Comment définir le budget de votre publicité Facebook


La plate-forme publicitaire Facebook dispose de nombreuses options de contrôle pour vous aider à atteindre votre public cible de la manière la plus efficace.

Il existe de nombreuses personnalisations autour du public cible, des emplacements de copie publicitaire, des actions de conversion, etc., mais un levier qui n’attire pas beaucoup l’attention est le budget.

Comment définir le budget de votre publicité Facebook

Il existe deux types de budget pour Facebook : quotidien et à vie, chacun avec ses propres avantages et inconvénients. Choisir le mauvais peut nuire aux performances de votre campagne.

Nous examinerons chacun de ces éléments en détail ci-dessous, mais nous devons d’abord discuter des niveaux de contrôle de vos budgets à partir de la campagne ou de l’ensemble de publicités.

Optimisation du budget de la campagne

Historiquement, les budgets sur Facebook ont ​​été contrôlés au niveau de l’ensemble de publicités. Mais au cours des deux dernières années, Facebook a lancé l’optimisation du budget de campagne, qui permet aux annonceurs de définir un budget au niveau de la campagne que Facebook distribue ensuite aux ensembles de publicités en fonction des performances.

L’optimisation du budget de campagne (CBO) exploite l’apprentissage automatique de Facebook pour diffuser des publicités à partir de n’importe quel ensemble de publicités censé fournir les meilleurs résultats. Voici une image récapitulative rapide que Facebook utilise pour montrer son impact potentiel :

Comment définir le budget de votre publicité Facebook

Dans le premier exemple, chaque ensemble de publicités a un budget quotidien de 10 $ que Facebook dépense tout au long de la journée et chaque publicité génère quelques conversions, ce qui donne un total de 10 conversions.

Dans le deuxième exemple, vous définissez un budget au niveau de la campagne de 30 $, le même montant que les budgets combinés des ensembles de publicités du premier exemple, et Facebook le diffusera (en théorie) aux ensembles de publicités avec le potentiel le plus élevé, ce qui entraînera dans les dépenses d’un ensemble de publicités. niveaux de 7 $, 18 $ et 5 $ et un total de 15 conversions générées.

Bien que ce tableau donne l’impression que cela est une évidence, ce n’est pas toujours le cas. Le CBO est sensible aux différences de taille d’audience.

Si vous avez trois ensembles de publicités dans une campagne, 2 avec des audiences de 100 000 utilisateurs et un troisième avec 32 millions d’utilisateurs, Facebook dépensera presque certainement la majeure partie de votre budget de campagne sur la plus grande taille d’audience, car elle a le plus de potentiel, quel que soit le nombre. de conversions ou de retours que les petits voient.

Il existe certaines allocations pour les minimums et les maximums quotidiens avec CBO, ce qui signifie que vous pouvez dire à Facebook qu’un ensemble d’annonces ne peut dépenser qu’un certain montant, tandis que d’autres doivent dépenser au moins ce montant chaque jour.

Ceux-ci peuvent aider à compenser certains de ces problèmes de service, mais ils ne sont pas une panacée.

Comment définir le budget de votre publicité Facebook

Si vous prévoyez d’utiliser des minimums et des maximums d’ensembles de publicités, ne les utilisez pas pour dicter le budget quotidien total de votre campagne. Cela ne permettra pas à Facebook d’apprendre et d’optimiser pour l’audience la plus performante et ce serait la même chose que si vous utilisiez des budgets au niveau des ensembles de publicités.

Au lieu de cela, dictez seulement environ 50 % de votre budget sur vos ensembles de publicités et laissez Facebook faire le reste du travail.

Ceci étant dit, examinons maintenant les avantages et les inconvénients des budgets quotidiens par rapport aux budgets quotidiens. à vie sur Facebook.

budgets quotidiens

Les budgets quotidiens sont les plus faciles à configurer, mais ils présentent également certaines complexités dont tous les annonceurs doivent être conscients. Avec les budgets quotidiens, Facebook dépensera jusqu’au montant du budget de votre ensemble de publicités que vous lui donnez par jour. Cela semble assez simple, et ça l’est.

