Compétences, salaires et perspectives d’emploi


De tous les rôles disponibles dans le monde du marketing digital, l’analyste SEO est l’un des plus exigeants.

Lorsque vous êtes un analyste SEO, votre entreprise ou vos clients comptent sur vous pour collecter et organiser des données sur les performances de leurs sites Web, interpréter ce que cela signifie pour eux dans leurs marchés de niche et recommander des stratégies qui les aideront. atteindre les objectifs commerciaux.

C’est une énorme entreprise, donc les analystes SEO doivent posséder un ensemble de compétences pleinement développées dans plusieurs domaines pour réussir.

Heureusement, en raison de la nature technique du travail et des compétences requises pour l’exercer, les rôles d’analyste SEO sont généralement bien rémunérés aux États-Unis, et le besoin pour eux en 2022 est assez fort.

Qu’est-ce qu’un analyste SEO ?

Lorsque vous recherchez les différents rôles dans le référencement, vous constatez que les gens semblent souvent confondre les postes de spécialiste SEO et d’analyste SEO.

Bien que les deux soient liés et en fait assez proches, considérez le rôle d’analyste SEO comme celui qui va au-delà du spécialiste en prenant les choses d’un cran.

Alors que le spécialiste du référencement est dans les mauvaises herbes, pour ainsi dire, fait le travail, implémente le titre et les balises H1, ajoute des données structurées aux pages de produits et télécharge de nouveaux contenus, l’analyste SEO regarde la situation dans son ensemble.

Les analystes examinent les chiffres, les données concrètes et interprètent ce qu’ils signifient pour les performances actuelles du site Web et les points à améliorer.

Il est juste de dire qu’en tant qu’analyste, votre travail consiste à faire exactement ce que son titre indique : analyser les sites Web pour déterminer leur qualité de référencement.

Les analystes examinent d’abord le site Web dans son ensemble et voient s’il y a quelque chose de visible d’un point de vue UX qui, selon eux, pourrait être amélioré.

Il peut s’agir d’un CTA inefficace ou manquant, d’opportunités de liens internes manquées, d’une navigation principale alambiquée ou de balises de titre non optimisées.

Les analystes SEO veulent également voir s’il y a de nouvelles pages ou sections dont le site Web pourrait bénéficier, y compris le service, l’emplacement, le produit, le blog, la FAQ ou les pages de témoignages.

Peut-être plus important encore, les analystes SEO parcourent l’ensemble du site pour rechercher des problèmes techniques qui ne peuvent pas être vus efficacement à l’œil nu.

Ils utilisent de nombreux outils de référencement, notamment Screaming Frog, Semrush et Google Search Console, pour rechercher les problèmes liés aux pages cassées, aux redirections, aux métadonnées, au temps de chargement et aux données structurées, etc.

Google PageSpeed ​​​​Insights et GTmetrix sont ensuite utilisés pour examiner les problèmes de vitesse de page, puis Ahrefs pour étudier les opportunités de backlink cassées.

Pendant que l’analyste SEO fait tout cela, il est également fortement impliqué dans la recherche de mots-clés et de concurrents pour voir pour quels mots-clés vous pourriez perfectionner le site Web ou commencer à cibler pour augmenter vos chances d’apparaître pour des requêtes pertinentes au-dessus de ses concurrents.

Cependant, tout aussi importante que la partie analyse du travail, la partie recommandation est celle où les choses avancent.

Les analystes SEO doivent être en mesure de prendre toutes ces données, tout ce volume et cette intention de mots clés, tous ces éléments SEO sur lesquels ils se sont penchés pendant des jours ou des semaines, et de les traduire en recommandations et stratégies réelles pour votre employeur ou votre portefeuille de clients.

Cependant, une fois cela fait, le client mettrait en œuvre les stratégies de l’analyste SEO et commencerait idéalement à récolter les fruits dans les mois suivants.

Compétences essentielles d’un analyste SEO

Je n’essaie pas vraiment d’être drôle ici, mais, pour être un analyste SEO, vous devez avoir un état d’esprit qui penche vers… l’analyse.

Il ne suffit pas d’apprendre et de comprendre ce qui fait un bon site Web et d’utiliser divers outils de référencement pour effectuer des recherches.

Un analyste SEO efficace doit être capable d’aborder un site Web avec un état d’esprit logique et méticuleusement investigateur.

Les compétences non techniques peuvent toujours être enseignées, mais l’apprentissage d’une compétence non technique est davantage une activité de croissance personnelle qui manque de jalons définissables.

En conséquence, il peut être difficile pour une personne non analytique de se retourner et de devenir analytique au niveau requis d’un analyste SEO.

Ceci dit, voici les compétences essentielles d’un analyste SEO, décomposées en hard et soft skills :

compétences techniques

  • Connaissance avancée des meilleures pratiques SEO.
  • Connaissance approfondie du fonctionnement du référencement technique.
  • La capacité d’effectuer des recherches de mots-clés et des analyses concurrentielles.
  • Connaissance de divers outils de référencement, notamment Google Analytics, Google Search Console, Semrush, Ahrefs, SpyFu, GTmetrix, PageSpeed ​​​​Insights et Screaming Frog.
  • Connaissance des CMS les plus courants, notamment WordPress, Squarespace, Shopify, Drupal, Wix, HubSpot et Magento.
  • Connaissance du marketing de contenu, de la recherche de sujets et de l’audit de contenu.
  • Compréhension de la création de liens, des backlinks et des problèmes liés à ces domaines.
  • La possibilité de rester à jour sur les meilleures pratiques SEO.

