Et si je vous disais que pour bien classer votre contenu, vous n’auriez pas à vous fier à la chance ou à l’humeur de Google ce jour-là ?
Ou que pour rédiger un contenu bien optimisé, il suffit de découvrir seulement deux informations ? Et que vous pouviez les trouver tous les deux facilement dans les données SERP ?
Je ne pense pas que tu me crois.
Quelles sont les deux idées qui pourraient assurer que votre copie se classe bien ? des résultats de recherche organiques, après tout ? Vous le saurez dans un instant.
Cependant, il y a quelque chose que nous devons absolument régler en premier.
Qu’est-il arrivé au SEO ?
Vous savez, quand j’ai commencé dans l’industrie (vers 2010, si vous avez besoin de savoir), écrire une copie SEO était un jeu d’enfant. Je veux dire, pour voir votre contenu monter en flèche dans les SERPs, il vous suffisait de :
- découvrir un mot-clé particulier que votre public a utilisé,
- assurez-vous d’inclure cette phrase sur une page plusieurs fois, et
- créer des liens pour augmenter l’autorité des pages.
Bien sûr, j’ai peut-être un peu simplifié le processus. Mais ce n’était vraiment pas si loin de ce que j’ai décrit ci-dessus.
Avance rapide jusqu’à aujourd’hui
Pour commencer, les mots-clés n’ont qu’une fraction de la puissance qu’ils avaient autrefois. Aujourd’hui, votre public cible utiliserait difficilement la même phrase pour trouver votre contenu.fg
La recherche de mots clés aujourd’hui est différente de ce qu’elle était il y a 10 ans. Vous devez vous concentrer sur des sujets plutôt que sur des mots-clés individuels.
Désormais, les utilisateurs poseraient des questions à Google à la place. D’autres décriraient l’objet de leur recherche. Et beaucoup écriraient simplement toutes les informations dont ils disposent sur ce qu’ils recherchent.
J’aime ça:
La prise ? Cependant, tout le monde s’attendrait à ce que Google fournisse des informations pertinentes et précieuses.
(Compte tenu de tout cela, il n’est vraiment pas surprenant de voir à quelle fréquence l’algorithme du moteur de recherche change. Après tout, vous devez répondre en permanence aux besoins changeants des utilisateurs.)
En outre, les utilisateurs auraient également des raisons différentes de rechercher des informations. Et pour être classé, votre contenu devrait également répondre à ce besoin (plus d’informations à ce sujet dans une seconde).
Enfin, des facteurs tels que votre emplacement, votre historique de recherche et bien d’autres affecteraient les résultats de la recherche. Tout cela pose un sérieux défi pour l’écriture de contenu à classer, n’est-ce pas ?
Comment écrire une copie pour le nouveau comportement de recherche
Vous souvenez-vous des deux idées que j’ai mentionnées au début de ce guide ? Parlons d’eux maintenant.
Parce que vous voyez, pour écrire du contenu qui pourrait tirer directement vers le haut des résultats de recherche, vous devez d’abord comprendre deux choses :
- intention de recherche – l’objectif d’une personne recherchant cette information
- la pertinence du contenu – les caractéristiques du contenu que Google classe déjà pour le sujet
Passons-les en détail.
1. Intention de recherche
Le terme se rapporte à une raison pour laquelle quelqu’un effectue une recherche spécifique sur Google (ou tout autre moteur de recherche, d’ailleurs)
Ce ratio détermine le type d’information qui la satisferait.
Conscient de cela, Google a déployé énormément d’efforts pour pouvoir déterminer l’intention de recherche. Et à son tour, faites la promotion de pages qui promettent de fournir ces informations dans le SERP.
Simplement.
Alors, quel objectif quelqu’un pourrait-il avoir chez Google ?
| TENTATIVE DE RECHERCHE | A QUOI CELA EST-IL UTILISE ? | EXEMPLE |
| Informatif | Pour trouver de nouvelles informations | “comment écrire un meilleur contenu” |
| Navigation | Pour accéder à une propriété en ligne spéciale | Le blog de Mangool |
| transactionnel | Pour trouver et acheter des produits | “acheter ordinateur portable asus” |
| Commercial | Pour enquêter sur de futurs achats | “meilleur ordinateur portable pour les étudiants” |
Comprendre pourquoi quelqu’un chercherait des informations vous aide à décider comment aborder votre sujet.
Faut-il écrire un article de blog ? Ou peut-être créer du contenu long format ? Concentrez-vous sur la description de votre produit ou sur ses fonctionnalités ?
(En savoir plus : Qu’est-ce que l’intention de recherche ?)
2. Pertinence du contenu
Le premier aperçu, l’intention de recherche, a révélé pourquoi quelqu’un chercherait des informations spécifiques.
Cela vous indique pour quel contenu Google préfère se classer pour satisfaire cette intention.
Ce qui, à son tour, révèle comment vous devez structurer et formater votre contenu, du type de contenu que vous utiliseriez aux informations ou conseils que vous devriez offrir.L’analyse des pages les mieux classées vous indique ce qu’il faut inclure sur une page pour l’aider à se classer.
Laissez-moi vous montrer comment faire.
Comment utiliser les données SERP pour identifier l’intention et la pertinence
Vous trouverez ci-dessous le processus exact que j’utilise lors de la rédaction de contenu SEO pour mes clients. Je vais utiliser un mot-clé de test GRC pour petites entreprises.
