Comment automatiser Google Ads Aucun codage requis


L’automatisation est partout. Il n’y a aucun moyen de l’éviter.

Dans le monde de la publicité, l’automatisation n’est pas seulement devenue la norme, mais le mode de publicité par défaut à certains égards.

À chaque mise à jour technologique (bonne ou mauvaise), il y a toujours des concessions de la part de la communauté marketing sur la manière d’éviter ou de contourner l’automatisation, ou sur la manière de s’appuyer sur les technologies les plus récentes.

L’automatisation était autrefois un mot à craindre car elle impliquait de savoir coder.

N’ayez plus peur ! L’automatisation est devenue si automatique qu’elle vous permet de vous appuyer sur les bons outils et de travailler plus intelligemment, et non plus durement.

Je vais vous guider à travers trois domaines différents dans lesquels vous pouvez adopter l’automatisation et l’utiliser à votre avantage pour Google Ads – aucune compétence en codage n’est requise !

Avant de plonger dans ces conseils, examinons ce qu’est l’automatisation au sens de Google Ads et comment elle peut vous être bénéfique.

Qu’est-ce que l’automatisation ?

Au sens le plus simple, l’automatisation peut être utilisée de plusieurs façons dans Google Ads. Vous pouvez utiliser l’automatisation pour :

  • Exécutez des tests A/B ou des variantes d’annonces.
  • Exécutez les modifications d’enchères en fonction de vos critères.
  • Activez ou suspendez des campagnes, des groupes d’annonces, des mots clés ou des annonces.
  • Modifier les budgets.
  • Exécutez des rapports.

En bref, l’automatisation peut vous aider à simplifier la gestion des comptes et à intensifier vos efforts.

Pour souligner l’importance de l’automatisation, Google a annoncé que l’une de ses trois principales priorités pour 2022 est l’automatisation.

Avantages de l’automatisation

L’utilisation de l’automatisation pour Google Ads présente de nombreux avantages.

Comme mentionné ci-dessus, le plus grand avantage peut simplement être le gain de temps en permettant à l’automatisation d’effectuer des tâches continues et monotones.

Les avantages supplémentaires de l’adoption de l’automatisation pour PPC incluent :

  • Plus d’efficacité et de productivité.
  • Évolutivité.
  • Concentrez-vous davantage sur l’analyse et la stratégie.
  • Passez du temps sur les problèmes qui font bouger l’aiguille.
  • Des résultats plus rapides et la possibilité de tester plus.

Êtes-vous déjà convaincu d’essayer l’automatisation ? Si ce n’est pas le cas, j’espère que ces trois façons d’automatiser vous aideront à changer d’avis.

1. Utilisez les règles automatisées de base intégrées de Google

C’est le plus évident des trois, mais il mérite d’être répété.

Google Ads fait constamment évoluer son interface et ses outils d’automatisation à disposition des professionnels du PPC.

L’un des premiers exemples où vous pouvez utiliser l’automatisation consiste à créer des tests A/B ou “Experiments” dans l’interface Google Ads.

Je serai le premier à admettre que lorsque Google a introduit les expériences pour la première fois, c’était pénible de les mettre en place. Le processus était si déroutant que plusieurs fois mes tests ont échoué parce que les paramètres étaient erronés !

Heureusement pour nous, Google a simplifié la façon dont vous testez et élargi les types d’éléments que vous pouvez tester.

Dans l’interface, cliquez sur “Expériences” dans le menu de gauche, puis cliquez sur le bouton bleu “+” pour créer une nouvelle expérience.

Options de test Google Ads parmi lesquelles choisir.Capture d’écran prise par l’auteur, avril 2022

Dans cet exemple, nous choisirons la fonctionnalité “Optimiser les annonces textuelles”.

Grâce à ce test, vous pouvez choisir les campagnes sur lesquelles vous souhaitez tester vos annonces textuelles.

Après avoir choisi les campagnes à tester, créez des variantes d’annonces dans :

  • Recherchez et remplacez le texte des titres et/ou des descriptions.
  • Mettez à jour le texte pour ajouter, supprimer ou ancrer des titres et/ou des descriptions.
  • Mettez à jour les URL finales, le chemin d’affichage ou l’URL mobile finale.
Comment configurer un test d'annonce textuelle Google Ads.Capture d’écran prise par l’auteur, avril 2022

Enfin, vous définissez les détails de votre variation. Cela inclut le choix d’une période de temps pour exécuter une expérience, ainsi que la division de l’expérience.

