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Comment effectuer une recherche de mots-clés

by Adam Beal
Keyword Research for SEO


La recherche de mots clés peut être l’étape la plus importante d’une campagne de référencement. Tout comme vous ne voudriez pas construire une maison sur une pente boueuse sans une fondation appropriée, vous ne voudriez pas non plus commencer à optimiser un site Web pour la recherche sans une fondation solide. Pour établir une base appropriée, vous devez d’abord comprendre quelles exigences doivent être remplies. Il en va de même pour toute campagne de référencement, vous devez comprendre les exigences de votre public cible et comment il recherche des solutions, c’est-à-dire. son contenu, ses services ou ses produits.

La recherche par mots clés vous donne des données de recherche spécifiques qui peuvent aider à répondre à des questions telles que :

  • Que recherchent les gens ?
  • Combien de personnes le recherchent ?
  • Dans quel format veulent-ils ces informations ?

Dans cet article, vous apprendrez des stratégies pour vous aider à accéder à ces informations, ainsi que des informations précieuses pour éviter les erreurs de recherche de mots clés et créer un contenu solide sur votre site Web.

Par où commencer la recherche de mots clés ?

Poser des questions

Pour développer une entreprise avec le marketing numérique, grâce à l’optimisation des moteurs de recherche, vous devez comprendre en quoi consiste cette entreprise, qui sont les clients et les objectifs généraux de l’entreprise. De nombreux propriétaires d’entreprise pensent qu’ils connaissent ces informations par défaut, mais parfois ils découvrent qu’il y a plus dans le puzzle qu’ils ne le pensent.

Trop de gens sautent cette étape car la recherche de mots-clés prend du temps et ils se demandent : pourquoi perdre du temps alors que vous connaissez déjà le produit ou le service ? Le problème avec cela est que les gens recherchent votre produit ou service différemment de ce que vous pensez. La terminologie que vous utilisez pour décrire vos produits ou services peut être complètement différente de celle que vos clients utilisent.

Voici un exemple. John Doe, le propriétaire de The Handy Electrician, basé à Philadelphie, a entendu parler du référencement et souhaite améliorer son activité en apparaissant dans les résultats de recherche organiques. Pour ce faire, nous devons nous poser des questions telles que :

  • Quel type d’électricien est cette entreprise ?
    • Résidentiel vs Commercial
  • Qui recherche ces termes ?
    • Quelle est la clientèle ?
  • Quand les gens recherchent-ils un électricien ?
    • Réparation proactive vs réparation d’urgence
  • Comment les gens recherchent-ils des électriciens ?
    • Quels mots utilisent-ils ?
    • Quelles questions posent-ils ?
    • Y a-t-il plus de recherches effectuées sur mobile que sur ordinateur ?
  • Où sont les clients potentiels ?

Il y a une dernière question que vous devez poser. Comment pouvez-vous fournir le meilleur contenu sur les services d’électricien et répondre aux exigences ou aux besoins de ce que les gens recherchent ?

Comment trouver les bons mots clés

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà quelques mots-clés en tête pour lesquels vous aimeriez vous classer dans les résultats des moteurs de recherche. Ces termes sont très probablement des descriptions courtes et larges des produits ou services que vous fournissez. Ces termes de recherche larges pour vos produits, services ou autres contenus sont d’excellents mots clés ou bases de départ pour votre campagne de référencement.

Que sont les mots-clés de départ ?

