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Comment les influenceurs Instagram utilisent la fonctionnalité de partenariat payant

by saber
Comment les influenceurs Instagram utilisent la fonctionnalité de partenariat payant


Il existe de nombreux influenceurs Instagram et tous ne sont pas des méga-influenceurs facturant des dizaines de milliers de dollars par publication. Même les adolescents avec un nombre modeste d’abonnés gagnent de l’argentPromotion des produits et services via les réseaux sociaux.

En raison du nombre croissant d’influenceurs des médias sociaux, le rôle des influenceurs des médias sociaux a changé ces dernières années.

La publication sur Instagram se concentre sur l’analyse, la planification stratégique, la gestion du temps et l’aide d’outils tiers. De plus, les relations entre les marques et les influenceurs évoluent à mesure que les politiques changent.

Il y a des années, les influenceurs faisaient la promotion des avantages des produits et services, parfois sans clarifier leur relation de paiement avec l’entreprise qui a produit ce produit ou service. Ensuite, la FTC a commencé à sévir contre les publications d’influenceurs qui ne clarifiaient pas la relation rémunéréeentre influenceur et marque.

Maintenant, il semble que les abonnés s’attendent à ce que les influenceurs Instagram qu’ils suivent ne parlent de produits que lorsqu’ils sont payés pour le faire, au point que lorsque l’influenceuse est vue avec un produit qu’elle n’est pas payée pour promouvoir, elle doit clarifier le la nature de la relation (ou son absence).

Dans le post précédent, Khloe Kardashian a dû préciser que sa photo Ce n’était pas une pub Coca-Cola.

Brianna Traynor a dû préciser que le produit qu’elle a photographié C’était un cadeau d’anniversaire d’un membre de la famille.

La FTC souhaite que les influenceurs soient plus clairs que jamais sur chaque produit ou service dont ils font la promotion.

Certaines plateformes de médias sociaux conviennent qu’il est important d’accroître la transparence des relations rémunérées, elles trouvent donc des moyens de clarifier ces relations au sein de la plateforme elle-même. Instagram fait partie de ces plateformes.

Fonction “association payante” d’Instagram

En 2017, Instagram a lancé un outil qui donnerait un niveau supplémentaire de transparence aux publications sponsoriséesen utilisant une ligne sous le nom d’utilisateur (et juste au-dessus de l’image) indiquant Paid Partnership With suivi du nom d’utilisateur Instagram de la marque sponsor.

Vous avez probablement vu un méga-influenceur comme Kendall Jenner poster en utilisant cette fonctionnalité (par exemple, se vanter d’un partenariat rémunéré avec tout le monde). Cette fonctionnalité relie le nom d’utilisateur des marques sponsors en haut de la publication sous le nom d’utilisateur des influenceurs.

Que doivent savoir les marques pour travailler avec des influenceurs ? Que doivent intégrer les influenceurs dans leurs publications sponsorisées pour s’assurer qu’ils gèrent leur activité d’influenceur de manière éthique ?

Voici ce que vous pouvez faire pour éviter d’être du mauvais côté d’Instagram (et de la FTC).

Ce n’est pas (seulement) une question d’argent

Une relation rémunérée ne consiste pas seulement à transférer de l’argent de la marque à l’influenceur. Si la marque offre à un influenceur un produit ou un service gratuit, alors la relation entre cette marque et l’influenceur est une relation payante.

En plus des cadeaux et de l’argent, liens d’affiliation et les codes peuvent apporter un avantage à l’influenceur. Lorsqu’il existe une relation mutuellement avantageuse, la relation doit être divulguée.

Dans le cas des liens d’affiliation, certaines marques donnent aux influenceurs un paiement par clic, et d’autres donnent un pourcentage des ventes qui se convertissent réellement à partir du lien. Dans le cas d’un code, un détaillant peut voir combien de fois un code de réduction spécifique a été utilisé et partager le paiement avec l’influenceur en fonction de ces ventes.

Si vous êtes affilié, vous devez divulguer la relation, comme le fait @dratruong dans son post Instagram sur son nouveau short jaune.

Rowan Row, un blogueur qui parcourt le monde, compte plus d’un demi-million d’abonnés sur Instagram à ce jour et publie principalement des photos de lui dans les différents pays qu’il visite. Il a plusieurs associations de marques et utilise la nouvelle fonctionnalité d’Instagram pour les publications sponsorisées afin d’être transparent sur ces relations.

Par exemple,dans un poste, dégustez un fruit bio dans une piscine et demande aux gens de consulter Organic UK pour plus d’informations sur la façon de mener une vie saine. Il n’y a pas de produit à vendre dans cet article (le fruit sur la photo n’est pas vendu par Organic UK, qui est une campagne financée par l’UE).

