L’agence
Boulder Marketing SEO (BSM)une société d’optimisation des moteurs de recherche de Denver, mettant en œuvre des campagnes de marketing numérique avec des cibles locales, nationales et mondiales depuis 2009. Spécialisés dans les forfaits de référencement abordables, ils aident les entreprises de toutes tailles et adaptent leur approche à chaque client, ce qui peut aider tout le monde. l’entreprise atteint ses objectifs uniques.
Le client
Basé en Californie, Bière Star États-Unis importe de la bière blonde nigériane et la distribue aux bars, restaurants et magasins d’alcools de toute la Californie et du Texas. En concurrence avec des marques qui génèrent des milliards de dollars de revenus par an, elles devaient apparaître sur la première page des résultats de recherche pour attirer au moins une partie du trafic à la recherche de bière étrangère.
Les objectifs
Star Beer USA voulait :
- Se classer plus haut que les revendeurs concurrents sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
- Appel à un public américain
- Boostez le trafic de recherche organique
- Informez les buveurs de bière de la disponibilité de votre bière blonde nigériane dans certains endroits aux États-Unis
Étapes pour atteindre les objectifs
Après avoir discuté de ces objectifs, BSM a élaboré un plan d’action qui leur permettrait non seulement de se placer sur la première page, mais également de leur assurer le premier résultat, la position la plus convoitée dans le SERP.
Comme pour la plupart des campagnes BSM, l’agence de référencement a adopté une approche à plusieurs facettes pour accroître la visibilité des clients. Une fois que Star Beer USA a commencé à apparaître plus haut dans le SERP, atteindre ses objectifs plus spécifiques était essentiellement inévitable.
La stratégie initiale comprenait les étapes suivantes :
1. Modifier la page Wikipédia
Star Beer USA avait une page Wikipédia existante, mais pas de backlinks. BSM les a connectés, de sorte qu’un simple clic amènerait les lecteurs sur le site officiel de l’entreprise.
2. Créer du contenu
BSM a ensuite travaillé en étroite collaboration avec May Odiakosa, la fondatrice de l’entreprise, pour produire un contenu de haute qualité pour son blog. Leurs publications ont non seulement rendu le site Web plus crédible pour les moteurs de recherche, mais ont également apporté de la valeur aux clients potentiels et existants.
3. Mettre en œuvre une stratégie de relations publiques numériques
La troisième étape s’est concentrée sur la mise en évidence du caractère unique de Star Beer USA, y compris la bière blonde elle-même, le fier fondateur nigérian de l’entreprise et ses contributions caritatives. BSM a mis en place une stratégie complète de relations publiques numériques et a publié plusieurs communiqués de presse optimisés pour les moteurs de recherche afin de faire passer le message.
4. Profitez de la puissance des réseaux sociaux
Les entreprises actives sur les réseaux sociaux obtiennent plus d’engagement, ce qui se traduit par plus de trafic Web et, par conséquent, plus de crédibilité. BSM a créé et optimisé un Page d’entreprise LinkedIn et un profil Google My Business pour Star Beer USA et les deux sont mis à jour régulièrement.
5. Gardez une longueur d’avance sur les algorithmes
Ce n’est pas parce qu’il atteint la première place sur un SERP Google qu’il y restera. Se classer constamment haut afin que les clients potentiels puissent toujours vous trouver est un processus continu qui nécessite de la diligence. En tant que tel, BSM aide tous ses clients à mettre en œuvre des tactiques de référencement et des stratégies de conception Web durables pour maintenir la visibilité pour les années à venir.
Quels ont été les outils les plus précieux de BSM ?
Pour aider Star Beer USA à se classer numéro un sur Google, BSM s’est fortement appuyé sur les outils SE Rankings. L’audit de site Web, la recherche concurrentielle et le suivi du classement des mots clés sont quelques-uns des outils qui les ont le plus aidés.
Une évaluation complète de l’aspect technique du projet fournie par l’outil d’audit de site Web a permis à l’équipe d’identifier les problèmes à l’échelle du site qui devaient être résolus afin d’atteindre les objectifs des clients.
Le fondateur de BSM, Chris Raulf, a récemment interviewé Bogdan Babyak, directeur du marketing pour SE Ranking, sur les capacités de son outil d’audit de site Web. Dans l’interview de 20 minutes intitulée Découvrez l’outil d’audit de site Web (et de référencement) ultime [An Expert Interview]Bogdan explique comment l’outil d’audit de site Web peut prendre en charge toute stratégie de référencement.
Griffin Beste, directeur des opérations chez BSM, qui a eu la gentillesse de nous aider à préparer ce cas d’utilisation, a également partagé des informations sur la façon dont ils utilisent les outils de recherche concurrentielle et de mots clés, ainsi que le Rank Tracker.
Trouvez des opportunités d’optimisation de contenu avec les outils de recherche concurrentielle et de mots-clés
Avec l’aide de l’outil de recherche concurrentielle, BSM a identifié les mots-clés communs pour lesquels les concurrents des clients se classaient, afin qu’ils sachent à qui ils étaient confrontés dans la recherche organique. L’outil a également fourni un aperçu des mots-clés que Star Beer USA avait récemment gagnés, perdus et sécurisés. Cela a permis à BSM de trouver des opportunités d’optimisation supplémentaires, notamment dans les méta-titres et les descriptions.
Analyse en temps réel et historique des performances de recherche du site Web du client
L’outil Rank Tracker a permis à BSM d’évaluer les performances du site client tout au long de sa durée de vie. En enregistrant en continu des variables telles que le volume de recherche et la position moyenne, l’outil a également permis de suivre la progression continue des campagnes et de confirmer que la stratégie globale fonctionnait.
Les données de Rank Trackers ont fourni des métriques transparentes qui ont facilité le suivi du parcours du client sur le site en temps réel. Ceci, à son tour, a permis à BSM d’ajuster plus facilement ses tactiques selon les besoins, afin qu’ils puissent obtenir de meilleurs résultats, plus rapidement.
BSM a également effectué une analyse pour déterminer les mots-clés potentiels qui n’étaient pas encore ciblés. Ils les ont ensuite incorporés dans la page FAQ.
Les résultats
Les efforts de BSM ont porté leurs fruits et, moins de quatre mois après le début du projet, Star Beer USA a été classée numéro un dans les termes suivants :
- Bière étoilée
- Bière Star États-Unis
- bière blonde étoilée
- bière blonde filtrée à froid
En d’autres termes, le client a non seulement surpassé certains concurrents ; ils les ont tous.
Grâce à une stratégie de référencement axée sur le laser et à des outils de classement SE astucieux, le trafic de recherche organique des clients sur Google augmente régulièrement. De plus, le site Web continue de se classer pour des mots-clés supplémentaires dans les SERP et le trafic de recherche organique de Google continue d’augmenter :
Fin
Lorsque BSM a commencé à examiner les données du site Web de Star Beer USA en novembre 2020, le site était classé 101e pour le terme Star Beer. Aujourd’hui, le site Web se classe numéro un pour cela et plusieurs de ses termes de recherche les plus importants. Grâce à la stratégie de référencement mise en œuvre par BSM et à l’aide de SE Ranking, les impressions des clients, les clics et les taux de clics ont considérablement augmenté au cours du processus. Mieux encore, davantage d’amateurs de bière peuvent désormais découvrir facilement cette savoureuse bière blonde nigériane sur Google.
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