Analysons d’abord le mot-clé. Recherchez ensuite l’intention de recherche qui se cache derrière. Et enfin, évaluez les pages qui se classent actuellement pour ce mot-clé pour savoir quel contenu pourrait y être mieux classé.
Étape 1. Analyse des mots clés
Je commence par évaluer la valeur du mot-clé. Cela ne nécessite rien de plus que de le faire passer par un outil de recherche de mots clés pour avoir des idées dessus.
Et dans le cas de notre phrase de test, je peux voir un intérêt significatif (2 112 recherches) et une valeur commerciale (coût par clic de 46 $) derrière elle.
Par conséquent, un bon début.
Note marginale : Une autre mesure à laquelle il convient de prêter attention est la difficulté des mots clés. Bien que je vous suggère de le considérer dans le contexte du SERP réel, plutôt que comme une métrique autonome.
Étape 2. Analyse SERP
Exécutez ensuite votre mot-clé via le Vérificateur SERP. Vous y trouverez les informations dont vous avez besoin.
Alors, voici le résultat pour GRC pour petites entreprises.
Avant de discuter de différentes informations à ce sujet, parlons rapidement de toutes les hypothèses que vous pourriez avoir sur le mot-clé.
Parce que si vous me demandez, j’imagine que chercher GRC pour petites entreprises révélerait des pages d’entreprises qui offrent de tels logiciels. Mais ce n’est pas le cas avec ce SERP, n’est-ce pas ?
Bien qu’il comporte deux sociétés CRM, Hubspot et Insightly, le SERP n’inclut aucune de leurs pages de produits. En fait, en regardant les pages de classement, la plupart des pages de classement ont autre chose en commun :
Ils incluent une liste de fournisseurs de CRM.
Regardez, ce sont les cinq premières pages :
Regarder? Ils promettent tous de vous montrer certains des meilleurs produits CRM pour les petites entreprises.
Ce qui précède me dit que Google considère très probablement qu’il s’agit d’une phrase marketing.
Selon le moteur de recherche, toute personne recherchant ce mot-clé souhaiterait découvrir des fournisseurs de CRM et comparer leur offre.
Donc, sur la base de ce qui précède, je sais que pour être classé pour cette phrase, mon contenu devrait cibler son intention et fournir des informations similaires aux autres sur le SERP.
Fait amusant: Hubspot utilise également cette approche dans sa stratégie SEO. Notez qu’en dépit d’offrir eux-mêmes un produit CRM, ils pointent vers l’expression avec une liste des meilleurs fournisseurs de CRM.
Et donc, dans un premier temps, recherchez les types d’informations que Google affiche en haut des SERP. De cette façon, vous identifierez l’intention derrière votre mot-clé. Ou du moins, l’intention que Google envisage pour cela.
Mais ce n’est pas tout.
je vais plus loin. J’analyse quels types de contenu se classent sur la première page.
C’est simple dans le cas de notre mot-clé de test. La plupart des pages de classement sont des articles de blog. Mais vous pouvez constater que d’autres expressions renvoient différents types de contenu. Si tel est le cas, concentrez-vous sur les cinq premiers résultats et ciblez un type de contenu similaire.
Évaluer d’autres informations dans le SERP
Les extraits en vedette, les personnes qui demandent également, les recherches associées et d’autres informations affichées par Google pourraient en dire plus sur le contenu à écrire pour votre mot clé.
Par exemple, la boîte de réponse suggère la possibilité d’apparaître dans le position zéro.
La section Les gens demandent aussi vous montrera les questions les plus courantes associées à votre mot-clé.
Ainsi, il y aura des recherches associées et de nombreux autres éléments SERP.
Vérifiez soigneusement le SERP pour collecter toutes ces informations.
Rechercher des mots courants dans les listes de recherche
Enfin, parcourez les titres des pages les mieux classées. Recherchez des mots communs ou d’autres modèles que vous pouvez reproduire dans votre contenu.
Par exemple, toutes les pages classées pour notre mot clé de test adoptent une approche commune. Regarder?
Étape 3. Analyse de contenu
Enfin, visitez les pages les mieux classées pour analyser leur structure de contenu.
En particulier, évaluez :
- Ce que les sous-titres incluent. Poussent-ils le mot-clé ou se concentrent-ils sur l’engagement ?
- Quelle est la durée du contenu ?
- À quel point approfondissent-ils le sujet ?
J’avoue que c’est un processus manuel. Et cela nécessite un certain entraînement. Mais continuez. Au fil du temps, vous apprendrez à repérer les fils conducteurs sur ces pages.
Enfin, repérez les termes supplémentaires liés à votre mot clé qu’ils incluent
Vous pouvez le faire manuellement, mais je préfère utiliser l’extension Mangools Chrome.
Une fonctionnalité particulière est utile ici : l’analyse SEO sur la page des mots-clés sur n’importe quelle page. Voici à quoi cela ressemble sur la liste des meilleurs CRM de Hubspots.
Notez comment vous pouvez basculer entre des mots-clés à un, deux et trois mots. Utilisez-le pour obtenir une image complète de la façon dont ils ont optimisé la page.
Génial, hein ?
Et c’est ça
Vous savez maintenant comment découvrir l’intention de recherche derrière votre mot-clé. Et aussi, quel est le contenu que vous devez écrire pour le classer.
L’article est traduit, cliquez ici pour voir la source