L’inconvénient :

Non seulement Facebook dépensera jusqu’à cette limite de budget quotidien, mais il tentera activement de dépenser le budget quotidien complet que vous lui avez donné chaque jour, quelle que soit la performance ce jour-là.

Comment définir le budget de votre publicité Facebook

Dans l’image ci-dessus, le budget de l’ensemble de publicités est de 32 $ et correspond aux dépenses moyennes au cours des 30 derniers jours.

Le ciblage Facebook fonctionne plus comme l’affichage que la recherche, il fonctionne donc pour gagner des impressions devant un public cible plutôt que de répondre à leur demande fluctuante. Avec les budgets quotidiens, Facebook affichera autant d’impressions que nécessaire auprès de ce public cible pour compenser vos dépenses quotidiennes.

Cela peut sembler sinistre, mais ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose. Plus sur ce sujet dans une minute.

Le deuxième inconvénient des budgets quotidiens est qu’il n’y a pas d’option pour programmer vos annonces pour des moments spécifiques de la journée ou des jours de la semaine. Avec des budgets quotidiens, vos annonces seront diffusées 24h/24 et 7j/7 (sauf si vous disposez d’un outil tiers pour vous aider).

Si votre modèle commercial, vos offres ou vos incitations à l’action imposent que vos annonces ne soient diffusées qu’à certains moments de la journée ou certains jours de la semaine, les budgets quotidiens peuvent ne pas vous convenir.

Les bénéfices:

Tout d’abord, je veux revoir le sujet “dépenser l’intégralité du budget chaque jour”. Ce modèle de dépenses permet un rythme de dépenses beaucoup plus facile.

Vous pouvez compter sur Facebook pour dépenser le même montant chaque jour, ce qui facilite grandement le contrôle de vos budgets et la planification financière.

De plus, si votre ensemble de publicités fonctionne bien et obtient les rendements souhaités, il n’y a rien de mal à étirer l’intégralité de votre budget quotidien pour obtenir ces résultats dès que possible, car les performances futures ne sont jamais garanties.

Deuxièmement, les budgets quotidiens de Facebook sont l’option la plus simple si vous configurez une campagne continue et continue. Cela vous permet de garder vos annonces actives à tout moment sans avoir à ajuster les dates de fin pour les garder actives.

De plus, si vous travaillez avec des budgets hebdomadaires, mensuels ou trimestriels et qu’ils changent de temps en temps, les budgets quotidiens sont une excellente option. Les budgets à vie, comme nous le verrons, sont meilleurs lorsqu’un budget est défini, puis laissé en place jusqu’à ce que la date de fin soit atteinte.

Si vous prévoyez des modifications régulières de votre budget, les budgets quotidiens sont probablement la meilleure option.

Lors de la modification des budgets quotidiens, il existe une bonne pratique à garder à l’esprit : limiter les ajustements de budget à 20 % de leur niveau d’origine pour chaque jour. Tout changement plus important que cela aura un impact trop important sur l’algorithme de Facebook et les performances peuvent être affectées négativement.

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Si vous avez besoin de doubler ou de réduire de moitié vos dépenses, idéalement, vous devriez faire des changements tous les jours par incréments de 20 % jusqu’à ce que vous atteigniez le niveau dont vous avez besoin. (Je me rends compte que ce n’est pas toujours faisable, mais si c’est le cas, c’est la bonne façon de procéder.)

citations pour la vie

Avec les budgets à vie, vous donnez à Facebook le budget que vous souhaitez dépenser pour l’ensemble de la campagne, puis choisissez la date à laquelle votre ensemble de publicités doit se terminer. Ceux-ci fonctionnent différemment des budgets quotidiens, mais ils ont aussi leurs propres avantages et inconvénients.

