Comment analyser vos données organiques et payantes


TL;RD Si vous voulez commencer à travailler, vous pouvez faire glisser notre doigt Modèle de rapport organique Pinterest Oui Modèle de rapport de publicités Pinterest. Pour plus de conseils sur la façon d’analyser vos données Pinterest, lisez la suite.

Pour développer votre activité sur Pinterest et générer plus de revenus, vous devez dupliquer ce qui fonctionne pour votre public et votre entreprise.

C’est là que les analyses de Pinterest sont utiles. Avec Pinterest Analytics, vous comprendrez :

  • Comment fonctionne votre stratégie Pinterest ?
  • Ce que vous pouvez faire pour améliorer vos performances

Dans cet article, je vais vous montrer comment créer deux tableaux Pinterest dans Google Data Studio pour analyser les performances de vos campagnes organiques et payantes.

Alors retroussez vos manches et commençons.

Quelles sont les métriques clés de Pinterest ?

Lorsque vous faites la promotion de votre entreprise sur Pinterest, vous pouvez choisir de développer votre compte en créant du contenu organique, en diffusant des publicités ou en combinant les deux.

Maintenant, je vais vous montrer quelles mesures Pinterest organiques et payantes suivre.

Métriques Pinterest organiques

N’oublions pas un fait : Pinterest est plus qu’une simple plateforme de médias sociaux. C’est aussi un moteur de recherche visuel.

Et tout comme les autres moteurs de recherche, faire en sorte que votre contenu soit classé dans la recherche Pinterest est tout sauf facile.

Mais ne vous inquiétez pas, il existe des mesures qui peuvent vous dire si vous vous dirigez dans la bonne direction. En règle générale, vous voudrez voir :

  • Impressions : le nombre de fois où les gens ont vu vos épingles. Ils peuvent les voir via leur flux d’accueil, les résultats de recherche ou les tableaux de quelqu’un d’autre.
  • Engagements : le nombre total d’engagements sur votre épingle. Y compris les sauvegardes, les clics sur les liens et les gros plans.
  • Taux d’engagement : nombre d’engagements divisé par le nombre d’impressions.
  • Gros plans : le nombre de fois que des personnes ont appuyé sur vos épingles. Ils voudront peut-être voir les images complètes ou lire les descriptions.
  • Clics – Le nombre de fois que les gens ont cliqué sur votre site Web à partir de vos épingles. Le clic est une mesure importante à garder à l’esprit, surtout si votre objectif est de générer du trafic vers votre site Web ou votre magasin.
  • Taux de clics (CTR) : nombre de clics divisé par le nombre d’impressions.
  • Enregistrements : le nombre de fois que les utilisateurs ont enregistré vos épingles sur leurs tableaux. Lorsque quelqu’un enregistre votre épingle, cela signifie que vous avez inspiré son prochain projet ou achat.
  • Taux d’économies : économies divisées par les impressions.

Indicateurs payants de Pinterest

Bien que la croissance organique de votre compte Pinterest soit assez bon marché, il faut du temps avant de pouvoir profiter des fruits de votre travail. En attendant, vous pouvez booster votre stratégie Pinterest avec des publicités payantes.

Voici quelques statistiques qui peuvent vous aider à comprendre les performances de vos campagnes payantes.

  • Impressions : le nombre de fois où quelqu’un voit vos publicités dans son flux.
  • Clics : nombre de fois que les internautes cliquent sur vos annonces.
  • Taux de clics (CTR) : nombre de clics divisé par le nombre d’impressions.
  • Conversions : le nombre de conversions qui se produisent sur votre site Web. Selon la façon dont vous définissez votre objectif, les conversions peuvent inclure des inscriptions ou des paiements.
  • Taux de conversion : conversions divisées par les clics.
  • Valeur de conversion : la valeur totale de vos conversions.
  • Coût : combien d’argent avez-vous dépensé pour vos campagnes jusqu’à présent ?
  • Coût par clic (CPC) : combien vous payez pour chaque clic sur votre annonce. C’est le rapport du coût divisé par les clics.
  • Coût pour mille (CPM) : combien vous payez pour mille impressions. Si votre objectif est d’accroître la notoriété de la marque, vous souhaiterez optimiser le CPM.

Maintenant que vous savez quelles mesures suivre, voyons comment nous pouvons tout rassembler et créer un rapport.

Modèles de rapport Pinterest dans Google Data Studio

Ce n’est un secret pour personne que nous aimons Google Data Studio pour la visualisation de données dans Supermetrics. L’outil est super facile à utiliser et offre une tonne d’options visuelles que vous pouvez utiliser pour vos rapports.

Pour vous épargner des démarches, nous avons créé deux modèles Pinterest dans Google Data Studio : les rapports Pinterest Organic et les rapports Pinterest Ads.

Maintenant, je vais vous présenter rapidement chaque modèle et comment vous pouvez en tirer des leçons pour améliorer votre marketing Pinterest.

Modèle de rapport organique Pinterest

Ce modèle de rapport organique Pinterest vous donnera un aperçu des performances de votre contenu. À partir de là, vous pouvez vérifier rapidement :

  • Performances de votre contenu sur Pinterest
  • À quel point votre public est-il engagé ?
  • Quelles sont vos épingles les plus performantes
Tableau de bord organique Pinterest Google Data Studio

Vous verrez des tableaux de bord indiquant les impressions, les engagements, les gros plans, les clics, le CTR et les sauvegardes en haut du tableau de bord. Les tableaux de bord vous montrent également une comparaison avec la période précédente.