Au lieu de cela, Rowan fait la promotion du profil Instagram de la campagne. Pourtant, il est payé pour le faire, ce qui révèle la relation.

Si une marque paie un influenceur pour demander à son public de le suivre sur Instagram, c’est toujours une relation payante. L’influenceur peut ne pas demander à son public d’acheter un produit spécifique, mais il fait toujours la promotion de la marque et est payé pour le faire. Il s’agit d’un message qui nécessite toujours de la transparence et l’utilisation de la nouvelle fonctionnalité d’Instagram répond à cette exigence.

Certains influenceurs ont commencé à ajouter des hashtags comme #sponsored, #sponsored post et #ad pour éviter les ennuis avec la FTC, mais parfois les hashtags ne sont pas considérés comme une déclaration suffisamment transparente d’une relation.

Dans un article d’AdweekLauren Johnson interroge Mary Orton, une influenceuse de la mode, à propos de ces hashtags, ce à quoi Mary répond : Si votre objectif est d’informer le consommateur et de vous assurer qu’il y a cette transparence pour le consommateur en utilisant des mots comme publicité et sponsorisé, qui ont leurs racines dans le traditionnel médias, je ne pense pas que cela brosse un tableau clair pour les consommateurs.

Lunchboxdad partage des informations sur un nouveau produit de Babybel. Au bas du message, écrivez, je suis également ravi de m’associer à Babybel sur ce post et de faire partie de son nouveau #snacksquad ! Que signifie partenaire avec ? Recevez-vous du fromage gratuit pour l’envoi ou l’entreprise vous paie-t-elle par poste ?

Cette représentante de l’université d’Este Lauder sait être claire avec ses followers. Elle explique qu’elle est la représentante du campus de la marque avant de parler d’un prochain événement de la marque.

Trisha Hershberger, une actrice, est montré dans différentes poses dans des décors lors de la première de Ant-Man and the Wasp.

Plus tard dans le message, elle remercie Dell de l’avoir invitée à la première et note que l’ordinateur portable de jeu Dell G5 15 a une apparition dans le film. Dans cet article, elle ne met pas le produit au premier plan, mais l’inclut plutôt dans l’article d’une manière qui peut sembler plus naturelle. Il inclut également le hashtag #ad sous le texte principal. Bien qu’il inclue le hashtag, ce n’est pas tout ce qu’il inclut. Vous utilisez la fonctionnalité Instagram affichée en haut de la publication pour indiquer votre relation de paiement avec Dell.

Dans un autre article, Trisha met le produit au premier plan, suspendre une poupée Fugglers à un lustre. Alors qu’il commence le texte avec le hashtag #ad, il utilise également la fonction de publication sponsorisée d’Instagram, indiquant qu’il a un partenariat rémunéré avec des fugglers.

N’excusez pas un mauvais comportement

Certaines personnes ne sont toujours pas complètement transparentes sur leurs relations avec les marques. Et avec d’autres, il semble qu’il pourrait y avoir une relation rémunérée, mais ce n’est pas clair.

Influenceurs Instagram : est-ce une pub ou pas ?

Par exemple, Ce message est-il de Jas Sagu ? un message non sponsorisé, ou fait-il la promotion d’un parfum jomalonelondon moyennant des frais ? (Au moment de la rédaction, rien n’indique qu’il s’agit d’un message sponsorisé.)

Même si les choses semblent troubles avec d’autres influenceurs, ne laissez pas cela justifier un mauvais comportement de votre part, que vous soyez une marque sponsor ou un influenceur. Vous pouvez perdre la confiance de vos clients et supporters ou recevoir un message mécontent de la FTC. Cela n’en vaut tout simplement pas la peine.

Si vous êtes une marque, comment communiquez-vous avec les influenceurs avec lesquels vous travaillez pour vous assurer qu’ils utilisent la fonctionnalité Instagram et font preuve de transparence sur votre relation ?

Fournissez-vous aux influenceurs une liste de contrôle pour vous assurer qu’ils utilisent la fonctionnalité de publication sponsorisée d’Instagram et qu’ils incluent des hashtags pertinents ?

Si vous êtes un influenceur, comment gérez-vous une conversation avec une marque qui souhaite initialement que vous cachiez votre relation ? Comment travaillez-vous avec les marques pour divulguer leur relation rémunérée de manière responsable afin de ne pas avoir d’ennuis avec la FTC ou de perdre la confiance de vos fans ?





L’article est traduit, cliquez ici pour voir la source

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