Les bénéfices:

Avec les budgets à vie, Facebook ajustera vos niveaux de dépenses quotidiennes en fonction des résultats de la campagne. Les jours où les performances sont élevées, Facebook dépensera un peu plus que le budget quotidien moyen pour atteindre l’objectif à vie.

Les jours où les performances sont plus faibles, vous dépenserez moins pour économiser des fonds pour un autre jour. À la fin de la campagne, vous ne dépenserez que le budget global que vous avez défini au lancement (ou ajusté au fur et à mesure de la progression de la campagne).

De nombreux annonceurs trouvent que ces dépenses fluctuantes sont un avantage car elles devraient, en théorie, obtenir de meilleurs rendements pour leurs campagnes.

De plus, les budgets à vie disposent également d’une planification des annonces vous permettant de choisir les jours de la semaine et les heures de la journée où vous souhaitez diffuser vos annonces.

Comment définir le budget de votre publicité Facebook

Si vous n’avez besoin d’avoir des publicités qu’à certaines heures, c’est le type de budget qu’il vous faut. Cela dit, cela pourrait être quelque chose à employer uniquement s’il est impératif que vous le fassiez.

Par exemple, si votre appel à l’action est d’appeler et que personne ne répond au téléphone, c’est une très mauvaise expérience utilisateur et vous devriez probablement programmer vos annonces.

Mais si vous les programmez simplement parce que vous pensez que personne ne remplira un formulaire après 20 heures, je vous encourage à commencer par chaque jour et chaque heure et à voir quelles performances vous obtenez en premier.

Parfois, les gens ne peuvent pas être au téléphone pendant les heures habituelles et peuvent agir aux petites heures de la nuit.

Les inconvénients :

Avec le bon vient le mauvais, mais il est vrai que le “mauvais” pour les budgets à vie est plus un sentiment de commodité qu’autre chose.

Avec les budgets à vie, vos dépenses quotidiennes peuvent varier considérablement, et ces fluctuations peuvent rendre difficile la prévision ou la planification du type de couverture que vous obtiendrez un jour donné.

Si vous êtes dans une saison importante pour votre entreprise et que vous devez vous assurer d’avoir une couverture ou si vous voulez simplement savoir à quoi vous attendre en matière de dépenses, il peut être plus logique d’opter pour des budgets quotidiens.

Comment définir le budget de votre publicité Facebook

Les budgets à vie exigent que les annonceurs définissent une date de fin avec leur budget. En faisant cela, vous indiquez à Facebook combien d’argent il doit dépenser pendant cette période.

Si vous êtes sûr qu’il n’y aura aucun changement dans le calendrier ou le budget, c’est une excellente option. Mais si vous êtes susceptible d’obtenir un budget supplémentaire ou de prolonger ou de raccourcir votre promotion, ce n’est peut-être pas une bonne option.

Bien qu’il soit possible d’ajuster votre budget et de modifier votre date de fin, cela affectera la façon dont Facebook priorise votre budget.

Si vous configurez un ensemble de publicités pour une durée de deux semaines, mais que vous devez ensuite le réduire à un seul après quelques jours, Facebook s’ajustera et dépensera un montant beaucoup plus important au cours de ces derniers jours pour essayer de dépenser votre budget par budget. .vie pendant la période réduite.

Si vous devez modifier la plage de dates ou le budget, je vous suggère d’ajuster également l’autre pour équilibrer et atténuer tout changement important dans les dépenses quotidiennes moyennes afin d’éviter que les performances ne chutent.

conclusion

Le contrôle des budgets sur Facebook est une sorte d’option de choix du concessionnaire, mais techniquement, il n’y a pas de bonne ou de mauvaise façon de le faire, juste quelques scénarios où une option peut avoir plus de sens qu’une autre.

J’espère que cet aperçu vous rendra plus confiant quant à l’établissement des budgets et à la connaissance de toutes les options qui s’offrent à vous.


Crédit d’image en vedette : bobita paulo





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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