comment annoncer une nouvelle identité visuelle

5 Conseils pour Lancer Votre Rebaptiser Facilement et avec Succès

Il ya un million de choses à penser quand vous vous embarquez sur un changement de nom. Vous devez vous assurer que vous êtes fait pour les bonnes raisons, vous devez avoir la bonne équipe, et par-dessus tout, vous avez besoin de buy-in à partir de tout le monde. (Voir le total de notre guide pour compléter un changement de nom pour assurez-vous que vous avez fait les choses correctement à chaque étape.)

Vous pouvez avoir la meilleure image de marque jamais, mais si elle n’est pas bien mis en œuvre ou correctement déployé, il ne fera pas l’impact que vous le souhaitez. Ainsi, il est important de faire un changement de nom de plan—avant de vous lancer. Heureusement, il ya plusieurs choses que vous pouvez faire pour rendre votre rebaptiser déploiement moins stressant

5 Conseils pour Vous Aider à Lancer Votre changement de nom

À partir de visual actifs pour le briefing de votre équipe, voici comment déployer un changement de nom et préparez-vous pour le succès à long terme.

1) Prep depuis le début.

Comme ils disent, “Si vous ne parvenez pas à le préparer, vous préparer à l’échec.” Une des meilleures façons de faire de votre faire aller en douceur (et de sauver tout le monde sain d’esprit), c’est d’anticiper, de préparer et à détecter les pièges autant que possible. Une partie de cette comprennent la planification de votre déploiement à l’avance.

Qui ont besoin d’être informés? Qui se préparent actifs? Quand allez-vous lancer? Les personnes qui auront besoin pour préparer les annonces? Qui devrait répondre à des questions de la presse? Créer des calendriers et des listes de contrôle, d’attribuer les gens, et essayer de doter chaque département avec les outils et l’information dont ils ont besoin. De cette façon vous pouvez vous assurer que tout le monde est de frapper les délais—et, mieux encore, à reconnaître les possibilités d’utiliser les ressources plus efficacement.

2) Prepare touchpoints.

Vous ne voulez pas lancer votre site web avec un nouveau logo, puis à la main des cartes de visite avec l’ancien. Une fois que vous lancez votre changement de nom, il doit être efficace immédiatement, avec tous les actifs bénéficiant de la nouvelle image de marque.

Si vous êtes dans les limbes, il a des conséquences négatives tant sur la perception externe de votre marque et de votre participation interne parce que:

  • Visual incohérence réduit l’impact de la grand rebaptiser la révéler.
  • C’est déroutant pour votre équipe, ce qui rend plus difficile pour eux de suivre/faire appliquer les nouvelles directives concernant les marques.

Assurez-vous que rien ne tombe à travers les mailles du filet, voici une liste de vérification pratique des articles qui doivent être mis à jour:

  • L’Administration
    • Adresses e-mail
    • Les signatures de courriel
    • Cartes d’affaires
    • Les documents internes (manuel de l’employé, des documents financiers)
    • Documents externes (documents de vente, présentations)
    • Documents financiers (p. ex., factures)
    • Les marques de commerce
    • La signalisation
    • Ad mots
    • Mise à jour de répertoires tiers
  • Web
    • Les noms de domaine
    • Les redirections
    • Méta-données
    • Les titres de Site
    • Tags
    • Logos
    • Favicons
    • SEO/mots-clés
  • Marketing
    • Marque style guide
    • Kit média
    • Marque de l’actif de la bibliothèque
    • Lignes directrices sur le contenu
    • Bulletin des modèles
    • Le matériel promotionnel
  • Sociale
    • Poignées
    • Photos de profil
    • Bios
    • Les Hashtags
  • Plan de Distribution
    • Bref parties prenantes
    • Bref interne de l’équipe
    • Préparer les bandes annonces et les annonces publiques

Certaines marques peuvent ne pas être prêt à renverser tout pour la nuit, pour une raison ou une autre. Même si vous devez le faire en plusieurs phases, il est très clair ce que des changements se produisent lorsque—et quelles sont les attentes allons de l’avant. Aussi, des éléments importants, tels que la signalisation, site internet, et d’autres définitif actifs de la marque, devrait être une priorité.

3) votre guide de style prêt.

