Comment le marketing de contenu profite aux entreprises


Être un excellent spécialiste du marketing de contenu consiste en partie à garder un œil sur ce que font les autres spécialistes du marketing de contenu : pour prédire l’avenir, vous commencez par ce qui s’est passé avant.

Je suis une personne véritablement curieuse et, heureusement, une grande partie de ce que je fais consiste à rechercher et à consommer beaucoup de contenu.

Lorsque je travaille sur un concept, je commence généralement par parcourir mes fichiers de contenu, mes campagnes et mes idées enregistrés.

Si vous n’avez pas de livre commun alors commencez maintenant car ce sera la meilleure ressource dont vous disposez pour les idées et la création de contenu (j’exploite une version numérique en utilisant Pocket, Instapaper et Evernote).

L’inspiration peut être trouvée partout.

Une bonne idée vous inspirera, quel que soit le support.

Au lieu de partager les suspects de contenu habituels que tout le monde semble partager, je vais vous montrer quelques exemples aléatoires d’idées créatives (et quelques anciennes) qui, espérons-le, vous inspireront à créer un meilleur contenu.

“Si vous ne lisez que les livres que tout le monde lit, vous ne pouvez penser que ce que tout le monde pense.” -Haruki Murakami

1.Google

Je sais que j’ai dit que j’allais partager des exemples aléatoires, mais je devais commencer ici car Google produit certains des meilleurs contenus sur le Web.

Eh bien, ils le feraient, n’est-ce pas ?

Je veux dire, tout cet argent.

Être minimaliste est difficile car plus vous supprimez d’éléments d’une page, plus les éléments restants doivent justifier leur existence.

Je suis un grand fan de design épuré – j’aime voir un concept fort exécuté avec élégance.

Et Google est le maître du design épuré et élégant.

Comment fonctionne la recherche

6 marques qui vous inspireront pour créer de meilleurs contenus - Google

Malheureusement, le contenu original de cette page a changé.

L’infographie animée qui était ici m’a inspiré à pousser mes programmeurs à créer le meilleur travail interactif possible.

Et je peux vous dire que c’est difficile.

La page existante est toujours un exemple parfait de la façon de présenter un ensemble d’informations afin que la vue soit centrée sur le contenu.

Des graphismes animés dans le style incomparable Big G ajoutent de l’intérêt à la page, créant une expérience visuelle riche pour retenir l’attention.

Google est également un expert de la typographie en ligne, offrant un contenu avec un espacement et une balance des blancs si impeccables qu’il est facile à lire.

En tant que personne ayant étudié la typographie classique, à moins que vous n’ayez essayé de le faire, vous n’apprécierez pas à quel point c’est difficile à faire.

Questionnaire d’usurpation d’identité

6 marques qui vous inspireront pour créer de meilleurs contenus - Google

Un quiz interactif qui vous explique comment éviter d’être victime d’une arnaque par hameçonnage. Encore une fois, un design élégant qui met en évidence les informations clés et est intuitif à utiliser.

Trop de pages interactives prêtent à confusion ou reposent sur une conception excessive pour compenser un concept faible et une recherche de mauvaise qualité. Je vois ça tout le temps.

Le concept et la qualité du contenu restent primordiaux et la structure technique du contenu est essentielle pour qu’un utilisateur accède à la page.

Mais la deuxième étape du marketing de contenu engage l’utilisateur afin qu’il veuille continuer à revenir. Et c’est là qu’une excellente présentation vous aidera à développer votre marque et à établir une relation.

Google inspire une meilleure présentation du contenu.

2. Heure de New York

Par où commencer avec le NYT ? Sans aucun doute, ils sont des leaders mondiaux dans la production de contenu traditionnel.

Mais ils ont également réussi à adopter le numérique pour innover davantage dans la manière dont le contenu et l’information sont présentés.

Un jeu de requins et vairons c’est mon contenu préféré que je cite toujours parce qu’il était si révolutionnaire en 2013 à cause de la façon dont le contenu est présenté.

D’autres pièces similaires comprennent chute de neige Oui radiographie du camp pour n’en citer que quelques-uns.

