Comment booster votre stratégie de référencement et de marketing digital grâce aux données


Une fois que vous avez mis en place vos stratégies techniques, de contenu et de sensibilisation, vous devriez être sur la bonne voie pour réussir votre marketing numérique.

À ce stade, vous devriez avoir optimisé votre site Web pour une solide expérience sur la page, créé beaucoup de contenu basé sur les entités et obtenu des liens entrants qui vous apportent des classements et du trafic.

Maintenant, vous devrez fournir à votre équipe les bonnes données pour l’aider à continuer à se développer et à façonner votre stratégie de marketing numérique.

Mise en place de vos planches

Heureusement, une multitude d’outils peuvent vous aider à organiser les données dont vous avez besoin pour maintenir la croissance de votre trafic.

Voici quelques points de données que vous pouvez voir :

  • KPI généraux : Les sessions, les impressions, les clics et les conversions de votre site sont-ils à la hausse ou à la baisse ?
  • Classement des mots clés : Combien de mots-clés se classent dans le top 1-3, 4-10, 11-20 ou top 100 sur Google ? Quels mots clés gagnent ou perdent du terrain ? Quel est le coût du trafic estimé pour ces mots clés ? Quels mots clés génèrent le plus de volume et de conversions ?
  • Pages à tendance ascendante/descendante : Quelles pages ont un volume de trafic élevé ? Quelles pages perdent du trafic ? Ces pages peuvent être optimisées et étendues pour ajouter un contenu plus optimisé et des liens internes.
  • Mots-clés de distance frappants : Quels mots-clés sont dans le top 20 ? Une fois que vous les avez identifiés, envisagez d’ajouter des liens internes et externes à ces pages et effectuez un référencement sur la page pour pousser ces mots-clés plus haut dans les SERP.
  • Optimisations de contenu : Quel contenu peut être ajouté aux pages dont la tendance est à la hausse ou à la baisse ? Tapez le mot-clé cible de la page et utilisez les questions de la zone People Also Ask de Google pour améliorer votre contenu.
  • Données démographiques du public : Google Analytics comprend une multitude de rapports d’audience, y compris l’âge, le sexe, les intérêts, le ciblage géographique, les appareils, etc. Utilisez ces données pour créer vos profils personnels et cibler des mots-clés pour chaque personne et étape d’achat.
  • Attribution: Cela reflète le parcours de l’acheteur. Comprendre d’où viennent les consommateurs, quelles pages ils visitent et où ils vont après avoir quitté votre site peut vous aider à améliorer l’expérience utilisateur.

Expériences d’optimisation

Il est important d’examiner vos données et d’élaborer des plans pratiques basés sur vos conclusions.

Quelques façons d’utiliser vos données :

  • Optimiser les articles ont tendance à baisser en faisant un meilleur référencement sur la page ou en ajoutant plus de contenu sémantiquement lié.
  • Créer des liens internes et externes vers des pages et/ou des mots-clés qui ont une tendance à la hausse ou à la baisse.
  • écrire plus de contenu pour une personne cible et une étape d’achat spécifiques.
  • concentrez vos efforts dans les canaux et les associations qui génèrent du trafic et des références.

Chaque fois que vous mettez à jour une page, créez un nouveau contenu ou ajoutez des liens, vous devez créer une annotation pour déterminer si les modifications que vous avez apportées ont entraîné une croissance positive.

Si vous continuez à produire du contenu et à créer des liens sans vérifier vos analyses et vos données, vous pouvez perdre un temps et des ressources précieux.


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Optimisation du taux de conversion (CRO)

Maintenant que vous avez tout ce merveilleux trafic, comment pouvez-vous améliorer votre taux de conversion et convertir plus de visiteurs en clients ?

L’idéal est de faire des tests A/B et d’optimiser le taux de conversion.

Vous devrez configurer un logiciel qui offre aux utilisateurs deux variantes de votre site. Vous pouvez ensuite suivre pour voir quelle cohorte a eu les meilleures conversions.

Plusieurs outils vous aideront à mener cette enquête :

Assurez-vous de tester et de mettre à jour en permanence vos pages de destination et vos articles. Si les utilisateurs ont une bonne expérience sur votre site, cela aura un impact positif sur votre référencement.

Juste au moment où vous sentez que vous avez une idée de votre stratégie, Google publie une mise à jour de l’algorithme qui perturbe votre trafic et vos classements.

La surveillance des tendances vous aidera à rester conforme et à respecter les consignes de bonnes pratiques de Google.

Certaines tendances auxquelles vous pouvez prêter attention :

  • Concentrez-vous sur les requêtes vocales et basées sur des questions. À mesure que les appareils intelligents tels que les montres, les lunettes et les appareils portables progressent, les interactions avec les moteurs de recherche peuvent de plus en plus se faire par la voix. Vous devez toujours utiliser des questions comme mots-clés et optimiser la recherche vocale.
  • Privilégiez la qualité à la quantité. Basé sur la priorisation du suivi. Produisez moins d’éléments de contenu, mais assurez-vous que ces éléments offrent la meilleure expérience utilisateur possible. Faites la promotion de vos articles pour créer des liens aussi souvent que vous les publiez, afin que votre taux de croissance des liens soit cohérent avec votre taux de publication de contenu.
  • Optimisez pour les entités, pas pour les mots-clés. À mesure que la compréhension de Google du traitement du langage naturel s’améliore et que ses algorithmes d’apprentissage automatique deviennent de plus en plus sophistiqués, ils peuvent comprendre la signification des pages, pas seulement des mots-clés. L’époque où l’on optimisait les pages pour une seule requête est révolue. Au lieu de cela, nous constatons que l’accent est mis sur la création de pages autour de thèmes et sur l’inclusion de variantes de thème.
  • Accent mis sur les signaux d’engagement des utilisateurs, surtout la vitesse. Google a introduit Core Web Vitals pour décomposer les éléments de la vitesse de chargement du site, de la rapidité de chargement d’une page à la rapidité avec laquelle les utilisateurs voient la première chose sur la page. Quelle est la vitesse de la page interactive ? À quelle vitesse la page est-elle entièrement fonctionnelle ?
  • Priorisation de l’indexation et de l’exploration. Le nombre de pages indexées augmente de façon exponentielle et Google s’éloigne de l’indexation de tout pour indexer un contenu de qualité. Ils donnent la priorité aux explorations vers des pages de confiance et autorisées.
  • Création de liens. Suite à son virage général vers l’autorité, il deviendra de plus en plus important de recevoir des mentions de médias et de sources fiables. Si tous vos amis disent que vous êtes le meilleur chef, tout le monde sait que cela peut être biaisé. Cependant, si les gens qui ne vous connaissent pas disent que vous êtes le meilleur chef, cela a plus de poids et de valeur. Concentrez-vous particulièrement sur l’obtention de liens faisant autorité que vos concurrents n’ont pas déjà.

Le suivi des métriques, des KPI et des tendances de recherche de votre site vous aidera à renouveler et à mettre à jour en permanence votre stratégie de référencement.

C’est le seul moyen de rester pertinent et à jour.

Assurez-vous de créer des tableaux de bord qui vous permettent de vérifier les performances de vos campagnes et de réagir rapidement aux changements de performances de vos sites.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.


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A propos de l’auteur

Marcela De Vivo est une vétéran de l’industrie avec plus de 20 ans d’expérience en marketing numérique. Marcela parcourt le monde pour parler de référencement, de stratégies de marketing basées sur les données et d’automatisation et d’optimisation des flux de travail. Marcela possède une agence de marketing numérique appelée robinet basé en Californie.



Cet article a été traduit par searchengineland

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