Comment faire pivoter votre stratégie de référencement lorsque vous atteignez le niveau de l’entreprise


Nous n’avons pas assez de contenu sur le site Web. Nous devons publier 100 pages par mois.

C’est généralement ce que j’entends de la suite C et de tous les départements lorsqu’ils embauchent pour la première fois un directeur SEO dans une entreprise.

Le contenu a longtemps été considéré comme le Saint Graal du référencement, continuellement recherché mais insaisissable à saisir, intention, pertinence et confiance.

Plus de contenu publié ne signifie pas de meilleurs classements. Martin Splitt et Lily Ray démystifiés ce mythe qui conseille de ne pas produire de contenu pour produire du contenu.

Ainsi, lorsque vous atteignez un million d’URL, votre opinion sur la fréquence du contenu change-t-elle ? Comment maintenez-vous les augmentations de trafic organique sans plus de contenu ? Et sans augmentation du trafic organique, comment obtenez-vous plus de revenus grâce à l’agriculture biologique ?

La vérité est qu’en matière de référencement d’entreprise, si votre travail n’améliore pas les résultats, votre stratégie de référencement doit être révisée en interne.

Votre entreprise entrepreneuriale reconnaît désormais que le référencement génère des revenus. Prenez le virage.

Il y a un changement de paradigme clair du référencement des petites entreprises au référencement des entreprises. Cela peut souvent ressembler à une sensation indésirable de déjà-vu. La réalité est lorsque vous accédez à des millions de pages Web ; votre stratégie de référencement doit s’adapter.

Aussi, la relation entre technique, contenu et backlinks entre dans une nouvelle ère. L’expérience de la page est là pour rester.

Ces dernières années, les professionnels du référencement d’entreprise ont été contraints d’adapter leurs stratégies pour se concentrer davantage sur la pertinence et l’autorité du sujet de contenu et améliorer Core Web Vitals.

Heureusement, si votre entreprise a embauché un responsable SEO, vous comprenez l’importance du référencement pour les revenus. Le référencement est intégralement lié aux ventes.

Il est maintenant temps de créer une nouvelle stratégie de référencement d’entreprise qui équilibre les résultats à court et à long terme. Considérez cela comme une opportunité d’être sur un pied d’égalité avec vos homologues du marketing.

Alors que votre état d’esprit passe du référencement des petites entreprises au référencement des entreprises, réfléchissez à l’ensemble de l’entonnoir de haut en bas pour créer une approche holistique du référencement afin de prendre en charge les différents domaines d’activité de votre entreprise.

Segmentez votre audit SEO technique par catégories ou fonction métier

La transition du SEO au SEO d’entreprise peut être un peu effrayante d’un point de vue technique. Un petit changement peut avoir un impact important sur vos revenus.

C’est ce qui est arrivé à Ryanair.

D’un autre côté, un petit changement dans la vitesse de votre page peut entraîner des améliorations massives sur l’ensemble de votre site Web.

EBay a ciblé ses pages de catégorie pour l’optimisation de l’image et l’a finalement déployé sur toutes les pages du site Web. Pour chaque 100 millisecondes d’amélioration du temps de chargement de la page de recherche, eBay a constaté une Augmentation de 0,5 % du nombre d’ajouts au panier.

Les professionnels du référencement d’entreprise doivent s’éloigner du niveau supérieur et comprendre le fonctionnement interne de la structure organisationnelle d’une entreprise.

En tant que professionnel du référencement d’entreprise, votre travail consiste à respecter et à prioriser vos audits SEO techniques et votre feuille de route en fonction de catégories ou de thèmes sur le site Web ou la fonction commerciale.

Lorsque vous commencez à segmenter votre référencement technique en fonction de la structure organisationnelle de votre entreprise, vous ouvrez la porte à une discussion collaborative entre plusieurs services.

Par exemple, je travaille sur un audit pour une entreprise qui vend des imprimantes, des machines à coudre, des scanners, des étiqueteuses, etc.

La société a structuré son organigramme par business unit (BU). Il y a un département qui prend en charge les imprimantes. Si je devais présenter un audit technique SEO à l’équipe d’imprimeurs sur machines à coudre, ce serait une perte de temps totale pour ces dirigeants de BU.

En divisant votre référencement technique en fonction de BU, vous pouvez prioriser ce qui est le plus important pour chacun.