6 marques qui vous inspireront pour créer un meilleur contenu - NYT

SBS s’est clairement inspiré du NYT pour produire Le bateau mais cela relève plus du style que de la convivialité.

6 marques qui vous inspireront pour créer de meilleurs contenus - Le bateau

Cela semble impressionnant, mais en tant que livraison de contenu pratique, ce n’est pas génial. Cependant, il a remporté de nombreux prix et attiré l’attention, réussissant ainsi à accroître la notoriété de la marque.

En plus du contenu long, le NYT excelle également dans le journalisme de données et a produit une variété d’outils et de visualisation de données étonnants :

6 marques qui vous inspireront pour créer un meilleur contenu

Une course, tous les médaillés de l’histoire quand Usain Bolt a établi le nouveau record du monde en 2012, le monde a été stupéfait.

Lorsque le NYT a créé cette visualisation d’Usain devant 116 ans de sprinteurs olympiques, j’étais vraiment impressionné.

Cette pièce a 7 ans mais a toujours l’air incroyable.

Comment parlez-vous, toi et toi est l’une des pièces interactives numériques les plus populaires pour NYT.

Cette carte interactive montre ce que votre discours dit d’où vous venez.

Vaut-il mieux louer ou acheter ? c’est une calculatrice qui va à l’encontre des conventions pour montrer que, dans certains cas, il vaut mieux louer qu’acheter.

3.HSBC

nous ne sommes pas une île

Début 2019, j’ai vu un panneau d’affichage au centre de la ville où j’habite.

J’ai été arrêté dans mon élan par la brillance de ce concept, et cela n’arrive pas souvent.

En ciblant spécifiquement les villes connues pour avoir un haut niveau de fierté locale (Manchester, Leeds, Birmingham), les publicités ont nourri le cœur battant en chacun de nous.

Bam, il s’est connecté émotionnellement.

La formulation des annonces résonnait avec celles de chaque ville : HSBC avait clairement fait ses devoirs.

Nous étions encore sous le choc de l’impact du Brexit (nous le sommes toujours) et ces publicités ont parfaitement capitalisé sur l’air du temps du besoin d’appartenir après avoir été laissé à la dérive.

Et ce qui était formidable dans cette campagne, c’est le nombre de personnes qui ont partagé des images des affiches avec leurs amis.

HSBC connaissait son public et localisait ses publicités dans les métropoles régionales.

En appliquant la même approche aux campagnes en ligne, nous sommes en mesure de proposer des contenus adaptés aux différentes régions pour créer un lien émotionnel.

Plus vous pouvez être spécifique localement avec votre contenu, plus un public sera susceptible de se connecter et d’être enclin à partager avec d’autres.

4. Atelier 188

étude 188 est un groupe qui produit des versions “parodiques” à petit budget de grands films et séries télévisées tels que “Game of Thrones”, “Men in Black”, “Star Wars” et “The Matrix”.

Les gars qui font ça s’amusent clairement beaucoup.

Dire que quelque chose est une idée unique, c’est dire quelque chose, car il n’y a pas grand-chose qui n’a pas été fait auparavant, mais c’est vraiment un nouveau concept créatif.

Version low cost de “The Matrix” sur YouTube, il compte près de 1,2 million de vues, donc l’idée résonne avec beaucoup de gens.

J’adore les vidéos parodiques.

Je parle beaucoup de marques comme Poo-Pourri et Old Spice qui ont révolutionné des marchés dépassés et j’aime l’utilisation de l’humour dans le marketing.

Mais il est très difficile de bien faire les choses et pour chaque Studio 188, il y a de nombreuses tentatives infructueuses.

Si vous connaissez votre public et que vous avez de bons écrivains ou une excellente idée créative, essayez-le.

L’idée de la version à petit budget est la raison pour laquelle cela fonctionne : ne dépensez pas d’énormes sommes de budget marketing, passez simplement des années à trouver une idée qui pourrait être assez folle pour fonctionner.

5. Greggs

Pendant des années, Greggs a vécu dans le désert de la marque jusqu’à ce que quelqu’un arrive et bouleverse sa publicité.

