Comment utiliser l'outil d'aide au balisage des données structurées de Google


Si vous creusez jusqu’au cœur, chaque stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) a le même objectif : convaincre Google que votre page Web est la meilleure réponse à la requête d’un utilisateur.

Il existe de nombreuses tactiques que vous pouvez et devez utiliser pour y parvenir, mais c’est le but.

Et, à mesure que le cerveau de Google devient plus complexe, il peut afficher des réponses toujours plus détaillées et utiles.

Par exemple, si vous souhaitez réserver un vol de Chicago O’Hare à LAX, Google peut désormais vous montrer des options dans des extraits enrichis sur les pages de résultats de recherche.

De même, si vous gérez une salle de concert, vous pouvez ajouter à votre site Web un code appelé données structurées qui encouragera Google à afficher vos événements lorsqu’ils sont pertinents pour les internautes.

Si vous n’êtes pas familier avec le terme “données structurées”, ne vous inquiétez pas, il y a beaucoup de référenceurs et de spécialistes du marketing Web qui ne le sont pas.

Dans cet article, nous allons le corriger et vous donner des conseils pour utiliser le Assistant de balisage de données structurées pour l’ajouter facilement à votre site.

Qu’est-ce qu’une donnée structurée ?

Comme défini dans cet article, les données structurées sont des informations (Les données) qui est organisé (structuré). informations organisées est essentiellement ce que sont les données structurées.

À des fins de référencement, les données structurées sont un type de format spécifique qui fournit à Google des informations sur la signification d’une page.

Suivant un vocabulaire standardisé défini par schema.orgil est utilisé par divers moteurs de recherche, notamment Google, Bing, Yahoo et Yandex.

Les données structurées peuvent utiliser une syntaxe telle que JSON-LD, RDFa et Microdata, entre autres.

Pourquoi les données structurées sont-elles importantes ?

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les pages Web utilisent des données structurées.

D’une part, cela facilite la navigation pour les robots des moteurs de recherche et les utilisateurs humains.

En effet, il fournit les informations qui peuvent ensuite être affichées sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sous la forme d’extraits enrichis, de carrousels vidéo et d’autres fonctionnalités et améliorations spéciales des résultats de recherche.

Cela conduit à une indexation plus rapide par les araignées de recherche et améliore la visibilité de recherche de votre site. Cela peut également aider à améliorer votre taux de clics, à augmenter les conversions et à obtenir plus de trafic de recherche vocale.

Dans un article du Search Engine Journal, Winston Burton, vice-président directeur du référencement de l’agence mondiale de recherche et de marketing Acronym, a détaillé les résultats de l’ajout de données structurées au site Web d’un client.

Sans aucune autre stratégie d’optimisation, le client a constaté une croissance nette de 400 % du trafic organique grâce à des résultats riches et une croissance de 140 % des impressions pour le centre de réponse de l’entreprise.

Même s’il s’agit d’une valeur statistique aberrante, elle met toujours en évidence l’énorme potentiel de l’utilisation de données structurées.

A quoi servent les données structurées ?

Maintenant que nous avons couvert ce que sont les données structurées et pourquoi elles sont importantes, examinons quelques-unes des façons dont elles peuvent être utilisées.

en un Avril 2022 Google Search Central SEO Office Hours HangoutL’avocat de la recherche Google, John Mueller, s’est plongé dans les données structurées et leurs utilisations.

Si vous avez 30 minutes à perdre, cela vaut la peine d’être regardé. Si vous êtes pressé, la partie pertinente pour le sujet en cours commence à 27:19. Ou mieux encore, lisez la couverture de Roger Montti ici.

Dans ce hangout, on a posé à Mueller une question sur le choix du meilleur format pour les données structurées.

Sa réponse a été qu’il ne s’agit pas tant de la mise en forme utilisée par une page, mais du type de résultat enrichi disponible pour la page.

Les données structurées sont très polyvalentes et offrent de nombreuses possibilités aux entreprises de les utiliser pour générer des clics. Certains d’entre eux dont vous voudrez peut-être profiter incluent:

panneaux de connaissances

Ils sont utilisés pour des choses qui font partie du Google Knowledge Graph et fournissent un aperçu rapide des informations sur un sujet.

Exemple de panneau de connaissancesCapture d’écran de recherche, Google, juin 2022

En tant qu’entreprise, vous pouvez utiliser des panneaux de connaissances pour donner aux utilisateurs des informations en un coup d’œil sur votre marque, votre logo, votre numéro de téléphone, etc.

Extraits riches

Parfois appelés résultats enrichis, il s’agit des données supplémentaires que Google affiche aux utilisateurs en plus des résultats de recherche normaux. Cela peut inclure des choses comme de la musique, des événements ou des recettes.

Exemple d'extraits enrichisCapture d’écran de recherche, Google, juin 2022

À des fins commerciales, c’est ici que les avis peuvent être affichés. Vous pouvez également mettre en évidence des éléments tels que des produits, des itinéraires et des offres spéciales.

Carrousels hébergés

Commun sur les appareils mobiles, cela affiche plusieurs “cartes” du même site.

À ne pas confondre avec les carrousels ordinaires, qui peuvent inclure des images, des vidéos et d’autres données extraites de plusieurs sites, les carrousels hébergés utilisent le contenu d’un seul site “hôte”.

