Comment écrire des balises méta (titres et descriptions) pour le référencement


Les balises META font partie du code HTML (balises HTML) de votre site Web et décrivent le contenu de n’importe quelle page aux robots des moteurs de recherche. Les balises META sont essentielles pour tous les moteurs de recherche comme Google, Yahoo, Yandex, Duck Duck Go et Bing.

L’expression “balise méta” donne l’impression que ces œuvres fonctionnent dans les coulisses, loin des yeux du lecteur. Après tout, c’est le cas des méta-mots-clés. Cependant, le titre et le résumé ajustés que vous voyez dans un SERP sont souvent tirés de la façon dont l’auteur a configuré ses balises de titre et ses méta descriptions.

Les balises META aident les moteurs de recherche à mieux comprendre et indexer vos pages Web et il peut améliorer votre classement de recherche organique. Certaines balises, comme le titre et la méta description, aident également les utilisateurs à mieux comprendre le contenu de votre page et peuvent améliorer vos taux de clics via le SERP.

En général, les balises méta forment la première impression de votre page Web et de son contenu et sont essentielles à la fois pour le référencement et l’expérience utilisateur.

Cependant, toutes les balises méta ne sont pas utiles et très peu ont un impact sur le référencement. Vous n’avez pas besoin de connaître toutes les balises méta pour booster votre référencement.

Ce sont les balises méta les plus importantes, avec des conseils sur la façon d’écrire des balises méta pour le référencement.

balise de titre

Il s’agit du premier élément HTML de votre code HTML et spécifie le titre de la page. Il aide les moteurs de recherche comme Google Chrome, Firefox et Safari à comprendre le contenu de votre page.

Les balises de titre sont ajoutées à la section “head” du code HTML dans l’exemple de format suivant :

exemple de titre

Les balises de titre sont probablement les balises méta les plus importantes, car elles il peut avoir un impact direct sur vos classements de recherche. Il s’agit de l’un des facteurs de classement SEO les plus importants sur la page, et l’absence d’un facteur peut affecter considérablement votre classement de recherche.

Les titres sont affichés dans les SERP (Search Engine Results Page) et dans les onglets du navigateur lors de la navigation sur un site Web. Les balises de titre jouent un rôle très important dans la description de ce qu’est une page. Les balises de titre sont particulièrement utiles lorsqu’un utilisateur navigue entre plusieurs onglets, car il peut voir le titre de la page directement dans l’onglet du navigateur.

Comment écrire des balises méta de titre pour le référencement

Voici quelques-unes des meilleures pratiques pour écrire des balises méta de titre pour vos pages Web.

  • N’écrivez pas de balises META de titre de plus de 60 caractères.
  • Ajoutez des modificateurs comme des directions, des conseils, acheter, trouver, top, etc. à votre balise de titre.
  • Les titres avec des chiffres fonctionnent mieux, il en va de même pour les balises de titre.
  • Insérez votre mot-clé principal dans la balise de titre, de préférence dès le début.
  • Écrivez une balise de titre unique pour chaque page.
  • Si vous avez une marque bien connue, vous pouvez ajouter le nom de votre marque à vos balises de titre pour obtenir plus de clics. Voir l’exemple suivant de Moz :

Connexe : Optimisation des balises de titre SEO. Comment écrire vos balises de titre pour le référencement.

Meta Description

Une méta description est une balise méta placée dans le code HTML qui décrit le contenu d’une page. Les méta descriptions apparaissent également sur les pages de résultats des moteurs de recherche, juste en dessous des balises de titre.

La méta description résume le contenu de votre page et est la première chose que les utilisateurs regardent pour décider s’ils veulent ou non visiter votre page. Il est donc très important de rédiger une méta description précise et pertinente qui donnera envie aux internautes de cliquer sur votre page.

De plus, les méta-descriptions aident non seulement les utilisateurs à décider de ce que couvre le contenu de votre page, mais elles aident également les moteurs de recherche à mieux comprendre et indexer votre page.