Ils ont adopté une approche effrontée de la publicité judiciaire et a provoqué l’indignation pour avoir remplacé l’enfant Jésus par un rouleau de saucisse à la nativité et transformé un confrontation avec Piers Morgan dans l’or des réseaux sociaux.

Ils ont également fait un publicité fausse pomme sur leur nouveau rouleau de saucisse végétalien :

La marque pâteuse est en feu.

À Newcastle, au Royaume-Uni, le grand magasin Fenwick est respecté chaque année pour sa vitrine de Noël exceptionnelle.

C’est un peu comme un Harrods du nord.

C’est tellement cool que des files de personnes se tiennent debout et fassent la queue pour marcher jusqu’à l’avant et le voir – c’est une journée avec les enfants.

En face de Fenwick’s se trouve une succursale Greggs et l’année dernière, les gens ont été surpris de voir qu’ils avaient inversé la signalisation de leur magasin.

Réaliser que ce n’était pas une erreur et que c’était intentionnel est la meilleure idée marketing que j’aie jamais vue.

Alors que des milliers d’acheteurs prennent des selfies devant les fenêtres de Fenwick, ils téléchargent par inadvertance des milliers d’images sur Instagram et Facebook avec une enseigne de magasin Greggs reflétée.

Cette année-là, Fenwick’s avait choisi le thème le plus populaire “Le bonhomme de neige” pour son thème d’affichage, peut-être le thème de Noël le plus populaire de tous les temps.

Si vous pouvez profiter du succès ou de l’exposition de quelqu’un d’autre, vous pouvez donner un coup de pouce à votre marque.

Par exemple, si vous avez un bulletin d’information, essayez d’obtenir une mention ou un invité éditez un autre bulletin d’information réussi qui est pertinent pour votre public.

Inclure des influenceurs dans votre contenu pour bénéficier de leur rayonnement sur les réseaux sociaux est une tactique depuis des années, mais pas aussi facile qu’avant.

Interviewer des influenceurs responsables du succès d’une grande marque ou d’une entreprise est une excellente étude de cas que les gens veulent lire.

6. Carte de développement de la ville de Leeds

Cette dernière pièce que je veux partager est un exemple du contenu qui est souvent sous-estimé peut être le plus puissant.

Je suis tombé par hasard sur ce contenu et j’ai été époustouflé par la richesse des informations qu’il contient.

6 marques qui vous inspireront pour créer un meilleur contenu - Carte de développement de la ville de Leeds

À première vue, cela semble un peu décevant, mais lorsque vous commencez à cliquer dessus, vous vous rendez compte que tous les développements proposés dans la ville de Leeds sont répertoriés.

Non seulement il est répertorié, mais vous pouvez également voir rapidement où se trouve le site proposé et à quoi il ressemblerait. La carte peut être segmentée par les développements en cours, la planification soumise et les idées proposées.

Pour quelqu’un qui s’intéresse au développement immobilier, il s’agit d’une carte incroyablement puissante et précieuse.

Google Maps facilite la création de contenu utile et esthétique, et si vous pouvez vous familiariser avec l’API, vous pouvez créer des éléments vraiment créatifs (j’ai produit de nombreux éléments de contenu avec Google Maps).

Organiser une collection d’informations qui ne sont pas largement disponibles et les présenter de manière attrayante (comme une carte) est souvent très populaire auprès d’un public de niche.

Ils obtiennent également une excellente réponse à la sensibilisation.

Nourriture à emporter

Des six marques, voici ce que nous pouvons extraire pour inspirer un meilleur contenu :

  • Présenter du contenu pour engager votre public est tout aussi important que générer du trafic vers la page.
  • Pensez comme un journaliste, pour produire un contenu long bien documenté ou une visualisation de données.
  • Proposez du contenu adapté aux différentes régions pour créer une connexion émotionnelle.
  • Les concepts basés sur l’humour peuvent être à petit budget et obtenir des résultats massifs.
  • Profitez de l’idée ou du succès de quelqu’un d’autre pour vous donner un coup de pouce.
  • Sélectionnez des informations difficiles à trouver pour produire un précieux contenu.

crédits images

Image en vedette : Paulo Bobita
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur.





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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