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Comment utiliser des mots-clés locaux pour être mieux classé dans Google

by Shane Barker
Comment utiliser des mots-clés locaux pour être mieux classé dans Google


Saviez-vous que 76% des personnes qui recherchent un commerce à proximité sur leur smartphone le visitent dans la journée ?

Ou que 28 % de ces recherches aboutissent à un achat ?

C’est la puissance du référencement local et de la recherche de mots clés locaux.

Choisir les bons mots clés pour votre entreprise peut vous aider à mieux vous classer pour les mots clés concurrents liés à votre produit et à votre secteur.

Bien que les recherches locales puissent entraîner une baisse des volumes de recherche, il s’agit davantage d’intention et de génération de trafic prêt à la conversion.

Vous devez permettre aux consommateurs de trouver facilement votre entreprise locale sur Google et d’autres moteurs de recherche.

Alors, comment trouvez-vous et utilisez-vous des mots-clés pour vous aider à augmenter votre classement dans les recherches locales ?

Continuez à lire pour le découvrir.

Recherche de mots-clés locaux

Vous devez d’abord savoir quelles requêtes de recherche aident les gens à trouver votre entreprise.

Optimiser votre site Web sera une tâche beaucoup plus facile une fois que vous connaîtrez les mots-clés pour lesquels vous vous positionnez. Vous pouvez alors concentrer vos efforts sur d’autres mots-clés pertinents.

Par exemple, si votre boulangerie est déjà bien positionnée pour [bakery shop Lexington], vous pouvez commencer à travailler sur d’autres termes de recherche. Vous pouvez détourner votre attention vers le classement pour des recherches telles que [Lexington bakery] Soit [best bakery in Lexington].

En améliorant vos résultats de recherche pour d’autres expressions connexes, vous augmentez votre portée auprès d’un plus grand nombre de clients potentiels.

quoi rechercher

Lorsque vous effectuez votre recherche de mots clés locaux, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Keyword Planner, Semrush, etc. pour obtenir des données sur le volume de recherche pour votre emplacement.

Ne vous limitez pas à votre emplacement.

Élargissez votre recherche pour inclure différents lieux à proximité.

Par exemple, vous pouvez étendre votre recherche à partir de [most exclusive vineyards napa] inclure [food and wine pairing napa] Oui [best wine tours South America]aussi.

De telles données de volume de recherche pour des zones spécifiques peuvent ne pas sembler beaucoup. Mais cumulativement, ces données peuvent générer une quantité raisonnable de trafic avec une intention d’achat élevée.

Ne vous éloignez pas trop de votre emplacement réel.

De plus, vous devriez rechercher les mesures prises par vos concurrents pour mieux se classer dans les recherches locales. Entrez l’URL de votre page de contact dans Google Keyword Planner.

De cette façon, vous pouvez obtenir les mots-clés que Google associera très probablement à votre entreprise. Travaillez sur le ciblage de ces mots-clés pour obtenir un avantage concurrentiel.

Sélection des mots-clés locaux à utiliser

Google s’est efforcé de produire des résultats de recherche plus localisés.

Il y a quelques années, les moteurs de recherche renvoyaient les mêmes résultats pour les personnes effectuant la même recherche en Arizona qu’en Californie.

Aujourd’hui, Google adopte une approche plus locale lors du classement des résultats de recherche. Privilégiez les entreprises avec une liste locale à proximité de la personne qui effectue la recherche.

Cela signifie que les entreprises locales devraient pouvoir se qualifier pour des requêtes beaucoup plus compétitives et génériques avec une intention locale, comme [bakery] Soit [florist].

Cependant, les entreprises locales font toujours face à un niveau élevé de concurrence pour moins d’espace.

C’est ce qu’on appelle un forfait 3 emplacements.

Et cela ressemble à ceci sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP):

Obtenir votre jeu de référencement local sur le point est une priorité absolue si vous souhaitez décrocher l’une de ces trois premières places.

Comment choisir les bons mots-clés locaux

Maintenant que nous avons couvert l’importance des mots-clés et le rôle de la localisation de la recherche, comment choisir les bons mots-clés ?

Voici une approche en trois étapes qui peut vous aider dans votre recherche de mots-clés locaux.

1. Tirez parti des mots-clés de l’industrie

Votre objectif est d’identifier les expressions couramment utilisées que les gens utiliseront pour rechercher votre entreprise.

La première étape consiste à identifier les mots ou expressions que les gens utilisent pour décrire vos produits ou services.

