Comment les données remodèlent le paysage du référencement et du marketing numérique


Une nouvelle révolution des données est en cours, et elle balaie l’industrie si rapidement que de nombreux référenceurs et spécialistes du marketing numérique ont du mal à donner un sens aux informations et aux informations à leur disposition.

Pour saisir cette opportunité, les spécialistes du marketing doivent développer leur état d’esprit et utiliser la technologie pour analyser plusieurs formats de données et comprendre les nouvelles opportunités qu’ils peuvent apporter.

Les spécialistes du marketing SEO d’aujourd’hui et les spécialistes du marketing numérique de demain devront extraire, structurer et manipuler rapidement les données pour générer les résultats commerciaux les plus critiques.

Les données ont toujours été essentielles pour la prise de décision numérique.

L’Économiste, en 2017, l’a déclarée la ressource la plus précieuse au monde.

Avance rapide vers le présent et l’avenir, et nous pouvons voir que la croissance exponentielle des données qui alimente cette révolution est stupéfiante.

Selon le IDC, la quantité de données numériques créées au cours des cinq prochaines années sera plus du double de la quantité de données créées depuis l’avènement du stockage numérique.

Réfléchissez y un peu!

Les lecteurs flash, par exemple, ont été introduits en 2000.

Cela signifie qu’au cours des cinq prochaines années, les spécialistes du marketing devront analyser et donner du sens à deux fois les données créées au cours des 22 dernières années !

La révolution des données signifie plus de sources et de complexité pour le référencement

La révolution des données dure depuis un certain temps et a changé notre conception de ce qui compte comme « données », pour une bonne raison.

Dans le passé, nous pensions que seuls les chiffres comptaient.

Mais, dans ce nouveau monde numérique où tout devient un et zéro, les données sont plus volumineuses et contiennent des informations textuelles, audio et visuelles – chaque bit attend d’être traité !

  • Les données basées sur la machine et générées par l’homme se multiplient dans une gamme de 10x plus rapide que les données d’entreprise conventionnelles.
  • Les données créées par la machine augmentent de façon exponentielle en un 50x le taux de croissance Cette révolution des données est principalement axée sur le marketing et orientée vers le consommateur “toujours connecté”.
  • Au cours des 18 derniers mois seulement, le volume de traitement des données du site nous avons généré dans BrightEdge a augmenté de 11x!

En raison de ces tendances de plus en plus exigeantes, les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique doivent s’adapter et devenir davantage des analystes de données et des scientifiques lorsqu’ils abordent l’extraction d’informations à partir de données structurées et de veille économique, sans ajouter plus de travail manuel.

Heureusement, le SEO est bien positionné pour profiter de cette nouvelle révolution des données.

  • Augmentez votre univers de mots-clés – Plus de mots-clés signifie plus de points de données à examiner avec des rapports et des informations sur le carburant. Bien qu’il soit très important de se concentrer sur les mesures du taux de conversion, cela ne serait pas possible sans ouvrir la portée de votre audience et attirer plus de personnes. Le référencement s’est éloigné de l’écriture pour un mot-clé principal dédié et est maintenant beaucoup plus avancé avec les progrès des moteurs de recherche tels que la compréhension de Google de l’intention de recherche via RankBrain et BERT.
  • Augmentez votre empreinte de recherche – vous aidera également à découvrir des informations inexplorées pour éclairer votre future stratégie de contenu ou proposer de nouvelles idées de mots clés. Cependant, vous pouvez parfois rater le bateau, comme la transition des systèmes de gestion de contenu qui deviennent lentement des “plateformes d’expérience” car ils offrent plus de fonctionnalités pour répondre aux besoins du webmaster ou du marketing d’aujourd’hui.

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Les données sont la monnaie d’une ère SEO et numérique en évolution rapide

D’ici 2025, les données mondiales atteindront 175 zettaoctets.

Mais malheureusement, le cerveau humain ne peut pas traiter, structurer et analyser toutes ces données.

