Conseils pour écrire des méta-titres uniques à l'échelle de l'entreprise


Les méta-titres ne sont pas nouveaux dans le monde du référencement.

Nous en avons besoin car la création de titres intéressants peut améliorer les clics et les ventes. Ils aident les lecteurs et les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle la page et sont pris en compte dans les algorithmes de classement de Google.

Même les nouveaux propriétaires de sites Web travaillent sur leurs titres pour ces raisons.

Cependant, lorsque vous travaillez sur un site d’entreprise et que vous publiez des quantités massives de contenu, les méta-titres deviennent de plus en plus complexes.

Meta Title Défis auxquels les entreprises sont confrontées

Les entreprises combattent deux problèmes principaux lors de la rédaction de méta-titres :

  • Cannibalisation.
  • Unicité.

Vos titres doivent tourner autour de mots clés non concurrents sur différentes pages de votre site.

Amazon est un excellent exemple de site où la cannibalisation est facile car de nombreux vendeurs vendent la même chose.

Recherchez “déodorant colombe pour hommes” sur le site et vous trouverez des dizaines et des dizaines de produits, et beaucoup sont les mêmes.

L’automatisation ou les algorithmes avancés peuvent aider dans une certaine mesure à rendre les titres uniques, à vérifier que le même titre existe et à apporter des modifications subtiles pour rendre les titres uniques.

Cependant, il est souvent préférable d’utiliser des outils et des entrées humains (tels que des scripts back-end qui recherchent des titres identiques ou similaires) pour s’assurer que les titres sont uniques et qu’il n’y a pas de cannibalisation.

Les méta-titres peuvent être différents selon :

  • Intention de contenu.
  • Contenu de vente.
  • Contenu de l’information.
  • Pages produits.

Mais à part cela, les directives générales sur les méta-titres s’appliquent toujours.

Vous pouvez toujours utiliser les meilleures pratiques de méta-titre sur les sites d’entreprise.

Cependant, tenez également compte du type de sites commerciaux avec lesquels vous traitez.

Types d’entreprises et vaste contenu qu’elles créent

Les sites commerciaux se présentent sous plusieurs formes.

  • Les grandes entreprises mondiales aiment publier du contenu d’actualités.
  • Certaines entreprises se concentrent sur les blogs.
  • Les magasins de commerce électronique se concentrent sur les produits.

Microsoft est un bon exemple de site d’entreprise avec beaucoup de contenu.

Le site utilise de nombreux sous-domaines pour gérer son contenu, tels que developer.microsoft.com, afin de séparer le contenu et de résoudre les problèmes de méta-titres.

Ils ont également leur propre sous-domaine “blogs”.

Il peut être avantageux d’avoir des sous-domaines du point de vue de la structure du site, mais ce n’est pas le cas de nombreuses entreprises.

eBay est un autre exemple commercial qui fonctionne principalement comme un magasin de commerce électronique, bien que tout soit vendu aux enchères.

Encore une fois, l’entreprise dispose d’une mine d’informations et de contenus :

  • Principalement des ventes aux enchères.
  • Rubrique communautaire.
  • Plusieurs sous-domaines.

Cependant, lorsque vous recherchez certains noms de produits, des milliers de pages sont indexées sur Google pour eBay pour le même article.

Il existe souvent des différences subtiles entre ces titres.

Par exemple, lors de la recherche de “Makita LXT 18V Li-Ion 1/2 in. Impact Wrench (BT) XWT08Z-R Certified”, il y a 32 000 résultats eBay.

Les différences de méta-titre sur la première page incluent :

  • Passer de Li-Ion à Lithium-Ion.
  • Ajoutez “sans balai” ou d’autres descripteurs.
  • Ajout de guillemets.
  • Changement de position de certains mots.

Mais si c’est vous qui écrivez 32 000 méta-titres pour le même produit, vous faites un travail monumental.

Il n’y a pas de moyen facile de le faire manuellement, mais avec la bonne approche, c’est certainement possible.

Tout d’abord, vous devez vous assurer que chaque titre est correctement orthographié avant de progresser vers la maîtrise des méta-titres commerciaux.

Comment écrire correctement les méta-titres

Écrire des méta-titres est à la fois un art et une science.

C’est pourquoi les escalader peut être particulièrement difficile.

Par conséquent, il est important de savoir comment écrire correctement les méta-titres avant de penser à la mise à l’échelle.

Les méta-titres doivent être :

  • Entre 30 et 60 caractères. Les titres plus longs ne s’afficheront pas correctement dans les résultats de recherche. Tout ce qui est inférieur à 30 caractères ne sera pas suffisamment descriptif pour que les moteurs de recherche et les moteurs de recherche sachent de quoi parle la page.
  • Descriptif et inclure votre mot-clé principal. De quoi parle la page ? Il est important d’être concis et honnête ici. Votre titre doit décrire votre page et incorporer votre mot-clé principal pour aider au référencement.