Si vous recherchez un véritable test A/B, je vous recommande de maintenir la répartition à 50 %. Assurez-vous de choisir ce qui convient à vos exigences de test individuelles.

règles automatisées

À mon avis, les règles automatisées sont la fonctionnalité la plus sous-estimée de Google Ads. Il y a tellement de choses que vous pouvez automatiser avec des règles simples !

Quelques exemples de tâches que vous pouvez automatiser :

  • Créez une règle qui arrête toutes les annonces de vente avec une certaine balise le dernier jour de la vente. Inversement, créez une autre règle qui active les publicités permanentes une fois que vos publicités commerciales sont mises en pause.
  • Définissez une règle à exécuter quotidiennement pour les mots clés inférieurs à votre enchère de première page. Une mise en garde : si vous avez un budget limité, assurez-vous de définir un seuil de CPC maximum afin que Google ne devienne pas fou avec vos enchères.
  • Définissez une règle à exécuter chaque semaine (ou chaque mois, en fonction de votre volume et de vos dépenses) pour les mots clés dont le CPA est supérieur à votre seuil habituel. Vous pouvez choisir de suspendre ces mots clés ou demander à Google de vous envoyer une liste de ces mots clés.
    • Dans ce scénario, vous opterez généralement pour le rapport, car les mots clés sans marque auront souvent des CPA plus élevés que la marque, et vous pourriez par inadvertance arrêter les mots clés qui contribuent à générer des conversions de marque incrémentielles.

Stratégies d’enchères

Google a perfectionné (et simplifié) sa suite de stratégies d’enchères automatisées.

Quels que soient vos objectifs, il y a de fortes chances que Google dispose d’une stratégie d’enchères automatisées alignée sur vos objectifs.

Certaines des stratégies d’enchères les plus populaires incluent :

Options Google pour les stratégies d'enchères automatiquesCapture d’écran prise par l’auteur, avril 2022

Google a récemment simplifié le nombre de stratégies d’enchères disponibles.

Ils avaient l’habitude d’avoir des stratégies ROAS cible et CPA cible, mais les ont combinées avec les stratégies “Maximiser la valeur de conversion” et “Maximiser les conversions”, respectivement.

Vous pouvez définir vos objectifs de ROAS ou de CPA cible dans les deux stratégies d’enchères mentionnées.

N’oubliez pas que les stratégies d’enchères sont définies au niveau de la campagne. Ceci est important lors de la structuration d’un compte PPC et des campagnes correspondantes.

Veillez à regrouper les groupes d’annonces et les mots clés dans des campagnes ayant un objectif commun. Le ciblage + l’automatisation est un excellent moyen de réussir.

Annonces Microsoft

Il convient de noter que bon nombre de ces outils d’automatisation pour Google Ads sont également disponibles dans Microsoft Ads.

À mesure que le paysage des moteurs de recherche change et se développe, de nombreux annonceurs se tournent vers d’autres plates-formes pour une portée supplémentaire.

Ils ont toutes les fonctionnalités disponibles énumérées ci-dessus :

  • Expériences.
  • Règles automatisées.
  • Stratégies d’enchères automatisées.

Étant donné que Microsoft Ads dispose d’une multitude d’outils d’automatisation qui imitent Google Ads, il est plus facile que jamais de recréer votre stratégie de recherche PPC dans Microsoft Ads.

2. Utilisez des fonctionnalités de script personnalisées

Les scripts sont un autre moyen d’automatiser facilement vos comptes sans savoir coder.

Dans le passé, le mot “script” était quelque chose que de nombreux utilisateurs de PPC évitaient en raison du codage impliqué.

Bien que l’utilisation de scripts utilise techniquement du code, la bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin de savoir coder.

Les scripts sont généralement pré-codés et vous n’avez qu’à entrer certains paramètres pour que le script s’exécute.

