Comment trouver l’équilibre entre créativité et automatisation en PPC


Le jour 2 de SMX Advanced 2022 a débuté et le discours d’ouverture de ce matin de Brad Geddes portait sur l’optimisation de l’automatisation dans vos campagnes publicitaires.

Geddes est un expert PPC et co-fondateur d’Adalysis, et l’auteur de “Advanced Google AdWords”, le livre le plus avancé jamais écrit sur le programme publicitaire de Google. Geddes a travaillé avec de nombreuses entreprises parmi les plus importantes au monde pour gérer et affiner leur gestion et leurs flux de travail PPC.

Où est l’équilibre ?

Dans son discours d’ouverture, Geddes a expliqué en détail la différence entre les humains et les machines, quels sont leurs points forts et comment ils peuvent travailler ensemble pour créer une campagne publicitaire gagnante.

“Google et Microsoft ne vous enlèveront pas le contrôle”, a déclaré Geddes. « Ils vous offrent plus d’options de gestion. Vous n’avez pas à combattre la machine, mais votre travail consiste à trouver l’équilibre.”

Alors, quelle est la difference?

Il est essentiel de comprendre ce que les humains et les machines font de bien et de s’appuyer sur ces forces. Les humains sont vraiment doués pour :

  • La créativité
  • Stratégie
  • narration
  • Réagissez rapidement aux changements du marché
  • vérification des machines
  • Empathie

Les machines, en revanche, sont vraiment douées pour :

  • Matematiques
  • Des offres
  • Signification statistique
  • Rechercher des audiences similaires
  • Saisir des données reproductibles sous forme de rapports
  • Conversations d’entrée alimentées par l’homme comme les chatbots

Se référant aux résultats d’une récente enquête PPC, Geddes nous a rappelé que les gestionnaires de publicité sont satisfaits des résultats en ce qui concerne les scripts et les enchères. Les responsables ont des sentiments neutres en ce qui concerne RSA, l’attribution basée sur les données et les campagnes locales.

Sans surprise, les responsables sont généralement mécontents de l’automatisation des campagnes de découverte, de l’onglet “Insights” et des recommandations appliquées automatiquement.

En général, les machines sont très bonnes avec les chiffres, mais pas avec la perception et l’intention. C’est là que les humains entrent en jeu.

Est-ce que quelqu’un est surpris? Je ne le crois pas.

Ce que nous voulons? Équilibre des informations sur les données combinées à la capacité d’une machine à traiter des chiffres et à fournir des résultats prévisibles.

Quand est-ce que nous le voulons? À présent!

utiliser des garde-corps

Geddes a décrit les garde-corps comme des limites que les annonceurs placent autour de l’automatisation.

Google ne fait pas toujours les choses correctement, et l’ajout de protections aide les annonceurs à « tirer parti de l’automatisation dans notre propre cadre de tolérance et de rentabilité ». Geddes explique comment les utiliser pour affiner vos campagnes.

Certaines des balustrades les plus courantes sont :

  • mots-clés négatifs
  • Analyse N-gramme
  • audiences négatives

Parlons stratégie

L’un des points les plus importants du discours d’ouverture de Geddes est de savoir comment aborder les éléments clés de votre entonnoir avec les bons messages et actions.

Comment le message est-il modifié en fonction de l’interaction précédente de l’utilisateur ? Doit-on envisager une intégration entre canaux ?

Mais comment élaborer un plan autour des mots clés, des audiences et de l’expérience de la page de destination ?

La bonne campagne est créée pour presque toutes les tailles et tous les types de compte

Tenez compte de votre type de campagne, de votre budget et de vos objectifs stratégiques. Pensez donc à votre stratégie.

Geddes a expliqué les versions de campagne exactes qu’il utilise pour ses propres comptes, notamment :

  • Rechercher ou afficher
  • audiences personnalisées
  • Correspondance exacte ou expression exacte ou requête large avec une grande quantité de données
  • RSA faiblement ancré

Les complications liées à la stratégie ou au type de campagne (comme les achats intelligents ou la vidéo) nécessitent une attention supplémentaire. Cependant, comme l’a expliqué Geddes, la création de cette campagne peut fonctionner pour tout le monde et utilise plusieurs types d’automatisation en même temps.

Quand devrions-nous remplacer l’automatisation ?

Geddes a déclaré qu’en réalité, en particulier avec les RSA, nous avons plus de contrôle que nous ne le pensons. Nous ne sommes pas obligés d’utiliser l’apprentissage automatique. Le succès du compte est basé sur les KPI, et non sur le degré d’automatisation que vous utilisez.

Ne sous-estimez pas les humains

Parfois, vous voulez une automatisation complète, mais Geddes a exposé quelques considérations avant de plonger.

Mais attendez, il y a plus

Il y a beaucoup plus dans l’excellent discours d’ouverture de Geddes. Voyez par vous-même, il n’est pas trop tard pour vous inscrire à SMX Advanced. Simplement Inscrivez-vous gratuitement ici pour voir le discours d’ouverture complet sur demande.

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A propos de l’auteur

Nicole Farley est une éditrice de Search Engine Land couvrant tout ce qui concerne le PPC. En plus d’être un vétéran du Corps des Marines, elle possède une vaste expérience dans le marketing numérique, un MBA et un penchant pour le vrai crime, les podcasts, les voyages et les collations.



Cet article a été traduit par searchengineland

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