le volume, la compétitivité et la difficulté des mots clés de chacun des termes de votre liste.

Utiliser les données des concurrents pour concevoir votre stratégie

À ce stade, vous aurez une compréhension globale de qui vous affrontez dans les SERP. Vous saurez quels concurrents ont les profils de liens les plus forts, quels mots clés vous pouvez cibler, et vous disposerez de divers points de données sur les opportunités potentielles que vos concurrents ont manquées.

Les données que vous avez accumulées peuvent vous aider à créer votre liste finale de mots-clés cibles et à vous préparer pour la prochaine étape, qui comprend la compréhension de votre public cible et la création de profils personnels.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.


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A propos de l’auteur

Marcela De Vivo est une vétéran de l’industrie avec plus de 20 ans d’expérience en marketing numérique. Marcela parcourt le monde pour parler de référencement, de stratégies de marketing basées sur les données et d’automatisation et d’optimisation des flux de travail. Marcela possède une agence de marketing numérique appelée robinet basé en Californie.



Cet article a été traduit par searchengineland

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