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Comment profiter de vos propres données et gagner à l’avenir sans cookies

by Heather Campbell
Comment profiter de vos propres données et gagner à l'avenir sans cookies


Dans quelle mesure votre organisation est-elle préparée à une perte imminente de données tierces ?

Prêt à mettre les données first party au centre de votre stratégie marketing ?

Peut-être ne savez-vous pas comment utiliser vos propres données ?

Bien que la suppression des cookies réduise votre accès aux données de tiers, vous pouvez toujours trouver le bon équilibre avec vos stratégies d’acquisition et offrir à vos clients des expériences personnalisées et à forte conversion.

Le 27 avril, j’ai animé un webinaire avec Vishal Maru, vice-président des solutions numériques chez iQuanti. Il a expliqué comment les entreprises pouvaient exploiter la puissance de leurs propres données et mieux se connecter avec leurs clients.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, Complétez le formulaire.

Comment les annonceurs seront affectés

L’évolution du paysage de la confidentialité a un impact dramatique sur l’écosystème du marketing numérique et est causée par :

  • Un changement dans l’état d’esprit des clients.
  • Réglementations sur la confidentialité, telles que GDPR, CCPA, etc.
  • Changements dans la vie privée des acteurs clés, tels que Google et Apple.

[See the full impact of privacy changes] Accédez instantanément au webinaire →

Ce que cela signifie pour les annonceurs

La réduction et la suppression des données de tiers peuvent entraîner :

  • Ciblage inefficace.
  • Défis liés à la mesure et à l’attribution.
  • Une incapacité à suivre la portée et la fréquence.

Tout cela entraîne une efficacité moindre des campagnes, un retour sur investissement publicitaire plus faible et des limites d’échelle.

Pourquoi posséder des données ?

Les données personnelles sont la seule solution sécurisée pendant ces changements incertains de confidentialité, en termes de :

  • Précision.
  • Pertinence.
  • Disponibilité.
  • Rentabilité.

[Learn how first-party data can still provide incredible value] Accédez instantanément au webinaire →

Comment exploiter efficacement ses propres données

La bonne nouvelle est que vos propres données existent déjà dans votre organisation et votre base de données marketing.

La clé est de comprendre comment localiser, utiliser et implémenter vos propres données :

  1. Segment.
  2. Augmentez activement les moyens de créer vos propres données.
  3. Optimiser pour la rentabilité.
  4. Créez des partenariats pour exploiter les données de tiers.
  5. Personnaliser.
  6. Recueillir le consentement.

Éléments clés pour construire une stratégie de données propriétaires solide

  1. Construisez une infrastructure de données propriétaire solide et MarTech.
  2. Exploitez efficacement les données détenues pour l’activation numérique.
  3. Exploitez efficacement vos propres données pour la mesure et l’attribution.

[Learn exactly how publishers & retail segments are doing this] Accédez instantanément au webinaire →

Comment construire une feuille de route pour la mise en œuvre

Les organisations sont confrontées à des défis en exploitant efficacement les données de première partie pour le marketing numérique.

Ces défis sont :

  • Silos organisationnels et de données.
  • Manque de capacités internes.
  • Absence d’une stratégie efficace d’activation complète de l’entonnoir.

Étapes pour surmonter les défis et établir une feuille de route

Étape 1 : Créer une stratégie de données propriétaires.

  • Briser les silos organisationnels et de données.
  • Réunissez-vous pour créer votre propre stratégie de données (y compris l’identification de toutes les sources de données, le nettoyage des données, la cartographie tout au long du parcours client et les opportunités de création de données).

Étape 2 : Investissez dans une infrastructure robuste.

  • Utiliser les plateformes d’intégration : CDP, CMP, ID resolution, customisation, GMP, etc.
  • Créer une infrastructure connectée.

Étape 3 : Développer ou augmenter les capacités.

  • Utilisez la science des données, l’analyse avancée et les capacités spécifiques à la plateforme (CDP, personnalisation, etc.).
  • Augmenter les ressources.

Étape 4 – Activez efficacement vos propres données.

  • Segment pour la priorisation et la personnalisation.
  • Adoptez une approche en entonnoir complet.
  • Tirez parti de l’IA/ML pour une stratégie avancée (par exemple, des audiences prédictives).

[Find out how to get a first-party data self-assessment] Accédez instantanément au webinaire →

[Slides] Comment profiter de vos propres données et gagner à l’avenir sans cookies

Voici la présentation :

Comment profiter de vos propres données et gagner à l’avenir sans cookies depuis journal des moteurs de recherche

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crédits images

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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