Comment auditer le profil de backlink de votre site


Il existe différentes opinions dans l’industrie du référencement sur la question de savoir si la désactivation des liens est toujours une partie nécessaire du référencement.

Certains disent que Google ne compte tout simplement pas les liens toxiques. D’autres disent que Google utilise toujours le désaveu comme moyen de contrôler les liens de spam. Cependant, d’autres affirment que le rejet des liens toxiques est essentiel à la santé et à la croissance de leurs sites.

Je préfère pécher par excès de prudence et désavouer les liens toxiques.

Peut-être que, pour le moment, Google ignore simplement les backlinks toxiques. Cependant, que se passe-t-il si Google décide de leur prêter attention à l’avenir ? Google est en constante évolution, alors quelle garantie avons-nous que les liens toxiques ne mèneront pas à une action manuelle ou à des déclassements algorithmiques ?

Dans cet article, nous allons explorer un processus étape par étape pour auditer minutieusement votre profil de backlink et tenir à jour un fichier non autorisé dans le fichier Google Search Console.


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Il est important d’utiliser autant de sources que possible pour créer votre liste de désaveu initiale. Je télécharge généralement mes backlinks depuis Google Search Console, Ahrefs et LinkResearchTools. Je télécharge ensuite tous ces liens vers l’outil d’audit des backlinks Semrush.

Une fois l’audit exécuté, vous obtiendrez un score de toxicité global et d’autres données importantes :

Si vous cliquez sur le Audit , vous verrez une liste de tous vos backlinks. Pour chacun, Semrush listera le texte d’ancrage, le score d’autorité et le score de toxicité.

Idéalement, vous devriez passer en revue chacun de vos liens et les classer comme suit :

  • Liste blanche : Liens sûrs et sains qui doivent être maintenus dans le cadre de votre profil de lien
  • Retirer: Liens à supprimer. Pour ce faire, vous devez contacter les propriétaires du site et leur demander de supprimer vos liens.
  • Répudier: Ces liens doivent être désavoués de votre profil de backlink.

Semrush enregistrera cet audit et au fur et à mesure que de nouveaux liens seront trouvés, il vous demandera de les classer, ce qui rendra facile et systématique de garder votre profil de backlink exempt de liens toxiques.

Dans le rapport d’audit, cliquez sur Marqueurs toxiques. Vous verrez une liste de modèles qui peuvent être utilisés pour filtrer vos backlinks :

En utilisant ces marqueurs, vous pouvez voir votre profil de backlink dans le contexte des modèles, plutôt que d’avoir à regarder vos backlinks un par un.

Un lien peut sembler sain lorsqu’il est analysé seul, mais lorsque vous utilisez le Marqueurs toxiquesvous remarquerez peut-être que vous faites partie d’un réseau de liens, que vous avez de nombreux liens de la même classe C, ou que beaucoup d’entre eux ont le même code Google Analytics ou Google Adsense.

Commencez par cliquer sur chacune des sections de marqueur toxique.

Ensuite, examinez les liens qui s’affichent et ajoutez-les à la liste blanche, supprimez-les ou désavouez-les.

Une fois que vous avez parcouru tous les modèles, passez en revue les liens restants et utilisez le score toxique et d’autres détails de lien pour déterminer si vous devez les mettre sur liste blanche, les supprimer ou les désavouer.

Lors de l’analyse de vos backlinks, vous devez examiner le contexte complet de votre profil de backlink pour prendre des décisions. De plus, vous voudrez peut-être également auditer les backlinks de vos concurrents, en particulier ceux qui se classent bien, pour avoir une idée des proportions de backlinks qui fonctionnent dans votre secteur particulier.

Voici quelques-uns des pourcentages que vous pouvez examiner et prendre en compte lorsque vous décidez comment baliser vos liens :

Principales catégories de domaines référents

Selon votre activité, la catégorie des liens internes est importante. La plupart de vos liens proviennent-ils de :

  • Sites Web thématiques connexes?
  • Annuaires ou sites Web non liés ?

Regardez les pourcentages. Comparez-les à vos concurrents et utilisez ces pourcentages pour vous aider à décider quels liens conserver ou rejeter.

