Comment inspirer les équipes de contenu à se soucier du SEO


Lorsque les organisations commencent par le référencement, elles commencent souvent par un spécialiste du référencement dédié.

Les responsabilités de cette personne sont généralement vastes et comprennent un certain nombre de fonctions.

Ils travaillent souvent aux côtés d’équipes de contenu ayant des priorités commerciales, qui pilotent le contenu et travaillent séparément des équipes SEO.

Le plus grand défi est donc de faire en sorte qu’une équipe de contenu se soucie du référencement.

Tout comme vous avez besoin que votre équipe de développement comprenne les priorités SEO, il est essentiel que vous inspiriez vos professionnels du contenu pour soutenir vos objectifs SEO.

Voilà comment.

Pourquoi les équipes de contenu devraient se soucier du SEO

Certaines des fonctions que le nouveau spécialiste SEO peut inclure :

  • Mesurer et comprendre le SEO et rendre compte des performances.
  • Évaluer le référencement technique du ou des sites ils travaillent et travaillent avec l’équipe de développement pour relever les défis.
  • Créer une stratégie structurée pour le référencement.
  • Et identifier les risques et opportunités prioritaires pour optimiser et créer de nouveaux contenus.

Debido a que los equipos fuera del equipo de SEO administran todas las demás creaciones y mejoras de contenido, existe el riesgo de perder oportunidades para contenido nuevo, comprensión superficial de los requisitos del usuario y desoptimización no intencional del contenido encontrado a través de los motores de Recherche.

Les spécialistes et les équipes SEO peuvent réagir aux risques et opportunités hautement prioritaires dans le contenu, et intégrer les considérations et la compréhension SEO dans leurs processus.

C’est l’un des moyens les plus efficaces d’améliorer la profondeur et l’étendue de la présence de recherche organique d’un site et de maximiser son potentiel.

Prouver que les données de recherche SEO sont des données d’intention de l’utilisateur

Pour savoir comment les équipes de référencement et de contenu peuvent travailler plus étroitement ensemble, commencez par comprendre où leurs intérêts s’alignent.

Les KPI pour les équipes de contenu se concentrent souvent sur les mesures d’engagement :

  • Combien d’utilisateurs sont entrés sur le site via ses pages ?
  • Combien de temps sont-ils restés sur la page ?
  • Comment le contenu de cette page a-t-il influencé leur prochaine destination ?

Les créateurs de contenu doivent être très attentifs aux besoins des personnes pour lesquelles ils écrivent afin de maximiser tous ces domaines de mesure.

À ce stade, c’est un cliché SEO que “personne ne ment à son champ de recherche”, mais il y a une raison pour laquelle nous le répétons si souvent.

Les données sur les requêtes des moteurs de recherche aident à révéler exactement ce que les gens recherchent, comment ils le recherchent et combien de personnes le recherchent, et les équipes SEO détiennent les clés de toutes ces informations.

En permettant aux équipes de contenu d’accéder aux données de recherche des utilisateurs, les deux équipes peuvent augmenter le nombre de vues et, plus important encore, offrir plus de valeur à leurs clients.

Au départ, cela implique souvent de fournir directement une recherche de mots clés, mais pour éviter que votre équipe ne devienne un goulot d’étranglement dans cet effort, vous devrez fournir des outils pour effectuer vos propres recherches.

Apprenez-leur à optimiser votre contenu

Une fois qu’ils savent ce que vos utilisateurs recherchent et comment, votre équipe de contenu devra savoir comment positionner votre travail pour être trouvé : la première page des résultats de recherche.

En tant qu’ancien professeur et professionnel du référencement, le meilleur conseil que je puisse donner est de rester simple.

Nous savons que chaque partie du référencement est nuancée et que la réponse à chaque question commence par “ça dépend”.

Mais votre objectif ici est de faire en sorte que les créateurs de contenu se sentent en confiance pour commencer à optimiser leur travail, alors suivez quelques directives clés faciles à suivre.

Ils doivent connaître les meilleures pratiques pour optimiser les métadonnées et structurer un élément de contenu, et comment analyser les meilleurs résultats d’un terme pour évaluer la longueur et le format idéaux du contenu de premier rang.

Des outils tels que les extensions de navigateur peuvent faciliter cela en fournissant des informations sur la balise d’en-tête et le nombre de mots.

Démontrer l’avantage de considérer le SEO

À ce stade, si vous avez bien fait votre travail, il y a de fortes chances qu’un ou deux membres de l’équipe de contenu se soient particulièrement intéressés au référencement.

Ce seront eux qui poseront les bonnes questions et assureront le suivi avec vous pour valider vos recherches et vos plans.

Gardez ces personnes à vos côtés !

Maintenant que l’équipe maîtrise les bases de l’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche, vous devez l’encourager à continuer et à développer ses compétences.

La meilleure façon de le faire est de montrer les résultats.

Comme déjà mentionné, les KPI des équipes de contenu incluent généralement le trafic entrant sur le site via leurs pages.

Démontrer que vos efforts augmentent ces chiffres en capitalisant sur l’intérêt de la recherche renouvellera et renforcera leur enthousiasme.

De plus, cela servira d’excellente étude de cas pour encourager les autres à emboîter le pas.

Le suivi des mots-clés et l’affichage des changements de classement vous permettront de voir des améliorations tangibles dans votre travail, tout comme le suivi et les rapports sur les changements dans les sessions et les clics organiques de Google Search Console.

C’est là qu’une plate-forme de référencement d’entreprise prouve sa valeur en travaillant avec l’équipe pour créer des tableaux de bord qui organisent toutes les données de référencement liées au contenu, ce qui facilite l’auto-surveillance et l’identification des gains et des domaines à améliorer, et inclut des métriques de référencement dans votre compréhension. et rendre compte du succès de leur travail.

L’avantage plus large des équipes de contenu intégrant le SEO

L’implication la plus évidente et la plus directe d’une équipe de contenu intégrant le référencement dans ses flux de travail est qu’une plus grande partie du contenu d’un site sera optimisée que ce qui pourrait être réalisé par l’équipe de référencement seule.

Cela contribue à rendre le référencement d’un site plus résilient, car sa présence dans les résultats de recherche dépendra moins de quelques pages et mots clés hautement prioritaires que l’équipe SEO a le temps de prioriser, ainsi que de toutes ses autres responsabilités. .

De plus, l’intérêt de la recherche et la compréhension des utilisateurs conduiront souvent à ce que les données SEO soient l’impulsion pour créer de nouveaux contenus. Le contenu créé en pensant aux utilisateurs (et utilisant des données réelles pour améliorer la compréhension de ce que les utilisateurs veulent et ont besoin) aura souvent un engagement et un engagement bien meilleurs que lorsqu’ils sont basés sur des hypothèses.

Comme l’équipe reconnaît la valeur de la nouvelle approche, les métriques SEO trouveront probablement leur place dans les études de cas et les rapports.

Ceci, à son tour, sera transmis aux principales parties prenantes, augmentant le profil des intérêts SEO grâce à la promotion interne, ce qui peut conduire à une meilleure visibilité et à un meilleur soutien, et à un investissement plus important, sans qu’il soit nécessaire de distribuer une seule enveloppe pleine d’argent.

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Image en vedette : Jacob Lund/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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