La balise meta meta description est également ajoutée dans la section “heading” de votre HTML.

Voici un exemple de code :

Bien que les méta-descriptions ne soient pas un facteur de classement direct de Google, elles peuvent affecter le taux de clics d’une page et donc améliorer les classements de recherche. Ainsi, lorsque vous écrivez des méta descriptions, vous devez les optimiser correctement pour obtenir les meilleurs résultats.

Comment rédiger des méta descriptions pour le référencement

Suivez ces conseils pour rédiger des balises méta de description pour vos pages Web.

  • Rédigez des méta descriptions ne dépassant pas 156 caractères et, pour optimiser les appareils mobiles, limitez-les à 130 caractères.
  • Incluez votre mot-clé principal et d’autres mots-clés importants aussi naturellement que possible.
  • Expliquez clairement ce que les utilisateurs peuvent attendre d’une page s’ils cliquent dessus.
  • Vous pouvez même mettre en évidence vos principaux mots-clés en les mettant en gras afin qu’ils se démarquent et attirent l’attention des téléspectateurs.
  • Rédigez des méta descriptions uniques pour chaque page de votre site Web.
  • N’incluez pas de caractères non alphanumériques dans vos méta descriptions.

Vos méta descriptions ne sont pas garanties

Les méta descriptions que vous écrivez sont soumises aux caprices de Google, ou du moins à la direction de son algorithme ce jour-là.

Voici une comparaison de la même recherche “conseils pour s’endormir plus vite” avec le même article sur Google vs. Canard Canard Allez.

Google ajuste régulièrement ses techniques, mais sa version la plus récente propose des extraits du contenu qui correspond le mieux à ce que le moteur de recherche recherchait.

Il est important que vous continuiez à rédiger des méta descriptions solides pour deux raisons. Tout d’abord, les recherches qui correspondent étroitement à votre description afficheront cette correspondance. Google veut que ses moteurs de recherche voient à quel point un article correspond à leur intention.

Deuxièmement, Google n’est pas le seul acteur. Écrivez-les en sachant que n’importe quel moteur de recherche pourrait toujours afficher votre résumé. Duck Duck Go nous a servi des extraits d’articles, ainsi que ce qui était clairement une méta description fournie pour le même article dans plusieurs recherches.

voir

Il est devenu plus important que jamais d’optimiser pour les appareils mobiles, car la majorité des recherches en ligne sont lancées à partir d’appareils mobiles. Une fenêtre d’affichage est la partie visible d’une page Web et est plus petite pour le mobile que pour le bureau.

Une balise méta de fenêtre d’affichage permet de rendre votre site Web plus réactif aux appareils mobiles et est utilisée pour gérer la mise en page de vos pages Web lorsqu’elles sont ouvertes dans les navigateurs mobiles. Cette balise meta est également ajoutée dans la section “head” de votre code HTML avec une syntaxe comme celle-ci :

Par conséquent, une balise meta viewport permet à votre page Web de s’adapter aux dimensions de l’appareil mobile utilisé.

Ne pas utiliser la balise méta de la fenêtre d’affichage chargera la page d’une manière qui n’est pas adaptée aux mobiles et affectera négativement l’expérience utilisateur. Par conséquent, ne pas utiliser de balise de fenêtre d’affichage peut affecter négativement votre classement de recherche.

des robots

Il s’agit d’une balise méta qui indique aux robots des moteurs de recherche d’indexer ou non une page.

Il existe quatre valeurs importantes d’une balise meta robots.txt :

Suivre – cela indique aux crawlers de suivre tous les liens d’une page Web.

A ne pas suivre – cela indique aux crawlers de ne pas suivre la page ou les liens sur cette page.

Indice – cela indique aux robots d’indexation d’indexer une page Web.

pas d’indice – cela indique aux robots de ne pas indexer une page Web.

Voici la syntaxe des balises Meta robots :

Ces balises sont également placées dans la section “heads” du code HTML.