Domaines référents par score d’autorité

Beaucoup de gens pensent qu’ils devraient rejeter tous les liens de mauvaise qualité ou les liens avec des scores d’autorité faibles. Cependant, pensez à la croissance naturelle du Web.

Est-il naturel que les sites n’obtiennent que des liens provenant de sites Web faisant autorité et d’actualité ? Pensez au nombre de personnes qui ont de petits sites que seul leur entourage proche suit.

En regardant les modèles de liens, il est clair que les sites auront un mélange de liens de haute, moyenne et basse qualité. Votre objectif devrait être d’avoir des liens de chacun de ces niveaux, presque comme une pyramide de liens.

Dans l’état naturel du Web, vous aurez une série de liens de mauvaise qualité qui n’ont tout simplement pas beaucoup d’autorité ou qui peuvent être toxiques. Vous devriez en conserver certains, en particulier ceux qui n’appartiennent pas à d’autres modèles.

Combien de vos backlinks sont marqués ? Combien de vos liens utilisent des mots clés dans le texte d’ancrage ? Surveillez cela de près car cela révélera des modèles.

Si votre pourcentage d’ancres d’argent est élevé, cela pourrait entraîner la suppression de votre classement en raison des filtres algorithmiques de Penguin. Lors de l’examen de vos backlinks, désavouez certains des liens avec des ancres d’argent pour réduire ces pourcentages.

Regardez le texte d’ancrage exact pour identifier ceux qui sont surutilisés ou qui ne semblent pas naturels.

Semrush vous permettra de cliquer sur les liens dans chacun des graphiques ci-dessus, en connaissant le contexte du filtre, afin que vous puissiez sauter directement et désavouer les liens qui appartiennent à un modèle particulièrement évident.

En examinant les attributs de lien, vous pouvez déterminer s’il existe un volume élevé de liens de suivi par rapport aux liens non suivis ou aux liens de contenu généré par l’utilisateur (UGC). Un grand nombre de liens nofollow sont attendus. Cependant, si beaucoup de vos liens sont suivis, sponsorisés ou UGC, vous voudrez peut-être en désavouer certains pour équilibrer les pourcentages.

Vérifiez votre liste de désaveu

Une fois que vous avez terminé votre audit, vous pouvez cliquer sur le répudier pour passer en revue toutes les URL que vous avez ajoutées à cette liste :

Avant de télécharger votre désaveu sur Google, utilisez un outil de statistiques pour obtenir des données supplémentaires sur chacune de ces URL.

Parfois, vous constaterez que certains des liens qui ont un signet toxique ont de bonnes mesures et il serait acceptable de les conserver. Nettoyer tous vos liens une dernière fois vous aidera à vous assurer que vous ne rejetez pas les liens qui pourraient améliorer le classement de votre site.

Pour décider quels liens conserver, examinez le score d’autorité, le classement du nombre de mots clés et le trafic organique pour déterminer si le lien doit rester dans le fichier de désaveu ou être supprimé.

Une fois terminé, exportez votre fichier de désaveu.

Fichier de désaveu de Google

Une fois que vous avez votre fichier de désaveu au format .txt, vous pouvez accéder à la Outil de désaveu de Google pour télécharger votre fichier de désaveu.

Vous devriez faire un nouvel audit de backlink au moins tous les trimestres pour vous assurer que votre profil de backlink est en règle. Si vous utilisez le même projet Semrush, il enregistrera toutes les données et n’ajoutera que de nouveaux liens qui n’ont pas été étiquetés ou catégorisés.

Garder un œil sur votre profil de backlink peut faire la différence entre un trafic florissant ou la suppression du classement.

Bien que Google affirme qu’il n’est pas possible de subir une attaque SEO négative, il y a eu suffisamment de rapports pour montrer qu’il est en fait possible que votre site soit affecté négativement.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.


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A propos de l’auteur

Marcela De Vivo est une vétéran de l’industrie avec plus de 20 ans d’expérience en marketing numérique. Marcela parcourt le monde pour parler de référencement, de stratégies de marketing basées sur les données et d’automatisation et d’optimisation des flux de travail. Marcela possède une agence de marketing numérique appelée robinet basé en Californie.



Cet article a été traduit par searchengineland

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