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Comment le marketing de contenu en étoile peut aider à améliorer le référencement

by Corey Patterson
Comment le marketing de contenu en étoile peut aider à améliorer le référencement


Lorsque nous pensons à créer un contenu informatif permanent, il est parfois difficile de regrouper toutes ces informations dans une page de destination, a déclaré Zack Kadish, responsable de l’équipe de réussite client SEO chez Conductor, lors d’un récent webinaire. Ainsi, lorsque nous pensons aux modèles en étoile, nous voulons penser à générer du contenu sur un sujet large tout en creusant dans des domaines plus pertinents dans différentes parties du site Web.

Cela peut aider à augmenter le trafic organique et le classement des mots clés, et même conduire à davantage de mesures en aval telles que les conversions, les prospects et les ventes, a-t-il ajouté.

Comme les structures de pages piliers, les modèles en étoile sont conçus pour établir l’autorité d’un site sur les tenants et les aboutissants d’un sujet donné. Mais en quoi sont-ils différents des autres modèles de marketing de contenu ?

Qu’est-ce que le marketing de contenu en étoile ?

Considérez le moyeu comme le centre de la roue et tous les rayons pointant vers vous, a déclaré Kaddish. Dans une optique de référencement et de marketing numérique, le centre est le sujet principal autour duquel nous voulons créer plus d’autorité. Les radios sont tout ce contenu de support qui pourrait aider à faire autorité autour de ce sujet.

Kaddish a déclaré que les spécialistes du marketing peuvent identifier les thèmes principaux potentiels grâce à la recherche de mots clés. Les mots-clés à volume plus élevé et plus transactionnels sont susceptibles d’être des hubs, et les mots-clés à plus faible volume et à longue traîne serviront mieux de rayons.

Chaz Marshall, SEO Success Manager chez Conductor, a donné un exemple utile de stratégie en étoile dans la même présentation :

Disons que le génie civil est le thème central. Si quelqu’un fait des recherches sur ce cheminement de carrière, un excellent sous-sujet à aborder serait : quel est le salaire moyen d’un ingénieur civil ? Ce serait un rayon.

Chacun de ces sujets peut être retracé jusqu’à votre marque, alors pourquoi ne pas aider Google et les personnes qui n’ont jamais entendu parler de votre entreprise à remarquer que vous êtes un expert du secteur ? a ajouté Maréchal.

Pourquoi le hub-and-spoke est-il important pour les spécialistes du marketing ?

J’avais l’habitude de penser qu’il était impossible de rivaliser sur le Web si vous n’étiez pas un domaine majeur, a déclaré Marshall. Mais, en tant que SEO, mon travail consistait à expérimenter.

Il a cité un exemple personnel : le magasin de crème glacée de sa famille. Leur hub de contenu s’est concentré sur une saveur de fruit spécifique : le corossol. Ils ont ensuite identifié le contenu environnant (sujets adjacents pour lesquels ils savaient que les gens étaient intéressés par la recherche de tendances et de mots clés). Ces pièces sur les saveurs de corossol sont devenues leurs sujets de conversation.

Après avoir publié ces articles radiophoniques, la famille Marshalls a commencé à voir jusqu’où ses efforts de marketing de contenu pouvaient aller pour sa marque. Ils attiraient les utilisateurs sur leur site grâce à cette chanson thème populaire, puis dirigeaient les lecteurs intrigués vers l’entonnoir marketing par le biais d’émissions de radio.

Marshall a noté qu’un de ses clients les avait trouvés à l’origine simplement en recherchant des informations sur le fruit du corossol. Il était curieux de savoir quel goût ça avait, mais il n’avait pas de glacier qui offrait cette saveur près de lui. Ainsi, lorsqu’il a décidé de visiter le magasin plus tard cette année-là, il a dit au personnel qu’il les avait trouvés grâce à l’un des contenus radio spécialisés sur leur site.

Le cadre en étoile, lorsqu’il est bien fait, a le potentiel de convertir les visiteurs en prospects, même s’ils ne sont pas prêts à convertir lorsqu’ils trouvent votre site.

La production de contenu éducatif continu aide les lecteurs à apprendre quelque chose et, à son tour, augmente la probabilité qu’ils se souviennent de votre marque.

Depuis ce jour, nous savions que le marketing de contenu était là où il était, a déclaré Marshall.

Regardez cette présentation de webinaire sur Digital Marketing Depot.


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A propos de l’auteur

Corey Patterson est un éditeur pour MarTech et Search Engine Land. Avec une formation en référencement, marketing de contenu et journalisme, elle couvre l’actualité de l’industrie SEO et PPC pour aider les spécialistes du marketing à améliorer leurs campagnes.



Cet article a été traduit par searchengineland

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