Par défaut, les moteurs de recherche suivent et indexent toutes les pages, sauf indication contraire. Par conséquent, il n’est pas nécessaire d’ajouter des balises robots à toutes les pages, mais uniquement lorsque vous ne souhaitez pas qu’une page soit indexée et que des liens soient suivis.

Les en-têtes sont essentiellement H1, H2, H3 et d’autres sous-titres sur n’importe quelle page. Les balises méta d’en-tête sont utilisées pour créer différentes sections d’en-tête avec différentes tailles de police.

Les en-têtes aident à mieux structurer votre contenu et aident à la fois les visiteurs de votre site Web et les moteurs de recherche à donner un sens à votre page. Les balises méta d’en-tête n’ont pas d’impact direct sur le référencement, mais elles améliorent l’expérience utilisateur et peuvent indirectement affecter votre classement.

Il est recommandé d’inclure des mots-clés dans vos balises méta d’en-tête s’ils peuvent être insérés naturellement.

balise canonique

Les sites Web de commerce électronique utilisent souvent une balise méta canonique lorsqu’ils ont plusieurs pages avec le même produit mais différentes variantes (mais tous les sites peuvent l’utiliser). Dans de tels cas, ils utilisent une balise canonique pour indiquer aux moteurs de recherche quelle page est la page d’accueil. Cependant, une balise canonique n’est pas une directive. Ce n’est qu’une suggestion, et Google peut et ignorera vos canoniques dans certaines situations.

Voici un exemple de syntaxe de balise canonique :

Il existe d’autres cas où une page peut avoir plusieurs URL, donc des balises canoniques doivent être utilisées pour spécifier la page parente afin d’éviter l’indexation des pages en double.

Balise de texte alternative

Une balise de texte alt est ajoutée aux images pour aider les moteurs de recherche à les lire car ils ne peuvent pas lire les images. Par conséquent, ajoutez des balises de texte alternatif pour toutes les images de vos pages Web afin d’aider les moteurs de recherche à mieux lire le contenu de votre page.

Voici la syntaxe d’une balise de texte alt typique :

xyz

Comment écrire des balises méta de texte alternatif pour le référencement

Voici quelques-unes des meilleures pratiques à suivre lors de la rédaction de balises méta de texte alternatif pour le référencement.

  • Celles-ci doivent être courtes et précises.
  • Le texte alternatif doit décrire l’image pour être pertinent.
  • Gardez la longueur entre 50 et 55 caractères.
  • C’est toujours une bonne pratique de créer un sitemap d’image pour faciliter la lecture et l’indexation des images par les robots des moteurs de recherche.

balises méta des médias sociaux

Celles-ci n’affectent pas le référencement, mais il existe deux balises méta importantes pour les médias sociaux dont vous devez être conscient : les cartes Twitter et les balises graphiques ouvertes.

cartes Twitter

Ce sont des balises méta spécialisées utilisées uniquement pour Twitter. Ces balises améliorent l’affichage de la page sur Twitter.

Voici un exemple de balise de carte Twitter :

Ouvrir les étiquettes de graphique

Lors du partage de liens, une image et une courte description de la publication sont parfois ajoutées automatiquement. Les balises de graphique ouvertes le permettent. Ceux-ci sont utiles lors du partage de contenu, mais ils n’ont aucun impact direct sur le référencement. Par conséquent, ces balises sont utiles, mais pas nécessaires.

Voici un exemple de syntaxe de balise de graphique ouvert :

conclusion

Voici quelques-unes des balises méta les plus utiles que vous devriez connaître afin d’optimiser votre site Web et d’améliorer votre classement dans les recherches. Pour une enquête plus approfondie, vous pouvez trouver des balises méta plus avancées à utiliser dans HTML qui affectent la façon dont les moteurs de recherche explorent votre site ou la façon dont les navigateurs affichent votre page.

N’oubliez pas de suivre les conseils sur la façon d’écrire des balises méta pour le référencement afin d’obtenir les meilleurs résultats.



Cet article a été traduit par spyfu

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