Compétences non techniques

  • La capacité à utiliser la logique.
  • Curiosité et réflexion.
  • La pensée critique.
  • Résolution créative de problèmes.
  • Organisme.
  • Gestion du temps.
  • Communication orale et écrite efficace.
  • Compétences personnelles.

Quelle expérience ou certifications sont requises/utiles ?

Glassdoor a fourni un modèle de base du description du poste d’analyste seo.

Selon le site Web d’examen des emplois et des employeurs, les emplois d’analyste SEO exigent généralement que les candidats aient un diplôme dans un domaine connexe, comme l’informatique ou les technologies de l’information.

D’autres emplois d’analyste SEO exigent un baccalauréat en marketing ou en affaires.

Selon le même aperçu des emplois de Glassdoor, la majorité des analystes SEO (60 %) ont deux à quatre ans d’expérience dans ce qu’ils font.

Il peut être difficile de se lancer et d’apprendre tout de suite à devenir un analyste SEO. Les compétences nécessaires pour bien faire le travail doivent être perfectionnées au fil du temps, grâce aux dures leçons de l’expérience.

Cependant, après deux à quatre ans dans ce rôle, voyant toutes sortes de sites Web à la recherche d’audits SEO, je dirais que l’analyste SEO est proche d’être un expert.

En ce qui concerne les certifications que je recommanderais à tous ceux qui souhaitent devenir analyste SEO, vous ne pouvez absolument pas vous tromper avec les cours suivants :

1. Cours de l’Académie Google Analytics

  • Google Analytics pour commencer.
  • Google Analytics avancé.
  • Google Analytics pour les utilisateurs avancés.
  • Présentation de DataStudio.
  • Bases de Google Tag Manager.

2. Cours de certification SEO Hubspot

3. Cours de référencement de la Semrush Academy

  • semrush Boîte à outils de référencement.
  • Auditez votre visibilité en ligne avec Semrush.
  • Analyse concurrentielle et recherche de mots clés.
  • SEO technique et on-page.
  • Création de liens.
  • Suivi du classement.
  • Audit du site Semrush avec Ross Tavendale.
  • SEO technique avec Bastian Grimm.
  • Bases du référencement, recherche de mots clés, gestion des backlinks, référencement mobile et référencement local, le tout avec Greg Gifford.
  • SEO basé sur le contenu avec Brian Dean.

4. Cours de l’Académie Ahrefs

  • Ahrefs Cours certifiant.
  • Formation SEO.

Comment est le salaire d’un analyste SEO ?

Pour ceux qui veulent devenir analystes SEO, ils ont de la chance, car le salaire moyen aux États-Unis est assez sain. 63 058 $selon ZipRecruiter.

Glassdoor met ce nombre légèrement plus bas, à 62 987 $.

Pendant ce temps, Salary.com rapporte que le salaire moyen national d’un analyste SEO est 71 101 $la plupart des gens gagnant entre 64 301 $ et 77 601 $.

Cependant, comme pour tout emploi, vous pouvez vous attendre à ce que l’échelle salariale augmente ou diminue en fonction de divers facteurs, notamment la taille de l’employeur, l’emplacement géographique et votre expérience.

Perspectives d’emploi de l’analyste SEO en 2022

Dans une autre victoire pour l’analyste SEO d’aujourd’hui, les perspectives pour ce rôle semblent assez solides.

Une recherche Indeed pour « Analyste SEO » aux États-Unis a renvoyé 975 emplois.

Parmi ceux-ci, 592 étaient à temps plein, 566 payaient plus de 50 000 $ et 291 occupaient des postes éloignés.

Il convient de noter que la majorité de ces postes, 553, concernaient des postes de niveau intermédiaire, tandis que la majorité des postes individuels que j’ai examinés lors du filtrage pour “niveau intermédiaire” indiquaient que le candidat devait avoir entre deux et quatre ans d’expérience. .en référencement. ou la recherche et l’analyse des données.

Ces emplois Indeed provenaient d’entreprises telles que Pearson, Deloitte, Angi, LendingTree et Merkle.

Une recherche identique sur LinkedIn a renvoyé 966 emplois d’analyste SEO. Parmi ceux-ci, 866 étaient à temps plein, 509 payaient plus de 40 000 $ et 535 étaient sur place, suivis de près par 364 postes à distance.

La majorité des 966 emplois d’analystes SEO de LinkedIn, 522, étaient au niveau associé.

D’après ce que j’ai vu lorsque j’ai vérifié les offres d’emploi, cela signifie que le niveau d’expérience requis se situait entre zéro et deux ans d’expérience.

Les emplois LinkedIn provenaient d’un large éventail d’employeurs, mais certains d’entre eux comprenaient The Home Depot, Thriveworks, Havas Media Group et Vox Media.

Le dernier mot

Cela ne fait aucun doute : les analystes SEO ont un travail difficile.

Il faut beaucoup de réflexion critique, de compétences en résolution de problèmes et de connaissances en référencement pour parcourir les sites Web et comprendre ce qui ne va pas, passer au crible les données pour trouver les réponses et rapporter vos découvertes de manière facile à comprendre pour les entreprises. et clients

Les candidats aux postes d’analyste SEO ont généralement besoin d’un baccalauréat dans un domaine connexe, mais ce n’est pas toujours nécessaire.

Et, selon l’employeur et l’emplacement, ces professionnels peuvent gagner jusqu’à 50 000 $ sur le marché encombré pour leurs compétences.

Si l’analyse de données et le référencement sont le point de rencontre de vos intérêts professionnels, vous pourriez trouver le poste idéal pour vous en tant qu’analyste SEO.

Davantage de ressources:


Image en vedette : Andrey_Popov/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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