Les déménageurs technologiques doivent donc aider et les spécialistes du marketing numérique doivent être les déménageurs.

Il existe une énorme opportunité pour les entreprises qui peuvent utiliser les données pour créer des expériences plus engageantes.

Une étude récente a montré que 95% des chefs d’entreprise reconnaissent qu’il s’agit là de leur principal levier de croissance dans les trois prochaines années, ce qui signifie que les enjeux sont ici importants.

Une analyse de données robuste garantit que les décisions sont fondées sur des preuves et plus responsables.

Tirer parti des sources de données nouvelles et existantes pour intégrer pleinement le sens des affaires et les compétences analytiques dans la prise de décisions, l’approvisionnement, la gestion et l’analyse de grandes quantités de données non structurées garantira une utilisation et un succès continus.

Le référencement a commencé avec des données et a évolué.

Depuis l’introduction du référencement en temps réel en 2019 et les mises à jour de l’expérience de la page en 2021, l’avenir du référencement réside à nouveau dans les données et la construction de systèmes intelligents. Ici, les spécialistes du marketing peuvent tirer parti de sources de données combinées qui structurent les données pour eux.

En conséquence, ils peuvent atteindre leurs objectifs commerciaux et garder une longueur d’avance à toutes les étapes de la transformation des données et du numérique.

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La technologie et l’IA aident le SEO à évoluer

Les avancées technologiques et, en particulier, l’intelligence artificielle et le traitement du langage naturel ont permis aux référenceurs et aux spécialistes du marketing numérique de devenir des analystes de données sans avoir à devenir de véritables scientifiques des données.

Ceci est essentiel pour déverrouiller des informations structurées à partir des mégadonnées de votre entreprise afin de faire des prédictions plus précises sur ce qui va suivre en fonction des informations existantes.

Les spécialistes du marketing numérique peuvent évoluer, comprendre les tendances clés et apprendre dans de nouveaux domaines tels que :

  • Modélisation prédictive des tendances futures et des prévisions basées sur plusieurs types de données.
  • Identification des opportunités en temps réel et intelligence
  • Recherche numérique à grande échelle avec des données historiques et en temps réel.
  • Tirez parti des visualisations automatisées pour divers intervenants.
  • Sécurité des données renforcée et la conformité.
  • marché et intelligence économique au niveau macro.
  • Comportement du consommateur au niveau le plus granulaire.

Les spécialistes du référencement et du marketing numérique peuvent acquérir des compétences essentielles telles que les statistiques, l’analyse des données, la visualisation des données et la stratégie.

L’IA, la PNL et l’apprentissage automatique les aident à le faire sans aucune expérience en programmation informatique et en applications logicielles.

Ce que les spécialistes du marketing numérique doivent faire, c’est combiner leurs compétences en communication et en analyse avec des parties prenantes qui ne peuvent pas sortir des sentiers battus.

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L’analyse et l’intelligence des données comme avantage concurrentiel

L’application de la technologie sera le moteur de la prochaine génération de technologie d’analyse de données.

Par conséquent, les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique d’aujourd’hui doivent apprendre à mieux utiliser les informations issues de l’analyse des données.

Il devient de plus en plus évident que les plateformes marketing de demain nécessiteront des capacités d’analyse de données et une infrastructure scientifique en leur cœur.

L’avenir du marketing combinera le savoir-faire technologique, le sens des affaires et la compréhension de l’analyse des données.

La prochaine génération de SEO touchera tous les composants du marketing, de la vidéo, du courrier électronique et de la voix, à la performance numérique du contenu.

Le référencement et la science des données convergeront vers une discipline évoluée qui stimule l’acquisition omnicanal et démocratise les données.

Les spécialistes du marketing qui adoptent cette nouvelle ère du référencement seront bien placés pour réussir dans les années à venir.

Les données confirment leur rôle de nouvel avantage concurrentiel, et en tant que SEO et spécialistes du marketing numérique, vous devez évoluer si vous voulez faire partie de l’avenir.

Davantage de ressources:


Image en vedette : ra2 studio/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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