Comment construire un cadre pour la mesure du PPC en 2023


Le changement est en marche.

La façon dont nous mesurons et attribuons les performances sur le PPC évoluera en 2023.

Les cookies tiers seront supprimés.

Vous devez être prêt.

Il n’y a pas de meilleur moment que maintenant pour commencer à reconstruire votre cadre de mesure PPC.

Ce qui rend la nouvelle mesure “confidentialité sûre”

Historiquement, les annonceurs PPC se sont appuyés sur des cookies tiers pour mesurer les performances des campagnes et créer des audiences de remarketing.

Ces types de pixels ne sont pas axés sur la confidentialité des utilisateurs.

Les cookies tiers sont conçus pour suivre le comportement des utilisateurs. Ils collectent également souvent des données d’utilisateurs qui sont en dehors de leur utilisation et de leur portée prévues.

Les utilisateurs peuvent être suivis sur les sites Web, les plates-formes et les applications avec un simple cookie tiers. Ces activités de suivi violent le règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’Union européenne et d’autres restrictions en matière de confidentialité.

Votre nouveau cadre de mesure sera construit avec des données propriétaires et des cookies propriétaires.

Ces types de mesures ne suivront pas les utilisateurs et ne collecteront pas leurs informations personnelles.

Vos pratiques de mesure mises à jour continueront d’analyser l’activité sur votre site Web en ce qui concerne les visites, les ventes et d’autres mesures. Cependant, vous ne pourrez pas mettre de pixels dans des appareils qui suivent le comportement des utilisateurs au-delà des murs proverbiaux de vos murs.

Les plateformes PPC développent de nouveaux outils de mesure qui respectent les règles de confidentialité tout en fournissant aux annonceurs un maximum de données. Bien que bon nombre de ces nouveaux outils ne fournissent pas de données supplémentaires, ils permettent aux annonceurs d’utiliser leurs propres données pour optimiser leurs campagnes PPC.

Des plates-formes comme Google et Microsoft se soucient certainement de la confidentialité des utilisateurs, mais la santé financière de votre entreprise dépend de la bonne mise en place des nouvelles tactiques de mesure.

Environ 90% des revenus de Google sont générés par la publicité, ce qui signifie qu’ils ont des milliards de dollars en jeu ici.

Quelles sont les nouvelles opportunités de mesure PPC ?

Actuellement, bon nombre de leurs pratiques d’audience et de mesure PPC sont centrées sur quelques cookies tiers.

À un moment donné au cours des 18 prochains mois, il n’y aura pas de solution simple et unique pour remplacer les cookies tiers.

C’est pourquoi nous nous référons continuellement à votre nouveau cadre de mesure.

Vous devrez probablement vous appuyer sur plusieurs méthodes de suivi pour acquérir des ensembles de données similaires à ce que vous avez actuellement.

Stratégie de données de première partie

Dans un futur proche, la pierre angulaire de votre mesure PPC et de votre gestion d’audience reposera sur vos propres données propriétaires.

En ce qui concerne la mesure, cela signifie suivre les performances PPC au sein de votre plateforme d’analyse et/ou de gestion de la relation client (CRM).

Vous pourriez écrire un manuel complet sur la création de votre propre pratique de mesure du rendement (ou quelqu’un de plus intelligent qui pourrait en écrire un). Si vous n’avez pas entièrement confiance dans le suivi back-end de votre entreprise, à présent Il est temps de mettre les choses au clair.

Il est important de noter que la création d’audiences de remarketing PPC à partir de cookies tiers ne sera pas une tactique viable. Votre entreprise doit disposer de ses propres données d’audience pouvant être utilisées pour créer de nouvelles audiences.

L’attribut le plus courant de ces audiences est une adresse e-mail et un numéro de téléphone.

Plus vous avez de points de données par utilisateur, plus ils seront susceptibles de correspondre à un compte Google et/ou Microsoft.

Cela signifie que vous pourrez trouver des utilisateurs pour cibler, exclure ou créer des audiences similaires.

C’est essentiel. Vous devez commencer ce processus à présent.

Balisage des sites Web sécurisés pour la confidentialité

Vous pouvez toujours utiliser le suivi sur votre site Web, mais vous ne pouvez pas utiliser de cookies tiers.

Le nouveau Google Tag (anciennement Google Global Site Tag) il adhère aux normes internationales de confidentialité et doit être durable en termes de restrictions.

Un autre avantage est que la nouvelle balise Google est configurée pour être compatible avec toute la suite de produits de marketing numérique de Google. Cela signifie qu’un pixel fournira la fonctionnalité de collecte de données nécessaire pour Google Ads, Google Analytics, SA360 et DV360.

La nouvelle balise de Google devrait être l’un des piliers de votre nouveau cadre de mesure.

vous devriez déjà avoir un Balise de suivi universel des événements (UET) de Microsoft à la place. Mais si vous ne le faites pas, il est maintenant temps de mettre ce pixel sur votre site Web.

L’UET est la tactique de mesure de base de Microsoft qui doit être un élément essentiel de son cadre de mesure en 2023.