Les gens vont toujours de résister au changement, afin de le rendre aussi facile que possible pour votre équipe à comprendre et à mettre en œuvre vos nouvelles directives de la marque. Un guide de style de la marque est ici crucial. Assurez-vous que le vôtre est facile à naviguer, inclut beaucoup d’exemples du monde réel, et aussi exhaustive que possible. (Voici comment assembler un guide de style pour l’ensemble de l’équipe.)

Your team should also know who to contact if they have questions about usage, and make sure the brand style guide lives in an easily accessible place, whether it’s distributed in print or online. Along with the brand style guide, all assets should be easily available, including things like logos, color palettes, fonts, etc. 

4) Launch your rebrand internally first.

An internal launch can be considered a soft launch. It’s the best way to get everyone on board, work out any kinks, and bring the whole team into the brand story so that they can best represent the brand. A few ways to do that:

  • Launch 4-6 weeks before the public launch.
  • Expliquer non seulement ce que vous avez fait, mais pourquoi vous avez changé de nom à tous. Parler des problèmes que vous essayez de résoudre, de la réflexion stratégique derrière vos décisions créatives, etc.
  • Envisager de lancer une cérémonie de dévoilement spéciale.
  • Avoir de l’équipe créative de marche de gens à travers l’histoire de marque, de la conception à l’exécution finale. (Un bon changement de nom est une bonne histoire; si vous n’avez pas cela, qui pourrait être un drapeau rouge.)
  • Encourager les commentaires et les questions, et de désigner les gens de terrain ces.
  • La marque dans leurs mains (swag fun, des jeux, des quiz, ou de la couleur de la marque, sur le thème des parties peut générer beaucoup d’excitation).
  • Coordonner l’ensemble des ministères si vous déployez dans plusieurs bureaux à travers le pays ou dans le monde, avec tous les employés à distance.
  • Identifier, lorsque la marque le guide de style et les biens de vivre.

Plus important encore, assurez-vous que tout le monde sait qui ils peuvent s’adresser pour les questions, les autorisations, etc. aller de l’avant.

5) Faites de votre externe lancement d’un événement excitant.

Une fois le grand jour arrive, il n’y a pas de retour en arrière. Donc, assurez-vous que votre équipe est prête et en confiance pour dévoiler la nouvelle image de marque.

1) Préparation de vos communiqués de presse, les blogs, le marketing des bulletins d’information, des vidéos, etc. Remarque: Si vous êtes une marque internationale, vous pourriez avoir besoin de contenu traduit.

Exemple: QVC créé une vidéo de démonstration montrant leur nouvelle image de marque.

2) Créer promo actifs pour chaque plate-forme (pensez à des vidéos, des infographies, Instagram, etc.). Ont également actifs sur la main pour faciliter le partage avec la presse, partenaires, etc. Assurez-vous que tout est de haute résolution et taille correctement.

Exemple: Pour annoncer qu’ils ont été en baisse son nom de son logo, Mastercard créé cette infographie détaillant l’évolution de leurs infographie.

Comment faire

3) Connaître votre histoire de marque. Comment la nouvelle image de marque reflète la marque de voyage? Pourquoi est-ce intéressant pour le monde extérieur? Vous pouvez marcher les gens à travers l’histoire comme Uber (leur équipe de conception a créé une étude de cas en profondeur) ou de prendre une approche occasionnelle (comme Mou du nouveau logo de l’annonce).

Exemple: Ce super créatif Zendesk rebaptiser la vidéo est génial (et de marque) derrière-le-scènes regardent leur changement de nom.

Rappelez-vous: Votre Marque N’était pas Bâtie en un jour

Un changement de nom est un formidable effort, mais ce n’est pas la fin de votre histoire de marque. Préserver l’intégrité de la marque est essentiel pour votre image de marque pénètre la conscience et avoir le vrai pouvoir rester, et qui exige de la diligence.

Post le faire, c’est votre contenu qui joue un rôle énorme dans le récit de votre histoire de marque, assurez-vous que votre équipe est habilitée à le faire bien et de manière cohérente. Quelques conseils et des ressources pour vous aider:

Et si vous avez du mal à créer du contenu de qualité à l’échelle, ne se sentent pas mal à propos de l’appel de la ré-exécution. Essayez ces conseils pour rédiger un contenu de l’agence, et laissez-nous savoir si jamais vous voulez parler boutique.

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