Contenu d’audit par type et département

Lorsqu’il s’agit d’auditer et d’élaborer des stratégies pour le contenu SEO de votre entreprise, vous souhaitez rincer et répéter la façon dont vous segmentez votre référencement technique. Tenez-vous en à l’audit en fonction du type de contenu et de l’organigramme de l’entreprise.

N’oubliez pas que votre valeur est créée par une approche plus holistique du contenu qui détermine les décisions du dernier kilomètre plutôt que par une approche cloisonnée. Engagez les principales parties prenantes de toutes les équipes pour mieux comprendre les points faibles et voir comment vous pouvez aider à résoudre un problème de contenu.

Ensuite, vous voulez vous concentrer sur le bon contenu qui alimente le moteur de chaque département.

roi des vagues il l’a magnifiquement dit.

Une fois que vous avez identifié le contenu le plus performant, commencez à établir des modèles et une documentation pour reproduire le processus à plus grande échelle.

En soutenant les initiatives d’autres départements avec votre contenu, vous créez un véritable partenariat qui génère un trafic organique important et de grande valeur.

La création de liens est morte. Je l’ai dit là.

Maintenant, avant de commencer à me troller sur Twitter, laissez-moi vous expliquer.

La construction de liens est morte dans les entreprises.

Parce que?

Il existe déjà plusieurs départements qui gèrent en interne le travail de création de liens.

L’objectif du référencement d’entreprise avec création de liens devrait être davantage axé sur la collaboration dans toute la structure de votre organisation.

Je ne suis pas seul dans cette idée. Regardez ce que Nick WildsonPDG et fondateur de Torque Partnership, dit-il.

Pensez-y.

Votre service des relations publiques établit déjà des liens en augmentant la réputation de la marque et les publications d’invités pour votre PDG (ou un autre chef de service).

Dans le département des relations publiques, vous pouvez avoir un Influenceur ou un Ambassador Manager qui génère du Sponsored Content et du User Generated Content.

Votre équipe de médias sociaux réutilise déjà votre contenu sur les médias sociaux, y compris en réutilisant les canaux sociaux C-suite. Et l’équipe sociale gère votre profil YouTube ou Google. Si vous avez de la chance, l’équipe sociale possède également Reddit, Quora et Wikipedia.

Vous souhaitez créer de la documentation et des lignes directrices pour soutenir ces initiatives de service. Vous n’êtes pas obligé de posséder leurs stratégies, mais vous pouvez y contribuer avec un œil SEO pour définir des garde-fous.

Cela dit, il existe certaines tactiques de création de liens SEO, comme la création de liens brisés, qui devraient continuer à être sur votre radar tous les trimestres pour des gains rapides.

Une solide base de référencement pour les entreprises est la clé de la mise à l’échelle d’un million de pages de destination organiques

J’ai remarqué que les professionnels du référencement d’entreprise ignorent souvent ou ne prennent pas le temps d’investir dans le référencement fondamental. Même si ce n’est pas sexy, le référencement fondamental vous permettra de franchir la ligne d’arrivée.

Aujourd’hui, les leaders du référencement d’entreprise ont la possibilité de connecter le parcours client à l’ensemble du plan d’affaires de croissance. Vos objectifs doivent être axés sur la mise à l’échelle du contenu et des performances du site Web de la manière la plus significative pour le client.

En créant du tissu conjonctif dans d’autres départements, la stratégie de référencement de votre entreprise commencera à s’enraciner dans la culture et transformera votre entreprise pour être plus compétitive et débloquer de nouveaux niveaux de création de contenu, vous donnant une place centrale dans la salle C-suite.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.


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A propos de l’auteur

Anna Crowe est un défenseur de Frank’s Hot Buffalo Sauce (qu’elle dirige avec des priorités évidentes), écrivain, spécialiste du marketing et nerd SEO. Au cours des 12 dernières années, Anna a dirigé avec succès des programmes de référencement et de contenu pour des marques telles que Dollar Thrifty Rental, Marriott, Hilton, Hearst Magazine, Mailboat Records, Philip Morris International, Bloomin’ Brands et Brother USA et bien d’autres. Elle aime les burritos et les chiots (dans cet ordre) quand elle ne travaille pas comme entraîneur de football. https://annaleacrowe.com/



Cet article a été traduit par searchengineland

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