Il existe de nombreuses ressources différentes pour les scripts que vous pouvez utiliser à votre avantage. Certains des principaux scripts disponibles sont pour :

  • Gestion des offres et des budgets.
  • Automatisez les rapports de feuille de calcul.
  • Activez ou suspendez des campagnes, des groupes d’annonces, des mots clés ou des annonces.
  • Rendement de la requête de recherche N-Gram.
  • Vérificateur de contenu de la page de destination.

Ce n’est que la pointe de l’iceberg pour le contenu du script. Les deux ressources que je consulte pour les scripts sont laboratoires du cerveau Oui optmyzr.

Avec Brainlabs, ils fournissent des scripts que vous pouvez saisir directement dans votre compte Google Ads. Actuellement, il y a 49 scripts disponibles au choix.

Pour insérer des scripts dans votre compte, rendez-vous sur Outils et paramètres au sommet > Actions en masse > Scripts.

Il est important de noter que vous devez autoriser les scripts à apporter des modifications au nom d’un utilisateur. Vous serez invité dans Google Ads.

Dans cet exemple, j’ai copié et collé le script “Score d’alerte de faible qualité” dans Google Ads by Brainlabs.

Ils vous avertissent à l’avance des entrées que vous devez modifier pour que le script s’exécute correctement.

Nouvelle expérience de script Google Ads.Capture d’écran prise par l’auteur, avril 2022

Ce script m’a fait changer:

  • Adresse e-mail (pour ce qu’il m’envoie lorsqu’il s’exécute).
  • Seuil de niveau de qualité (pour m’envoyer des mots clés en dessous d’un certain niveau de qualité que je choisis).
  • Marquez les mots-clés comme “vrais” (si vous voulez que les mots-clés à faible QS soient marqués pour une identification facile).
  • Mettez les mots-clés en pause sur “true” (si vous voulez que le script mette en pause les mots-clés qui atteignent le seuil que vous avez choisi).

Il existe plusieurs options tarifaires, donc quel que soit votre budget, il y a de fortes chances que vous puissiez trouver un script dont vous pouvez bénéficier et respecter votre budget.

3. Utilisez des outils logiciels tiers pour une automatisation avancée

Comme évoqué dans le paragraphe précédent, l’explosion du paysage MarTech a produit de nombreux outils à la disposition des annonceurs.

Optmyzr est un excellent outil si vous souhaitez une expérience pratique en matière d’utilisation de scripts.

La société maintient et met à jour les scripts. Ils ont également le choix entre des dizaines de scripts Google Ads.

Optmyzr propose un essai gratuit de 14 jours afin que vous puissiez en faire l’expérience avant de vous engager dans un plan.

adalyse est un autre excellent outil si vous recherchez des capacités et des informations de test publicitaire approfondies.

Semblable à Optmyzr, Adalysis propose également un essai gratuit de 14 jours avant de vous engager.

Les autres outils recommandés par la communauté PPC incluent :

  • acquis.
  • Rapports de NinjaCat.
  • Chemin.

Il en existe bien d’autres, je vous encourage donc à rechercher l’outil tiers dont vous bénéficierez le plus.

résumé

Avec tous les outils disponibles à votre discrétion, l’automatisation n’est pas quelque chose à craindre.

En tant que professionnel du PPC, votre travail ne risque pas de disparaître.

Au contraire, l’utilisation de l’automatisation pour gérer et faire évoluer vos comptes vous permet d’être plus stratégique.

Vous passerez moins de temps à vous concentrer sur les tâches chronophages et plus de temps à analyser les données entrantes.

Ce changement dans la façon dont vous passez votre journée dans PPC peut finalement catapulter votre succès professionnel.

Vous saurez comment utiliser l’automatisation, ainsi que votre esprit critique, ce qui fera de vous un meilleur vendeur.

La combinaison de l’automatisation + l’humain est la clé ultime du succès.

Avec tout outil d’automatisation, il est extrêmement important que vous compreniez le “pourquoi” derrière l’automatisation des tâches. L’automatisation ne peut aller aussi loin en fonction des entrées qu’elle donne aux systèmes à apprendre.

L’automatisation elle-même ne peut pas remplacer les humains dans le marketing. Il y aura toujours un aspect personnel dans la publicité. C’est là que vous intervenez.

Si vous ne savez pas par où commencer, ces trois domaines peuvent vous aider à sortir des mauvaises herbes et « pourquoi ».

Davantage de ressources:


Image en vedette : Laurent T/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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