Comment se plonger dans la recherche de mots-clés : accéder aux outils et techniques


Que recherchent les vrais clients ?

Cela semble être une question simple, non?

Mais une fois que vous commencez à creuser dans la recherche et les données, les choses deviennent confuses.

Un mot ou une phrase peut être recherché fréquemment, mais ce fait ne signifie pas à lui seul qu’il s’agit de vos clients.

Lorsque vous tenez également compte de la recherche vocale et de l’intention, cela rend l’ensemble du processus de recherche de mots clés encore plus compliqué.

Bien qu’une campagne de recherche payante nous donne un aperçu de nos mots-clés “monétaires”, ceux qui se convertissent en prospects et/ou en ventes, il existe de nombreuses autres façons de découvrir ce que les vrais clients recherchent également.

Il est de votre responsabilité de générer du trafic organique vers le site Web de vos clients.

Mais ce n’est pas la seule responsabilité.

Si vous êtes dans le SEO depuis une minute, vous connaissez les questions qui se posent :

Comment ce trafic influence-t-il notre retour sur investissement ?

Ces visiteurs se convertissent-ils ?

Dans le référencement, vous avez toujours le fardeau d’obtenir des visiteurs qui se convertiront en prospects, clients ou ventes.

C’est là que ce processus de recherche approfondie de mots-clés peut vous aider.

Évolution des mots clés

Nous sommes à une époque où les recherches basées sur l’intention sont plus importantes pour nous que le simple volume.

Alors que les moteurs de recherche s’efforcent de mieux comprendre l’utilisateur, nous devons également être tout aussi intelligents, ce qui signifie que nous devons en savoir beaucoup sur nos prospects et nos clients.

De plus, nous devons tenir compte de la recherche vocale et de la manière dont cette croissance affectera notre trafic et, en fin de compte, les conversions.

La plupart d’entre nous sont déjà sur cette voie, mais si vous ne l’êtes pas ou si vous souhaitez améliorer vos compétences d’enquête, il existe de nombreux outils et tactiques que vous pouvez utiliser.

Vous trouverez ci-dessous quelques outils et techniques de référence qui peuvent faire la différence entre une recherche de mots clés moyenne et une recherche de mots clés ciblée qui attire les visiteurs Web intéressés.

1. Connaître les humains que vous ciblez

Vous avez besoin Vraiment connaître votre public cible.

Allez plus loin pour comprendre les questions que posent les clients et comment ils décrivent leurs problèmes.

En marketing, nous devons nous concentrer sur la résolution d’un problème.

Le référencement est marketing. Cela signifie que nos mots-clés ciblés et notre contenu doivent être axés sur ce concept.

Une analyse d’audience peut vous aider à mieux connaître les personnes que vous ciblez. Cela rend votre recherche de mots clés plus personnelle et pertinente.

Lire la suite : Comment connaître votre audience pour dominer vos campagnes marketing

2. Allez au-delà des outils de mots clés traditionnels

Les outils de recherche de mots clés sont parfaits pour simplifier le processus de recherche de mots et d’expressions intéressants, en particulier les outils qui fournissent des termes suggérés ou associés qui nous aident à créer nos listes.

Cependant, n’oubliez pas les outils pas si évidents.

Demographics Pro est conçu pour vous donner des informations détaillées sur les audiences des médias sociaux, ce qui vous donne un aperçu des personnes susceptibles de rechercher votre marque ou vos produits.

Vous pouvez voir ce qui les intéresse et ce qu’ils pourraient rechercher.

Cela vous met sur la bonne voie pour cibler les mots que vos clients utilisent par rapport aux mots que votre entreprise pense que les gens utilisent.

Vous pouvez également afficher les informations sur l’audience dans Audiense, qui fournit des détails sur les personnes que vous essayez d’attirer. Grâce à Audiense, vous pouvez même voir les hashtags et les mots qu’ils utilisent (c’est-à-dire les opportunités de mots clés) :

Informations sur l'audience dans Audiense.Capture d’écran d’Audiense, juin 2021

Vous pouvez collecter des données similaires sur vos prospects à l’aide d’un outil gratuit, Social Searcher.

Il n’est pas difficile à utiliser : il vous suffit d’entrer votre ou vos mots-clés.

Vous pouvez également sélectionner la source et choisir le type de publication. Vous pouvez voir les messages récents, les utilisateurs, les sentiments et même les mots associés.

Voici un exemple de rapport Social Searcher :

Rapport de moteur de recherche sociale.Capture d’écran de Social Searcher, juin 2021

Supposons que vous souhaitiez créer et optimiser des vidéos pour certains mots clés.

Cet outil vous permet de filtrer par YouTube afin de voir ce qui est déjà disponible et d’apprendre comment vous pouvez optimiser vos vidéos.

Filtrez la recherche de Social Searcher.Capture d’écran de Social Searcher, juin 2021

Un autre excellent outil est Seed Keywords.