Google accepte actuellement les types de carrousels hébergés suivants :

  • Cours pédagogique.
  • Film.
  • Prescription.
  • Restaurant.
exemple de carrouselCapture d’écran de recherche, Google, juin 2022

AdWords

Si vous utilisez Google Automated Ads dans le cadre de votre stratégie PPC, vous pouvez utiliser des extraits de site pour fournir plus d’informations aux clients.

Par exemple, vous pouvez les utiliser pour fournir des informations sur une gamme de produits, les fonctionnalités incluses ou les services proposés.

exemple adwordsCapture d’écran de recherche, Google, juin 2022

Mais avant d’insérer des extraits de site de quelque manière que ce soit dans vos pages Web, vous devez savoir qu’ils sont soumis aux règles Google Ads standard et doivent répondre à un certain nombre d’exigences, dont vous trouverez la liste complète ici. ici.

Introduction aux données structurées

Vous devriez maintenant voir les avantages que les données structurées peuvent offrir, alors voyons comment les ajouter à votre site Web.

Le moyen le plus simple d’ajouter des données structurées à votre page Web consiste à utiliser Google marqueur de données outil.

Pour l’utiliser, ouvrez simplement l’outil et mettez en surbrillance des données telles que le nom, la date, le lieu, etc. avec la souris.

Google prendra note de ces informations la prochaine fois qu’il explorera votre site et présentera les données dans des extraits enrichis sur les pages de résultats de recherche.

Vous pouvez également baliser manuellement des éléments sur des pages Web HTML. Cela vous semble intimidant ? Ce n’est pas. Il vous suffit d’avoir une petite connaissance pratique du codage.

Pour votre commodité, nous avons fourni un guide étape par étape pour vous aider tout au long du processus :

  1. ouvrir google Assistant de balisage de données structurées.
  2. Cliquez sur l’onglet “Site Web”.
  3. Sélectionnez le type de page que vous marquez (par exemple, offres d’emploi, restaurants, page de questions-réponses, entreprises locales, etc.)
  4. Saisissez l’URL d’une page existante ou d’une page HTML brute.
  5. Cliquez sur “Démarrer le balisage”.
  6. Mettez en surbrillance les parties de la page que vous souhaitez inclure dans les extraits enrichis et identifiez-les dans le menu déroulant qui s’affiche.
  7. Remplissez les informations requises. Pour un événement, cela inclut le nom, le lieu et la date de l’événement.
  8. Une fois que vous avez terminé le balisage, cliquez sur le bouton “Créer HTML” et choisissez un format de sortie. JSON-LD est le format préféré de Google, bien que vous puissiez également choisir Microdata.
  9. Copiez le code ou téléchargez-le. Si vous utilisez JSON-LD, collez le code généré dans le corps de la page existante. Si vous choisissez Microdonnées, remplacez votre page par le code HTML généré.

Quelques autres choses à garder à l’esprit :

  • Pour tester le code généré, copiez-le et collez-le dans le Test de résultat richequi vous montrera les champs manquants que vous devez remplir.
  • Vous pouvez avoir plusieurs éléments sur une page, mais Google recommande qu’ils soient tous du même type, par exemple tous les films ou toutes les offres d’emploi.
  • Toutes les pages pour lesquelles vous souhaitez afficher des extraits enrichis doivent être accessibles au public et ne doivent pas être cachées derrière des écrans de connexion.
  • Cela peut prendre quelques semaines à Google pour explorer votre nouvelle page, mais une fois que c’est fait, elle peut apparaître dans des extraits enrichis.

Les données structurées sont-elles un signal de classement ?

Passons maintenant à la question à 10 000 $ : le balisage de données structurées aidera-t-il votre site à apparaître plus haut dans les classements de recherche ?

Malheureusement non.

En approfondissant le sujet, Search Engine Journal a constaté que, bien qu’il offre de nombreux avantages, il n’y a aucune preuve directe que Google utilise le balisage de schéma pour déterminer le classement de recherche.

Cela dit, comme cela aide les moteurs de recherche à comprendre plus facilement le contenu de votre site Web, cela peut vous aider à vous présenter pour des requêtes pertinentes dont vous avez peut-être été exclu par le passé.

Points clés à retenir

Le trafic est toujours le nom du jeu dans le marketing numérique. Et tirer parti des données structurées sur votre site Web est un excellent moyen d’aider à attirer des visiteurs.

Non seulement cela améliore l’apparence de votre contenu dans les résultats de recherche, mais cela peut également aider votre site à être indexé plus rapidement.

Des résultats riches (en particulier des critiques de produits positives) peuvent également améliorer considérablement le taux de clics et le temps moyen passé sur la page.

Si votre page est utilisée dans un extrait en vedette, elle apparaîtra en haut des SERP.

En plus de l’amélioration de la visibilité qu’il procure, les extraits de code sont utilisés pour répondre aux requêtes de recherche vocale. Cela signifie que vous serez le seul résultat pour toute personne utilisant Siri ou Alexa pour une requête.

La dernière raison pour laquelle vous devriez utiliser des données structurées sur votre site Web est que cela vous donne plus de contrôle sur vos informations.

Vous déterminez comment Google comprend votre marque et vous permettez de contrôler la façon dont vos informations sont définies.

Les données structurées sont un outil utile dans votre boîte à outils. Cela ne fonctionne pas pour tous les sites et tous les types de contenu, mais si vous êtes dans un domaine où cela est utile, c’est quelque chose que vous devriez utiliser.

Davantage de ressources:


Image en vedette : NicoElNino/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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