Mesure PPC après l’obsolescence des cookies tiers

Conversions améliorées

Cette fonctionnalité de Google peut améliorer la précision de votre mesure de conversion. Complète vos balises de conversion existantes en envoyant vos propres données de conversion cryptées de votre site Web à Google dans le respect de la vie privée.

Lorsqu’un client effectue une conversion sur votre site Web, vous pouvez recevoir des données spécifiques au client telles qu’une adresse e-mail, un nom, une adresse personnelle et/ou un numéro de téléphone.

Ces données peuvent être capturées dans vos balises de suivi des conversions, cryptées, envoyées à Google sous leur forme cryptée, puis utilisées pour améliorer votre mesure de conversion.

La configuration des conversions améliorées ne demande pas beaucoup de travail. Cela est particulièrement vrai si vous disposez déjà d’une solution de gestion de balises sur votre site Web. Google a publié documentation de mise en œuvre complète pour aider au lancement de cette solution.

Google Analytics 4 (GA4)

Les annonceurs pourront toujours suivre les données du site Web et l’engagement des utilisateurs, car GA4 collectera des informations via la balise Google. GA4 devrait constituer un autre élément essentiel du plan de mesure de votre site Web pour 2023.

Veuillez noter que si vous utilisez actuellement Google Analytics (GA), vous devez migrer votre compte vers Google Analytics 4 avant juillet 2023.

Je recommande de commencer le processus de transition vers GA4 maintenant.

Vous ne pouvez pas importer les données de performances historiques de votre compte GA actuel vers votre nouveau GA4.

Les données dans GA4 commencent à être enregistrées lorsque vous créez votre nouveau compte et configurez le nouveau pixel. C’est pourquoi vous devez migrer vers GA4 dès que possible.

Migrer maintenant est particulièrement important pour le commerce électronique. Si vous ne lancez pas votre instance GA4 avant les fêtes de fin d’année, ces données n’apparaîtront pas dans votre GA4 avant l’année prochaine.

Ne tergiversez pas – vous pourriez perdre vos données de vacances 2022 !

Suivi des conversions hors ligne

Parfois, une annonce ne mène pas directement à une vente en ligne, mais elle lance un client sur un chemin qui mène finalement à une vente dans le monde hors ligne, comme dans votre bureau ou par téléphone.

Lors de l’importation de conversions hors ligne via suivi des conversions hors ligne (OCT)vous pouvez mesurer ce qui se passe dans le monde hors ligne une fois que votre annonce a généré un clic ou un appel vers votre entreprise.

L’importation d’événements de conversion hors ligne vous donne une vue plus complète des mots-clés et des critères cibles qui génèrent les conversions les plus rentables. Ces données peuvent vous aider à cibler et à optimiser vos campagnes pour stimuler la croissance.

C’est là que vos propres données peuvent vraiment vous aider avec des mesures axées sur la confidentialité. Cependant, parmi toutes ces solutions évoquées ici, c’est celle qui prend le plus de temps.

objectifs intelligents

objectifs intelligents Microsoft Advertising utilise l’apprentissage automatique (ML) pour comprendre la valeur de chaque visiteur de votre site Web. Lorsque la balise UET est correctement installée sur votre site Web, la plate-forme publicitaire Microsoft analyse automatiquement chaque visiteur de votre site Web pour déterminer quelles sessions ont conduit à une conversion.

Les objectifs intelligents utilisent divers signaux pour identifier les conversions. Certains des signaux utilisés incluent la durée de la session, les pages par session, l’emplacement, l’appareil et le navigateur, selon Microsoft.

Vous n’avez rien à faire dans vos comptes, car Microsoft Advertising crée automatiquement des objectifs intelligents pour vous.

Si votre compte est éligible pour les objectifs intelligents, vous recevrez une notification de Microsoft. Alors, vérifiez vos comptes et j’espère que vous aurez accès à cet outil utile.

Votre nouveau cadre de mesure a des options

Comme vous pouvez le voir, il n’existe pas de solution qui remplace simplement votre recours aux cookies tiers.

Les solutions évoquées ci-dessus sont toutes viables pour mesurer leurs performances. Mais il y a de fortes chances que vous utilisiez plus d’une méthode pour mesurer les performances PPC.

C’est bien, mais vous devriez revoir toutes vos options aujourd’hui !


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.


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A propos de l’auteur

Joseph Kerschbaum est vice-président senior des laboratoires de recherche et de croissance pour 3Q Digital. Au cours de ses 20 années d’expérience en marketing numérique, Joseph a travaillé avec des entreprises de toutes tailles, de la PME à la grande entreprise. Joseph est un conférencier régulier lors de conférences sur le marketing numérique depuis plus d’une décennie. Joseph est le co-auteur du livre Wiley/Sybex, « Pay-Per-Click SEM : One Hour a Day », qui a été publié en 2010. Au cours des quatre dernières années, Joseph a animé un podcast, 3Q Digital Download, dans où il a discuté des stratégies de marketing des technologies numériques avec des leaders de l’industrie



Cet article a été traduit par searchengineland

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