Outil de mot-clé de départ.Capture d’écran des mots-clés de départ, juin 2021

C’est particulièrement utile si vous rencontrez des problèmes avec les mots clés.

Cet outil vous permet de créer un scénario de recherche que vous pourrez ensuite envoyer à vos amis.

Il est d’une grande aide si vous êtes dans une industrie de niche et qu’il est difficile de trouver des mots-clés.

Une fois que vous avez créé votre scénario de recherche, vous obtenez un lien que vous pouvez envoyer aux personnes.

Les mots qu’ils utilisent pour rechercher sont ensuite collectés et mis à votre disposition.

Ces mots sont tous des mots clés possibles.

3. Déterminer les tendances

Pour capturer un trafic pertinent et opportun, vous devez identifier les mots-clés tendance.

Par exemple, si vous optimisez un site Web qui propose des produits ou des services saisonniers, vous devez savoir ce que les gens recherchent et quand.

Pendant la pandémie de COVID-19, il y avait toutes sortes de tendances de mots-clés qui allaient au-delà des mots et des phrases évidents.

Par exemple, les gens recherchaient des informations pour éviter de prendre du poids et comment déplacer un ordinateur vers un environnement virtuel.

Google Trends est la meilleure source pour localiser ces informations.

Assurez-vous de filtrer par date et même par lieu, le cas échéant.

4. Approfondissez l’intention

Une fois que vous avez une idée de certains des mots-clés que vous souhaitez cibler, il est temps d’aller plus loin.

Vous voulez savoir quel type de contenu est classé pour ces mots-clés, ce qui vous donne une idée de ce que Google et les moteurs de recherche pensent de l’intention.

Pour donner un exemple simple (il existe de nombreux autres types d’intentions qui se produisent au cours du parcours de l’acheteur), concentrons-nous sur deux grandes catégories d’intentions : achat Oui à savoir.

Supposons que vous cibliez le terme “café biologique”:

Résultats SERP pour Capture d’écran de la recherche [organic coffee]Google, juillet 2021

Sur la base des résultats, Google pense que l’intention du chercheur pourrait être d’acheter ou d’en savoir plus sur le café équitable.

Dans ce cas, la page que vous essayez d’optimiser peut cibler l’une ou l’autre intention.

Voici un autre exemple :

Résultats SERP pour Capture d’écran de la recherche [safe weed removal]Google, juillet 2021

Dans ce scénario, si vous cibliez le mot clé [safe weed removal]créerait ou optimiserait une page qui fournit des informations (ou, en d’autres termes, satisfait l’intention de “savoir”).

De nombreux outils peuvent vous aider à déterminer quelles pages se classent pour vos mots-clés spécifiques, notamment SpyFu, SERanking et Semrush.

Vous n’auriez qu’à cliquer dessus pour déterminer l’intention des pages.

5. Passez des mots clés aux questions

Les gens cherchent des questions.

Ce n’est pas digne d’intérêt, mais nous devrions saisir toutes les occasions de répondre à ces questions.

Par conséquent, n’oubliez jamais le mot-clé de longue traîne.

Certains de mes outils préférés pour aider à trouver des questions sont :

  • Répondre au public.
  • Analyseur de questions BuzzSumo.
  • AussiDemandé.com.

AnswerThePublic utilise la technologie de suggestion automatique pour présenter des questions et des phrases courantes associées à vos mots clés.

Il génère une visualisation des données qui peut vous aider à avoir une meilleure idée des sujets recherchés.

Avec cet outil, vous obtenez une liste de questions, sans oublier d’autres données non présentées ci-dessous :

Répondre à l'outil public.Capture d’écran de Answer the Public, juillet 2021

L’analyseur de questions de BuzzSumo localise les questions les plus populaires posées sur d’innombrables forums et sites Web, notamment Amazon, Reddit et Quora.

Voulez-vous savoir ce que les gens demandent à propos du « marketing numérique » ? Vous pouvez obtenir ces informations et les trier par type de question :

L'outil Analyseur de questions.Capture d’écran de l’analyseur de questions de BuzzSumo, juillet 2021

AlsoAsked.com est un autre outil qui aide à identifier les questions.

Il est basé sur les données de Google People Also Ask.

L’outil donne un aperçu des recherches à longue traîne : les relations entre les sujets et les questions.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de ce que vous pouvez voir sur AlsoAsked.com.

Comment se plonger dans la recherche de mots-clés : accéder aux outils et techniquesCapture d’écran de People Also Ask, juillet 2021

dernières pensées

De nouvelles techniques et de nouveaux outils contribuent toujours à faciliter notre travail.

Votre objectif principal doit être de savoir comment attirer les clients sur votre site Web, ce qui est réalisé en sachant comment les attirer avec les bons mots clés, les bonnes questions et le bon contenu.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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