Les mots-clés initiaux sont le moyen de démarrer une campagne de référencement. Vous pouvez créer une campagne de référencement complète autour de vos mots clés initiaux et ajouter des mots clés modificateurs pour créer des mots clés à longue traine. Voici un exemple. Un premier mot-clé pour l’entreprise de John Does serait électricien. Un mot-clé modificateur ajouté serait le nom de la ville, Philadelphie. Le nouveau mot-clé à longue traîne est électricien de Philadelphie. C’est probablement le mot-clé le plus court jamais créé, mais vous voyez l’idée. Des modificateurs supplémentaires ajoutés à la phrase initiale créent une phrase clé plus spécifique que les utilisateurs sont susceptibles de rechercher. Exemple : meilleur électricien à domicile à Philadelphie

Une fois que vous avez entré vos mots clés initiaux dans un outil de recherche de mots clés, vous commencerez votre voyage et découvrirez une multitude de mots clés, d’expressions courantes, de questions et de sujets pour votre contenu que vous n’avez peut-être pas remarqué que les gens utilisent pour rechercher votre contenu. produits ou services. . Il existe de nombreux outils de référencement gratuits à utiliser pour la recherche de mots clés, mais pour cet exemple, utilisez l’outil de mots-clés magiques de SEMrushun logiciel sous licence de notre agence pour effectuer des recherches par mots-clés.

Lorsque nous saisissons le terme électricien dans l’outil, nous trouvons des termes de recherche pertinents pour le mot clé de départ, tels que :

  • électricien à proximité
  • électriciens locaux
  • électricien agréé
  • électricien commercial
  • électricien résidentiel

Nous voyons également des données critiques, notamment le volume de recherche mensuel pour la zone géographique que nous avons définie (États-Unis) et une cote de difficulté des mots clés, qui indique à quel point il est difficile de classer le mot clé dans les résultats de recherche.

Mot-clé Le volume difficulté des mots clés
électricien à proximité 165000 78,77
électriciens locaux 8100 71.02
électricien agréé 6600 79,97
électricien commercial 5400 53,66
électricien résidentiel 5400 71.33

Au cours de vos recherches, vous remarquerez que le volume de recherche et la difficulté varient. En fonction de l’âge de votre site, de son autorité et du profil de backlink de votre site, vous souhaiterez peut-être cibler un volume inférieur et des niveaux de difficulté inférieurs. Cela vous permettra d’obtenir des classements et du trafic tout en renforçant l’autorité de votre site et sa capacité à se classer pour les phrases les plus compétitives.

INFORMATIONS IMPORTANTES SUR LES MOTS CLÉS

L’ensemble de votre site Web ne sera pas classé pour les mots clés, mais vos pages individuelles le seront. Certaines grandes marques peuvent classer leur page d’accueil pour plusieurs mots-clés, mais pour le site moyen, ce n’est pas vrai. En utilisant les pages individuelles de votre site Web pour cibler des expressions de mots clés spécifiques via un contenu pertinent, vous pouvez diversifier votre stratégie de mots clés pour une meilleure chance de classement.

Volume de recherche et difficulté des mots clés

En général, les mots-clés avec le volume de recherche le plus élevé sont les plus recherchés, ce qui signifie que vous devrez faire plus de travail pour les classer. C’est là que la cote de difficulté des mots-clés entre en jeu. Bien que de nombreux facteurs entrent en jeu dans le score de difficulté de vos mots clés, il s’agit d’une bonne règle à suivre lors de la sélection des mots clés à cibler pour votre site Web.

Chasser la poule aux œufs d’or des mots-clés à volume élevé n’est peut-être pas la meilleure stratégie de référencement. Utilisez des mots clés à longue traîne spécifiques à l’intention de vos internautes, avec un volume plus faible, pour capturer des internautes très ciblés et prêts à acheter. Les mots-clés avec un volume de recherche élevé et une difficulté élevée des mots-clés se classent bien sur les sites Web expérimentés, faisant autorité et dignes de confiance. Commencez par cibler des mots-clés moins compétitifs au fur et à mesure que vous créez le contenu de votre site Web et, à son tour, améliorez l’expérience, l’autorité et la confiance de votre site Web afin que vous puissiez éventuellement vous classer pour ces phrases plus difficiles.