Tableau de bord organique Pinterest Google Data Studio

Imaginons que vos impressions aient diminué au cours des derniers mois. Vous pouvez augmenter la visibilité de vos épingles en :

  • Optimisez vos images (que vous postiez des images, des vidéos ou infographieassurez-vous d’utiliser des images de haute qualité)
  • Créez du contenu qui correspond à l’intention de recherche de votre public (faites une recherche par mot-clé pour voir ce que les gens recherchent)
  • Ajoutez des mots clés pertinents au titre et à la description de l’épingle
  • Exécuter des publicités Pinterest

Ci-dessous, vous pouvez voir un tableau montrant leurs meilleures épingles. Vous trouverez ici ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas avec votre stratégie de contenu.

Tableau de bord Pinterest Google Data Studio Top pins par impressions

De là, vous pouvez identifier ce que vos épingles les plus performantes ont en commun. Ont-ils les mêmes formats ou styles créatifs ? Sont-ils sur les mêmes sujets?

Une fois que vous avez trouvé ce que votre public aime, vous pouvez dépenser quelques $$ sur les épingles qui génèrent le plus de conversions.

Modèle de rapport de publicités Pinterest

Le modèle de rapport des annonces Pinterest vous aide à comprendre les performances de votre campagne payante.

Rapport sur les publicités Pinterest Tableau de bord Google Data Studio

Tout d’abord, vous verrez des tableaux de bord qui représentent les clics, les conversions et les coûts. Ces données vous aident à comprendre :

  • Les performances de votre annonce
  • Combien de conversions vos annonces génèrent
  • Combien payez-vous pour vos campagnes ?

Vous pouvez facilement repérer tout changement soudain dans vos campagnes grâce aux graphiques sparkline.

Rapport sur les annonces Pinterest Tableaux de bord Google Data Studio : clics, conversions, coût

Les impressions, les clics et le CTR vous indiquent les performances de vos annonces.

Si vos publicités trouvent un écho auprès de votre public, vous devriez voir un CTR élevé. Et si vous souhaitez augmenter votre CTR, voici quelques idées :

  • Ciblez différents mots-clés
  • Essayez différents formats d’annonces et copiez-les
  • Expérimentez avec différentes options de ciblage (par exemple, essayez un public de niche si votre ciblage actuel est large)

D’autre part, les mesures de conversion vous indiquent si votre page de destination est à la hauteur de la tâche. Il est peu probable que vos visiteurs se convertissent s’ils ne trouvent pas ce qu’ils recherchent lorsqu’ils visitent votre site Web. Dans ce cas, vous voudrez peut-être vous assurer que :

  • Le texte de la page de destination correspond au texte de votre annonce
  • Le site Web est facile à naviguer
  • Les appels à l’action sont clairs

Comparez ces données avec vos données Google Analytics pour voir le chemin de vos visiteurs de votre annonce à votre site Web et de votre site Web à la conversion.

Ci-dessous, vous verrez un tableau montrant vos performances hebdomadaires.

Rapport sur les performances du tableau de bord Google Data Studio de Pinterest Ads par semaine

Il y a aussi une carte montrant d’où vient votre trafic en bas du tableau de bord.

Rapport sur les publicités Pinterest Clics sur le tableau de bord Google Data Studio par pays

Disons que vous obtenez beaucoup de clics en provenance d’Allemagne. Dans ce cas, vous pouvez lancer une campagne ciblant l’Allemagne pour voir si vous pouvez générer davantage de conversions.

Premiers pas avec les modèles

Si vous voulez essayer les modèles, voici comment vous pouvez le faire.

Tout d’abord, ouvrez le Modèle de rapport organique Pinterest Soit Modèle de rapport de publicités Pinterest. Cliquez ensuite sur Utiliser le modèle.

Ensuite, dans le champ Nouvelle source de données, cliquez sur le menu déroulant et choisissez Créer une nouvelle source de données.

Nouvelle source de données Supermetrics ajoutée dans Google Data Studio

Dans la galerie de connecteurs, recherchez un connecteur appelé Pinterest Organic by Supermetrics. ou les publicités Pinterest de Supermetrics.

Connecteur Pinterest organique par Supermetrics

Ensuite, complétez l’autorisation en deux étapes et accordez à Supermetrics toutes les autorisations nécessaires.

Psst, lorsque vous autorisez votre compte pour la première fois, vous démarrez un essai gratuit de 14 jours de Supermetrics pour Data Studio.

Dans cette fenêtre, vous devez choisir le compte Pinterest à partir duquel vous souhaitez obtenir des données et le type de données que vous souhaitez analyser. (Voulez-vous commencer par les mesures de la durée de vie du profil, les données de profil, les épingles supérieures ou les épingles de profil ?)

Sélectionner des comptes Pinterest Organic Supermetrics Connector

Cliquez maintenant sur Ajouter au rapport Copier le rapport.

Ajouter à la source de données du rapport Pinterest Organic Supermetrics Connector

Et c’est littéralement. Votre rapport Pinterest est prêt à être utilisé. Si vous souhaitez partager le rapport avec vos coéquipiers ou vos clients, cliquez simplement sur Partager et entrez leurs adresses e-mail.

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Votre tour ?

Ce n’est que le début. Une fois que vous maîtrisez Google Data Studio et Supermetrics, n’hésitez pas à ajouter des dimensions ou des statistiques à votre rapport.

Vous pouvez également combiner vos données Pinterest avec des données provenant de différentes sources pour obtenir une image complète de vos activités marketing.

Si vous avez des questions sur le modèle, s’il vous plaît laissez-moi savoir à LinkedIn Soit Twitter.

Bon reportage !





L’article est traduit, cliquez ici pour voir la source

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