Lorsque vous écrivez un méta-titre, suivez ces règles si vous voulez que votre page ait une chance de se classer.

Si vous souhaitez aller plus loin et rendre vos méta-titres encore plus efficaces, vous devez trouver des moyens créatifs d’intégrer :

mots déclencheurs

Les bons mots ou phrases peuvent persuader les moteurs de recherche de cliquer sur votre site Web. Ce sont des mots qui déclenchent des émotions ou des réponses psychologiques.

Voici quelques mots déclencheurs efficaces pour les méta-titres :

  • Obtenir.
  • Traiter.
  • Apprendre.
  • Croître.
  • Exclusif.
  • Temps limité.
  • Mystères.
  • Offre spéciale.
  • Urgent.
  • Dernière opportunité.
  • Se presser.
  • Libre.
  • Garantie.

Lorsque vous utilisez un langage qui suscite une réaction émotionnelle, vous pouvez attirer plus de clics.

Cependant, assurez-vous d’ajouter des arguments de vente uniques.

Vos arguments de vente uniques

En quoi votre produit ou service est-il différent de la concurrence ?

En d’autres termes, quel est votre Unique Selling Point (USP) ?

L’incorporation d’USP dans vos méta-titres peut aider à générer plus de clics.

Par exemple, si je recherche “électriciens à New York”, certains des meilleurs résultats incluent les mots suivants :

  • Mieux.
  • Certificat.
  • Service d’urgence 1h.
  • Estimations gratuites.

Si vous avez désespérément besoin d’un électricien, vous voulez quelqu’un qui est le “meilleur” ou qui offre un service d’urgence. Ce sont des arguments de vente uniques qui attirent les clics, mais ils peuvent également aider votre référencement en incorporant des mots-clés et en décrivant le contenu de votre page.

Donc, pour résumer, un méta titre approprié :

  • Il est court (jusqu’à 60 caractères) et décrit le sujet de la page.
  • Entrez votre mot-clé principal pour la page.
  • Comprend les mots déclencheurs et l’USP.

Cela peut sembler beaucoup à ranger dans un petit espace, mais c’est plus facile que vous ne le pensez.

Regardons quelques trucs et astuces pour rendre l’écriture de méta-titres plus facile et plus rapide.

3 astuces pour maîtriser les méta-titres d’entreprise à grande échelle

1. Automatisez le processus

L’automatisation a parcouru un long chemin, mais Google a récemment déclaré que le contenu généré par l’IA allait à l’encontre de ses directives.

Cela inclurait-il les méta-titres ? Je ne suis pas sûr, mais vous ne voulez pas non plus risquer que l’IA rende des milliers de titres de page illisibles.

Au lieu de cela, automatisez via :

  • Rechercher des titres similaires ou exacts.
  • Offrez des conseils pour intégrer des informations uniques (voir ci-dessous).
  • Recommander des synonymes de mots.
  • Utilisation de Python et Javascript pour automatiser la création de titres.

L’utilisation de formes “d’automatisation”, même mineures, vous aidera à générer des titres plus rapidement.

2. Trouvez des moyens non conventionnels d’intégrer des informations uniques

L’un des principaux défis de l’écriture de méta-titres à grande échelle est que vous finissez par manquer d’idées.

De plus, si vous vendez des produits similaires ou des variantes du même produit, il peut être difficile de créer des méta-titres uniques.

Si vos méta-titres sont trop similaires, recherchez des informations uniques dans des endroits non conventionnels.

Par exemple, vos titres peuvent inclure :

  • Numéros de modèle ou noms.
  • SKU.
  • Combinaisons de couleurs et de tailles.
  • Vérifiez les étoiles.

3. Auteurs, dates et catégories

Si votre entreprise publie beaucoup d’actualités ou de blogs, vous pouvez facilement ajouter trois choses pour rendre vos titres uniques. Les trois que nous recommandons sont :

  • Le nom de l’auteur au titre.
  • Une date de parution.
  • Une catégorie.

Comme il s’agit de pages d’actualités et de blogs, cela ne dérangera personne de voir ces informations à la fin des titres, idéalement après un trait d’union ou un tube.

Si vous avez une boutique de commerce électronique avec des vendeurs tiers, vous pouvez ajouter le nom du vendeur à la fin pour que les choses restent uniques.

Les méta-titres commerciaux sont difficiles à écrire, mais vous pouvez créer des titres uniques qui favorisent les clics et empêchent la cannibalisation en suivant ces conseils.

Davantage de ressources:


Image en vedette : arbre/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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