Mettez-vous à leur place. Essayez de penser à ce qu’ils taperaient dans les moteurs de recherche pour trouver une entreprise comme la vôtre.

Faites un remue-méninges et compilez une liste de mots-clés et d’expressions locaux pertinents pour votre secteur.

Cette liste constitue la base de votre recherche de mots-clés principaux.

Par exemple, en tant que boulangerie, votre liste peut contenir des termes tels que :

  • Baguettes.
  • Gâteaux de mariage
  • Gâteaux
  • desserts

2. Utilisez des modificateurs de mots clés

La prochaine étape pour trouver les bons mots-clés locaux consiste à développer des modificateurs que les gens utiliseront dans leurs recherches.

Les modificateurs incluent des mots qui peuvent être utilisés pour décrire un événement, une qualité, un type de produit ou d’autres mots associatifs.

Les exemples incluent des mots comme :

  • Mariage.
  • Mieux.
  • fleurs de lys
  • Livraison en un jour.

Pour un fleuriste, cela signifie des phrases comme des couronnes funéraires, des bouquets de mariée, des fleurs exotiques, les meilleurs fleuristes, etc.

3. Recherchez des mots-clés locaux

Vous souhaitez identifier des mots-clés pour votre référencement local qui se rapportent à votre emplacement géographique.

Considérez les différents endroits et zones que vous desservez et d’où viennent vos clients.

Si vous avez un service de livraison, incluez ces noms de zones, comtés, villes, etc., dans les articles de votre blog et le contenu de votre site.

Les gens ont tendance à rechercher d’abord les entreprises à proximité. Tenez compte de l’endroit où vit ou travaille votre public cible lorsque vous choisissez ces mots clés locaux.

Par exemple, le fleuriste peut cibler des mots-clés tels que :

  • Le meilleur fleuriste de Durham.
  • Boutiques de fleurs exotiques dans le quartier RDU.
  • Fleuriste près de Hillsboro Road, Durham.

Comment prendre de l’avance dans le jeu du référencement local

Le monde du référencement local est en constante évolution, mais il existe des moyens éprouvés de rester en tête et d’obtenir les meilleurs classements.

Voici quelques conseils pour aller de l’avant.

1. Google Mon entreprise

Il est impossible d’insister suffisamment sur l’importance d’avoir une fiche Google My Business. Les entreprises locales peuvent profiter de Google My Business pour améliorer leur stratégie de référencement basée sur la localisation.

De plus, Google utilise les informations de Google My Business pour le Google Knowledge Graph. La base de données d’informations stockées dans Google My Business améliore la recherche locale.

2. Contenu à vocation locale

Un contenu long, basé sur la ville et informatif est un must absolu.

Le contenu peut prendre la forme de promotions locales, d’actualités et de tendances du secteur en fonction de votre secteur et de votre créneau.

L’important est d’écrire du contenu utile que les locaux recherchent.

3. Rendez-vous

Les liens et les mentions de marque sont un élément clé de toute stratégie de référencement. Les liens et les mentions ajoutent de la légitimité à votre entreprise locale car les gens vous citent dans leur contenu.

Les annuaires locaux tels que Yelp, Google Listings ou même votre chambre de commerce locale peuvent vous aider à créer un profil de lien local solide.

Bien que les mentions de marque sur des sites d’évaluation comme Yelp, Google Maps, Facebook et des sites Web de haute qualité fournissent également des signaux SEO puissants.

4. Avis

Savoir que 88% des personnes font autant confiance aux avis en ligne qu’aux recommandations personnelles de leurs pairs.

Bien que vous souhaitiez plus d’avis positifs que négatifs, la difficulté réside dans l’obtention d’avis.

Encouragez vos clients à partager leurs expériences avec votre entreprise.

5. Suivi des résultats

Comme pour toute stratégie marketing, le suivi de vos résultats est un élément clé du processus.

Sans surveiller vos résultats, vous ne saurez pas si l’un de vos efforts porte ses fruits.

Vérifiez si les mots clés que vous ciblez ont amélioré votre classement local.

De nombreux outils de référencement vous permettront de suivre “uniquement” les mots-clés locaux.

conclusion

J’espère que ce chapitre vous aidera à améliorer votre stratégie de mots clés locaux.

Gardez toujours à l’esprit vos mots-clés locaux lorsque vous travaillez sur toutes vos initiatives de référencement.

Ces mots clés locaux contribueront grandement à vous aider à apparaître dans le pack local de Google et à aider les consommateurs à vous trouver lorsqu’ils ont besoin de vous.


crédits images

Image en vedette : Paulo Bobita
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur.





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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