Optimisation des mots-clés longue traîne

À première vue, le classement n°1 pour Électricien semble incroyable. Il a un volume de recherche estimé à 30 000 recherches par mois. En y regardant de plus près, est-ce ce à quoi un électricien typique voudrait se qualifier ? Oui, il y a un volume obscène, mais quel type de trafic attirera-t-il ? Les utilisateurs qui recherchent un terme aussi large ne sont peut-être pas des utilisateurs faisant leurs achats dans une entreprise locale. Il peut s’agir d’utilisateurs à la recherche d’un emploi, d’une formation ou d’un électricien faisant quelque chose de complètement différent de John Doe. Un mot-clé large comme Électricien n’a pas d’intention évidente. Ce n’est peut-être pas toujours le cas, mais de nombreux mots-clés à volume élevé ont une vague intention de recherche. Lorsque vous générez du trafic de cette manière, vous attirez des visiteurs sur votre site avec des objectifs qui ne correspondent pas aux vôtres et qui n’augmenteront probablement pas vos ventes.

Ne sous-estimez pas la puissance des mots-clés à longue traîne. Les moteurs de recherche utilisant des mots-clés à longue traîne recherchent une solution à un problème spécifique. L’identification des mots clés avec une intention claire et le ciblage du contenu de votre page en fonction de ces besoins spécifiques créent un point d’entrée pour le trafic qui se situe plus loin dans votre entonnoir de vente que la recherche générale. Cela peut améliorer les chances de conversion ou de vente. L’optimisation du taux de conversion peut incroyablement aider à augmenter vos taux de conversion une fois que le chercheur entre dans votre entonnoir à ce stade, ainsi que dans d’autres zones de votre site.

Surpassez vos concurrents

Si votre concurrent sautait d’un pont, le suivriez-vous ? Ne pas! Il en va de même pour la recherche de mots-clés. Vous n’avez pas besoin de copier la liste de mots clés de vos concurrents simplement parce que vous pensez qu’il vous manque quelque chose. Ce qui est important pour votre concurrent peut ne pas l’être pour vous. Cependant, comprendre les mots clés pour lesquels votre concurrent essaie de se classer est un excellent moyen d’améliorer votre liste de mots clés.

Si vous avez un mot-clé sur votre liste et que votre concurrent ne le cible pas, cela peut vous donner un avantage. Ils n’ont peut-être pas fait de recherches approfondies sur les mots clés et ont raté une opportunité incroyable de générer du trafic supplémentaire.

Équilibrez vos mots clés cibles

La diversité des mots clés est une grande partie de la recherche et de la mise en œuvre des mots clés. Essayer de classer les mots-clés à volume élevé/difficulté élevée, tout en choisissant les mots-clés à longue traîne les plus faciles à capturer et les plus faciles à atteindre aidera à équilibrer votre site Web et votre campagne de référencement. L’objectif est de se retrouver avec une liste de mots-clés qui fournissent un trafic facile tout en se déplaçant vers des objectifs de référencement plus grands et plus difficiles.

Comment trouvez-vous les mots-clés pour lesquels votre concurrent se classe ?

Encore une fois, SEMrush est un outil de référencement gratuit qui peut analyser la liste de mots-clés de vos concurrents. Il vous permet d’exécuter un nombre limité de rapports gratuits qui produiront une liste des meilleurs mots-clés organiques de vos concurrents. Cela permet d’analyser rapidement la recherche de mots-clés de vos concurrents. Entrez simplement l’URL de vos concurrents pour obtenir leur liste complète.

conclusion

Une fois votre recherche de mots clés terminée, vous pouvez commencer à vous concentrer sur la génération de contenu pertinent pour chaque mot clé ou expression de mot clé. En gardant constamment à l’esprit votre public cible, assurez-vous de faire correspondre l’intention du moteur de recherche et de fournir des solutions à ses problèmes. Ne vous contentez pas de jeter des mots sur une page et attendez-vous à un classement. Google et les autres moteurs de recherche, avec leur machine learning, sont plus intelligents que vous ne le pensez. Rédigez un contenu de qualité et votre classement et votre trafic s’amélioreront.



Cet article a été traduit par resultsrepeat

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